不产茶叶的英国, 如何拥有全球第一大茶叶品牌

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作者 娄向鹏 《农产品市场》 2023年第16期57-61,共5页

《财经国家周刊》曾有“中国茶企七万家,比不过一个立顿?”的报道,引发了广泛关注。不产一两茶叶的英国,却做出了全球第一大茶叶品牌“立顿”。1992年,立顿进入中国,仅用了五年,便取得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

关键词 茶叶品牌 茶企 市场占有率 立顿 财经 销售额 英国 全球

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福建大宗红茶市场现状分析与对策——以立顿成功经验为鉴 被引量：4

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作者 王红平 刘艺蕾 曾治浩 《台湾农业探索》 2012年第6期53-55,共3页

大宗茶产品符合现代都市人的消费习惯,在未来茶叶市场将占主导地位。该文总结了福建大宗红茶市场的现状及面临的问题,分析了立顿大宗红茶市场开发的成功经验,并据此提出促进福建大宗红茶市场发展的对策思路。

关键词 大宗红茶 立顿 市场现状 对策 福建

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立顿美国网站对中国茶企网站翻译的启示 被引量：3

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作者 俞德海 《中国科技翻译》 北大核心 2018年第3期22-24,35,共4页

立顿作为全球第一茶品牌,网站在其开拓全球市场中发挥着重要作用。考察发现,立顿美国网站具有突出重点信息、强调文化特性、注重内容效用性等特点,这为中国茶企网站翻译提供了重要启示。只有精选翻译内容,突出文化内涵,注重翻译效果,中... 立顿作为全球第一茶品牌,网站在其开拓全球市场中发挥着重要作用。考察发现,立顿美国网站具有突出重点信息、强调文化特性、注重内容效用性等特点,这为中国茶企网站翻译提供了重要启示。只有精选翻译内容,突出文化内涵,注重翻译效果,中国茶产品与茶文化才能在异域市场中获得认同与接受。 展开更多

关键词 立顿 茶企网站翻译 启示

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创新带来的营销奇迹 被引量：1

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作者 王芳 卢泰宏 《财会月刊（合订本）》 2000年第1期36-37,共2页

中国是茶叶的故乡,茶文化作为中华传统文化的重要体现之一,源远流长数千年。而“立顿”这个西方茶叶品牌,通过推出“立顿茗闲情袋泡茶”,在竞争激烈的香港茶叶市场站稳了脚跟,以迅雷不及掩耳之势抢占了一成以上的市场份额。联合利华香... 中国是茶叶的故乡,茶文化作为中华传统文化的重要体现之一,源远流长数千年。而“立顿”这个西方茶叶品牌,通过推出“立顿茗闲情袋泡茶”,在竞争激烈的香港茶叶市场站稳了脚跟,以迅雷不及掩耳之势抢占了一成以上的市场份额。联合利华香港公司究竟是怎样使英国“立顿”与中?.. 展开更多

关键词 袋泡茶 闲情 香港 茶叶品牌 中华人民共和国 茶叶 联合利华 立顿 创新

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基于企业品牌的中国茶业企业国际化战略问题研究 被引量：2

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作者 陈科 《企业研究》 2010年第11X期65-66,共2页

针对目前中国茶业在国际市场上缺乏影响力的现状,本文将从整个茶叶行业产业链上游茶叶生产企业和下游茶叶零售连锁企业的两个角度,对目前茶叶行业所存在的问题进行阐述,并提出中国茶叶企业的品牌建设和向星巴克学习连锁经营的建议。

关键词 茶的国际化 品牌建设 连锁经营 立顿 情感营销

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立顿:玩转茶企营销

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作者 易阳 《茶世界》 2017年第3期35-37,共3页

看似朴实无华的广告语却在最短时阅内击中了消费者的心,不得不说,立顿的确是善于抓住消费者心理、玩转市场营销的高手。立顿有这样一句广告语'从茶园直接进入茶壶的好茶',这句广告语看似平铺直叙毫无新意,但如果仔细品味就会发... 看似朴实无华的广告语却在最短时阅内击中了消费者的心,不得不说,立顿的确是善于抓住消费者心理、玩转市场营销的高手。立顿有这样一句广告语'从茶园直接进入茶壶的好茶',这句广告语看似平铺直叙毫无新意,但如果仔细品味就会发现,12个字中实际涵盖了三层意思:一是立顿红茶的原材料新鲜有保障;二是制查过程环保且卫生;三是企业实力雄厚、大品牌值得信赖。 展开更多

关键词 立顿 下午茶 消费者 植入营销 奶茶 玩转

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亟待质量监管“坚硬”起来

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作者 邱锡凤 《福建质量技术监督》 2012年第3期18-19,共2页

公开的力量2011年11月8日,国家质检总局公布了多项产品质量抽查结果,其中乌龙茶的抽查结果,尤其吸引产茶大省福建的从业者和消费者的高度关注。据了解,国家质检总局进行的本次抽查共涉及北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、广东等7个... 公开的力量2011年11月8日,国家质检总局公布了多项产品质量抽查结果,其中乌龙茶的抽查结果,尤其吸引产茶大省福建的从业者和消费者的高度关注。据了解,国家质检总局进行的本次抽查共涉及北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、广东等7个省、市58家企业生产的58种乌龙茶产品。根据GB2762-2005《食品中污染物限量》、GB2763-2005《食品中农药最大残留限量》等相关标准和经备案现行有效的企业标准及产品明示质量要求,本次抽查对乌龙茶产品的感官品质、六六六、滴滴涕、溴氰菊酯、氯氰菊酯、顺式氰戊菊酯、 展开更多

关键词 福建省质监局 立顿 铁观音 联合利华 乌龙茶 质量监管 测速仪 质监部门 国家质检总局 强制检定

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拼的是产品 配的是市场

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作者 三胡 朱力(图) 《普洱》 2021年第2期54-61,共8页

前省茶叶公司出口部经理昌金强还有一个身份,立顿第八号贵宾,他曾参观过立顿审评室,感叹道:连世界最大茶叶巨头也要拼配。这足以说明,拼配是茶叶之中一项传统的核心技术,拼配茶很大程度主导了全世界的消费市场。随着山头茶的盛行,古树... 前省茶叶公司出口部经理昌金强还有一个身份,立顿第八号贵宾,他曾参观过立顿审评室,感叹道:连世界最大茶叶巨头也要拼配。这足以说明,拼配是茶叶之中一项传统的核心技术,拼配茶很大程度主导了全世界的消费市场。随着山头茶的盛行,古树纯料的讲究,拼配在今天的普洱茶之中,是否真是“旧酒无味,但新瓶子很美”呢?今天的市场现状也是国内大的经济环境所主导的,尤其是计划经济时代对于茶叶的影响,如今仍处处留有痕迹,拼配工艺的传承和发展尤其明显。 展开更多

关键词 拼配 市场现状 普洱茶 消费市场 立顿 茶叶 计划经济时代 核心技术

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立顿“人走茶凉”,袋泡茶真的没戏了吗?

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作者 饭饭 磨盘(图) 《品质》 2020年第9期26-29,共4页

立顿到底也没撑过2020年。前段时间,立顿母公司联合利华宣布将在2021年底完成对旗下相当大一部分茶业务的剥离,这也意味着,百年茶企立顿被迫与母公司说再见。有消息称,此番即将被剥离的茶业务,在过去一年里为其贡献了20亿欧元的收入,占... 立顿到底也没撑过2020年。前段时间,立顿母公司联合利华宣布将在2021年底完成对旗下相当大一部分茶业务的剥离,这也意味着,百年茶企立顿被迫与母公司说再见。有消息称,此番即将被剥离的茶业务,在过去一年里为其贡献了20亿欧元的收入,占联合利华整个茶业务收入的三分之二。这种“忍痛割肉”的行为其实早有端倪。 展开更多

关键词 母公司 茶企 联合利华 袋泡茶 人走茶凉 立顿 欧元 业务收入

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诚为先 信为本——做说真话、负责任的企业

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作者 刘丹 《福建质量技术监督》 2012年第8期50-51,共2页

日前,微博上流传着这样一段视频:济南怡佳园餐厅服务员现场吃苍蝇,截至2012年7月16日其点击率为96,373,评论数1,527。客人在就餐过程中发现了一只苍蝇,要求餐厅给予免单与解释,而一服务员则迅速作出回应,将苍蝇吃掉便离开了。面对这样... 日前,微博上流传着这样一段视频:济南怡佳园餐厅服务员现场吃苍蝇,截至2012年7月16日其点击率为96,373,评论数1,527。客人在就餐过程中发现了一只苍蝇,要求餐厅给予免单与解释,而一服务员则迅速作出回应,将苍蝇吃掉便离开了。面对这样一个在日常生活中我们常碰到的问题,作为店方你会怎么做呢?选择主动向顾客赔礼道歉,还是对顾客的要求不理不睬,亦或是如视频中的服务员一样"勇敢",果断将苍蝇吃掉?诚然,作为责任方,若想长久立足,必然要选择以积极与负责任的方式,来承担在操作或运行过程中的过错,学会为自己买单。 展开更多

关键词 苍蝇 视频 《食品卫生法》 说真话 餐厅服务员 顾客 企业 企业管理 可口可乐 乔致庸 立顿 销售量 赔礼道歉

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中国绿茶市场面临洗牌

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《农产品市场》 2003年第34期33-35,共3页

本月初,全球茶市场的老大。

关键词 绿茶市场 联合利华 茉莉花茶 包装茶 中国茶叶 茶叶市场 花茶市场 茶叶企业 立顿茶 红茶

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中国茶业不要立顿模式

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作者 高水练 《茶叶科学技术》 2011年第4期48-53,共6页

首先,从地理条件、经济发展阶段、文化背景、茶叶消费习惯、农业生产条件与生产方式等方面分析了中英茶业背景的巨大差异性。然后,从立顿模式将大大降低中国茶叶的销售收入、使中国茶业失去优势、使上千万的人失业,及其在中国茶业上难... 首先,从地理条件、经济发展阶段、文化背景、茶叶消费习惯、农业生产条件与生产方式等方面分析了中英茶业背景的巨大差异性。然后,从立顿模式将大大降低中国茶叶的销售收入、使中国茶业失去优势、使上千万的人失业,及其在中国茶业上难以复制,进一步论证得出:"工业化产品+大众化品牌+商超货架"的立顿经营模式不适合中国茶业。最后,提出中国茶业适宜采取"艺术饮品+个性化品牌+差异化营销"的经营模式。 展开更多

关键词 中国茶业 立顿模式 艺术饮品 个性化品牌 差异化营销

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推荐

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《现代广告》 2013年第9期13-14,共2页

立顿：茶香宜人进入北京地铁国贸站，乘客能感受到扑面而来的阵阵清香，这是立顿全新三角茶包的味道。这股让乘客欣喜的“茶香”，是香味营销的又一力作。在宽敞的通道内，立顿茶包以立体造型被呈现出来，感觉犹如实体般的超大号三角茶... 立顿：茶香宜人进入北京地铁国贸站，乘客能感受到扑面而来的阵阵清香，这是立顿全新三角茶包的味道。这股让乘客欣喜的“茶香”，是香味营销的又一力作。在宽敞的通道内，立顿茶包以立体造型被呈现出来，感觉犹如实体般的超大号三角茶包。而凸起的三角形一旁，则是忽明忽暗的冷光源立顿标签，不断吸引着过往乘客的目光。 展开更多

关键词 立顿茶 三角形 北京地铁 乘客 冷光源 营销

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立顿冰茶征服法国

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作者 南方仁 《国际广告》 2000年第9期60-61,共2页

关键词 立顿冰茶 法国 广告 营销策略 消费潮流

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对“立顿”红茶进入中国市场的思考

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作者 黄志根 郑国建 《中国茶叶加工》 1994年第4期19-20,共2页

“立顿”红茶行销杭州和其它城市占领国内市场无疑是对“茶叶王国”的挑战。笔者认为,对此,值得我国正在转换经营机制的广大茶叶企业,进行认真的分析和思考。 “立顿”红茶由英国跨国公司所生产。它进口世界各地红茶,经拼配与小包装成... “立顿”红茶行销杭州和其它城市占领国内市场无疑是对“茶叶王国”的挑战。笔者认为,对此,值得我国正在转换经营机制的广大茶叶企业,进行认真的分析和思考。 “立顿”红茶由英国跨国公司所生产。它进口世界各地红茶,经拼配与小包装成为再出口增值茶,为英国出口茶叶的名牌,销售到世界各国的超级市场和自选商场。在我国,“立顿”红茶先进入广州、上海等地宾馆深受欢迎。笔者认为“立顿”红茶进入茶叶“王国”并非偶然,而是部分消费者需求早已存在。他们是:部分国外宾客,国内高级宾馆。 展开更多

关键词 “立顿”红茶 中国市场 茶叶企业 市场研究 经营管理

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有多少东西可以健康使用？--本月问题商品排行榜

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《中国健康月刊》 2005年第5期146-147,共2页

【关键词】苏丹红 新闻回放：2005年2月18日，英国食品标准署就食用含有添加苏丹红色素的食品向消费者发出警告，并在其网站上公布了亨氏、联合利华、麦当劳等30家企业生产的可能含有苏丹红一号的产品清单。截至2月21日，清单上的产品... 【关键词】苏丹红 新闻回放：2005年2月18日，英国食品标准署就食用含有添加苏丹红色素的食品向消费者发出警告，并在其网站上公布了亨氏、联合利华、麦当劳等30家企业生产的可能含有苏丹红一号的产品清单。截至2月21日，清单上的产品增加到了419种，这些产品包括虾色拉、泡面、熟肉、馅饼、辣椒粉、调味酱等。 展开更多

关键词 身体健康 饮食安全 苏丹红 巧克力 立顿速溶茶

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“大使”为立顿代言

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作者 卢旭成 《成功营销》 2004年第11期64-66,共3页

茶饮料在全国饮料市场约占15%的份额。而有望在明年3月正式出台的茶饮料国标,被饮料巨头们视作跑马圈地的"特大利好"。于是2004年,茶饮料市场风云突变。3月,继茶饮料老大"康师傅"联手朝日及伊藤忠打造"豪华马... 茶饮料在全国饮料市场约占15%的份额。而有望在明年3月正式出台的茶饮料国标,被饮料巨头们视作跑马圈地的"特大利好"。于是2004年,茶饮料市场风云突变。3月,继茶饮料老大"康师傅"联手朝日及伊藤忠打造"豪华马车"之后,本土饮料巨擘健力宝亦斥资2亿元涉足茶饮料领域,并放言将用2到3年时间杀进茶饮料第一阵营。至此,可口可乐、雀巢、娃哈哈等饮料巨头悉数步入"茶"市场,意欲与发展多年的碳酸饮料一决雌雄。茶饮料市场的老牌大鳄立顿,也突然进行营销提速,并以此作为插入茶饮料市场品牌竞争的尖刀。 展开更多

关键词 “立顿”冰红茶 百事集团 美国 饮料行业 品牌代言人 营销策略 市场推广

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7万中国茶厂为何不抵一家英国立顿 被引量：2

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作者 陈冀 《中国品牌》 2009年第1期86-86,共1页

中国具有悠久的产茶历史,不仅名茶林立,而且茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春等名茶品种,可谓声名远播;但提起名茶品牌,却难以让人脱口而出。

关键词 茶厂 茶叶 立顿 中华人民共和国 英国 大不列颠及北爱尔兰联合王国

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以品牌触动消费者心智

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作者 段兆顺 《普洱》 2021年第3期1-1,共1页

“7万茶企不如一个立顿”,这句被我们频频提及的话语,无疑是扎在中国茶产业身上的一根剌。本质上,这并不是指产品不如立顿,仅仅只是品牌的力量不够强。近年来,国内茶叶消费市场发展迅速,抛开风头正热的新茶饮不说,传统泡饮茶的市场规模... “7万茶企不如一个立顿”,这句被我们频频提及的话语,无疑是扎在中国茶产业身上的一根剌。本质上,这并不是指产品不如立顿,仅仅只是品牌的力量不够强。近年来,国内茶叶消费市场发展迅速,抛开风头正热的新茶饮不说,传统泡饮茶的市场规模已经超过3000亿元。但就传统茶而言,能被消费者叫得上来的品牌却少之又少。 展开更多

关键词 茶企 消费者心智 中国茶产业 品牌 立顿 茶叶消费市场

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包装对茶叶市场的影响——以英国立顿茶叶包装与中国茶叶包装的对比为例

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作者 郭双 《明日风尚》 2018年第12期334-334,共1页

中国文化中的茶文化是我们非常宝贵的财富,在文明古国的东方,茶文化一直绽放着柔和又沉静的光芒。而在与时俱进的今天,国外的茶叶无论从包装还是技术上都有值得我们学习的地方,本文将试从中外茶叶包装进行对比研究,浅析不同茶叶包装对... 中国文化中的茶文化是我们非常宝贵的财富,在文明古国的东方,茶文化一直绽放着柔和又沉静的光芒。而在与时俱进的今天,国外的茶叶无论从包装还是技术上都有值得我们学习的地方,本文将试从中外茶叶包装进行对比研究,浅析不同茶叶包装对市场的影响。 展开更多

关键词 茶叶包装 市场影响 立顿

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