视觉创意在环境媒体广告中的应用 被引量：9

1

作者 尹小龙 《装饰》 CSSCI 北大核心 2008年第10期104-105,共2页

环境媒体广告是一种新兴的信息传播形态,它以开放的媒介环境为依托,体现了广告创意的多样化趋向。环境媒体创意应遵循视觉传达的基本规律,因此视觉创意与想象是此类广告的重要表现技巧。本文以具体例证解析环境媒体广告的创意方法,并证... 环境媒体广告是一种新兴的信息传播形态,它以开放的媒介环境为依托,体现了广告创意的多样化趋向。环境媒体创意应遵循视觉传达的基本规律,因此视觉创意与想象是此类广告的重要表现技巧。本文以具体例证解析环境媒体广告的创意方法,并证明视觉创意与创新媒介开发的密切联系。 展开更多

关键词 视觉创意 环境媒体广告 信息传播 创新媒介开发

原文传递

基于情感体验的环境媒体广告创意方法研究 被引量：7

2

作者 张甜甜 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第12期29-33,共5页

以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环境载体和广告信息本体以创新的方式结合,能让受众对广告有更... 以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环境载体和广告信息本体以创新的方式结合,能让受众对广告有更深入的接触以及颠覆性的情感体验,并最终完成广告信息的有效传达。研究表明了这种创意方法的重点就在于环境媒体的选择利用、创新性的视觉表现手法以及对受众的体验输出方式。 展开更多

关键词 情感体验 环境媒体广告 创意方法研究

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国内外环境媒体广告发展评析 被引量：5

3

作者 苏文 《新闻世界》 2010年第11期121-123,共3页

本文通过对环境媒体广告定义的解析,以戛纳国际广告节作品为例分析了国内外优秀的环境媒体广告,阐述了环境媒体广告的特点,旨在为环境媒体广告研究提供相关借鉴。

关键词 环境媒体广告 病毒式传播 体验式传播

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环境媒体广告:独特的广告形态 被引量：4

4

作者 刘祖斌 《湖北社会科学》 CSSCI 北大核心 2014年第9期190-193,共4页

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境... 环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。 展开更多

关键词 环境媒体 广告文本 环境媒体广告

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装置的广告——广告对装置艺术的“收编” 被引量：3

5

作者 俞帆 《文艺研究》 CSSCI 北大核心 2007年第11期140-150,共11页

随着资本主义的重心从物质生产转向消费之后,日常生活与艺术之间的界限日益模糊,其审美表现形式之一就体现在广告对艺术的"收编"上。本文介绍环境媒体广告对装置艺术"收编"的美学动因,以及该类广告创造中的"... 随着资本主义的重心从物质生产转向消费之后,日常生活与艺术之间的界限日益模糊,其审美表现形式之一就体现在广告对艺术的"收编"上。本文介绍环境媒体广告对装置艺术"收编"的美学动因,以及该类广告创造中的"实践和身体"、"拟仿"、"故事"等三种美的技艺。由于这类广告尤为体现出对现实的侵蚀性和对受众的谋划,因此对其需要投入更多的人文关注与审美解释。 展开更多

关键词 环境媒体广告 装置艺术 消费社会 审美化

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环境媒体广告的创意过程及其途径 被引量：4

6

作者 刘祖斌 《中国农业银行武汉培训学院学报》 2014年第4期75-78,共4页

"环境媒体"概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发,环境媒体是新的媒介,它带来了新的"假设"和"讯息",或者说,媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握"四点&... "环境媒体"概念强调的是广告与周围环境的关系。从麦克卢汉的媒介观出发,环境媒体是新的媒介,它带来了新的"假设"和"讯息",或者说,媒介形式一定程度上决定着媒介内容。环境媒体创意中需要把握"四点"要求:三位契合点、赤裸创意点、视觉接触点和行为结合点;环境媒体广告创意的过程包括四个阶段:定意——联境——激情——觉感;环境媒体广告创意的获取途径则包括:深入生活、集思广益、反省认知。 展开更多

关键词 环境媒体广告 创意 赤裸原创点

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论“互动设计”在环境媒体广告设计中的应用 被引量：3

7

作者 石蒙蒙 贺莉 《北京政法职业学院学报》 2011年第2期103-107,共5页

如何让环境媒体广告与环境更加协调和统一成了一个值得思考的主题,在环境媒体广告的设计中引入互动设计这一理念成为解决上述问题的最佳途径。本文从环境媒体广告引出互动设计的理念,从消费者、社会广告环境、广告客户和设计者的角度论... 如何让环境媒体广告与环境更加协调和统一成了一个值得思考的主题,在环境媒体广告的设计中引入互动设计这一理念成为解决上述问题的最佳途径。本文从环境媒体广告引出互动设计的理念,从消费者、社会广告环境、广告客户和设计者的角度论述互动设计对环境媒体设计实现人性化的意义。 展开更多

关键词 环境媒体广告 互动沟通 人性化

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虚拟现实技术下广告学研究和实践转向:从屏幕广告到环境媒体广告 被引量：2

8

作者 张兵 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2022年第12期82-87,共6页

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广... 虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义。 展开更多

关键词 虚拟现实 具身性 环境媒体广告 整体广告学

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元宇宙视野下虚实共生空间对广告学研究和实践的影响 被引量：2

9

作者 张兵 《青年记者》 北大核心 2022年第16期34-36,共3页

元宇宙引起的首要变化就是空间观的改变,虚拟空间成为与现实空间具有同等地位的虚实共生空间的有机组成部分。由此,电影、电视、电脑、手机等屏幕广告类型将向以虚实共生空间为基础的环境媒体广告类型转型,在屏幕尺寸与人的尺度对比、... 元宇宙引起的首要变化就是空间观的改变,虚拟空间成为与现实空间具有同等地位的虚实共生空间的有机组成部分。由此,电影、电视、电脑、手机等屏幕广告类型将向以虚实共生空间为基础的环境媒体广告类型转型,在屏幕尺寸与人的尺度对比、创作和播放假设、可选择性向强制性转向、工具理性与价值理性博弈等方面产生的重要变化,需要广告学研究和实践有效回应。 展开更多

关键词 元宇宙 虚实共生空间 屏幕广告 环境媒体广告

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环境媒体广告的发展及创新性应用 被引量：2

10

作者 王铮 《出版广角》 北大核心 2016年第21期71-73,共3页

随着媒体技术的进步和广告发展理念的不断更新,环境媒体广告步入人们的视线,且价值日益凸显。文章从环境媒体、环境媒体广告的含义入手,对环境媒体广告的分类及特点进行了分析。

关键词 环境媒体 环境媒体广告 创新

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生态知觉视角下的环境媒体广告设计思路探析 被引量：2

11

作者 李淳 刘运非 陶晋 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第4期172-177,190,共7页

目的基于生态知觉理论视角解析环境媒体广告要素,探析其能够与周围环境更加和谐,与受众互动更为自然,信息传达更为流畅的设计思路与策略。方法通过对环境媒体广告概念的界定与特点的梳理,从生态知觉视角入手分析了环境媒体广告设计要素... 目的基于生态知觉理论视角解析环境媒体广告要素,探析其能够与周围环境更加和谐,与受众互动更为自然,信息传达更为流畅的设计思路与策略。方法通过对环境媒体广告概念的界定与特点的梳理,从生态知觉视角入手分析了环境媒体广告设计要素,即受众要素、自然环境要素、人为环境要素三个维度,并进一步将其细化,最终提出三条适应生态知觉理论的环境媒体广告设计思路与策略。结论环境媒体广告的设计应围绕环境媒体广告与受众、环境这一整体展开,引导受众融入广告强化体验、多媒介交融协调、自然环境与人为环境有机结合的设计思路与策略有利于环境媒体广告的设计与信息传播,更好体现广告的人性关怀和环境友好性,研究将对环境媒体广告设计中关于广告与受众互动关系、广告和环境和谐等问题提供新的研究视角与有益启示。 展开更多

关键词 生态知觉 环境媒体广告 广告设计 受众体验 可供性

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新时期环境媒体广告的发展与突破 被引量：2

12

作者 周阳 张帆 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2017年第5期57-59,共3页

环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显。文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路。

关键词 环境媒体广告 定义 本质 创新

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环境媒体广告创意解码 被引量：1

13

作者 张翠 《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第5期74-76,共3页

随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注。本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法... 随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注。本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法,以期为其更具创造性地融入城市环境提供参考。 展开更多

关键词 环境媒体广告 广告创意 城市环境

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环境媒体广告中的受众参与探析

14

作者 宋佳 《东南传播》 2017年第3期49-51,共3页

环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告... 环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘,并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验,达成广告目标。 展开更多

关键词 环境媒体广告 受众参与 体验

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环境媒体广告与商业建筑的共生——以厦门沙坡尾为例

15

作者 洪兴华 李鎨翰 洪晓倩 《城市周刊》 2019年第2期4-5,共2页

在信息过剩的消费社会中,传统类型的商业广告逐渐失效。一方面场景化营销成为广告媒介的发展趋势,另一方面,商业建筑正走向类媒体化。本文通过跨学科的研究,寻找二者发展轨迹的交点,探索商业建筑与广告和谐共生的可能性,打破商业建筑本... 在信息过剩的消费社会中,传统类型的商业广告逐渐失效。一方面场景化营销成为广告媒介的发展趋势,另一方面,商业建筑正走向类媒体化。本文通过跨学科的研究,寻找二者发展轨迹的交点,探索商业建筑与广告和谐共生的可能性,打破商业建筑本体被广告淹没的矛盾局面,以实现最大化发挥广告的效用,提高经济效益。 展开更多

关键词 消费社会 商业建筑 环境媒体广告 厦门沙坡尾

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环境媒体广告唤醒人们的感知

16

作者 张阳 《艺术与设计（理论版）》 2014年第3期58-60,共3页

环境媒体广告出现很早,但近些年才被注重,其理论研究大多着重于创意方式,文章主要通过分析环境媒体广告的特点和对受众影响说明环境广告对人的作用,论证环境媒体广告唤醒人们的感知。

关键词 环境媒体广告 户外广告 感知

原文传递

中外环境媒体广告的发展与创新趋势

17

作者 何京瀛 刘昱雯 +1 位作者 房雨童 王一鸣 《传播力研究》 2021年第25期153-154,共2页

本文以全新角度为环境媒体广告定义,分类。通过分析中外发展现状及相关法律法规、媒介伦理,总结国内外的环境媒体广告的发展困境,提出创新建议,对未来发展提供参考。

关键词 环境媒体广告 中外对比 广告法 媒介伦理

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“互动设计”在环境媒体广告中的应用 被引量：1

18

作者 鲍加玉 《明日风尚》 2018年第2期51-51,共1页

环境媒体广告作为一种以开放式媒介环境为依托的新兴信息传播形态,更加注重广告创意的多样化,强调把环境的自然属性和媒介的物理属性与广告创意相融合,把与受众的互动和个性化体验作为主要内容。'互动设计'作为一种全新的设计... 环境媒体广告作为一种以开放式媒介环境为依托的新兴信息传播形态,更加注重广告创意的多样化,强调把环境的自然属性和媒介的物理属性与广告创意相融合,把与受众的互动和个性化体验作为主要内容。'互动设计'作为一种全新的设计理念在环境媒体广告中的成功运用能够使得环境媒体广告与环境更加协调和统一。 展开更多

关键词 环境媒体广告 互动设计 理念 运用

原文传递