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隐私保护意愿的中介效应:隐私关注、隐私保护自我效能感与精准广告回避 被引量：20
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作者 杨嫚 温秀妍 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2020年第7期41-52,共12页
高度个性化的精准广告日益普遍,不仅触发了用户的隐私关注,而且削弱了自身的投放效果。基于511份样本数据,总结出用户对于精准广告的隐私关注现状,并实证分析了隐私关注、隐私保护自我效能感、隐私保护意愿和精准广告回避之间的作用机... 高度个性化的精准广告日益普遍,不仅触发了用户的隐私关注,而且削弱了自身的投放效果。基于511份样本数据,总结出用户对于精准广告的隐私关注现状,并实证分析了隐私关注、隐私保护自我效能感、隐私保护意愿和精准广告回避之间的作用机制。结果显示:用户对于精准广告的隐私关注水平较高,并且会受到年龄、受教育程度的影响,19岁及以下和专科及以下学历用户的隐私关注水平偏低;隐私保护意愿发挥部分中介的作用,放大了隐私关注对精准广告回避的正向影响,同时完全中介了隐私保护自我效能感对精准广告回避的影响;而隐私保护自我效能感对隐私关注的影响并不显著。 展开更多
关键词 隐私关注 隐私保护自我效能感 隐私保护意愿 精准广告回避
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