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成本差异条件下的自有品牌定位策略与渠道效应 被引量：14
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作者 范小军 王成付 刘艳 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2018年第8期2006-2017,共12页
自有品牌质量定位是自有品牌成功的关键因素，本文在考虑自有品牌相对制造商品牌成本差异的条件下，探讨不同质量定位的自有品牌引入策略及其渠道效应．研究表明：当低质量制造商品牌的批发价格足够高时，适合引入廉价自有品牌；当高质... 自有品牌质量定位是自有品牌成功的关键因素，本文在考虑自有品牌相对制造商品牌成本差异的条件下，探讨不同质量定位的自有品牌引入策略及其渠道效应．研究表明：当低质量制造商品牌的批发价格足够高时，适合引入廉价自有品牌；当高质量制造商品牌的批发价格足够高时，适合引入溢价自有品牌．无论引入何种自有品牌，不同制造商品牌的批发价格和零售价格均下降，但下降程度会随着自有品牌相对成本优势下降而减少；引入廉价自有品牌时，制造商品牌批发价格和零售价格的下降程度均会随着自有品牌质量提高而增加；引入溢价自有品牌时，制造商品牌批发价格和零售价格的下降程度均会随着自有品牌质量提高而减少．无论引入何种自有品牌，制造商品牌的利润均会下降，但其下降幅度会随着自有品牌相对成本优势下降而降低；无论引入何种自有品牌，零售商利润均会提升，引入廉价自有品牌和溢价自有品牌，其提升幅度会随着自有品牌相对成本优势下降或自有品牌质量的增加而增加；在三类自有品牌中，引入溢价自有品牌对零售商利润的提升更显著．更为重要的是，无论引入何种质量的自有品牌，渠道的整体利润均会增加． 展开更多
关键词 自有品牌 质量定位 相对成本效率 渠道效应
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