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基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播 被引量：1
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作者 张益明 《中国烟草学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2015年第1期112-118,共7页
为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性... 为在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证。 展开更多
关键词 烟草管控环境 两级传播理论 口碑传播 聚众 意见领袖
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