优化与重构:中国智能广告产业发展研究 被引量：25

1

作者 廖秉宜 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2017年第4期97-101,110,共6页

人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化... 人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化与重构。本文分析了我国智能广告产业现状及存在问题,并提出了优化路径与策略。 展开更多

关键词 中国广告 智能广告 广告产业 程序化广告

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移动互联网时代程序化广告的全景匹配 被引量：22

2

作者 王佳炜 杨艳 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2016年第1期92-95,共4页

技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会... 技术和大数据正在重塑全球广告,我国程序化广告生态体系已经初步形成。消费者洞察研究渠道、广告创意生产范式和媒介购买方式都被彻底改变。在移动互联网环境中,空间位置被重新定义,广告信息的消费时空也因此改变,场景成为移动网络社会中广告信息传播的核心,即提供能满足特定场景需求的广告信息或服务。程序化广告需要以场景为核心,实现对全场景(基础场景、空间场景、行为场景、心理场景)的深度匹配,这是程序化广告在移动互联网环境下提升传播效果的路径。 展开更多

关键词 程序化广告 大数据 移动互联网

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中国程序化购买广告产业现状、问题与对策 被引量：7

3

作者 廖秉宜 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2015年第24期43-46,共4页

当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响。对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效... 当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响。对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效,广告主更倾向于选择程序化交易形式来执行数字广告投放。对媒介产业而言,传媒数字化转型为数字传媒的程序化广告交易提供了条件,未来中国数字媒体广告将会进入程序化交易市场,对于传媒产业发展既是挑战也是机遇。研究程序化购买广告产业现状及其存在的问题,并提出程序化购买广告产业的发展对策,对于处于起步期的程序化购买广告产业具有重要意义。 展开更多

关键词 程序化购买 程序化广告 程序化交易 广告产业 媒介产业

原文传递

程序化户外广告研究:模式、特征与要素 被引量：5

4

作者 王苗 谢佩宏 陈刚 《新闻与传播评论》 CSSCI 2020年第5期79-88,共10页

近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。目前,程序化户外广告主要有三种发展... 近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。目前,程序化户外广告主要有三种发展模式,分别是“互联网‘围城花园’的生态扩张”“传统户外广告公司的数字化探索”以及“传统户外广告公司与互联网公司深度融合”。其中,前两种模式均存在瓶颈问题,而“融合模式”则代表了新的趋势。以发展眼光看,将程序化广告交易模式引入户外广告只是简单的程序化,而真正能够发激发数字时代户外广告价值的程序化户外广告,不仅需要具备在线程序化广告共有的四项特征,同时也需要匹配户外广告自身的四项特性。与此同时,数据系统、计算系统、交互系统以及创意系统是程序化户外广告必不可少的要素。短期而言,程序化户外广告还面临诸多挑战,不能完全替代传统的户外广告,而从长期来看,程序化户外广告是户外广告未来增长的“必选项”。 展开更多

关键词 程序化广告 户外广告 程序化户外广告

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效果广告的概念及其研究面向 被引量：3

5

作者 陈刚 高腾飞 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第5期33-42,共10页

随着数字经济的蓬勃发展,兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用。但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入。效果广告是数字营销的重要组成部分,目的是达到可确定的营销效果;技术动力、创意生产、传播执行、监管... 随着数字经济的蓬勃发展,兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用。但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入。效果广告是数字营销的重要组成部分,目的是达到可确定的营销效果;技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域;制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题。 展开更多

关键词 效果广告 品牌广告 促销广告 程序化广告

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程序化广告模式研究 被引量：3

6

作者 张宸靓 《新媒体研究》 2020年第20期75-77,共3页

文章从数据和算法驱动个性化精准营销,实时反馈和优化实现智能化营销以及动态场景识别和匹配赋能智慧营销方面探讨程序化广告为营销领域带来的变革。以发展的眼光来看,程序化广告在短视频和户外广告领域发展强劲。总结来看,程序化广告... 文章从数据和算法驱动个性化精准营销,实时反馈和优化实现智能化营销以及动态场景识别和匹配赋能智慧营销方面探讨程序化广告为营销领域带来的变革。以发展的眼光来看,程序化广告在短视频和户外广告领域发展强劲。总结来看,程序化广告在需求匹配、转化效率、创意表现三方面表现良好,但是应及时解决数据孤岛、数据恶意利用等问题,促进其长远发展。 展开更多

关键词 程序化广告 程序化购买 程序化创意

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新媒体技术革命下广告自律审查机制的适应性规制 被引量：3

7

作者 郭琛 《四川轻化工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2020年第3期44-54,共11页

在传统媒体时代,广告信息审核义务主要由作为"守门人"的传统媒体来承担。但进入算法媒体时代后,由于新媒介的互动功能和参与功能承载了人们对民主、自由、开放等价值的追求,进而推动信息传播理念发生了重大变革。具体表现为... 在传统媒体时代,广告信息审核义务主要由作为"守门人"的传统媒体来承担。但进入算法媒体时代后,由于新媒介的互动功能和参与功能承载了人们对民主、自由、开放等价值的追求,进而推动信息传播理念发生了重大变革。具体表现为信息发布从强调"控制"走向"失控",信息筛选从"好坏"之分到平等对待,信息媒介的社会功能亦由"守门人"变成"导流员"。基于此,继续责令新媒介承担广告信息发布责任,开始遭遇价值冲突。加之,程序化广告等自主性技术的深度介入,亦让新媒介针对互联网商业信息的审核遭遇到了"技术不能"的阻碍。伴随着新媒介不断趋于"脱媒化""平台化",新媒介不再当然具有广告发布者身份,相反他们借助新的主体身份"网络信息服务提供者"豁免了广告法要求广告发布者承担的广告信息审查义务。于是,广告自律审查机制在互联网领域中开始遭遇制度性、技术性的双重困境,其保护消费者利益的功能被不断弱化,甚至消解。2019年《电子商务法》引入"安全保障理论",虽可在一定程度上矫正广告信息审查机制利益失衡问题,但该项制度适用范围有限,设计初衷亦侧重保护消费者人身安全,而对算法技术、自动化技术引发的技术性障碍却无能为力。为平衡消费者利益保护与互联网自由、创新两者价值,文章在安全保障理论及计算机技术之"道德代理人"理论的启示下,提出我国应当确立自我规制体系,依靠技术规制技术;改变现行广告发布者资格认定单一的"内容控制"标准为兼有"内容控制"与"技术控制"双向标准;引入过错推定责任,以此重塑一个安全与自由二元价值平衡兼顾的新型广告自律审查机制。 展开更多

关键词 广告审查 互联网广告 程序化广告 新媒介 算法技术 自我规制

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互联网程序化广告用户隐私数据安全风险与保护对策研究

8

作者 黄伊宁 《进展》 2023年第13期155-157,共3页

互联网程序化广告利用人群标签定向投放技术为商家带来了极大的便利,也使一大批平台运营方积累了海量用户身份信息与行为标签数据,部分广告经营者对数据的不合规使用导致了用户隐私的泄漏,威胁其生命财产安全。本文解释了数据安全问题... 互联网程序化广告利用人群标签定向投放技术为商家带来了极大的便利,也使一大批平台运营方积累了海量用户身份信息与行为标签数据,部分广告经营者对数据的不合规使用导致了用户隐私的泄漏,威胁其生命财产安全。本文解释了数据安全问题如何在程序化广告的人群定向、程序化交易与个性化推荐技术下滋生,并基于立法、行业自治、企业管理、民众教育等途径对互联网程序化广告用户隐私数据安全的保护提出对策。 展开更多

关键词 程序化广告 用户隐私保护 数据安全风险 个人信息保护法

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中外程序化广告研究的现状与趋势——基于CNKI与WOS的知识图谱分析 被引量：1

9

作者 周承远 《现代广告》 2021年第7期58-64,共7页

本文以文献计量学为研究方法,对中外程序化广告的研究热点、研究前沿、议题发展路径及变迁、研究主体与合作关系进行了探究。研究表明,国外研究以双路径发展为主,分别为技术实现导向和产业变革导向,前沿议题更侧重在线展示广告的竞价函... 本文以文献计量学为研究方法,对中外程序化广告的研究热点、研究前沿、议题发展路径及变迁、研究主体与合作关系进行了探究。研究表明,国外研究以双路径发展为主,分别为技术实现导向和产业变革导向,前沿议题更侧重在线展示广告的竞价函数、战略、代理等环节要素,研究主体以中国学者为主导,合作网络初具规模;国内研究开展早、产量高,议题从宏大、流行概念术语推进至细分环节,探讨集中于模式、平台、流程的参与等构成要素,缺乏技术实现视角与实证研究,研究前沿紧跟时代热词,研究主体多为独立作者。中外研究主题延续性差,不少议题昙花一现,而计算广告学作为新交叉领域逐渐成为主流。 展开更多

关键词 程序化广告 程序化购买 实时竞价 计算广告 知识图谱

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中国程序化购买广告产业的发展研究

10

作者 廖秉宜 《华中传播研究》 2015年第2期107-114,共8页

当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响。对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效... 当前,中国程序化购买广告产业迅速发展,程序化广告交易日益成为网络媒体和移动媒体占主导的交易模式,这对于广告产业和媒介产业未来发展将会产生深远影响。对广告产业而言,程序化购买广告产业发展无疑会使得广告投放更加精准和更加有效,广告主更倾向于选择程序化交易形式来执行数字广告投放。对媒介产业而言,传媒数字化转型为数字传媒的程序化广告交易提供了条件,未来中国数字媒体广告将会进入程序化交易市场,对于传媒产业发展既是挑战也是机遇。 展开更多

关键词 程序化购买 程序化广告 程序化交易 广告产业 媒介产业

原文传递

程序化广告优缺点分析 被引量：1

11

作者 常馨文 《新闻研究导刊》 2020年第20期215-216,共2页

2010年程序化广告在国内兴起,经过了10年的发展,技术基础设施、交易模式等日渐成熟,广告主、媒体等各方对程序化广告的认识也在不断加深,本文重点分析阐述其优缺点。

关键词 程序化广告 广告交易平台 精准定向 广告造假

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互联网企业的程序化广告服务平台研究——以巨量引擎为例 被引量：2

12

作者 郑雯静 《新闻研究导刊》 2020年第13期210-211,共2页

当前,程序化广告成为我国网络媒体最流行的购买方式.越来越多的互联网企业开始利用自身的数据和技术优势,自建程序化广告服务平台.本文以字节跳动公司旗下的程序化广告服务平台——巨量引擎为研究对象,分析该平台的运作现状和存在问题,... 当前,程序化广告成为我国网络媒体最流行的购买方式.越来越多的互联网企业开始利用自身的数据和技术优势,自建程序化广告服务平台.本文以字节跳动公司旗下的程序化广告服务平台——巨量引擎为研究对象,分析该平台的运作现状和存在问题,并提出相应的对策建议. 展开更多

关键词 互联网企业 程序化广告 巨量引擎

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程序化广告的创意设计研究 被引量：1

13

作者 周游天 《科技风》 2020年第20期88-90,共3页

通过梳理程序化广告的工作原理、结合成功案例,归纳程序化广告在以大数据为基础,分析用户行为、建立用户画像、挖掘用户偏好,以算法技术为驱动建立触发规则、设计创意内容等方面所具有的特征。程序化广告的创意设计不是单纯的人工智能,... 通过梳理程序化广告的工作原理、结合成功案例,归纳程序化广告在以大数据为基础,分析用户行为、建立用户画像、挖掘用户偏好,以算法技术为驱动建立触发规则、设计创意内容等方面所具有的特征。程序化广告的创意设计不是单纯的人工智能,而是首先通过大数据和算法技术帮助广告发布者更好地捕捉用户特征、界定目标用户,再从用户体验出发,根据用户画像设计更符合个体生理特征及审美需求的内容,优化用户的广告阅读体验,激发购买欲望。 展开更多

关键词 程序化广告 数字广告 大数据 算法技术

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区块链:程序化广告发展的机遇与挑战 被引量：1

14

作者 施若凡 陈韵博 《现代广告》 2020年第15期24-29,共6页

区块链技术为当前程序化广告发展过程中出现的流量作弊、媒介透明、品牌安全、个人信息保护等困局提供了新的解决思路。本文在探讨区块链技术的特点及其于程序化广告领域中的运用的基础上,对其带来的变革与挑战进行了深入剖析。

关键词 区块链 程序化广告 流量作弊 广告透明

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群邑郭琳:营销数字化转型拉动企业品牌和生意双增长 被引量：1

15

作者 戴莉娟 《现代广告》 2021年第1期38-40,共3页

2020年,数字化转型是被各大企业提及最多的词。面对疫情的影响,似乎每家公司都在努力加速数字化转型。如何降低获客成本、提升广告投放的效果,如何实现立即转化结果,是每个营销人的头等难题。在程序化广告的基础上,提供以技术和数据为... 2020年,数字化转型是被各大企业提及最多的词。面对疫情的影响,似乎每家公司都在努力加速数字化转型。如何降低获客成本、提升广告投放的效果,如何实现立即转化结果,是每个营销人的头等难题。在程序化广告的基础上,提供以技术和数据为驱动的一站式整合营销数字化解决方案,是群邑中国程序化团队交出的答卷。事实上,程序化广告早已不是新词,已经成为很多企业在媒介投资时的基本手段。 展开更多

关键词 数字化转型 广告投放 整合营销 程序化广告 一站式 数字化解决方案 拉动

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王文褀:AI营销,数据、技术和理念缺一不可

16

作者 谢楚楚 《现代广告》 2020年第21期22-23,共2页

“过去很多广告主在程序化广告上是吃过亏的,做了很多伪程序化、伪.Al,效果达成不尽如人意。但现在,尤其是这两年,越来越多的品牌程序化广告开始做到了真正的Al化,拥抱线上是很明显的趋势。”在由经观传媒、《现代广告》杂志主办的2020... “过去很多广告主在程序化广告上是吃过亏的,做了很多伪程序化、伪.Al,效果达成不尽如人意。但现在,尤其是这两年,越来越多的品牌程序化广告开始做到了真正的Al化,拥抱线上是很明显的趋势。”在由经观传媒、《现代广告》杂志主办的2020年度中国互动广告高峰论坛上,InMobi大中华区市场营销和营销科技业务副总裁王文祺谈及到AI营销的趋势。 展开更多

关键词 副总裁 互动广告 营销 程序化广告 广告主 AI 大中华区市场 高峰论坛

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程序化革新如何助力品牌营销 被引量：1

17

作者 霍小凡 《新闻传播》 2019年第12期51-52,共2页

近年来,技术和大数据正在改变营销。程序化洞察、程序化购买与程序化创意构成的程序化营销成为程序化的重要革新方向。在新的营销环境下,片面认知使程序化的品牌营销能力受到了质疑。对此,我们需要在了解品牌营销的真正需求的基础上发... 近年来,技术和大数据正在改变营销。程序化洞察、程序化购买与程序化创意构成的程序化营销成为程序化的重要革新方向。在新的营销环境下,片面认知使程序化的品牌营销能力受到了质疑。对此,我们需要在了解品牌营销的真正需求的基础上发掘程序化对于品牌发展的积极影响,引导社会对于程序化的正向思考,助力品牌的营销变革。 展开更多

关键词 程序化广告 思考 品牌营销 变革 大数据

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程序化广告的侵权风险及管控对策

18

作者 刘宝珍 马孝真 《今传媒》 2022年第11期136-140,共5页

程序化广告通过建立消费者画像来实现广告的精准投放,为广告主在网络世界的产品宣传开辟出了新阵地,然而,程序化广告对消费者数据的不当利用会侵犯消费者的数据隐私权、自主选择权、商品知情权和信息安全权。本文在阐释程序化广告概念... 程序化广告通过建立消费者画像来实现广告的精准投放,为广告主在网络世界的产品宣传开辟出了新阵地,然而,程序化广告对消费者数据的不当利用会侵犯消费者的数据隐私权、自主选择权、商品知情权和信息安全权。本文在阐释程序化广告概念的基础上,分析了程序化广告存在侵权风险的原因,并提出应从技术、立法、平台自律及社会监督等层面建立起系统化的风险规避体系。 展开更多

关键词 程序化广告 个人数据 侵权表现 对策

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我国程序化广告发展面临的问题及监管对策

19

作者 张露予 《新媒体研究》 2021年第2期55-57,67,共4页

网络广告在快速发展的同时,由于其固有的鲜明特征,给监管机构带来了前所未有的挑战。目前,我国程序化广告发展中存在着广告需求方平台缺少统一的审核标准、审查能力有限,媒介方平台不当处理个人信息,广告交易平台"流量欺诈"... 网络广告在快速发展的同时,由于其固有的鲜明特征,给监管机构带来了前所未有的挑战。目前,我国程序化广告发展中存在着广告需求方平台缺少统一的审核标准、审查能力有限,媒介方平台不当处理个人信息,广告交易平台"流量欺诈"的现实问题,需要监管机构创新监管机制、关注行业自律、积极寻求公私合作以及关注个人信息保护问题,以期有效监管违法行为,建立综合协同治理的共赢格局。 展开更多

关键词 网络广告 程序化广告 行政监管 行业自律

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5G时代，程序化广告运作流程的变革

20

作者 孙美玲 张莹 《现代广告》 2019年第21期13-19,共7页

步入2019年,中国进入了5G时代。5G将会对人们的生活产生颠覆式的改变,也会对通信、制造、医疗、交通、媒体等多种领域带来变革。本文利用文献研究法、参与式观察法和访谈法试图描述5G时代程序化广告运作流程以及程序化广告创意生产,投... 步入2019年,中国进入了5G时代。5G将会对人们的生活产生颠覆式的改变,也会对通信、制造、医疗、交通、媒体等多种领域带来变革。本文利用文献研究法、参与式观察法和访谈法试图描述5G时代程序化广告运作流程以及程序化广告创意生产,投放渠道等方面的变革方向。 展开更多

关键词 5G 程序化广告 广告运作流程 变革

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