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感知价值对消费者移动购物意愿的影响研究——基于TAM和VAM理论模型 被引量：32
1
作者 刘遗志 汤定娜 《兰州学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第4期169-175,共7页
文章从消费者感知价值的角度,以TAM和VAM为理论基础,研究影响消费者移动购物意愿的若干关键因素。采用调研问卷方法,运用SPSS软件和结构方程模型对样本数据进行了定量研究。研究结果表明,感知有用性、感知易用性和情感体验分别对移动购... 文章从消费者感知价值的角度,以TAM和VAM为理论基础,研究影响消费者移动购物意愿的若干关键因素。采用调研问卷方法,运用SPSS软件和结构方程模型对样本数据进行了定量研究。研究结果表明,感知有用性、感知易用性和情感体验分别对移动购物意愿呈显著的正相关,感知风险对移动购物意愿呈显著的负相关,感知费用对移动购物意愿呈负相关,但影响并不显著,感知价值对移动购物意愿呈显著的正相关。 展开更多
关键词 感知价值 移动购物意愿 TAM VAM
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消费者决策风格和感知价值对生鲜移动网购意愿的影响研究 被引量：7
2
作者 孙娇娇 孙永波 《商业经济研究》 北大核心 2017年第16期77-79,共3页
本文基于消费者决策风格和感知价值理论,在移动购物情境下,研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿,同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系,采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只... 本文基于消费者决策风格和感知价值理论,在移动购物情境下,研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿,同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系,采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析。研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿,感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿,且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用。 展开更多
关键词 消费者决策风格 顾客感知价值 移动购物意愿 生鲜食品
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