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“神化原型”品牌理论：对常规理论的颠覆？
1
作者 田萌 蒋乐进 《国际商业技术》 2006年第6期40-43,共4页
“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌... “神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆，体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时，梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。 展开更多
关键词 品牌 神化原型 独立音乐品牌 4AD
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“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?——以英国音乐品牌4AD为案例
2
作者 田萌 蒋乐进 《长江论坛》 2006年第5期46-51,共6页
“神话原型”品牌理论是将复杂的产品整合为统一的品牌意义,用此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。本文以英国独立音乐品牌4AD为例,探讨了它对常规品牌理论的颠覆,并以“神化原型”理论中的探险家原型作为该... “神话原型”品牌理论是将复杂的产品整合为统一的品牌意义,用此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。本文以英国独立音乐品牌4AD为例,探讨了它对常规品牌理论的颠覆,并以“神化原型”理论中的探险家原型作为该品牌的定位,从品牌个性塑造、品牌管理、品牌打造中遇到的问题等方面分别阐述了“神话原型”理论的应用和效果。 展开更多
关键词 “神化原型”理论 4AD 应用
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中国式恋母情结的两张面孔——论“美加净”广告和《满城尽带黄金甲》、《夜宴》的恋母情结
3
作者 蒋建梅 《电影文学》 北大核心 2008年第3期25-26,共2页
中国式恋母情结的两张面孔是:女性救赎主题及继母与继子乱伦主题。受传统文化影响,中国男性潜意识的恋母情结通过两性关系中的女性救赎主题来表现。在意识层面表达对母亲的情感时,绝不会牵涉到两性关系。文学和影视文本中女性救赎主题... 中国式恋母情结的两张面孔是:女性救赎主题及继母与继子乱伦主题。受传统文化影响,中国男性潜意识的恋母情结通过两性关系中的女性救赎主题来表现。在意识层面表达对母亲的情感时,绝不会牵涉到两性关系。文学和影视文本中女性救赎主题与后母与继子(或叔母与侄子)的乱伦主题其实就是中国男性恋母情结的真实面孔。从传统历史文化中母亲"神化"原型的影响与制约、女性主义视角下男性焦虑的性别转移策略及后殖民主义语境下民族文化身份意识的焦虑等角度,可以对中国式恋母情结进行充分的解读。 展开更多
关键词 中国式恋母情结 女性救赎 母亲“神化”原型 性别转移 民族文化
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