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旅游直播对消费者旅游意愿影响因素研究 被引量：1
1
作者 张燕 解媛媛 赵贤 《新媒体研究》 2023年第1期57-61,共5页
选取旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感三个维度,构建旅游直播对消费者旅游意愿研究模型,并进行实证研究。通过问卷调查法收集研究数据,运用SPSS26.0、MPLUS软件对收集的数据进行实证分析。研究结果表明:1)旅游地形象临场感、... 选取旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感三个维度,构建旅游直播对消费者旅游意愿研究模型,并进行实证研究。通过问卷调查法收集研究数据,运用SPSS26.0、MPLUS软件对收集的数据进行实证分析。研究结果表明:1)旅游地形象临场感、产品临场感和互动临场感正向影响消费者旅游地信任度;2)旅游地形象临场感、产品临场感、互动临场感和旅游地信任正向影响旅游意愿。 展开更多
关键词 旅游直播 社会临场感知 旅游地信任 旅游意愿
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