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信誉、第三方标记与网上购买行为——基于淘宝网的实证研究
被引量：
18
1
作者
周耿
王全胜
朱洲
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010年第8期143-152,共10页
信誉积分和第三方标记是国内外在线零售市场经常使用的信任机制。本文通过搜索程序获取淘宝网上销售诺基亚5800手机的3060个商家的数据来验证信誉和第三方标记的作用。本文发现,在一口价而不是拍卖的情况下(1)价格对网上购买行为有负向...
信誉积分和第三方标记是国内外在线零售市场经常使用的信任机制。本文通过搜索程序获取淘宝网上销售诺基亚5800手机的3060个商家的数据来验证信誉和第三方标记的作用。本文发现,在一口价而不是拍卖的情况下(1)价格对网上购买行为有负向关系,但这种影响受到信誉的调节信誉越高,价格对消费者网上购买行为的影响就越弱;(2)信誉对消费者网上购买行为有着显著的正向关系,这种关系受到保障型和慈善型第三方标记的调节这些标记越多,信誉对消费者购买行为的影响越大;(3)促销型第三方标记与购买行为有着正向关系,而便利型第三方标记与购买行为无显著关系。
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关键词
信誉
第三方
标记
网上购买
原文传递
网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释
被引量：
7
2
作者
王宇
魏守华
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016年第9期51-60,共10页
本文在信号传递模型的理论框架下,从混合均衡的角度对网络交易市场中第三方标记的有效性进行了研究。我们发现:第一,在双边垄断市场中,随着标记成本的提高或消费者对不同类型卖家意愿支付差异的缩小,第三方标记的有效性相应提高,而消费...
本文在信号传递模型的理论框架下,从混合均衡的角度对网络交易市场中第三方标记的有效性进行了研究。我们发现:第一,在双边垄断市场中,随着标记成本的提高或消费者对不同类型卖家意愿支付差异的缩小,第三方标记的有效性相应提高,而消费者信心对第三方标记有效性的影响存在着不确定性;第二,在竞争性市场中,第三方标记的有效性与标记成本负相关——成本较低的第三方标记往往具有较高的有效性,而成本较高的第三方标记反而效果较差;第三,随着市场竞争程度的提高,标记成本对第三方标记有效性的影响存在自我强化的趋势——低成本标记的有效性会进一步提高,而高成本标记的有效性会进一步下降。
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关键词
第三方
标记
标记
成本
信号传递
市场结构
原文传递
竞争对第三方标记有效性的异质性影响:理论与实证
被引量：
1
3
作者
王宇
千慧雄
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014年第12期17-27,共11页
网络交易市场中卖家数量增多导致的竞争加剧会对第三方标记这一信号传递机制的有效性产生影响。在信号传递的理论框架下,对分离均衡和混同均衡在双边垄断以及竞争市场中的分析发现,竞争加剧对第三方标记的有效性存在着异质性的影响:当...
网络交易市场中卖家数量增多导致的竞争加剧会对第三方标记这一信号传递机制的有效性产生影响。在信号传递的理论框架下,对分离均衡和混同均衡在双边垄断以及竞争市场中的分析发现,竞争加剧对第三方标记的有效性存在着异质性的影响:当买家对不同类型卖家的意愿支付差异高于诚信卖家的标记成本且小于投机卖家的标记成本时,竞争加剧会损害第三方标记的有效性;但是当不同类型卖家的标记成本彼此之间差异较大,而又都低于买家的意愿支付差异时,第三方标记的有效性会随着竞争加剧先上升后下降。对淘宝网上多种主流第三方标记在不同竞争环境下的实证分析与效果对比也为上述结论提供了经验支持。
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关键词
第三方
标记
信号传递
竞争
网上交易
原文传递
网购中第三方标记选择及定价
4
作者
滕文波
《中国经贸导刊》
2014年第4Z期50-54,共5页
基于零售商竞争模型,引入了信誉度这一变量,研究了该变量对各方均衡收益的影响,并以此为基础分析了自身信誉度、第三方标记附加信誉度、产品类别对网络零售商是否使用第三方标记的影响。研究表明:第一,网络零售商自身信誉较低时,零售商...
基于零售商竞争模型,引入了信誉度这一变量,研究了该变量对各方均衡收益的影响,并以此为基础分析了自身信誉度、第三方标记附加信誉度、产品类别对网络零售商是否使用第三方标记的影响。研究表明:第一,网络零售商自身信誉较低时,零售商更应该选择那些对附加信誉越高的第三方标记;反之当自身信誉较高时,零售商没必要选择收费的第三方标记。第二,当网络零售商销售的产品价值较高时,零售商更应该选择那些附加信誉较高的第三方标记。第三,对第三方标记提供者而言,随着第三方标记附加信誉的增加,其收费也应增加。第四,针对不同的产品类别(产品成本)。第三方标记提供者应制定不同的第三方标记及收费策略,对那些销售产品价值很高的零售商应提供一些能够附加较高信誉值的第三方标记,并且对相应的第三方标记收取较高的费用。
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关键词
网购
信誉度
第三方
标记
网络零售商
原文传递
题名
信誉、第三方标记与网上购买行为——基于淘宝网的实证研究
被引量：
18
1
作者
周耿
王全胜
朱洲
机构
南京大学商学院
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010年第8期143-152,共10页
基金
国家自然科学基金项目"两阶段购物过程的消费者渠道选择行为实证研究"(70772035)
南京大学商学院青年教师科研基金项目
文摘
信誉积分和第三方标记是国内外在线零售市场经常使用的信任机制。本文通过搜索程序获取淘宝网上销售诺基亚5800手机的3060个商家的数据来验证信誉和第三方标记的作用。本文发现,在一口价而不是拍卖的情况下(1)价格对网上购买行为有负向关系,但这种影响受到信誉的调节信誉越高,价格对消费者网上购买行为的影响就越弱;(2)信誉对消费者网上购买行为有着显著的正向关系,这种关系受到保障型和慈善型第三方标记的调节这些标记越多,信誉对消费者购买行为的影响越大;(3)促销型第三方标记与购买行为有着正向关系,而便利型第三方标记与购买行为无显著关系。
关键词
信誉
第三方
标记
网上购买
Keywords
reputation
third-party seal
online purchase
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释
被引量：
7
2
作者
王宇
魏守华
机构
南京大学经济学院
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016年第9期51-60,共10页
基金
国家自然科学基金项目(71103084
71273128)
+1 种基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目(15YJC790112)
中国博士后科学基金面上项目(2014M550275)
文摘
本文在信号传递模型的理论框架下,从混合均衡的角度对网络交易市场中第三方标记的有效性进行了研究。我们发现:第一,在双边垄断市场中,随着标记成本的提高或消费者对不同类型卖家意愿支付差异的缩小,第三方标记的有效性相应提高,而消费者信心对第三方标记有效性的影响存在着不确定性;第二,在竞争性市场中,第三方标记的有效性与标记成本负相关——成本较低的第三方标记往往具有较高的有效性,而成本较高的第三方标记反而效果较差;第三,随着市场竞争程度的提高,标记成本对第三方标记有效性的影响存在自我强化的趋势——低成本标记的有效性会进一步提高,而高成本标记的有效性会进一步下降。
关键词
第三方
标记
标记
成本
信号传递
市场结构
Keywords
third-party seals, sealing cost, signaling, market structure
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
竞争对第三方标记有效性的异质性影响:理论与实证
被引量：
1
3
作者
王宇
千慧雄
机构
南京大学经济学院
江苏省社会科学院经济研究所
出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014年第12期17-27,共11页
基金
国家自然科学基金项目"开源创新:基于互联网开放社区的分散创新模式"(71103084)
中国博士后科学基金面上资助项目"开放创新2.0:开源模式下知识的生产与传播机制研究"(2014M550275)
文摘
网络交易市场中卖家数量增多导致的竞争加剧会对第三方标记这一信号传递机制的有效性产生影响。在信号传递的理论框架下,对分离均衡和混同均衡在双边垄断以及竞争市场中的分析发现,竞争加剧对第三方标记的有效性存在着异质性的影响:当买家对不同类型卖家的意愿支付差异高于诚信卖家的标记成本且小于投机卖家的标记成本时,竞争加剧会损害第三方标记的有效性;但是当不同类型卖家的标记成本彼此之间差异较大,而又都低于买家的意愿支付差异时,第三方标记的有效性会随着竞争加剧先上升后下降。对淘宝网上多种主流第三方标记在不同竞争环境下的实证分析与效果对比也为上述结论提供了经验支持。
关键词
第三方
标记
信号传递
竞争
网上交易
Keywords
third party mark
signal transmission
competition
online transaction
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
网购中第三方标记选择及定价
4
作者
滕文波
机构
东北财经大学工商管理学院
出处
《中国经贸导刊》
2014年第4Z期50-54,共5页
文摘
基于零售商竞争模型,引入了信誉度这一变量,研究了该变量对各方均衡收益的影响,并以此为基础分析了自身信誉度、第三方标记附加信誉度、产品类别对网络零售商是否使用第三方标记的影响。研究表明:第一,网络零售商自身信誉较低时,零售商更应该选择那些对附加信誉越高的第三方标记;反之当自身信誉较高时,零售商没必要选择收费的第三方标记。第二,当网络零售商销售的产品价值较高时,零售商更应该选择那些附加信誉较高的第三方标记。第三,对第三方标记提供者而言,随着第三方标记附加信誉的增加,其收费也应增加。第四,针对不同的产品类别(产品成本)。第三方标记提供者应制定不同的第三方标记及收费策略,对那些销售产品价值很高的零售商应提供一些能够附加较高信誉值的第三方标记,并且对相应的第三方标记收取较高的费用。
关键词
网购
信誉度
第三方
标记
网络零售商
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
信誉、第三方标记与网上购买行为——基于淘宝网的实证研究
周耿
王全胜
朱洲
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2010
18
原文传递
2
网络交易市场中第三方标记的有效性研究——基于信号传递理论的一个解释
王宇
魏守华
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2016
7
原文传递
3
竞争对第三方标记有效性的异质性影响:理论与实证
王宇
千慧雄
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2014
1
原文传递
4
网购中第三方标记选择及定价
滕文波
《中国经贸导刊》
2014
0
原文传递
已选择
0
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