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题名互联网视频平台虚拟主播粉丝圈层的形成与迁移研究
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作者
郭新茹
郑力凡
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机构
南京师范大学新闻与传播学院
南京师范大学文化产业与创意传播基地
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出处
《传媒经济与管理研究》
2023年第2期219-240,共22页
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文摘
作为被粉丝圈层所养成的文化产品,虚拟主播正在经历着“本土化”“主流化”的过程。在与平台、公会、主流媒体的场域博弈中,虚拟主播粉丝圈层面临着“主体性”“纯洁性”“抵抗性”丧失的“家园失守”困境,这也使虚拟主播的栖息地——互联网视频平台陷入经营危机。本文采取“学者粉”式的参与观察和访谈验证,对互联网视频平台虚拟主播粉丝圈层的形成与迁移进行了研究。研究发现,虚拟主播粉丝圈层处于复杂的场域之中,其形成是“媒介体验”“粉丝参与”“资本助推”“价值认同”等“自律”和“他律”共同作用的结果。资本使虚拟主播从“圈地自萌”到“破壁出圈”,平台、公会、专业公司更多充当“搭设框架”的角色,而虚拟主播粉丝圈层承担了生产数据、消费数据、社交劳动、情感劳动的大部分工作,且被算法和平台规则掌控的程度也越来越深。虚拟主播粉丝圈层不满在产业链和劳动关系中处于“他者”的弱势地位,以“从主流路径逃匿”“设置亚文化高墙”“与主流文化互融”等方式来重塑“精神家园”。对此,互联网视频平台可以通过提高虚拟主播利润分成、强化平台的社交属性、弹性调整社区运营规则等方式来防止虚拟主播粉丝圈层发生迁移。
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关键词
互联网视频平台
虚拟主播
粉丝圈层形成
粉丝圈层迁移
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Keywords
Internet Video Platform
VTuber
Fan Circle's Formation
Fan Circle's Migration
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分类号
TP3
[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]
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