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我国电商零售企业发展自有品牌的策略探讨 被引量：5
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作者 李相银 詹惠清 《商业时代》 北大核心 2014年第30期12-13,共2页
近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨... 近年来,电商零售企业线上竞争日益激烈,相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小,自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间,实现差异化竞争,提高客户忠诚度,增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性,并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上,提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。 展开更多
关键词 自有品牌 电商零售企业策略
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