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题名论当前电视剧营销新理念
被引量：6
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作者
王艳
何静
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机构
浙江大学城市学院
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出处
《电影文学》
北大核心
2008年第19期104-105,共2页
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文摘
电视剧作为双重属性的文化商品,既进入市场,又肩负传承文明、引领舆论的精神价值。我国电视剧营销正在向着市场化的方向迈进,近年来电视剧营销中出现了一些建立在整合资源基础上的,积极主动的操作新理念:形成电视剧营销媒介战略联盟、拓展电视剧互动参与式营销、创意电视剧公关事件营销、确立电视剧营销目标受众定向投放策略、完善电视剧营销产业链。这些新理念值得总结和拓展。
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关键词
电视剧营销
媒介战略联盟
参与式营销
公关事件营销
营销产业链
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分类号
J905
[艺术—电影电视艺术]
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题名大数据在文化创意产业的应用
被引量：2
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作者
刘文芝
何勤
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机构
北京联合大学管理学院
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出处
《国际文化管理》
2016年第1期77-79,共3页
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基金
北京联合大学新起点计划项目“京津冀‘绿色’创新产业园区的平衡性研究”(项目编号Sk10201503)资助
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文摘
随着数据爆炸式增长,信息质量、种类和丰富性达到新的水平,'大数据'的发展日臻成熟。本文首先介绍大数据的概念及特征,其次以电视剧行业为例,提出'大数据'对文化创业创意产业的影响。大数据对电视制作思路和营销模式产生了巨大变革。
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关键词
大数据
电视剧制作
电视剧营销
应用
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Keywords
Big Data
TV Play Production
TV play promotion
Application
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分类号
G124
[文化科学]
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题名中国内地省级卫视自制剧营销策略探析
被引量：1
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作者
梁晓玲
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机构
福州电视台新闻中心
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出处
《东南传播》
2011年第5期128-130,共3页
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文摘
近年来,我国内地自制剧的发展趋势强劲,几个主要的省级卫视不断参与其中,自制剧已经成为不少电视台每年计划中的重头戏。针对目前国内省级卫视自制剧的制作粗糙,艺术表现形式恶俗,植入式广告过多,营销手段欠完善等问题,在阐述其存在及发展的必要性和必然性前提下,重点讨论目前适合中国国情的自制剧的改进策略。
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关键词
自制剧
省级卫视
原创力量
电视剧营销
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分类号
G229.2
[文化科学]
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题名“大剧看总台”,开启电视剧营销新概念
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作者
任学安
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机构
中央广播电视总台总经理室
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出处
《中国广告》
2021年第1期94-95,共2页
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文摘
非常高兴和影视剧纪录片中心共同举办这场"2021,大剧看总台"发布活动。这是中央广播电视总台首次电视剧片单发布,也是总台电视剧营销开创新局面的起始之日。借助总台2021年重点电视剧资源规划和选剧模式创新的契机,我们总经理室也希望与电视剧市场的各参与主体分享我们对总台电视剧平台传播价值,及其营销机遇的思考和观察。
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关键词
电视剧市场
纪录片
总经理室
广播电视总台
电视剧营销
影视剧
模式创新
参与主体
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
G223
[经济管理—国民经济]
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题名从“限娱”“限广”令谈安徽卫视电视剧营销模式
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作者
杨媛媛
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机构
淮南师范学院中文与传媒系
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出处
《宿州学院学报》
2014年第11期42-45,共4页
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基金
安徽省高等学校省级优秀青年人才基金项目"安徽卫视电视剧营销模式的困境与创新"(2012SQRW143)
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文摘
从国家广电总局出台的"限娱令""限广令"政策视角,分析了"两限令"对以电视剧为主要营销模式的安徽卫视的影响。"限娱令""限广令"对电视节目内容和形式的"娱乐化"加以限制,并对电视台插播广告的行为进行了严格的控制。以安徽卫视"第一剧场"为例,论述了政策出台后所采取的如加大独播剧的播出力度、创新广告形式等应对措施,提出了"限娱令""限广令"本质上是呼吁媒体回归文化责任,培养正确的媒介价值观。
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关键词
限娱令
限广令
安徽卫视
电视剧营销
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分类号
G229.24
[文化科学]
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题名从剧版《红高粱》看当前电视剧的营销策略
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作者
徐雪亮
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机构
广州大学
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出处
《新闻研究导刊》
2016年第7期176-178,共3页
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文摘
电视剧是艺术的也是商业的。但一直以来,不少研究者对电视剧"双重性"的认识有失偏颇,特别是对电视剧商业属性的认识不足导致电视剧营销研究鲜有人谈及。当前,我国电视剧市场呈现投资多元化、产品供大于求的趋势,很多投资和生产机构提供充足的电视剧资源,电视剧稀缺的情况不再,但真正高品质的电视剧却仍然供不应求,且不少电视剧以出售为营销终点,忽略了进一步开发衍生产品的机会,导致电视剧品牌建设不足,没有构成完整的产业链条。本文旨在分析研究当下电视剧的营销策略,并结合当前的媒介传播环境,提出构建电视剧营销模式的建议,以期为相关研究者和电视剧行业人士提供借鉴。
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关键词
电视剧营销
双重性
多元化
《红高粱》
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分类号
G229.2-F
[文化科学]
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题名省级卫视电视剧营销新模式
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作者
罗丽琼
刘阳
蔡靓
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机构
广西大学新闻传播学院
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出处
《新闻世界》
2010年第9期167-169,共3页
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文摘
2010年1月1日起,广电总局61号令正式实施,对电视剧节目插播广告有了更为严格的限制。省级卫视如何应对61号令对电视剧营销的影响,本文借鉴美剧和韩剧的营销经验,结合中国电视剧产业的现状,认为省级卫视可在自制剧植入广告、媒介整合营销、零点首播营销、打开下游产业链等方面有所突破。
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关键词
61号令
省级卫视
电视剧营销
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分类号
G221
[文化科学]
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题名浅析韩国文化产业政策对韩剧营销的影响
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作者
刘飞
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机构
四川文理学院文化与传媒学院
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出处
《新闻研究导刊》
2015年第16期68-68,102,共2页
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文摘
韩剧产业链电视剧的销售主要有三种渠道:电视台播出、制成影像制品发行、海外销售。发行商的主要职责就是承担电视剧的发行销售。韩国文化产业政策对韩剧营销的影响主要体现在著作权保障、海外市场扩张等方面。
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关键词
文化产业政策
韩剧
电视剧营销
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分类号
G114
[文化科学]
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题名《宫心计》的编播策略分析
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作者
滕乐
刘星
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机构
中国人民大学新闻学院
北京电视台影视剧中心
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出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2010年第6期125-125,25,共2页
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文摘
本文从传媒经济学的角度对浙江卫视播出《宫心计》的营销策略进行了分析。
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关键词
蓝海战略
电视剧营销《宫心计》
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分类号
G220
[文化科学]
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题名省级卫视电视剧的全媒体营销策略研究
被引量：3
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作者
庄志松
蔡加珍
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机构
福建省广播影视集团
福建省广播影视集团策划中心
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出处
《中国广播电视学刊》
北大核心
2020年第11期31-36,共6页
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基金
2019年度国家广播电视总局部级社科研究项目“融媒体环境下省级卫视的电视剧营销策略研究”的阶段性成果,项目编号:GD1959。
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文摘
在融媒体时代,我国省级卫视长期以来形成的"以剧养台"的传统策略面临严峻挑战,加快打造省级卫视全媒体传播平台,以互联网思维创新电视剧新型融合营销模式成为省级卫视融合发展的重要课题。本文针对省级卫视的电视剧播出和营销现状,深入探讨在省级卫视现有资源的基础上,如何有针对性地购播电视剧,强化融媒体营销,提升电视剧传播力及变现能力。
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关键词
融媒体时代
省级卫视
全媒体传播
电视剧融合营销
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分类号
G223
[文化科学]
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