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幻象营造与消费驯化:直播购物的消费主义文化逻辑分析 被引量：15
1
作者 章文宜 莫少群 《学习与实践》 CSSCI 北大核心 2022年第1期119-130,共12页
直播购物通过视觉场景建构出炫彩夺目的影像仿真,以在场互动营造“群体性孤独”背景下的“社交镜像”,形成媒介真实下的消费幻象。直播购物还通过深嵌式营销引导受众的“虚假需求”,以网红商品的符号化激发受众身份建构的欲望,实现对受... 直播购物通过视觉场景建构出炫彩夺目的影像仿真,以在场互动营造“群体性孤独”背景下的“社交镜像”,形成媒介真实下的消费幻象。直播购物还通过深嵌式营销引导受众的“虚假需求”,以网红商品的符号化激发受众身份建构的欲望,实现对受众的消费驯化。分析直播购物的消费主义文化逻辑可以发现,幻象营造依存于媒介逻辑,消费驯化中隐藏着资本逻辑,并在媒介逻辑和资本逻辑的双重叠加中实现直播购物的利润诉求,建构出新型的网络消费主义文化。 展开更多
关键词 直播购物 幻象营造 消费驯化 媒介逻辑 资本逻辑
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“拆”得其所:数字时代拆卡直播的呈现机制与价值审视
2
作者 石域岚 《视听》 2025年第1期106-110,共5页
数字时代,拆卡直播席卷着各大媒体平台。通过参与式观察可以发现,在视觉呈现上,拆卡直播以风格化的场景表演与仪式化的互动体验,充分满足了人们的心理刺激与精神需求,吸引了大批短视频用户驻足观摩。但究其本质,拆卡直播是主播将无形的... 数字时代,拆卡直播席卷着各大媒体平台。通过参与式观察可以发现,在视觉呈现上,拆卡直播以风格化的场景表演与仪式化的互动体验,充分满足了人们的心理刺激与精神需求,吸引了大批短视频用户驻足观摩。但究其本质,拆卡直播是主播将无形的消费体验潜移默化地内置于直播的观看中,以此实现了对观看者消费欲望的甜蜜控制与隐性驯化,因而消费者选择在拆卡直播间中进行下单往往是消费驯化后的结果。与此同时,拆卡直播热火朝天的背后也暗含着诱导消费、价值偏移与扰乱秩序等现实问题,值得人们警惕与反思。 展开更多
关键词 拆卡直播 视觉呈现 消费驯化 价值审视
微商与消费主义的支配逻辑——以微信为例
3
作者 黄宇航 《世纪之星—交流版》 2022年第27期139-141,共3页
随着互联网技术的发展,微商通过对消费者呈现丰富的消费景观,对其消费行为进行诱导。微商利用朋友圈这一日常化的平台,激发消费者的虚假欲求,制造消费者的身份标签,实现对消费者的筛选和驯化。消费者在享受微商便利的同时,也要警惕微商... 随着互联网技术的发展,微商通过对消费者呈现丰富的消费景观,对其消费行为进行诱导。微商利用朋友圈这一日常化的平台,激发消费者的虚假欲求,制造消费者的身份标签,实现对消费者的筛选和驯化。消费者在享受微商便利的同时,也要警惕微商借由媒介所建立起的无意识纪律。通过对微商在消费社会中运行逻辑的反思,有利于我们关注健康需求,提高生活品质。 展开更多
关键词 微商 消费主义 消费驯化 媒介信息
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