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题名品牌重塑路径研究--以电影《芭比》为例
被引量：1
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作者
张悦
张帆
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机构
北京理工大学
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2024年第8期416-423,共8页
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基金
北京市社科基金重点项目(SZ201810050024)。
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文摘
目的通过探索电影《芭比》IP与母公司品牌重塑双向赋能的路径,研究如何将电影IP与母公司品牌进行有效整合,实现双向赋能,以期对我国电影衍生产业完善与品牌的建设有所启示。方法通过对芭比品牌变迁的比较分析及对“芭比”万物互联的IP营销进行归纳,运用案例分析法,挖掘芭比品牌跨业态合作联动的整体策略。结论通过研究64岁的长寿芭比品牌“打破桎梏、勇往直前”的历程发现,其在电影中强调了芭比IP文化内核与观众的情感共鸣,借助当今新兴社交媒体更有效地推广老牌IP,并将其IP授权延伸到不同领域以获得成功。芭比品牌文化的成功给业界以借鉴,“将自己的文化变成流行文化”,只有坚持不懈地进行创造性转化,品牌产品才能被世界所认可、被广大消费者所接受。
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关键词
电影《芭比》
玩具IP授权
跨界创新
万物皆可联名
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Keywords
movie"Barbie"
intellectual property licensing for toys
cross-border innovation
co-named
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分类号
TB482
[一般工业技术—包装工程]
J516
[艺术—艺术设计]
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