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题名“数商兴农”背景下海南农产品电商直播发展策略探究
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作者
吴星
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机构
海南经贸职业技术学院
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出处
《中国商论》
2024年第23期69-72,共4页
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文摘
近年来,“数商兴农”成为推动农业现代化的关键举措。海南农产品电商直播发展所需的基础配套设施设备需要进一步完善,海南的本土主播面临着粉丝基础扩大、市场定位精准化及提升销售技巧等方面的挑战,电商直播的运营能力亟须增强。为促进“数商兴农”背景下海南农产品电商直播的发展,提升海南农产品的流通效率,本文认为应从以下四方面入手:完善电商直播配套设施,优化海南农产品电商直播数字化基础设施;政府加强对海南农产品的电商直播监管,确保市场秩序和维护消费者的权益;提升海南农产品电商直播运营水平,以实现数字商务助力农业发展;提升海南农产品电商直播从业人员的专业水平,为“数商兴农”提供人才保障,仅供参考。
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关键词
“数商兴农”
电商直播
直播选品
直播引流
农产品
农业现代化
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Keywords
"Rural revitalization via digital commerce"
E-commerce live streaming
Product selection for live streaming
Traffic attraction for live streaming
Agricultural products
Agricultural modernization
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分类号
F762
[经济管理—产业经济]
F124.3
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题名考虑信息互动和内容影响的直播决策与销售模式选择
被引量：2
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作者
段永瑞
周浩
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机构
同济大学经济与管理学院
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出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第5期865-879,共15页
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基金
国家自然科学基金资助项目(72171176,72021002,71771179)。
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文摘
随着直播电商进入规范成熟期,更多的电子零售商追求优质的直播内容。同时,直播的实时性和互动性有效传递了产品信息。考虑上述特点,构建由制造商和电子零售商组成的供应链,通过博弈模型探讨了电子零售商的直播决策和销售模式选择(转销或者代销)。研究发现:①当直播内容有效提高消费者对产品质量的感知(即内容提升效应强)且成本不高时,直播应该被采用。此时,制造商、零售商和消费者达到三赢的局面。②不是所有的产品都适合直播,直播更适合初始信息度较高的产品。企业应该考虑其产品属性和目标市场等多个维度选择是否采用直播。③相比于进行密集的产品介绍,产品的高质量、高价格以及丰富的直播内容应该成为直播带货新的发展定位。④在不采用直播时,如果佣金较低(高),代销(转销)模式是供应链双方唯一的共同偏好,而直播的采用会影响均衡模式的选择。具体而言,当佣金较低(高)时,转销(代销)模式也能够成为供应链双方的均衡选择。
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关键词
直播电商
直播选品
销售模式选择
产品质量设计
博弈论
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Keywords
live streaming e-commerce
live product selection
choice of selling mode
product quality design
game theory
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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题名考虑“牛鞭效应”的直播带货选品策略研究
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作者
黄淳杰
衣尚锦
许铭星
朱琳娜
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机构
无锡科技职业学院
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出处
《全国流通经济》
2024年第18期16-19,共4页
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基金
“‘互联网+教育’下社区老年教育课程资源建设研究”(编号:JSS-C—2022012)
“职业教育专业数字化转型实践研究—以现代物流管理专业为例”(编号:2023SJYB0993)。
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文摘
供应链管理视角下选品行为是带货主播与品牌方最重要的互动方式,因此也使得通过化解供应链中的“牛鞭效应”现象来优化选品这一公式具有现实意义。本文为实现对供应链管理思维应用于直播电商行业的探索,基于演化博弈分析,仿真模拟了“牛鞭效应”对应的策略选择下佣金、信息成本、品牌方决策收益、求偿力度、规制与激励因素在博弈过程中发挥的作用,最终分析得出从上述因素着手采取措施都有助于达成选品优化的目的,以及进一步得出带货主播人才队伍建设具有重要意义的结论。
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关键词
牛鞭效应
直播带货选品
演化博弈
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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