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探索短信广告的良性运营模式 被引量：5
1
作者 朱雪梅 《今传媒》 2007年第2期59-60,共2页
关键词 短信广告 电信运营商 广告信息 手机短信 广告代理商 发送方式 法律法规 广告市场
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开发短信广告刍议 被引量：7
2
作者 冯小平 程向利 《开发研究》 CSSCI 2004年第3期89-90,共2页
短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。
关键词 短信广告 注意力 广告业自律
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影响消费者接受手机短信广告的因素研究 被引量：7
3
作者 陈艺妮 金晓彤 《消费经济》 CSSCI 北大核心 2012年第2期44-48,共5页
手机作为一种新兴媒体的优势已经得到了广泛的认可,进入3G时代以后,用户接受程度将会取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈,本文以技术接受模型(TAM)为理论基础并对其进行了扩展,以全面分析影响我国消费者接受手机短信广... 手机作为一种新兴媒体的优势已经得到了广泛的认可,进入3G时代以后,用户接受程度将会取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈,本文以技术接受模型(TAM)为理论基础并对其进行了扩展,以全面分析影响我国消费者接受手机短信广告的关键因素,采用结构方程的方法(SEM)进行模型检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性、主观规范和感知风险这四个因素都对消费者对待短信广告的态度有显著影响,消费者态度对其接受意愿的影响也通过了检验。 展开更多
关键词 感知有用性 感知易用性 主观规范 感知风险 短信广告
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基于模式分类的短信广告发展研究 被引量：3
4
作者 任大鹏 《商场现代化》 北大核心 2007年第02S期77-78,共2页
手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随... 手机短信具有巨大的潜在广告价值,它具备传统广告媒介的一般特征,同时又具有自己的广告优势。随着技术发展以及短信市场的进一步规范,短信广告必将成为现代广告的主要形式之一。本文首先提出了短信广告成为新一代广告媒介的发展潜质,随后在分析短信广告两种模式的基础上,提出了促使短信广告进一步发展的对策,并对短信广告的发展前景进行了展望。 展开更多
关键词 短信广告 PUSH模式 PULL模式
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基于WAP的手机广告应用模式研究 被引量：3
5
作者 李勇 邢跃 《商场现代化》 北大核心 2007年第09Z期133-134,共2页
本文分析了传统手机短信广告的优势及其面临的困境,提出了基于WAP技术的多种手机广告应用模式,支撑企业更好地利用手机广告实施整合营销传播。
关键词 WAP 短信广告 手机广告
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论短信互动营销 被引量：3
6
作者 陈章旺 《郑州航空工业管理学院学报》 2006年第2期78-82,共5页
互动营销(Interactive Marketing)的实质在于用户可以更方便地获取信息,其载体主要有互联网(电子邮件)、电话中心(call center)和手机(短信)等。文章分析了短信互动营销的优势和局限性,讨论了短信互动营销的模式、适合短信互动营销的商... 互动营销(Interactive Marketing)的实质在于用户可以更方便地获取信息,其载体主要有互联网(电子邮件)、电话中心(call center)和手机(短信)等。文章分析了短信互动营销的优势和局限性,讨论了短信互动营销的模式、适合短信互动营销的商务领域和企业运用短信互动营销的方式,并指出企业开展短信互动营销应注意的问题。 展开更多
关键词 互动营销 短信营销 短信广告
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短信广告体裁研究——以淘宝促销短信为例
7
作者 张洪霄 《语言与文化研究》 2023年第2期51-55,共5页
随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达... 随着互联网和智能手机的普及,短信广告迅速发展,成为企业商家青睐的新型宣传体裁。本文基于Swales的语步分析理论和Hasan的体裁结构潜势理论,以500条淘宝促销短信为研究对象,深入研究短信广告的语步结构模型和语言特征。研究表明:为达到宣传和劝说的目的,短信广告有六个语步,其中语步一、三、五和六是必选语步,语步二和四为可选语步。在语言使用上,在语步二多用表示时间的名词和表示事件的动词,如“今晚”“点”“狂欢”等,在语步三和语步四多使用“减”“折”“送”等简单单音节动词、“券”“礼”等名词来突出说明活动优惠力度,句子简短。 展开更多
关键词 短信广告 促销短信 体裁 语步 语言特征
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手机短信广告:亟待善用的资源
8
作者 程岭 《今传媒》 2006年第05X期55-56,共2页
关键词 手机短信息 短信广告 新闻媒体 资源 短信息业务 传播功能 扬子晚报 服务品牌 覆盖面 指向性
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短信广告的春天在哪里？ 被引量：2
9
作者 刘前红 肖俊崧 《现代广告》 2003年第4期66-68,共3页
短信的崛起只不过最近两年的事．其潜在的巨大广告价值早已引起敏感的广告人的注意，实地调查也显示手机用户对短信广告的接纳存在非常大的弹性。可以肯定的是，随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变，短信广告必将大行其道——... 短信的崛起只不过最近两年的事．其潜在的巨大广告价值早已引起敏感的广告人的注意，实地调查也显示手机用户对短信广告的接纳存在非常大的弹性。可以肯定的是，随着手机从普通移动电话向广义无线通讯的转变，短信广告必将大行其道——虽然怎样开发这一新兴广告媒体、均衡多方利益尤其是消费者利益是监管部门、电信运营商、广告公司和广告主的一大难题。 展开更多
关键词 短信广告 手机用户 广告媒体 广告价值 广告公司 电信运营商 广告人 难题 接纳 转变
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广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读
10
作者 丁俊杰 《声屏世界（广告人）》 2013年第6期43-44,共2页
广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响... 广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。 展开更多
关键词 广告信息传播 中国广告 行业角度 媒体广告 短信广告 广告资源 手机广告 恶俗广告 插播广告 电视广告
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短信广告的现状、发展对策及前景 被引量：2
11
作者 肖文彬 《中国广告》 2005年第3期72-74,共3页
目前，我国的移动电话用户总数已居世界首位，根据信息产业部的最新统计．截至2003年12月底，我国移动电话用户(包括中国移动和中国联通)总数达到2687亿户，并以每月500万户左右的速度增长。与此同时，在全球最大的移动通信市场——中... 目前，我国的移动电话用户总数已居世界首位，根据信息产业部的最新统计．截至2003年12月底，我国移动电话用户(包括中国移动和中国联通)总数达到2687亿户，并以每月500万户左右的速度增长。与此同时，在全球最大的移动通信市场——中国，短信服务(SMS)也逐渐成长为最受欢迎的电信服务，2001年的短信数量才189亿条．2002年增加到800亿条，2003年则剧增到2200亿条。几何跳跃的增长速度．喻示着巨大的市场潜力。 展开更多
关键词 移动电话用户 短信广告 中国移动 移动通信市场 增长速度 信息产业部 中国联通 总数 首位 几何
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3G时代的手机媒体广告 被引量：2
12
作者 刘华 《软件工程师》 2009年第8期36-38,共3页
　　3G时代,手机上看到的广告应该是什么样子的?可以肯定的是,短信广告、垃圾群发等强制传播形式将日渐式微,只有创新才能为手机媒体广告寻找到未来.3G时代连同移动互联网的发展,将带来崭新的新媒介传播环境,手机上的广告也将随之而变.……
关键词 手机媒体广告 移动互联网 广告主 植入式广告 整合营销传播 短信广告
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垃圾短信怎么管? 被引量：1
13
作者 杨丹丹 《通信企业管理》 北大核心 2008年第8期74-75,共2页
手机短信广告的特点及产业链分析 手机短信广告作为一种全新的广告形式,与电视、广播、报纸等媒体广告相比,具有以下特点：一是交互性强。二是传播迅速、范围广,并随时保存、随时传播。三是受众数量可准确统计。四是形式多样，时间灵... 手机短信广告的特点及产业链分析 手机短信广告作为一种全新的广告形式,与电视、广播、报纸等媒体广告相比,具有以下特点：一是交互性强。二是传播迅速、范围广,并随时保存、随时传播。三是受众数量可准确统计。四是形式多样，时间灵活。手机短信广告的最大亮点是将移动电话和广告结合起来，形成广告主，广告商和电信运营企业三方受益的局面。 展开更多
关键词 垃圾短信 短信广告 电信运营企业 广告形式 媒体广告 移动电话 产业链 手机
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短信广告语言研究
14
作者 张黎 李瑞娥 《长江学术》 2011年第1期135-143,共9页
本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构... 本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构成,而问候语和致歉语则是此类广告特有项目。二、短信广告的衔接与连贯方式,以指称衔接为主,较少使用连接词,句子间的语义连贯以延伸式的增加关系为主。三、短信广告的句法结构,陈述句使用最多,其次是感叹句和祈使句;同时,非主谓结构句型使用最多。 展开更多
关键词 短信广告 短信广告语言 广告语言 广告语篇
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移动互联网营销的无限可能 被引量：2
15
作者 李展铿 《声屏世界（广告人）》 2012年第2期97-98,共2页
提起移动互联网营销,很多人第一时间想到的是"短信广告",然而移动终端性能的不断提升、LBS(基于地理位置的服务)和AR(虚拟现实)技术的日渐成熟,给移动互联网营销带来无限可能。移动互联网广告的优势截至2011年Q3,中国3G用户突... 提起移动互联网营销,很多人第一时间想到的是"短信广告",然而移动终端性能的不断提升、LBS(基于地理位置的服务)和AR(虚拟现实)技术的日渐成熟,给移动互联网营销带来无限可能。移动互联网广告的优势截至2011年Q3,中国3G用户突破1亿,移动互联网用户的快速提升,预计到2013年, 展开更多
关键词 互联网营销 互联网广告 短信广告 虚拟现实 移动营销 终端性能 手机客户端 第一时间 营销手段 病毒式营销
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创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌? 被引量：2
16
作者 冈崎茂生 《广告大观（综合版）》 2009年第8期76-78,共3页
品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐，很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确，品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如，一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时... 品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐，很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确，品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如，一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时，也正在流行开来，进而在社交圈中形成话题，影响人们对品牌的认知；再如，当你穿行在大街小巷，随处可见广告牌、海报，随时可以收到手机短信广告，那些精心编写的广告语时刻萦绕，正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。 展开更多
关键词 品牌形象 电视广告片 视界 构成要素 公关活动 传播形式 口碑营销 短信广告
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手机广告的价值基点与业务模式 被引量：2
17
作者 杨文静 《广告导报》 2007年第5期111-112,共2页
手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务... 手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。 展开更多
关键词 手机广告 业务模式 移动通信运营商 基点 价值 移动通信行业 短信广告 中国移动
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试论手机短信广告
18
作者 李南 《新闻窗》 2011年第1期114-115,共2页
一、手机短信广告的的现状及存在的问题 1992年12月3日．全球第一条手机短信在英国诞生。而我国则于1998年开通短信业务，从此，短信在中国成为最受欢迎的业务之一。在全球最大的移动通信市场——中国，中国移动2001年的短信数量达159... 一、手机短信广告的的现状及存在的问题 1992年12月3日．全球第一条手机短信在英国诞生。而我国则于1998年开通短信业务，从此，短信在中国成为最受欢迎的业务之一。在全球最大的移动通信市场——中国，中国移动2001年的短信数量达159亿条，2002年达到500多亿条，2007年中国手机短信发送量达5921亿条。 展开更多
关键词 短信广告 手机短信 中国移动 移动通信市场 短信业务 1998年 2001年 短信发送量
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手机短信遭遇诚信危机
19
作者 陈敬 《质量技术监督研究》 2003年第7期24-25,共2页
你是否经常收到某某公司发给你的中奖短信?告诉你只要按相应的地址汇寄百来块的手续费就可以得到一台价值上万元的等离子电视、数码变频冰箱……类似的短信你信了吗? 今年5月份,一位来自江西的王先生就遭遇类似的经历。据这位姓王的先... 你是否经常收到某某公司发给你的中奖短信?告诉你只要按相应的地址汇寄百来块的手续费就可以得到一台价值上万元的等离子电视、数码变频冰箱……类似的短信你信了吗? 今年5月份,一位来自江西的王先生就遭遇类似的经历。据这位姓王的先生介绍,他于5月15日收到来自泉州一家日用品公司的短信,称该公司因销售额过亿元,特推出酬宾抽奖活动, 展开更多
关键词 诚信危机 手机短信 短信市场 等离子电视 移动通信 运营商 短信广告 发短信 网站 手续费
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从“准告”谈起——解读手机短信广告现状 被引量：1
20
作者 谢明珠 《今传媒》 2007年第9期36-37,共2页
2006年年末，笔者有幸在一家广告公司实习，接触到了以“第五媒体”——手机为载体的广告业务。该公司与北京一家公司合作，作为郑州地区的代理商，进行北京公司新开发的一个产品“准告”的市场推广。北京来的业务指导员对“准告”做了... 2006年年末，笔者有幸在一家广告公司实习，接触到了以“第五媒体”——手机为载体的广告业务。该公司与北京一家公司合作，作为郑州地区的代理商，进行北京公司新开发的一个产品“准告”的市场推广。北京来的业务指导员对“准告”做了种种解释，说“准告”是一种技术创新， 展开更多
关键词 短信广告 手机 现状 解读 广告公司 “第五媒体” 广告业务 公司合作
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