基于品牌调性下的社会化创意 被引量：17

1

作者 赵世勇 曾妮 《艺术与设计（理论版）》 2018年第4期34-36,共3页

随着互联网科技平台的快速发展,社会化创意营销成为众多品牌推广的一个重要的手段。我国很多的品牌在推广的过程中脱离了品牌调性,但是品牌核心价值的实现是品牌终极的追求,而其核心价值也是品牌进行社会化营销的基点。因此,对于企业来... 随着互联网科技平台的快速发展,社会化创意营销成为众多品牌推广的一个重要的手段。我国很多的品牌在推广的过程中脱离了品牌调性,但是品牌核心价值的实现是品牌终极的追求,而其核心价值也是品牌进行社会化营销的基点。因此,对于企业来讲,社会化营销的各种活动都应当围绕品牌核心价值来开展。所以在基于品牌调性下进行社会化的创意活动,需要以用户认可品牌价值为最终目标。但在基于品牌调性下的社会化创意传播过程中应该如何去实行才能将品牌的核心内涵深刻的传递给消费者呢?这一过程中它的途径又有哪些呢?文章对基于品牌调性下的社会化创意规律特点进行分析总结,通过品牌调性下的社会化创意让人们对品牌的文化有更深层次的了解。 展开更多

关键词 品牌调性 营销 传播 社会化创意 用户

原文传递

基于社会化创意下的网红茶饮品牌营销策略研究 被引量：5

2

作者 谢择月 苏亚琼 《视听》 2019年第1期213-214,共2页

新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台,越来越多的茶饮品牌开始涌现。伴随着消费升级,消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化以及精神需求的满足。在此背景下,一些更符合消费者需求的品牌开始出现,网红茶应时而生并在各... 新式茶饮时代的到来为茶饮行业的发展提供了平台,越来越多的茶饮品牌开始涌现。伴随着消费升级,消费者更加注重良好的消费体验、产品的差异化以及精神需求的满足。在此背景下,一些更符合消费者需求的品牌开始出现,网红茶应时而生并在各种网络渠道上逐步走红,在复杂的行业环境与同类品牌的竞争中赢得顾客。但网红茶却未能突破行业困局,因此要想实现营销策略的创新,消除外界对网红茶的偏见,在行业内站稳脚跟,必须追求网红茶的持续发展。 展开更多

关键词 网红茶 社会化创意 品牌营销 营销策略

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社会化创意下传统文化类节目的品牌传播新样态研究——以《上新了·故宫》为例 被引量：4

3

作者 刘冬璐 姜瑞 《采写编》 2019年第5期23-26,共4页

今年两会期间,“互联网+文化”融合成为代表委员们的关注点之一,中国传统文化正在迎来新的发展。以传承和弘扬文化为使命的传统文化类节目近些年不断涌现,而纵观互联网时代,社会化媒体发展迅猛,在传统文化类节目的传播过程中,利用社会... 今年两会期间,“互联网+文化”融合成为代表委员们的关注点之一,中国传统文化正在迎来新的发展。以传承和弘扬文化为使命的传统文化类节目近些年不断涌现,而纵观互联网时代,社会化媒体发展迅猛,在传统文化类节目的传播过程中,利用社会化创意实现更为立体化、多维度的多向交流成为其品牌传播的重中之重。 展开更多

关键词 传统文化类节目 社会化创意 品牌传播 社会化媒体

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浅析社会化创意营销的传播方式 被引量：2

4

作者 赵世勇 张雨 《数码设计》 2017年第9期277-278,共2页

随着新媒体的飞速发展和普及,社交网络成为了传播信息的重要方式,也成为了企业进行品牌传播和收集资料的重要途径,为各企业带去了全新的运营方式。本文将从基于传统和现代传播方式现状的思考;社会化创意营销传播方式、传播步骤、选择的... 随着新媒体的飞速发展和普及,社交网络成为了传播信息的重要方式,也成为了企业进行品牌传播和收集资料的重要途径,为各企业带去了全新的运营方式。本文将从基于传统和现代传播方式现状的思考;社会化创意营销传播方式、传播步骤、选择的社交平台与其相对应下的创意是否匹配?从而实现消费者对品牌的认知、互动,最终转化成消费者的购买行为等问题进行阐述。 展开更多

关键词 社会化营销 社会化创意 传播方式 社交网络

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浅析社会化创意下品牌内容营销策略 被引量：2

5

作者 丁太岩 陈莹 《视听》 2019年第4期226-227,共2页

在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营... 在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营销转向了内容营销模式。解决用户需求是品牌营销的关键",硬广"的营销方式已经不复存在,社群口碑式的内容营销才能激起用户的购买行为。让用户行为有价值、释放用户情绪需求、聚焦话题成为爆点等都是内容营销的价值体现。 展开更多

关键词 社会化创意 内容营销 社交媒体

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探析社会化创意在微电影广告创作的运用策略 被引量：2

6

作者 赵俊丽 邓兴良 《传媒论坛》 2019年第19期162-163,共2页

微电影广告是以互联网全媒体为依托进行传播,经过创作者的构思、制作,并进行后期的艺术加工而形成的一种短片,微电影广告传播的主要目的是加强企业品牌的差异化宣传,使品牌形象深入人心。如今,创意微电影广告层出不穷,笔者结合社会化创... 微电影广告是以互联网全媒体为依托进行传播,经过创作者的构思、制作,并进行后期的艺术加工而形成的一种短片,微电影广告传播的主要目的是加强企业品牌的差异化宣传,使品牌形象深入人心。如今,创意微电影广告层出不穷,笔者结合社会化创意理论对创意微电影广告进行研究,发现了一种全新的看待商业与公益的视角。 展开更多

关键词 社会化创意 微电影广告 商业与公益

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社会化创意下网易云音乐内容营销策略研究 被引量：1

7

作者 丁太岩 李雪英 《视听》 2019年第3期218-219,共2页

随着科学技术的发展,音乐渗透到我们生活的各个方面。基于社会化创意,网易云音乐的内容营销,将用户自主形成乐评变得有价值,再以出乎意料的设计将行为价值传递给受众,让受众得到情感释放的出口,产生情感共鸣。网易云音乐的社交属性满足... 随着科学技术的发展,音乐渗透到我们生活的各个方面。基于社会化创意,网易云音乐的内容营销,将用户自主形成乐评变得有价值,再以出乎意料的设计将行为价值传递给受众,让受众得到情感释放的出口,产生情感共鸣。网易云音乐的社交属性满足了用户的情感诉求和自我展示心理,让用户感受到音乐带来的力量。本文基于社会化创意对网易云音乐的内容营销策略进行研究,分析网易云音乐如何通过社会化媒体将品牌的价值理念传递给受众。 展开更多

关键词 社会化创意 网易云音乐 内容营销 长尾理论 用户

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社会化创意下有效进行短视频的内容传播研究 被引量：1

8

作者 莫文斌 《传媒论坛》 2018年第20期45-46,共2页

自从进入新媒体时代,传统意义上的传播已渐渐不能满足未来的发展需要,"内容为王"将大行其道。而对于短视频行业来说亦是如此,为了能够更好地吸引受众,满足受众的需求,短视频的内容传播就显得尤为重要。在这个广告不断渗透、... 自从进入新媒体时代,传统意义上的传播已渐渐不能满足未来的发展需要,"内容为王"将大行其道。而对于短视频行业来说亦是如此,为了能够更好地吸引受众,满足受众的需求,短视频的内容传播就显得尤为重要。在这个广告不断渗透、传播效率日渐重要的时代,短视频如何做到内容的有效传播则是短视频行业未来更好发展所要考虑的首要问题。 展开更多

关键词 社会化创意 短视频 内容

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社会化创意下三只松鼠品牌故事营销策略研究 被引量：1

9

作者 谢择月 倪茹芬 《视听》 2019年第2期202-203,共2页

互联网的兴起与普及使得经济运行的规则和商业竞争环境发生了翻天覆地的变化,涌现出很多新的商业模式。随着科学技术的发展,一批新企业诞生。许多企业利用网络思维成功地改变了传统企业的营销模式,取得了令人瞩目的成就。随着故事营销... 互联网的兴起与普及使得经济运行的规则和商业竞争环境发生了翻天覆地的变化,涌现出很多新的商业模式。随着科学技术的发展,一批新企业诞生。许多企业利用网络思维成功地改变了传统企业的营销模式,取得了令人瞩目的成就。随着故事营销观念的兴起,品牌故事与品牌形象的关系已受到业界的广泛关注。本文基于三只松鼠品牌的故事营销案例,对社会化创意下品牌的故事营销展开分析。 展开更多

关键词 故事营销 品牌塑造 企业文化 社会化创意

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微博中社会化创意视频现状与发展策略研究 被引量：1

10

作者 刘莎莎 徐飞 《传媒论坛》 2018年第20期4-5,共2页

社交媒体的快速发展促进了信息传递方式的改变。视频信息在社交媒体上的运用正在快速发展。社会化创意视频作为社交媒体中广泛存在的一种视频类型,对受众的行为方式和社会化进程都产生了一定的影响。微博作为我国主要的社交平台之一,其... 社交媒体的快速发展促进了信息传递方式的改变。视频信息在社交媒体上的运用正在快速发展。社会化创意视频作为社交媒体中广泛存在的一种视频类型,对受众的行为方式和社会化进程都产生了一定的影响。微博作为我国主要的社交平台之一,其中的社会化创意视频传播效果既有其特色也包含了所有这类视频传播的共性。本文旨在研究微博中视频信息的传播概况,社会化创意视频的概念界定和内容特点。运用案例研究对社会化创意视频在微博上的发展现状进行了分析,最后概括出微博中社会化创意视频的不足并尝试提出改良建议。 展开更多

关键词 社会化创意 短视频 社交媒体

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社会化创意下品牌营销的互动性研究 被引量：1

11

作者 张坤 丁太岩 《传媒论坛》 2019年第6期79-79,81,共2页

现在是"认牌购买"的时代,用户提高选择品牌的标准,让企业更加注重品牌的经营。如今单纯的功能性价值已经不能满足用户的多元化需求,在品牌有基本使用功能或服务之外,可以和用户交流沟通,能产生某种精神文化力量满足用户心理... 现在是"认牌购买"的时代,用户提高选择品牌的标准,让企业更加注重品牌的经营。如今单纯的功能性价值已经不能满足用户的多元化需求,在品牌有基本使用功能或服务之外,可以和用户交流沟通,能产生某种精神文化力量满足用户心理需求的品牌,更容易被用户喜爱。文章将社会化创意作为理论切入点,以品牌活动营销的互动性为研究对象,结合案例分析社会化创意下品牌营销互动性表现方式和特点,提出了社会化创意下打造高互动性品牌营销的方法和思路,并探讨今下品牌营销的发展可能。 展开更多

关键词 社会化创意 品牌营销 互动性

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浅谈社会化创意的塑造方式

12

作者 赵世勇 李轩杰 《明日风尚》 2018年第3期335-336,共2页

随着信息技术的快速发展,社会化媒体,如微博、微信等对公众的影响越来越大,在各个领域中都有所体现。伴随着社会化媒体的快速发展,人们可以获得海量信息,而且能够实现大范围的即时传播,这就使得各产品品牌和消费者之间的距离被极大拉近... 随着信息技术的快速发展,社会化媒体,如微博、微信等对公众的影响越来越大,在各个领域中都有所体现。伴随着社会化媒体的快速发展,人们可以获得海量信息,而且能够实现大范围的即时传播,这就使得各产品品牌和消费者之间的距离被极大拉近,消费者能够获得的信息越来越多,企业更加透明。对比传统的营销方法,社会创意在表达方式上更加富有创意、更加多样化。社会化创意是能和受众形成关联和互动的创意(UGC),创意渗透到社会的每一个角落,渗透社会、参与社会,并塑造社会。借助网络技术,用户可以更加容易的实现交互,在整个过程中,用户不再是单纯的信息浏览者,同时还是信息的创造者。故此,本文认为社会化创意是以一种自上而下的方式塑造的。 展开更多

关键词 社会化媒体 社会营销 社会化创意 塑造社会

原文传递

基于社会化创意下的圣罗兰品牌营销策略研究

13

作者 丁太岩 董冬梅 《视听》 2019年第1期215-216,共2页

随着社会化媒体的逐渐成熟,企业在品牌营销时也更注重利用社会化创意的活动与用户产生人性化的沟通交流。本文以圣罗兰品牌的社会化营销为案例,以营销的时间节点为主线,分析其成功之处和不足之处,最后为社会化创意下其他品牌的营销提出... 随着社会化媒体的逐渐成熟,企业在品牌营销时也更注重利用社会化创意的活动与用户产生人性化的沟通交流。本文以圣罗兰品牌的社会化营销为案例,以营销的时间节点为主线,分析其成功之处和不足之处,最后为社会化创意下其他品牌的营销提出启示与思考。 展开更多

关键词 圣罗兰 社会化创意 社会化媒体 社交媒体营销 品牌营销 用户

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社会化创意的针对性

14

作者 赵世勇 鲍瑶 《明日风尚》 2018年第3期340-341,共2页

网络信息化使传播行业产生了巨大改变,而社会化媒体时代的到来对社会化创意的驾驭能力创造了新的挑战与机遇,社会化创意也正是在这种既复杂又新潮的社会背景中产生。在社会化媒体时代,信息是以跨空间的形式传播,从信息、情感、关系到群... 网络信息化使传播行业产生了巨大改变,而社会化媒体时代的到来对社会化创意的驾驭能力创造了新的挑战与机遇,社会化创意也正是在这种既复杂又新潮的社会背景中产生。在社会化媒体时代,信息是以跨空间的形式传播,从信息、情感、关系到群体。由于各个空间的交互和相融从而获得各个层面的大众关注。社会化媒体上的一切消息都对现实社会有一定的影响,个体信息制造时代的我们也在互相影响。 展开更多

关键词 社会化媒体 社会化创意 个体制造信息化

原文传递

电商坚果品牌的社会化媒体营销策略研究

15

作者 丁太岩 杨贝雪 《戏剧之家》 2019年第8期219-220,共2页

近年来中国社会化媒体成为品牌营销的一种重要渠道并给品牌带来无限价值。本文主要研究基于社会化创意背景之下如何将社会化媒体运用到品牌营销活动中,最大限度地发挥沟通有效性使得品牌营销活动成功进行。分析电商坚果三个主要品牌—... 近年来中国社会化媒体成为品牌营销的一种重要渠道并给品牌带来无限价值。本文主要研究基于社会化创意背景之下如何将社会化媒体运用到品牌营销活动中,最大限度地发挥沟通有效性使得品牌营销活动成功进行。分析电商坚果三个主要品牌——三只松鼠、良品铺子以及百草味的社会化媒体营销案例,通过对它们社会化媒体营销活动案例的分析来研究品牌如何利用社会化媒体做出成功的营销活动。 展开更多

关键词 电商坚果品牌 社会化媒体营销 营销策略 社会化创意

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浅析社会化创意下的家居品牌年轻化

16

作者 丁太岩 白春莲 《戏剧之家》 2019年第7期230-230,232,共2页

在高度发达的互联网环境下,品牌老化现象在家居行业中尤为突出,"年轻化"成了企业不得不提的词。年轻化要求品牌不断适应新的市场需要,在复杂的社会化环境当中找到最为核心的价值诉求点和情感认同点,迎合年轻群体的消费趣味,... 在高度发达的互联网环境下,品牌老化现象在家居行业中尤为突出,"年轻化"成了企业不得不提的词。年轻化要求品牌不断适应新的市场需要,在复杂的社会化环境当中找到最为核心的价值诉求点和情感认同点,迎合年轻群体的消费趣味,从创意内容、品牌定位、营销手段以及传播渠道几个方面出发,进行品牌升级。 展开更多

关键词 家居品牌 品牌年轻化 营销策略 社会化创意

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社会化创意对群体的改变

17

作者 赵世勇 李文东 《明日风尚》 2018年第3期344-344,360,共2页

社会化创意是人们参与广告内容制造与创新,以小成本小制作为主。社会化创意的目标是把握的受众的需求,不断进行与受众的沟通,从而利用社会化创意的资源获得对受众精确把握的广告创意与设计,与此同时,在社会化创意广告的推动下给人以审... 社会化创意是人们参与广告内容制造与创新,以小成本小制作为主。社会化创意的目标是把握的受众的需求,不断进行与受众的沟通,从而利用社会化创意的资源获得对受众精确把握的广告创意与设计,与此同时,在社会化创意广告的推动下给人以审视自身的机会,从而改变现有的不良做法,起到一定的积极作用。因此,利用社会化创意对于品牌本身具有一定的推广作用同时也对创建和谐社会带来一定的促进作用,本文通过文献查阅法,总结社会化创意的相关理论,并分析社会创意对弱势群体的改,简要阐述创意的广告传播所具有的社会性以及社会责任。希望为我国未来的创意广告提供一定的思考方向。 展开更多

关键词 社会化创意 社会责任 广告传播

原文传递

浅析社会化创意下品牌精细化营销策略——以霸王集团为例

18

作者 丁太岩 王贵森 《传播力研究》 2019年第31期189-189,191,共2页

如今传统企业竞争线上市场份额的战役激烈,对于企业来说是机会也是挑战。现在市场洗护产品同质化越来越严重,品牌成为消费者做出购买决策的重要因素。本文以霸王集团为例,将社会化创意与精细化营销相结合,提出以社会化创意为导向、精细... 如今传统企业竞争线上市场份额的战役激烈,对于企业来说是机会也是挑战。现在市场洗护产品同质化越来越严重,品牌成为消费者做出购买决策的重要因素。本文以霸王集团为例,将社会化创意与精细化营销相结合,提出以社会化创意为导向、精细化营销为基础的营销模式。即利用4Cs和客户关系管理系统洞悉市场,了解用户购买动机;利用内容营销与用户建立情感连接赢得用户信任。 展开更多

关键词 社会化创意 精细化营销 4Cs营销理论 客户关系管理

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社会化创意新关系的分析与构建

19

作者 赵世勇 陈玲 《明日风尚》 2018年第3期353-353,385,共2页

在这个互联网传播与营销日新月异的时代,社会化已经不是一个新奇的话题。在社会化媒体的促进下,人、社区和组织之间能够在线交流,传送信息和互动合作,看似不相关的事物在创意中建立起了一个又一个的新关系,而这种新关系的形式就是通过... 在这个互联网传播与营销日新月异的时代,社会化已经不是一个新奇的话题。在社会化媒体的促进下,人、社区和组织之间能够在线交流,传送信息和互动合作,看似不相关的事物在创意中建立起了一个又一个的新关系,而这种新关系的形式就是通过创意巧妙地把不关联的事物变得关联。那如何对消费者的注意力和兴趣点进行深刻理解和洞察从而来发现关联,怎样运用科技与社会化创意通过网络媒体制造关联,如何通过执行增加关联度从而达成新关系,继而促成购买是很多品牌和广告人思考的问题。本文将对在社会化创意下新关系的建立与发展进行简要阐释[1]。 展开更多

关键词 社会化创意 新关系 不关联 关联

原文传递

社会化短视频的运营策略分析——以“抖音”为例 被引量：7

20

作者 刘莎莎 刘奕亨 《传媒论坛》 2019年第17期27-28,共2页

近年来,经济迅速发展、科技不断进步、社会节奏加快,移动设备手机等技术不断更新的条件下,自媒体行业快速崛起。受众在当今快节奏的社会生活中,难以分心去看长篇内容,而早期图片加文字形式的信息,已经不能满足受众的日常需要;短视频依... 近年来,经济迅速发展、科技不断进步、社会节奏加快,移动设备手机等技术不断更新的条件下,自媒体行业快速崛起。受众在当今快节奏的社会生活中,难以分心去看长篇内容,而早期图片加文字形式的信息,已经不能满足受众的日常需要;短视频依靠其短、频、快的特点,迅速占领了如今社会条件下受众的空闲时间。其中,尤其是社会化短视频在全网博得众多受众的眼球。与此同时,还存在大量短视频内容单一化,鱼龙混杂,高质量的社会化视频数量仍占少数。抖音作为当今短视频App领域中,用户不断增长,内容也不断丰富的代表。本文以短视频平台抖音App为例,对其中社会化短视频的运营进行分析,探析社会化短视频的运营策略以及存在的问题,并提出今后的发展方向。 展开更多

关键词 社会化创意短视频 运营策略 抖音App

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