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网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响
被引量：
29
1
作者
王兴元
刘泓辰
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第2期129-135,共7页
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号...
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。
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关键词
网红经济
粉丝
热忱
消费意愿
文化符号价值
粉丝
感性
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题名
网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响
被引量：
29
1
作者
王兴元
刘泓辰
机构
山东大学管理学院
出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第2期129-135,共7页
基金
国家自然科学基金项目"公共品牌创建
持续成长及其治理研究"(项目编号:71272121)
文摘
网红经济的迅速发展得益于网红们强大的粉丝基础。本文构建了网红经济下的粉丝消费意愿的概念模型,用粉丝热忱作为中介变量,解释粉丝消费意愿的形成,同时用文化符号价值和粉丝感性程度解释了粉丝热忱的形成机制。实证结果表明:文化符号价值越强的网红,就越容易形成粉丝热忱;感性程度越强的粉丝,就越容易形成粉丝热忱;文化符号价值与粉丝感性程度正向影响消费意愿;粉丝热忱在文化符号价值与粉丝消费意愿之间,以及在粉丝感性程度与粉丝消费意愿之间的关系中起着中介作用。最后提出了网红应该构建与粉丝情感交流互动的营销平台,提供具有文化符号价值的产品和打造粉丝普遍认同的内容等策略。
关键词
网红经济
粉丝
热忱
消费意愿
文化符号价值
粉丝
感性
程度
Keywords
Internet celebrity economy
fans devotion
consuming willingness
cultural symbol value
emotional level of fans
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
网红粉丝热忱形成机制及对消费意愿的影响
王兴元
刘泓辰
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017
29
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