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题名基于混合多属性决策的网络广告投放媒体的评价与应用
被引量：9
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作者
林宏伟
邵培基
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机构
电子科技大学经济与管理学院
十堰职业技术学院
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出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第12期53-63,共11页
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基金
国家自然科学基金项目(70772070
71101018)
高等学校博士学科点专项科研基金资助课题(20100185120024)
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文摘
随着网络广告的日益普及,网络媒体已经成为决定广告投放成功的关键。然而,目前并没有针对广告投放的网络媒体指标评价体系和方法,因此迫切需要从投放网络广告的视角来指导网络广告投放的理论、方法和模型以有效指导网络广告投放的运作管理。本文尝试构建基于网络广告投放视角的网络媒体评价指标体系:一级指标由精确型数据和区间型数据构成,二级指标由成本指标和效益指标构成,三级指标由其它的具体指标构成。对区间数相离度和可能度偏差最大化多属性决策的方法进行了改进,将精确型数据和区间型数据统一起来,建立了混合数据指标的评价模型,解决了网络广告的混合多属性指标决策问题,给出了决策方法的具体步骤和一个广告投放的实际算例。该方法评价结果客观可靠,易于在计算机上编程实现。
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关键词
评价指标体系
混合多属性决策
混合数值
评价与应用
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Keywords
evaluation index system, hybrid multiple-attribute decision-making, mixed data, evaluation and application
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分类号
F49
[经济管理—产业经济]
F713.8
F224
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