网络消费者行为研究综述 被引量：15

1

作者 曹义锋 薛君 《商场现代化》 北大核心 2006年第08X期146-147,共2页

网络零售的崛起使网络消费者行为研究得到了众多学者的关注,这一领域的研究对于企业了解网络消费者行为的特点,从而为消费者提供更好的服务有一定现实意义。本文拟对这一领域具有代表性的研究成果进行梳理,以期对我国网络经济的发展提... 网络零售的崛起使网络消费者行为研究得到了众多学者的关注,这一领域的研究对于企业了解网络消费者行为的特点,从而为消费者提供更好的服务有一定现实意义。本文拟对这一领域具有代表性的研究成果进行梳理,以期对我国网络经济的发展提供理论支持。 展开更多

关键词 消费者行为 消费者行为模式 网络消费者行为

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电通重构消费者行为模式 被引量：12

2

作者 张灵燕 《现代广告》 2007年第2期92-93,共2页

电通基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式，将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search），以及产生购买行动之后的信息分享（Share），作为两个重要环节来考量。

关键词 消费者行为模式 电通 市场特征 网络时代 信息搜集 信息分享 商品

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旅游养老消费者行为模式研究 被引量：10

3

作者 周刚 罗萍 +2 位作者 李运娥 章天园 赵悦 《荆楚学刊》 2016年第6期36-45,共10页

旅游养老是近年来国内发展较为迅速的一种特种旅游产品和新型养老模式,旅游养老消费者行为研究是旅游养老产品开发和产业发展的基础,目前研究较为零散,且缺乏深度。文章以旅游养老消费者行为模式为研究对象,以文献研究法、问卷调查法和... 旅游养老是近年来国内发展较为迅速的一种特种旅游产品和新型养老模式,旅游养老消费者行为研究是旅游养老产品开发和产业发展的基础,目前研究较为零散,且缺乏深度。文章以旅游养老消费者行为模式为研究对象,以文献研究法、问卷调查法和深度访谈法为主要研究方法,重点对旅游养老消费者行为理论模式、旅游养老消费者行为的内外部影响因素以及旅游养老消费者行为决策过程三个方面进行较系统和深入的研究,研究结论期望能为微观产品开发和宏观产业发展提供科学依据。 展开更多

关键词 旅游养老 消费者行为模式 外部因素 个人因素 决策过程

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商品房消费者行为模式浅析 被引量：4

4

作者 吴先敏 宋永发 《建筑管理现代化》 2005年第4期19-21,共3页

本文依据马斯洛需求理论和大连市房地产消费者调查资料把房地产消费者分层,通过对各个层次消费者的动机、影响因素的分析,掌握目标市场的消费行为的关键因素,为房地产开发商的合理决策提供依据,促进房地产市场的健康发展。

关键词 房地产市场 市场调查 市场定位 市场细分 消费者行为模式

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社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合 被引量：7

5

作者 萧琳 《中国经贸导刊》 2016年第3Z期45-46,共2页

社交媒体时代对人们的生活产生巨大影响,同时也赋予品牌营销新的涵义。文章通过分析社交媒体的特点及其发展,指出了消费者的行为模式从传统的"AIDMA"模式向现代的"AISAS"模式转变,并提出了在社交媒体极具动态性与... 社交媒体时代对人们的生活产生巨大影响,同时也赋予品牌营销新的涵义。文章通过分析社交媒体的特点及其发展,指出了消费者的行为模式从传统的"AIDMA"模式向现代的"AISAS"模式转变,并提出了在社交媒体极具动态性与互动性的环境中,品牌营销从"对立"走向"融合"的新逻辑。 展开更多

关键词 社交媒体 品牌营销 消费者行为模式 新逻辑

原文传递

基于互联网环境下消费者行为的网络营销策略浅析 被引量：6

6

作者 黄新桃 《中国市场》 2019年第19期117-118,共2页

文章通过比较传统市场环境和移动互联网环境下消费者的影响因素、决策过程和行为模式,以期在当今移动互联网环境下为企业提供行之有效的网络营销建议。

关键词 传统市场 移动互联网 消费者行为模式 营销

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打开脑洞 跨界营销 被引量：6

7

作者 李娜 陈玉萍 《企业管理》 2019年第10期102-104,共3页

跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发... 跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导其参与到对产品及品牌的互动中,以新颖、个性的创意来引发消费者的内在共鸣,以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。 展开更多

关键词 跨界营销 4I理论 消费者行为模式 新媒体营销

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基于大数据的精准营销策略研究

8

作者 张璐 《中国哈尔滨经济贸易洽谈会会刊》 2024年第1期50-52,共3页

引言随着物联网(IoT)及互联网技术的飞速发展,数据已成为新时代的“石油”,其潜在价值对于企业而言至关重要。构建基于大数据的精准营销平台,旨在通过深度分析海量数据,洞察消费者行为模式,从而实现个性化营销策略,提升营销效果和优化... 引言随着物联网(IoT)及互联网技术的飞速发展,数据已成为新时代的“石油”,其潜在价值对于企业而言至关重要。构建基于大数据的精准营销平台,旨在通过深度分析海量数据,洞察消费者行为模式,从而实现个性化营销策略,提升营销效果和优化用户体验。 展开更多

关键词 营销效果 精准营销 消费者行为模式 大数据 用户体验 海量数据 潜在价值 深度分析

原文传递

转变与发展:AISAS模式下动画电影营销策略探索——以《你的名字。》为例 被引量：5

9

作者 高萌萌 褚亚男 《电影评介》 北大核心 2017年第14期100-103,共4页

随着交互式媒体越来越加快改变消费者的行为习惯,传统的AIDMA营销法则,即注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）（1898年美国广告学家E.S.刘易斯）已转变为一种更符合互联网生态的全新... 随着交互式媒体越来越加快改变消费者的行为习惯,传统的AIDMA营销法则,即注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）（1898年美国广告学家E.S.刘易斯）已转变为一种更符合互联网生态的全新消费者行为模式——AISAS。 展开更多

关键词 营销策略 动画电影 消费者行为模式 行为习惯 营销法则 交互式 互联网 刘易斯

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基于TSPS消费者行为模式的电商零售企业营销方式导向探索 被引量：4

10

作者 傅俊 《电子商务》 2013年第6期36-38,共3页

在大数据环境下,网络零售市场逐渐发展成熟,消费者需求将在整个市场起到主导作用。那么对于消费者行为模式的再定义将引导电商零售企业营销方式的变迁。文章先是分析了大数据环境下企业所受到的挑战以及消费者的行为变化。然后提出了基... 在大数据环境下,网络零售市场逐渐发展成熟,消费者需求将在整个市场起到主导作用。那么对于消费者行为模式的再定义将引导电商零售企业营销方式的变迁。文章先是分析了大数据环境下企业所受到的挑战以及消费者的行为变化。然后提出了基于TSPS消费者行为模式导向的营销概述,对电商企业基于这一模式下的营销实践探索作了分析和总结。 展开更多

关键词 大数据 消费者行为模式 网络营销

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电信运营商应如何开展新媒体营销 被引量：3

11

作者 姚群峰 张玉莹 《通信企业管理》 2011年第11期26-28,共3页

新媒体营销,也称为社会化媒体营销、社交媒体营销,是适应消费者行为模式变化,利用各种社会化媒体工具进行营销、销售、公共关系和客户服务的新方式。新媒体营销理论适用于小众市场、个性化产品,即长尾模型的"尾部";新媒体工... 新媒体营销,也称为社会化媒体营销、社交媒体营销,是适应消费者行为模式变化,利用各种社会化媒体工具进行营销、销售、公共关系和客户服务的新方式。新媒体营销理论适用于小众市场、个性化产品,即长尾模型的"尾部";新媒体工具包括博客、论坛、SNS、微博、播客、视频分享等新型互联网社交媒体平台。新媒体营销具有如下特点:以吸引受众关注为主要方式。传统营销的特点是打断受众注意,强迫受众接受企业信息。新媒体营销与此截然不同,其基本特征是吸引受众主动关注,而非打断受众注意。以针对性的内容为主要手段。企业要吸引受众主动关注,就要基于对用户需求的深度洞察,通过社会化媒体工具提供用户感兴趣的、实用的在线内容,与用户深度互动,树立思想领袖的地位并取得用户信任,从而形成口碑效应,最终实现营销目标。不需要向媒体付费。传统营销方法通常要求企业向媒体付费。企业采用新媒体工具开展营销活动,通常不需要向媒体付费。新媒体营销采用潜移默化的方式引导用户完成价值交换,吸引用户购买产品并向他人推荐产品。 展开更多

关键词 媒体营销 电信运营商 消费者行为模式 个性化产品 客户服务 公共关系 营销理论 媒体平台

原文传递

基于知识获取与分享的消费者行为模式研究 被引量：2

12

作者 王慧 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2017年第11期46-49,54,共5页

【目的/意义】消费者知识获取与分享行为直接影响着消费者决策过程,进而影响着市场主体与消费者之间的互动关系。【方法/过程】从互联网技术发展对知识生产与传播方式的影响入手,对基于知识获取与分享的消费者行为变化趋势进行研究。【... 【目的/意义】消费者知识获取与分享行为直接影响着消费者决策过程,进而影响着市场主体与消费者之间的互动关系。【方法/过程】从互联网技术发展对知识生产与传播方式的影响入手,对基于知识获取与分享的消费者行为变化趋势进行研究。【结果/结论】互联网技术推动着人类知识生产与传播活动从中心化方式逐步向去中心化方式发展,从而使消费者的知识获取与分享行为发生了革命性的变化,消费者行为模式随之转变,进而推动市场格局从交易走向交往。 展开更多

关键词 互联网技术 去中心化 消费者知识获取与分享 消费者行为模式

原文传递

移动互联网环境下珠宝消费者行为模式探析 被引量：1

13

作者 莫壮国 于莹莹 +1 位作者 李治龙 林鼎辉 《商场现代化》 2018年第15期1-3,共3页

消费者行为模式在早期西方学者的研究中主要表现特点为抽象和繁复,随着针对传统市场环境下消费者行为AIDMA模式的提出,被企业接受并运用到营销实践中的消费者行为模式逐渐被一些学者和组织关注并加以运用。从传统互联网时代的AISAS模式... 消费者行为模式在早期西方学者的研究中主要表现特点为抽象和繁复,随着针对传统市场环境下消费者行为AIDMA模式的提出,被企业接受并运用到营销实践中的消费者行为模式逐渐被一些学者和组织关注并加以运用。从传统互联网时代的AISAS模式到移动互联网时代的SICAS模式和ISMES模式,对消费者行为特点和运行模式进行了有效的解释。对于移动互联网环境下珠宝消费者行为而言,需要构建一种更有解释力的IPCAS模式供有关研究者和企业进行参考与运用,在对IPCAS模式充分把握的基础上构建更有效的营销体系。 展开更多

关键词 移动互联网 消费场景 珠宝 消费者行为模式

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分析网络购物中的长尾现象——基于消费者权利和购物行为模式

14

作者 唐玉洁 李阳 张晓慧 《现代商业》 2010年第33期28-30,共3页

论文从消费者的角度出发,通过分析消费者权利的变化和网购行为模式的新特点,对长尾现象在网络购物中的形成机理进行了阐释。并通过亚马逊网络图书销售中长尾现象的实证分析,说明了注重尾部产品对于网站盈利的重要性。关于长尾形成机理... 论文从消费者的角度出发,通过分析消费者权利的变化和网购行为模式的新特点,对长尾现象在网络购物中的形成机理进行了阐释。并通过亚马逊网络图书销售中长尾现象的实证分析,说明了注重尾部产品对于网站盈利的重要性。关于长尾形成机理的研究对指导网站应用长尾理论,促进电子商务持续平稳发展具有较强的理论和现实意义。 展开更多

关键词 消费者权利 消费者行为模式 长尾理论 网络购物

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消费者行为角度的社区化电子商务营销模式

15

作者 李静 《环球市场信息导报》 2016年第45期21-22,共2页

互联网在21世纪获得了快速的发展,人们日常生活及生产方式也随互联网的加入发生了巨大的改变,随之而来的是消费者行为的变化。当前,网络社区已经渗透消费领域,然而由于其盈利较模糊因而网络社区逐渐朝着社区化电子商务的方向发展,在这... 互联网在21世纪获得了快速的发展,人们日常生活及生产方式也随互联网的加入发生了巨大的改变,随之而来的是消费者行为的变化。当前,网络社区已经渗透消费领域,然而由于其盈利较模糊因而网络社区逐渐朝着社区化电子商务的方向发展,在这种背景下,传统消费者行为模式已经满意满足新时代社区化电子商务的需求。本文简要概述了社区电子商务,并从消费者行为角度,探讨社区化电子商务营销新模式。 展开更多

关键词 消费者行为模式 社区电子商务 社区化 营销模式 电子商务营销 网络社区 21世纪 生产方式

原文传递

反客为主式营销

16

作者 段志霞 李婉晨 程传平 《企业管理》 北大核心 2017年第1期101-103,共3页

企业借助产消者的特性,利用反客为主式营销下消费者主动参与营销的行为,收集到更为精准的消费者数据,为产品设计和营销创新提供依据,使其更贴近消费者需求。

关键词 反客为主式营销 大数据 产消者 消费者行为模式

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北京市服务性消费发展及服务零售创新研究

17

作者 王慧 《商业经济研究》 北大核心 2017年第24期147-149,共3页

北京市服务性消费在拉动总消费增长、促进消费结构转型升级方面日益发挥重要作用。移动互联时代,连接消费者的方式成为服务零售商业模式创新的重要方面。本文以出行服务零售和餐饮服务零售为例,进行移动互联网时代的服务零售创新研究。... 北京市服务性消费在拉动总消费增长、促进消费结构转型升级方面日益发挥重要作用。移动互联时代,连接消费者的方式成为服务零售商业模式创新的重要方面。本文以出行服务零售和餐饮服务零售为例,进行移动互联网时代的服务零售创新研究。以互联网技术和互联网思维来创新与消费者之间的连接方式,以营销理念指导服务性商品线下交付过程,实现线上线下融合发展是服务零售创新的方向。 展开更多

关键词 服务性消费 消费者行为模式 服务零售创新

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网络消费者行为模式及企业营销策略

18

作者 李程 《大陆桥视野》 2015年第22期49-50,共2页

随着信息技术在全球的高速发展,网络现已深入到社会的各个领域,网络购物作为现代购物的一种方式,是网络应用与商务市场结合的产物.本文从对网络市场环境分析入手,并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征,探讨在网络环境下的消费... 随着信息技术在全球的高速发展,网络现已深入到社会的各个领域,网络购物作为现代购物的一种方式,是网络应用与商务市场结合的产物.本文从对网络市场环境分析入手,并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征,探讨在网络环境下的消费者行为特征以及呈现的新特点,最终探索了适应网络条件下消费者行为变化的市场营销策略. 展开更多

关键词 网络市场环境 消费者行为模式 市场营销策略

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分享你的汽车

19

作者 陈海生 《IT经理世界》 2011年第3期35-37,共3页

消费者行为模式的变化,让汽车厂商越来越意识到,除了卖车,还能有其他方法满足他们的新需求吗？金融危机导致汽车滞销,发达国家的年轻人不再像父辈那样对拥有汽车热衷,但是消费者对汽车交通的需求并没缩减,

关键词 汽车厂商 消费者行为模式 金融危机 发达国家 汽车交通 年轻人 滞销 缩减

原文传递

塑造旅游行业的十大消费趋势

20

作者 Simon HUDSON 曾丽 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第12期1-5,共5页

市场营销理论的核心是消费者满意。不过,大部分的旅游和接待业企业都对他们的顾客不够了解,也很少有企业能足够细致地监测消费者行为模式以保持竞争优势。但是,在一个快速变化的环境中,旅游市场营销人员保持对消费者行为的敏感度是至关... 市场营销理论的核心是消费者满意。不过,大部分的旅游和接待业企业都对他们的顾客不够了解,也很少有企业能足够细致地监测消费者行为模式以保持竞争优势。但是,在一个快速变化的环境中,旅游市场营销人员保持对消费者行为的敏感度是至关重要的。下面,本文将阐述塑造旅游行业的十大消费趋势。 展开更多

关键词 旅游行业 消费趋势 旅游发展 十大 消费者行为模式 游客 中国 市场营销理论

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