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新时代传播的宠儿——病毒式传播 被引量：63
1
作者 刘文勇 《东南传播》 2007年第9期54-55,共2页
病毒式传播这种独具魅力的传播方式,在传媒迅速发展的时代已受到社会的普遍关注。本文着重分析了病毒式传播的界定及病毒式传播的四大特性,指出了病毒式传播的两个应用平台——互联网和移动通讯。
关键词 传播 病毒式传播 互联网 手机短信
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政务短视频的传播力及其影响因素:基于政务抖音号的实证研究 被引量：60
2
作者 巫霞 马亮 《电子政务》 CSSCI 2019年第7期22-30,共9页
自2016年以来,短视频平台发展迅猛,成为新的流量聚集地。政务短视频账号也相继入驻,但是不同地区账号的影响力却差异极大。以政务抖音短视频为例,结合病毒式传播与信息采纳模型,从政府供给和公民需求两个方面研究7个因素对政务短视频传... 自2016年以来,短视频平台发展迅猛,成为新的流量聚集地。政务短视频账号也相继入驻,但是不同地区账号的影响力却差异极大。以政务抖音短视频为例,结合病毒式传播与信息采纳模型,从政府供给和公民需求两个方面研究7个因素对政务短视频传播力的影响,以及这一影响在省市层面是否遵循相同规律。研究发现,政务抖音号传播力与行政级别显著正相关。在省级和地市级模型中,供给与需求两方面的影响均不显著。政务短视频的运行和传播逻辑同政府网站、政务微博和政务微信有明显不同,据此探讨了政务短视频发展的理论启示和政策意涵。 展开更多
关键词 政务短视频 信息采纳 移动政务 政务抖音号 政务新媒体 病毒式传播
原文传递
微电影对弘扬主流价值观的作用研究 被引量：18
3
作者 翟杉 《新闻知识》 北大核心 2012年第7期21-22,共2页
我国主流价值观边缘化现象已非常明显,严重影响到国家稳定和社会发展。由于微电影可以通过"移情作用"对用户价值观起到示范效应,其社会化媒体的传播方式和病毒式传播的传播特点都有利于发挥受众主体性,实现价值观的迅速传播... 我国主流价值观边缘化现象已非常明显,严重影响到国家稳定和社会发展。由于微电影可以通过"移情作用"对用户价值观起到示范效应,其社会化媒体的传播方式和病毒式传播的传播特点都有利于发挥受众主体性,实现价值观的迅速传播和意义共享,因此,微电影对于主流价值观的弘扬具有特殊作用。我国微电影还存在着价值观表达多元分散、传播监管困难、传播渠道有限等不足。发挥微电影对主流价值观的积极作用,用户要提高媒介素养,政府要合理监管,微电影的服务提供商和内容提供商要增强社会责任意识。 展开更多
关键词 微电影 主流价值观 社会化媒体 病毒式传播
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微博热点话题扩散模式分析 被引量：12
4
作者 陈聪 张大勇 何苾菲 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2012年第5期81-82,共2页
本文以新浪微博为样本,从话题属性和扩散主体等多个角度分析影响热点话题扩散的因素,并且从初级传播和次级传播两个层次分析其扩散过程和规律,得出微博热点话题扩散模式具有病毒式传播特征。
关键词 微博 热点话题 扩散模式 病毒式传播
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浅谈短视频的病毒式传播——以抖音红人李佳琦为例 被引量：11
5
作者 姚榕 《新闻传播》 2019年第14期145-147,共3页
随着移动互联网应用的深入发展,短视频在成为最火移动互联网行业的同时,以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正在成为移动互联网主流的内容消费形态。其中音乐短视频App'抖音'迅速崛起,并深受各个年龄阶层用户的青睐。抖... 随着移动互联网应用的深入发展,短视频在成为最火移动互联网行业的同时,以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正在成为移动互联网主流的内容消费形态。其中音乐短视频App'抖音'迅速崛起,并深受各个年龄阶层用户的青睐。抖音短视频的病毒式传播和内容的易模仿性,最终形成了全民模仿、全民参与的氛围。本文将以抖音红人@李佳琦Austin (抖音号166902759)为例,分析其在传播过程中的成功因素。 展开更多
关键词 短视频 病毒式传播 抖音
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全媒体时代社会舆论“微传播”的动因与控制 被引量：9
6
作者 李钟隽 《学术交流》 CSSCI 北大核心 2012年第12期215-218,共4页
随着新媒体技术的发展,以微博客为媒介、以多种移动媒体为终端的信息传播方式———"微传播"应运而生。社会舆论通过"微传播"以病毒式传播方式蔓延,有可能迅速产生"蝴蝶效应",它从产生、扩散到成熟,历经... 随着新媒体技术的发展,以微博客为媒介、以多种移动媒体为终端的信息传播方式———"微传播"应运而生。社会舆论通过"微传播"以病毒式传播方式蔓延,有可能迅速产生"蝴蝶效应",它从产生、扩散到成熟,历经个人意见、优势意见、公众意见三个阶段。所以如此,是因为其核心要素需要具备的条件在"微传播"这一平台上得到了全方位的获能和满足。关注微博信息源及诚信度,关注"微传播"流量,率先建立"微传播"专门通道,是促进社会舆论良性传播的有效措施。 展开更多
关键词 全媒体 社会舆论 微传播 公共领域 病毒式传播
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话题在媒介融合环境下的病毒式N级传播模型建构 被引量：8
7
作者 王冬冬 王璐璘 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2013年第6期55-57,共3页
全媒体时代中,信息和话题的传播力量因其传播过程中存在不同媒介之间的融合和互动效应,而被无限放大。信息和话题的影响力不再仅仅依靠传统媒体和信息发出的第一级节点,不同类型的信息和话题也会通过选择或然率程度高的节点间传播路径... 全媒体时代中,信息和话题的传播力量因其传播过程中存在不同媒介之间的融合和互动效应,而被无限放大。信息和话题的影响力不再仅仅依靠传统媒体和信息发出的第一级节点,不同类型的信息和话题也会通过选择或然率程度高的节点间传播路径而形成生成话题网络的"块茎"。将病毒式模型植入到信息和话题的传播过程中,通过对三种类型的话题与病毒建立映射关系,建构信息和话题的病毒式N级传播模型。该模型的建构不仅能为舆论控制提供有效的控制节点,也能为全媒体环境下网络舆情控制提供新的解决思路。 展开更多
关键词 话题 媒介融合 病毒式传播 N级传播模型
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大学生思想政治教育如何正确面对微博 被引量：8
8
作者 王菲菲 《经济研究导刊》 2011年第32期276-278,共3页
微博如火如荼的发展,给人们的交流方式带来了诸多革命性的改进,也带来了一些隐患和问题,如何驾驭微博,是一个值得思考的问题。分析了微博的特性后提出如何在大学生思想政治教育中应用微博的一些建议,以期在利用这个新事物的过程中趋利避... 微博如火如荼的发展,给人们的交流方式带来了诸多革命性的改进,也带来了一些隐患和问题,如何驾驭微博,是一个值得思考的问题。分析了微博的特性后提出如何在大学生思想政治教育中应用微博的一些建议,以期在利用这个新事物的过程中趋利避害,培养出更多社会主义的合格建设者和接班人。 展开更多
关键词 病毒式传播 微博 大学生 思想政治教育
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移动互联网时代的信息传播与社交模式变革——以微信传播为例 被引量：8
9
作者 范红霞 《新闻爱好者》 北大核心 2016年第8期9-12,共4页
移动互联网时代,微信作为社交媒体中的典型代表,在信息传播与社会交往等多个方面推动了社会关系网络的变革。其信息传播路径呈现病毒式传播特征;点赞文化成为社交互动的新模式,有助于增进社会认同;其独特的"圈子"文化耐人寻味... 移动互联网时代,微信作为社交媒体中的典型代表,在信息传播与社会交往等多个方面推动了社会关系网络的变革。其信息传播路径呈现病毒式传播特征;点赞文化成为社交互动的新模式,有助于增进社会认同;其独特的"圈子"文化耐人寻味;朋友圈信息发布的人格特征和信息安全问题也值得我们加以关注。伴随社交媒体的崛起,人际传播的复兴,信息与社交变得密不可分,它们都源于并着眼于社会关系的重建,引发了网络社会中社交模式的变革。 展开更多
关键词 移动互联网 微信 病毒式传播 社交模式 社会关系
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新媒体环境下的病毒式传播——以神曲《江南style》为例 被引量：7
10
作者 孙喆 《今传媒》 2013年第6期52-53,共2页
新媒体环境下的互联网技术飞速发展,使得病毒式传播逐渐见诸于众多领域并受到学界业界的重视。本文从传播学的角度对病毒式传播进行概述和概念界定,以病毒式传播的典型个案《江南style》为例,分析了新媒体环境下病毒式传播机制的特点,... 新媒体环境下的互联网技术飞速发展,使得病毒式传播逐渐见诸于众多领域并受到学界业界的重视。本文从传播学的角度对病毒式传播进行概述和概念界定,以病毒式传播的典型个案《江南style》为例,分析了新媒体环境下病毒式传播机制的特点,并对其研究不足、影响和发展趋势进行了一些思考。 展开更多
关键词 江南style 新媒体 病毒式传播
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从“XX死”看网络语言的病毒式传播 被引量：6
11
作者 李杨 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第S2期134-138,共5页
随着网络的普及,越来越多的网络语言"闯"进了语言系统,从"XX门"到"被XX"、"XX死",网络语言成为一个不容忽视的语言现象。网络语言的传播速度之快令人咋舌,值得关注的是网络语言的传播呈现出一... 随着网络的普及,越来越多的网络语言"闯"进了语言系统,从"XX门"到"被XX"、"XX死",网络语言成为一个不容忽视的语言现象。网络语言的传播速度之快令人咋舌,值得关注的是网络语言的传播呈现出一种不同于以往的语言传播的方式。本文试图以网络为一个言语社区来讨论网络语言这种近似病毒扩散式的传播态势,进而探讨这种不同以往的传播方式所出现的意义。 展开更多
关键词 病毒式传播 网络言语社区 XX死
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营销红黑榜
12
作者 洪鑫榆 张蕾 +5 位作者 张乐婷 黄伟鑫 朱宁杨思敏 余婧 彭星荟 舒一梅 《销售与市场》 2024年第7期112-117,共6页
红榜7天1亿杯!霸王茶姬掀起免单热潮近期,霸王茶姬推出“7天1亿杯免单”年度新品促销活动。此次活动不仅结合了“好友助力赢免单”和“猜口令赢免单”等互动环节,更有限量版万里木兰专属文化徽章作为特别福利。活动一经推出,便引发了病... 红榜7天1亿杯!霸王茶姬掀起免单热潮近期,霸王茶姬推出“7天1亿杯免单”年度新品促销活动。此次活动不仅结合了“好友助力赢免单”和“猜口令赢免单”等互动环节,更有限量版万里木兰专属文化徽章作为特别福利。活动一经推出,便引发了病毒式传播,相关话题多次登上微博热搜。 展开更多
关键词 病毒式传播 限量版 口令 互动环节 红黑榜 促销活动 霸王
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病毒式宣传中的修辞方法与隐喻
13
作者 克瑞斯·迈尔斯 范祖承(译) 《当代修辞学》 北大核心 2024年第1期30-45,共16页
本文在修辞批评的视域内探讨了病毒式宣传这一现象,指出就其传播方式而言,宣传具有病毒属性。鉴于这一属性本质上是一种修辞建构,从修辞视角来分析病毒式宣传讯息将富有成效。文章首先讨论了修辞和修辞批评之于宣传的重要性,之后分析了... 本文在修辞批评的视域内探讨了病毒式宣传这一现象,指出就其传播方式而言,宣传具有病毒属性。鉴于这一属性本质上是一种修辞建构,从修辞视角来分析病毒式宣传讯息将富有成效。文章首先讨论了修辞和修辞批评之于宣传的重要性,之后分析了病毒传播和宣传的核心概念——病毒或传染隐喻,以及病毒传播概念的营销根源。最后,运用修辞方法专门研究了围绕着模因及模因学而形成的话语。本文的讨论将对有关政治传播和说服的理解产生影响,并使我们在思考互联网模因的本质及其在现代宣传中的地位时更具批判性。 展开更多
关键词 修辞 修辞批评 宣传 病毒式传播 隐喻 营销
原文传递
女性向游戏爆红的传播学密码 被引量：1
14
作者 尹章池 张晨雨 《新闻传播》 2023年第7期15-17,共3页
女性社会地位的提升促进“她经济”的迅速发展,而女性向游戏市场也在这一过程中迅速发展壮大,在游戏市场中占据一席之地。基于此,文章通过分析国内女性向游戏走红之路与当前市场状况,从传播学的视角出发,根据传播对象、传播渠道、传播... 女性社会地位的提升促进“她经济”的迅速发展,而女性向游戏市场也在这一过程中迅速发展壮大,在游戏市场中占据一席之地。基于此,文章通过分析国内女性向游戏走红之路与当前市场状况,从传播学的视角出发,根据传播对象、传播渠道、传播方式这三大维度深入挖掘女性向游戏爆红背后的深层逻辑,指出女性向游戏市场受众定位明确、社交媒体平台的病毒式广泛传播及沉浸式的传播方式是女性向游戏走红的内在动因。同时结合新兴技术与传播手段,从女性向游戏的内容生产、产业模式及受众体验与服务这三个角度对未来女性向游戏的发展提出建设性意见,旨在克服当前女性向游戏市场出现的内容同质化、可持续发展能力不足等问题,促进女性向游戏产业的完善,实现女性向游戏的长足发展。 展开更多
关键词 女性向游戏 女性受众 沉浸式传播 病毒式传播 中国传统文化
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国内外环境媒体广告发展评析 被引量：5
15
作者 苏文 《新闻世界》 2010年第11期121-123,共3页
本文通过对环境媒体广告定义的解析,以戛纳国际广告节作品为例分析了国内外优秀的环境媒体广告,阐述了环境媒体广告的特点,旨在为环境媒体广告研究提供相关借鉴。
关键词 环境媒体广告 病毒式传播 体验式传播
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微博话题的病毒式传播模式及特性研究——以“冰桶挑战”为例 被引量：5
16
作者 陈思妤 《科技传播》 2015年第8期98-99,共2页
病毒式传播因其传播模式与生物学病毒感染扩散机制有显著相似性而得名,其传播基于用户口碑传播和人际传播,以短时间内的爆发式影响力、几何级数的传播速度为主要特征,是一种低成本、高效力的传播模式,在传播学和营销学领域都有广泛应用... 病毒式传播因其传播模式与生物学病毒感染扩散机制有显著相似性而得名,其传播基于用户口碑传播和人际传播,以短时间内的爆发式影响力、几何级数的传播速度为主要特征,是一种低成本、高效力的传播模式,在传播学和营销学领域都有广泛应用。近年来,微博成为病毒式传播的新型媒介形态,相关热门话题和大事件不断。本文从传播学视角为病毒式传播做出概念界定,分析微博话题病毒式传播的模式及特性。 展开更多
关键词 病毒式传播 微博话题 多级传播模式 冰桶挑战
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信息疫情的病毒式传播:表征、研究现状与展望 被引量：1
17
作者 钟智锦 周金金 《新闻与传播评论》 2023年第4期48-59,共12页
信息疫情是传染病流行期间爆发的一种大规模信息流行病,主要表现为与疫情有关的谣言、虚假信息、错误信息在网络媒体中的盛行。信息疫情的传播在内容、过程、效果方面均具有病毒性的特征。当前国内外传播学领域对信息疫情的研究可以划... 信息疫情是传染病流行期间爆发的一种大规模信息流行病,主要表现为与疫情有关的谣言、虚假信息、错误信息在网络媒体中的盛行。信息疫情的传播在内容、过程、效果方面均具有病毒性的特征。当前国内外传播学领域对信息疫情的研究可以划分为信息疫情的分布、病因推断与治理三类。未来的研究需采用科学的因果判定方法、细分易感人群、经验研究与质性分析相结合,深入开展信息疫情的病因研究。对信息疫情的影响研究既要兼顾组织、社会与国家层次的影响,关注在线传播与人际交流之间的效果差异,也要深入探究影响产生的机制。在信息疫情治理方面,加强监测预警、精准辟谣与效果评估。最后,也应聚焦全球化信息生态,从国家传播视角研究信息疫情的成因、表现、影响及其治理。 展开更多
关键词 信息疫情 虚假信息 病毒式传播 治理研究
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网络广告病毒式传播的社会成本 被引量：5
18
作者 陈敏直 孙然 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2013年第3期88-90,共3页
病毒式传播被营销学者推崇为"零成本"的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的"零成本"却带来巨大的社会成本。本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒... 病毒式传播被营销学者推崇为"零成本"的营销手段,广泛应用于网络媒体,但营销者经济上的"零成本"却带来巨大的社会成本。本文从案例入手,运用理论分析,指出病毒式传播及其网络广告的病毒式传播带来社会诚信危机、媒介公信力下降、网络社会秩序安全隐患、社会资源浪费等现实问题。本文旨在强调从理论上重新认识病毒式传播,提升受众的媒介素养,建立规范的网络广告传播模式,运用法律监管等手段,严格限制网络广告病毒式传播,最大限度地降低社会成本。 展开更多
关键词 网络广告 病毒式传播 社会成本 弱地带
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新媒体环境下的病毒式传播——以“skr”为例 被引量：5
19
作者 陈雪 《艺术科技》 2018年第2期56-56,153,共2页
随着新媒体时代的到来,病毒式传播的现象愈加明显,对社会产生了强烈的影响,并且蔓延极其迅速,引起了广泛的关注。作为新媒体传播衍生品的网络流行语随之也愈发盛行,本文以火爆的流行语"skr"一词为例,分析新媒体环境下病毒式... 随着新媒体时代的到来,病毒式传播的现象愈加明显,对社会产生了强烈的影响,并且蔓延极其迅速,引起了广泛的关注。作为新媒体传播衍生品的网络流行语随之也愈发盛行,本文以火爆的流行语"skr"一词为例,分析新媒体环境下病毒式传播机制的特点,并为在其他领域的应用带来一些启发。 展开更多
关键词 新媒体 病毒式传播 SKR
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新媒体时代病毒式传播的模式、特点及应用
20
作者 胡文艳 《声屏花》 2023年第9期144-146,共3页
移动互联网时代,信息传播模式发生了巨大的改变,颠覆了传统的传播模式。随着社交平台媒体化和媒体平台社交化的加深,病毒式传播愈发盛行,每一个爆红的网络话题、网络词汇几乎都与病毒式传播相关联。病毒式传播的模式相对复杂,其中人际... 移动互联网时代,信息传播模式发生了巨大的改变,颠覆了传统的传播模式。随着社交平台媒体化和媒体平台社交化的加深,病毒式传播愈发盛行,每一个爆红的网络话题、网络词汇几乎都与病毒式传播相关联。病毒式传播的模式相对复杂,其中人际传播、群体传播、大众传播相互融合 , 相互渗透,有着去中心化的裂变式扩散、受众主动传播、传播速度极快等特点。基于传播成本低、速度快、接受率高等特点,该模式在商业营销领域被广泛利用,但也带来一定的传播风险,如传播过程不可控、混淆公众视听等,对此,笔者提出了一些建议,希望病毒式传播模式能被科学、合理地运用。 展开更多
关键词 病毒式传播 传播模式 新媒体时代 应用特点
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