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基于心理账户理论的离合框架效应研究评述
被引量：
3
1
作者
王丹萍
庄贵军
周茵
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第3期57-64,共8页
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时...
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等。消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立。后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题。
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关键词
心理账户理论
离合
框架
效应
参照点
决策权重
下载PDF
职称材料
题名
基于心理账户理论的离合框架效应研究评述
被引量：
3
1
作者
王丹萍
庄贵军
周茵
机构
浙江工商大学工商管理学院
西安交通大学管理学院
长安大学经济与管理学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014年第3期57-64,共8页
基金
国家自然科学基金重点项目"网络环境下基于新一代交互技术的客户关系与营销渠道管理"(71132005)
文摘
通过回顾心理账户理论对离合框架效应的解释情况,发现已有文献对心理账户理论的支持情况并不理想。可能的原因是该理论的成立存在三个重要前提:不对广告价格信息重新加工;计算离框架各单品价格时,采用加法运算;加总离框架各单品价格时权重相等。消费者特点、商品价格特点以及价格表现形式能影响各个前提的成立。后续的研究,一方面要谨慎应用心理账户理论解释离合框架效应,另一方面要深入探讨已有文献中的争议和尚未研究的问题。
关键词
心理账户理论
离合
框架
效应
参照点
决策权重
Keywords
mental account theory
segregation and aggregation framing effect
reference point
weight of decision making
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于心理账户理论的离合框架效应研究评述
王丹萍
庄贵军
周茵
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2014
3
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