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互联网背景下电商直播体验对消费者冲动消费的影响机制 被引量：13
1
作者 高军 《商业经济研究》 北大核心 2022年第13期76-79,共4页
随着互联网技术的不断发展,电商直播吸引着越来越多的用户和商家参与到商品直播中。然而直播体验对于不同观众会产生不同的态度转变,进而对消费者的冲动消费行为产生影响。本文主要研究电商直播体验对消费者冲动消费的影响,直播体验中... 随着互联网技术的不断发展,电商直播吸引着越来越多的用户和商家参与到商品直播中。然而直播体验对于不同观众会产生不同的态度转变,进而对消费者的冲动消费行为产生影响。本文主要研究电商直播体验对消费者冲动消费的影响,直播体验中的真实性体验、实时性体验以及互动性体验均正向影响着冲动消费行为,但是其机制各不相同。具体而言,消费者信任、趣味性感知以及临场感是三种不同的中间机制,即直播体验越高,观众的消费者信任越高、趣味性感知与临场感也越高,从而促进消费者的冲动消费行为。本文丰富了冲动消费与直播体验的相关理论知识,为品牌企业提升直播体验提供了指导建议。 展开更多
关键词 电商直播 直播体验 冲动消费 消费者信任 临场感
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直播体验对品牌传播的影响机制研究——网络口碑和消费者参与的中介效应 被引量：12
2
作者 闫科伟 姚鸽 +1 位作者 赵红 罗凡 《管理现代化》 北大核心 2022年第2期72-80,共9页
文章通过深度访谈和问卷调查法,构建直播体验与品牌传播关系的理论模型,研究网络直播情境下企业品牌直播体验的不同成分,即信息体验、娱乐体验和互动体验对品牌传播的影响机制,分析网络直播中品牌传播的路径。运用SPSS软件对收集的374... 文章通过深度访谈和问卷调查法,构建直播体验与品牌传播关系的理论模型,研究网络直播情境下企业品牌直播体验的不同成分,即信息体验、娱乐体验和互动体验对品牌传播的影响机制,分析网络直播中品牌传播的路径。运用SPSS软件对收集的374份有效问卷进行分析,研究结果表明品牌直播体验中的信息体验和互动体验对品牌传播具有显著的正向影响,且消费者参与和网络口碑在其中起部分中介作用;娱乐体验对品牌传播具有显著的正向影响,且受到网络口碑的部分中介作用和消费者参与的完全中介作用。研究结论为网络直播情境下企业的品牌塑造和品牌传播提供了参考建议。 展开更多
关键词 直播体验 品牌传播 消费者参与 网络口碑
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电商直播社会资本、直播体验与消费者购买行为研究 被引量：1
3
作者 施曼 李红禹 《时代经贸》 2024年第3期36-40,共5页
数字经济的迅速发展使电商直播成为消费者青睐的购物方式。本文根据社会资本理论和需求层次理论,将直播社会资本划分为结构型、关系型和认知型三个维度,将直播体验划分为功能体验、互动体验、心流体验,探讨电商直播社会资本的不同维度... 数字经济的迅速发展使电商直播成为消费者青睐的购物方式。本文根据社会资本理论和需求层次理论,将直播社会资本划分为结构型、关系型和认知型三个维度,将直播体验划分为功能体验、互动体验、心流体验,探讨电商直播社会资本的不同维度对消费者目的性购买和冲动性购买行为的影响机制和路径。研究发现,直播社会资本的三个维度均会显著促进消费者购买行为;结构型社会资本和关系型社会资本对直播体验各维度具有显著正向影响;认知型社会资本对互动体验和心流体验具有显著正向影响;直播体验各维度均能刺激消费者两种购买行为;直播互动体验和心流体验在电商直播社会资本与消费者购买行为之间发挥显著的中介作用。因此,直播平台应注重社会资本的积累,提升消费者直播体验,从而进一步发挥电商直播激发消费活力、促进消费升级的作用。 展开更多
关键词 电商直播 社会资本 直播体验 购买行为
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基于直播体验保障业务场景的NWDAF网络功能研究
4
作者 梁冰 李琴 +2 位作者 邱巍 程东方 杨旭 《广东通信技术》 2024年第3期52-55,共4页
首先介绍了NWDAF核心技术在国际标准化组织中的研究进展情况,指出了在3GPP各个标准版本中NWDAF网络分析架构和网络分析能力增强的主要内容,然后对NWDAF的网络架构进行分析,最后介绍了基于网红直播体验保障业务场景的NWDAF网络功能服务... 首先介绍了NWDAF核心技术在国际标准化组织中的研究进展情况,指出了在3GPP各个标准版本中NWDAF网络分析架构和网络分析能力增强的主要内容,然后对NWDAF的网络架构进行分析,最后介绍了基于网红直播体验保障业务场景的NWDAF网络功能服务体验效果案例。 展开更多
关键词 5G 核心网 直播体验保障 NWDAF
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品牌直播体验对顾客参与行为的影响研究 被引量：2
5
作者 向坚持 卢平 陈洁 《湖南师范大学自然科学学报》 CAS 北大核心 2023年第4期144-151,共8页
在直播带货兴起的体验经济时代,社交媒体的快速发展进一步强化了消费者的自我意识。本研究基于消费者体验视角,依据SOR理论模型,结合品牌直播特点,将品牌直播体验分为信息体验、互动体验和娱乐体验3个维度,构建了品牌直播体验、关系质... 在直播带货兴起的体验经济时代,社交媒体的快速发展进一步强化了消费者的自我意识。本研究基于消费者体验视角,依据SOR理论模型,结合品牌直播特点,将品牌直播体验分为信息体验、互动体验和娱乐体验3个维度,构建了品牌直播体验、关系质量感知与顾客参与行为关系模型,运用SPSS和AMOS对问卷数据进行实证分析。结果显示品牌直播体验的3个维度对顾客参与行为有显著正向影响,其中互动体验和娱乐体验可以通过影响关系质量感知显著正向影响顾客参与行为。 展开更多
关键词 品牌直播体验 关系质量感知 顾客参与行为
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国内外高校学生思政课直播学习体验的文献综述
6
作者 林巧 《教育进展》 2023年第12期10534-10539,共6页
教育数字化为数字时代教育改革指明方向,高校思政课数字化发展是符合数字时代思想政治教育发展趋势的重要举措。利用数字技术赋能学习体验、关注学生思政课直播学习体验成为近年来国内思想政治教育领域专家和学者的关注焦点。本文通过... 教育数字化为数字时代教育改革指明方向,高校思政课数字化发展是符合数字时代思想政治教育发展趋势的重要举措。利用数字技术赋能学习体验、关注学生思政课直播学习体验成为近年来国内思想政治教育领域专家和学者的关注焦点。本文通过梳理国内外关于高校学生思政课直播学习体验相关研究文献发现,相对于国外学者围绕不同学科学生在线学习体验的影响因素、促进策略、测量与评估等方面开展的探究和研究,国内学者更多聚焦于网络直播作为思想政治教育载体的双面性问题、思政课直播教育教学策略、学习者直播学习体验等视角,并由此提出改善我国高校学生思政课直播学习体验的未来主要方向。 展开更多
关键词 高校思政课 网络直播 直播学习体验
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