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直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响 被引量：64
1
作者 陈海权 张镒 郭文茜 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2020年第10期28-37,共10页
如何提升粉丝的购买意愿是直播平台高效引流转化的重要问题,但学术界鲜有文献研究。网红作为直播平台中达成交易的重要一环,如何对粉丝购买意愿产生影响亟待学者探索。因此,以直播网红为研究对象,基于感知价值理论,探讨直播平台中网红... 如何提升粉丝的购买意愿是直播平台高效引流转化的重要问题,但学术界鲜有文献研究。网红作为直播平台中达成交易的重要一环,如何对粉丝购买意愿产生影响亟待学者探索。因此,以直播网红为研究对象,基于感知价值理论,探讨直播平台中网红个人特质对粉丝购买意愿的作用机理具有较强的现实意义。在运用SPSS 22.0和AMOS 18.0软件对收集到的415份有效问卷进行样本统计分析、信效度分析和回归分析基础上,采用定性分析的方法,根据网红个人特质,融合意见领袖和专家的观点,将网红特质分为知名度、互动性、产品涉入度、创新性四个维度,通过回归分析证明了网红的个人特质越明显,越有利于增强粉丝的购买意愿,并验证了粉丝的感知价值在网红特质和粉丝购买意愿之间起到的中介作用,即网红的个人特质表现得越明显,粉丝对其推荐商品的功能感知价值、情感感知价值、社会感知价值越高,越有利于粉丝们产生购买意愿。直播平台中网红个人特质对粉丝购买意愿的作用机理进一步解释了感知价值在网红推荐粉丝购买过程中的作用,有利于指导网络直播平台重视对网红个人特质的塑造;除了维持网红与粉丝的良性互动和提升网红的知名度之外,网红个人更应注重增强产品涉入度,培养营销创新性,从而推动商业生态系统的可持续发展。 展开更多
关键词 网红 直播平台 购买意愿 感知价值 互动
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被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略 被引量：38
2
作者 谢辛 《北京电影学院学报》 CSSCI 北大核心 2017年第5期23-30,共8页
媒介、消费、文化,业已成为当今时代变革的关键词。本文以流行性作为介质,借助近年来逐渐常态化的新兴媒介(直播平台)、新型消费(网红经济)及新式文化(粉丝文化)为案例,阐释新现象背后以观念延伸和消费变体为主的背景要素,透过现象与文... 媒介、消费、文化,业已成为当今时代变革的关键词。本文以流行性作为介质,借助近年来逐渐常态化的新兴媒介(直播平台)、新型消费(网红经济)及新式文化(粉丝文化)为案例,阐释新现象背后以观念延伸和消费变体为主的背景要素,透过现象与文化、经济之间越来越复杂的交叉性,提出可衍生的KOL(关键意见领袖)品牌化发展策略,最终为新媒介时代粉丝文化、传播营销及可辐射的影视行业提供借鉴。 展开更多
关键词 网红 KOL 直播平台 消费变体 粉丝文化
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网络直播平台观众的冲动购买决策研究——基于双路径影响视角 被引量：38
3
作者 黄思皓 邓富民 肖金岑 《财经科学》 CSSCI 北大核心 2021年第5期119-132,共14页
作为互联网经济的新成员,直播购物正在以飞快的速度进入人们的生活中。在直播场景下,观众冲动购买成为直播营销的关键环节,但其影响因素及相应的过程机制尚未被有效探索。因此,本文基于精细加工可能性模型(ELM),考察直播平台特征与主播... 作为互联网经济的新成员,直播购物正在以飞快的速度进入人们的生活中。在直播场景下,观众冲动购买成为直播营销的关键环节,但其影响因素及相应的过程机制尚未被有效探索。因此,本文基于精细加工可能性模型(ELM),考察直播平台特征与主播个人特征对直播观众冲动购买意愿的影响因素及作用机制。研究表明,在中央路径下,直播平台特征正向促进了消费者的沉浸体验和满意度;在边缘路径下,主播个人特征正向促进了消费者的沉浸体验和满意度;消费者的沉浸体验和满意度会进一步导致冲动购买意愿,即中介了直播平台特征和主播个人特征对观众冲动购买意愿的影响。 展开更多
关键词 直播平台 购买决策 冲动购买意愿
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直播平台打赏收入分成模式研究 被引量：35
4
作者 郑森圭 苏丹华 +1 位作者 汪寿阳 尚维 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2020年第5期1221-1228,共8页
针对目前我国多数直播平台盈利能力不足的问题,本文从直播平台打赏收入的分成模式入手,以委托代理模型为基础,对不签约模式和签约模式下直播平台对打赏收入的最优抽成比例进行研究,同时对比分析了两种模式下直播平台在抽成比例与盈利能... 针对目前我国多数直播平台盈利能力不足的问题,本文从直播平台打赏收入的分成模式入手,以委托代理模型为基础,对不签约模式和签约模式下直播平台对打赏收入的最优抽成比例进行研究,同时对比分析了两种模式下直播平台在抽成比例与盈利能力等方面的不同,尝试从激励机制角度解释我国直播平台盈利能力不足的原因,并提出可行的解决方案,为我国直播行业的发展提供借鉴和参考.研究结果表明,签约主播比例与直播平台基础规模不匹配,以及直播平台以高额签约费吸引核心流量主播的签约策略不恰当,可能是导致直播平台盈利能力不足的两个原因. 展开更多
关键词 直播平台 打赏收入 分成模式 委托代理模型 激励机制
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电子游戏直播中知识产权保护研究 被引量：28
5
作者 夏佳明 《电子知识产权》 2016年第2期19-25,共7页
电子游戏与视听作品相类似,可以单独作为一类作品加以保护,在我国目前的法律框架下,只能将其归入到电影作品和类电影作品当中。游戏玩家的法律地位取决于游戏设计的类型。当游戏给玩家设置了足够的创作空间时,玩家可能是演绎人。反之,... 电子游戏与视听作品相类似,可以单独作为一类作品加以保护,在我国目前的法律框架下,只能将其归入到电影作品和类电影作品当中。游戏玩家的法律地位取决于游戏设计的类型。当游戏给玩家设置了足够的创作空间时,玩家可能是演绎人。反之,当游戏没有为游戏玩家设置足够的创作空间,玩家可能是表演者。在电子游戏直播中,可以将游戏直播分为两种模式,每种模式下的侵权认定各不相同。 展开更多
关键词 电子游戏 直播平台 游戏玩家 侵权责任
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网络直播中未成年人充值打赏行为的法律分析 被引量：24
6
作者 程啸 樊竟合 《经贸法律评论》 2019年第3期1-15,共15页
近年来未成年人在网络直播中巨额充值、打赏的纠纷时有发生。从民法的角度来看,未成年人通过充值,与直播平台缔结的是买卖合同;通过打赏,则与主播成立了赠与合同。在合同效力的认定上,在未成年人不具有完全民事行为能力时,其实施的充值... 近年来未成年人在网络直播中巨额充值、打赏的纠纷时有发生。从民法的角度来看,未成年人通过充值,与直播平台缔结的是买卖合同;通过打赏,则与主播成立了赠与合同。在合同效力的认定上,在未成年人不具有完全民事行为能力时,其实施的充值、打赏行为的效力应依照《民法总则》第144条、第145条以及《合同法》第47条加以判断。在民事诉讼中,须由未成年人及其法定代理人承担未成年人是账户实际控制者及该实际控制人不具有完全民事行为能力的客观证明责任,具体而言,需要从用户年龄、消费金额、法定代理人是否同意或追认三个方面进行证明。当合同被认定无效后,未成年人可请求直播平台与主播返还相应款项。此外,未成年人的法定代理人、直播平台与主播均负有先合同义务,违背其义务时须对对方损失承担缔约过失责任。仅依赖司法救济不足以解决未成年人保护难题,网络直播环境下未成年人财产权益的保护需要家庭、直播平台、立法与行政监管的协同努力。 展开更多
关键词 网络直播 直播平台 主播 充值 打赏 民事行为能力
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网络直播带货中直播平台的法律责任 被引量：23
7
作者 周烁 《法律适用》 CSSCI 北大核心 2022年第7期133-144,共12页
网络直播带货飞速发展,对网络直播带货规制十分必要,一方面,市场信息不对称影响销售效果,“蒙蔽式”销售乱象频现,另一方面,既有规定较为庞杂,需要进行体系化梳理与解释,平台法律责任仍待明晰。直播平台以直播带货是否存在代理关系为划... 网络直播带货飞速发展,对网络直播带货规制十分必要,一方面,市场信息不对称影响销售效果,“蒙蔽式”销售乱象频现,另一方面,既有规定较为庞杂,需要进行体系化梳理与解释,平台法律责任仍待明晰。直播平台以直播带货是否存在代理关系为划分标准,可以划分为“电商直播带货人员+平台”与“电商+直播带货人员+平台”两类,以直播内容与商品的关联方式为划分标准,可以分为“直接式”、“植入式”与“测评式”。根据角色不同,在《广告法》与《电子商务法》下,网络直播平台应分别承担相应的法律义务与责任。 展开更多
关键词 网络直播带货 直播平台 法律责任
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直播电商的传播理论、发展现状、产业结构及反思 被引量：23
8
作者 赵子忠 陈连子 《中国广播》 2020年第9期11-18,共8页
2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为... 2020年的新冠肺炎疫情推动线上经济火爆发展,直播电商也迎来新一轮的高速发展。为厘清市场现状探究其发展脉络,本文从直播电商的发展历史、直播模式、传播理论以及发展现状、产业结构、现存问题等方面进行研究。总体上看,直播电商作为一种新的营销形态,以更高、更快的成交率赢得了资本青睐,但随着法律监管的渐严和市场竞争格局的洗牌重塑,直播电商将迎来更为健康、有序的发展。 展开更多
关键词 直播电商 直播平台 主播 MCN
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共创元宇宙:理论与应用的学科场景 被引量：22
9
作者 张新新 夏翠娟 +3 位作者 肖鹏 李白杨 李欣儒(整理) 王译昕(整理) 《信息资源管理学报》 CSSCI 2022年第5期139-148,共10页
“珞珈信管+”为武汉大学信息管理学院推出的学术活动品牌,下设大咖谈、青年说、听讲座、新书会等系列。2022年4月22日,“珞珈信管+青年说”第三期在线上进行,本次活动邀请了上海理工大学出版印刷与艺术设计学院张新新教授、上海图书馆... “珞珈信管+”为武汉大学信息管理学院推出的学术活动品牌,下设大咖谈、青年说、听讲座、新书会等系列。2022年4月22日,“珞珈信管+青年说”第三期在线上进行,本次活动邀请了上海理工大学出版印刷与艺术设计学院张新新教授、上海图书馆夏翠娟研究员、中山大学信息管理学院肖鹏副教授,以及武汉大学信息管理学院博士后李白杨四位青年学者作为对谈人,分别从学科场景的角度探讨元宇宙的理论与应用等问题。本次活动通过学术志和bilibili直播平台进行同步分享,两个平台共有近1700人观看本次活动。 展开更多
关键词 信息管理学院 上海理工大学 学术活动 直播平台 艺术设计学院 上海图书馆 肖鹏 出版印刷
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直播带货的学理审视与治理研究 被引量：20
10
作者 韩新远 《科技与法律（中英文）》 CSSCI 2022年第1期62-68,117,共8页
直播带货以其不可遏制的生命力和蓬勃发展的向上态势成为当前有相当影响力的一种营销模式。直播带货具有"直播+营销"二元组合、网络经济最新业态、沉浸式社群临场,以及经济、社会交换双重耦合的概念内涵,其引发了诸如信任基... 直播带货以其不可遏制的生命力和蓬勃发展的向上态势成为当前有相当影响力的一种营销模式。直播带货具有"直播+营销"二元组合、网络经济最新业态、沉浸式社群临场,以及经济、社会交换双重耦合的概念内涵,其引发了诸如信任基础破坏、意思自治弱化、责任机构离散、监管制度困境等问题和风险。为推动直播带货平稳、规范、可持续发展,应对其开展综合治理与重点群体规制,明确直播平台义务、明确主播责任分配、完善运行机制、健全保障机制,从而使其真正实现科技向善,创建新时代的"数字新民俗"。 展开更多
关键词 直播带货 主播 直播平台
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“直播带货”当事人的法律地位与监管机制完善建议 被引量：18
11
作者 吕来明 《中国市场监管研究》 2020年第5期18-20,共3页
"直播带货"商业模式存在多方主体,涉及多重法律关系。直播平台、主播、经纪机构等在不同的场景下其角色不同,应从外观形态和内部关系相结合的角度,确定其法律地位,并通过划分不同主体的责任范围和重点,推进直播平台责任示范... "直播带货"商业模式存在多方主体,涉及多重法律关系。直播平台、主播、经纪机构等在不同的场景下其角色不同,应从外观形态和内部关系相结合的角度,确定其法律地位,并通过划分不同主体的责任范围和重点,推进直播平台责任示范指引和行业公约的制定等措施,完善相应的监管机制。 展开更多
关键词 直播带货 直播平台 网红法律地位 监管机制
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论未成年人的网络直播打赏行为 被引量：18
12
作者 文慧 《西部学刊》 2019年第1期70-75,共6页
直播打赏因其无偿性、自愿性等特点更类似于赠与合同。未成年人打赏的效力除考虑特殊的网络环境和个人智识之外,仍应遵循传统合同关于缔约能力的规定。规制未成年人恣意打赏,可以设置打赏冷静期,推行在线实名制,直播平台与监护人对未成... 直播打赏因其无偿性、自愿性等特点更类似于赠与合同。未成年人打赏的效力除考虑特殊的网络环境和个人智识之外,仍应遵循传统合同关于缔约能力的规定。规制未成年人恣意打赏,可以设置打赏冷静期,推行在线实名制,直播平台与监护人对未成年人的特殊监管和支出管控也同样重要。直播平台作为视频直播的调度者、组织者,因其在直播打赏中的主导地位和利益捆绑,应作为打赏合同的主体,承担相应的法律责任。 展开更多
关键词 直播打赏 缔约能力 电子合同 直播平台
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用好直播平台助力脱贫攻坚的策略与路径 被引量：13
13
作者 刘刚 《人民论坛》 CSSCI 北大核心 2020年第29期90-91,共2页
2020年是中国全面建成小康社会目标的实现之年,也是打赢脱贫攻坚战的收官之年。直播平台作为一种受众获取信息的崭新方式,为我国打赢脱贫攻坚战,实现全面建成小康社会的目标提供了有利条件。直播平台拥有受众优势、渠道优势、流量优势... 2020年是中国全面建成小康社会目标的实现之年,也是打赢脱贫攻坚战的收官之年。直播平台作为一种受众获取信息的崭新方式,为我国打赢脱贫攻坚战,实现全面建成小康社会的目标提供了有利条件。直播平台拥有受众优势、渠道优势、流量优势、成本优势等,利用直播平台开展直播助农、直播脱贫等,可为农村、农民提供农产品交易窗口,为贫困地区带来流量与销路,实现良好经济和社会效益,为打赢脱贫攻坚战提供了有益助力。 展开更多
关键词 直播平台 脱贫攻坚 爱心助农
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直播电商人才培养:传媒教育的机遇与挑战 被引量：12
14
作者 刘涛 苏凡博 曾岑 《青年记者》 北大核心 2020年第30期94-95,共2页
近来,直播电商产业持续爆发。各直播平台、电商平台、短视频平台和社交平台大力推进相关业务,MCN产业进人高速发展期,头部和腰部带货主播以“出圈”之势引发关注,直播电商商业模式和产业价值得到社会认可,政府和媒体通过各种方式广泛参... 近来,直播电商产业持续爆发。各直播平台、电商平台、短视频平台和社交平台大力推进相关业务,MCN产业进人高速发展期,头部和腰部带货主播以“出圈”之势引发关注,直播电商商业模式和产业价值得到社会认可,政府和媒体通过各种方式广泛参与,疫情的挤压效应促使产业井喷式发展,官方助推与全民参与构成直播电商产业的新特征。 展开更多
关键词 电商平台 井喷式发展 挤压效应 社会认可 直播平台 社交平台 传媒教育 全民参与
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网络视频直播的特点及发展研究 被引量：12
15
作者 单依晨 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第6期91-93,共3页
互联网科技的快速发展,催生了网络视频直播行业。与传统媒体视频相比,网络视频直播表现出突出的互动性、多样性、自主性、效益性和真实性。网络视频直播快速繁荣的同时,也呈现出无序发展与管理混乱一面。本文主要对网络视频直播特点进... 互联网科技的快速发展,催生了网络视频直播行业。与传统媒体视频相比,网络视频直播表现出突出的互动性、多样性、自主性、效益性和真实性。网络视频直播快速繁荣的同时,也呈现出无序发展与管理混乱一面。本文主要对网络视频直播特点进行分析,并基于其特点与现状,提出发展对策。 展开更多
关键词 网络视频直播 主播 直播平台
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网络直播平台数据挖掘与行为分析综述 被引量：12
16
作者 郭淑慧 吕欣 《物理学报》 SCIE EI CAS CSCD 北大核心 2020年第8期306-315,共10页
随着移动通信和互联网技术的不断发展,网络直播逐渐成为了新媒体环境下人们青睐的在线娱乐和信息传播方式.目前广泛应用于课堂教学、真人秀、电竞赛事、品牌营销等方面.数百万主播与数亿计观众的活跃加入和互动,产生了丰富的在线人群行... 随着移动通信和互联网技术的不断发展,网络直播逐渐成为了新媒体环境下人们青睐的在线娱乐和信息传播方式.目前广泛应用于课堂教学、真人秀、电竞赛事、品牌营销等方面.数百万主播与数亿计观众的活跃加入和互动,产生了丰富的在线人群行为活动数据,为开展大规模人群行为动力学、平台内容推荐与检测、在线社群演化等研究提供了丰富的实验场景.本文通过梳理国内外网络直播平台数据挖掘与行为分析的相关研究文献,分析了直播平台负载水平、观众行为、主播行为以及社群网络的特征和变化规律,并对直播平台中大规模人群行为表现出的时空规律和重尾效应进行了总结.直播平台中各种社群网络的形成和演化机制、内容推荐与检测等是未来网络直播领域研究的发展趋势. 展开更多
关键词 直播平台 用户行为 社群网络 数据挖掘
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从“打赏分成”到“游戏分发”——直播平台的赢利模式探讨 被引量：11
17
作者 甘利 《中国记者》 北大核心 2016年第12期88-90,共3页
本文探讨了国内直播平台的主要赢利模式,打赏分成和会员订阅,是目前大部分直播平台两大收入来源,这种较为成熟的模式主要源自早期的PC秀场直播。除此之外,直播平台也在探索广告和游戏分发等新型赢利模式。这种全新赢利模式对于传统媒体... 本文探讨了国内直播平台的主要赢利模式,打赏分成和会员订阅,是目前大部分直播平台两大收入来源,这种较为成熟的模式主要源自早期的PC秀场直播。除此之外,直播平台也在探索广告和游戏分发等新型赢利模式。这种全新赢利模式对于传统媒体的转型不无启发与思考意义。 展开更多
关键词 直播平台 视频直播 赢利模式
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我国热门网络主播直播内容分析 被引量：11
18
作者 金思汉 《新媒体研究》 2016年第24期9-11,38,共4页
通过对国内3家主流直播平台上30位最热门主播的直播内容进行分析,总结出受众在使用网络直播平台时的主要诉求,并以此折射出大众品味位的发展方向,最终对我国网络直播行业发展及社会精神文明建设提出建议。
关键词 网络直播 直播平台 网络主播
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融媒体直播平台构建及互动技术运用分析 被引量：10
19
作者 孙东方 刘德双 徐春方 《中国传媒科技》 2022年第2期143-145,共3页
随着媒体融合加速推进,在融媒体新闻报道当中移动直播成为主要方式。本文从融合媒体传播平台的发展入手,讨论传统演播室环境下如何构建融媒体传播技术平台,阐述融媒体直播与互动系统的结合,希望对相关研究带来帮助。
关键词 融媒体 直播平台 互动技术 直播互动 画面传播
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基于空中课堂平台的在线教学实践应用——以雨课堂的在线直播平台为例 被引量：10
20
作者 王立文 盘俊春 《中国信息技术教育》 2020年第8期75-76,共2页
当前的在线直播平台很多,但大多数直播平台只能实现视频直播,不能很好地实现教学互动和学情分析。那么,有没有在教学互动和学情分析方面比较好的课堂直播平台呢?下面笔者介绍一款优秀的智慧教学工具:雨课堂。
关键词 学情分析 直播平台 雨课堂 空中课堂 视频直播 在线直播 教学互动 好的课堂
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