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体育服务综合体消费场景营造的逻辑动因、实践探索及提升策略
被引量：
20
1
作者
陈元欣
刘恒
陈磊
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2022年第6期57-68,共12页
体育服务综合体消费场景营造是打造高质量体育消费新空间的重要手段。研究采用文献资料、专家访谈、实地考察和案例分析等研究方法,分析体育服务综合体消费场景的内涵与维度,围绕国家和地方政策推动、场景助推体育产业发展、体育消费空...
体育服务综合体消费场景营造是打造高质量体育消费新空间的重要手段。研究采用文献资料、专家访谈、实地考察和案例分析等研究方法,分析体育服务综合体消费场景的内涵与维度,围绕国家和地方政策推动、场景助推体育产业发展、体育消费空间场景化的必然趋势等外部动力和消费场景激发潜在消费、赋予空间符号意义的内在逻辑阐释其逻辑动因。根据我国体育服务综合体实践现状,以4种类型体育服务综合体消费场景营造典型案例为分析对象,其主要做法包括:重视设施与业态选择、赛事活动赋能场景活力、多种途径建立情感连接、整体空间符号特征鲜明。梳理目前我国体育服务综合体消费场景营造存在的问题,主要包括产业融合度低、引流方式不足、商业思维欠缺、主题性不鲜明等。研究提出体育服务综合体消费场景营造的提升策略:合理定位主题,设计阶段注重业态与空间规划;强化资源导入,根据实际灵活选择赛事活动;提升服务效能,搭建线上场景优化线下空间;丰富体验要素,瞄准体育新空间新消费需求等。
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关键词
体育服务综合体
消费
场景
营造
体育新空间
体育
消费
新需求
体育产业发展
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职称材料
“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究
2
作者
陈娜
鲍立泉
《视听》
2018年第11期25-26,共2页
电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容...
电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。
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关键词
“生活场”真人秀节目
消费
场景
营造
电视广告创新
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职称材料
题名
体育服务综合体消费场景营造的逻辑动因、实践探索及提升策略
被引量：
20
1
作者
陈元欣
刘恒
陈磊
机构
华中师范大学体育学院
出处
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2022年第6期57-68,共12页
基金
国家社会科学基金一般项目(21BTY010)。
文摘
体育服务综合体消费场景营造是打造高质量体育消费新空间的重要手段。研究采用文献资料、专家访谈、实地考察和案例分析等研究方法,分析体育服务综合体消费场景的内涵与维度,围绕国家和地方政策推动、场景助推体育产业发展、体育消费空间场景化的必然趋势等外部动力和消费场景激发潜在消费、赋予空间符号意义的内在逻辑阐释其逻辑动因。根据我国体育服务综合体实践现状,以4种类型体育服务综合体消费场景营造典型案例为分析对象,其主要做法包括:重视设施与业态选择、赛事活动赋能场景活力、多种途径建立情感连接、整体空间符号特征鲜明。梳理目前我国体育服务综合体消费场景营造存在的问题,主要包括产业融合度低、引流方式不足、商业思维欠缺、主题性不鲜明等。研究提出体育服务综合体消费场景营造的提升策略:合理定位主题,设计阶段注重业态与空间规划;强化资源导入,根据实际灵活选择赛事活动;提升服务效能,搭建线上场景优化线下空间;丰富体验要素,瞄准体育新空间新消费需求等。
关键词
体育服务综合体
消费
场景
营造
体育新空间
体育
消费
新需求
体育产业发展
Keywords
sports service complex
consumption scenarios construction
new sports space
new demand for sports consumption
development of sports industry
分类号
G812 [文化科学—体育学]
G80-05
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职称材料
题名
“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究
2
作者
陈娜
鲍立泉
机构
武汉工程大学艺术设计学院
华中科技大学新闻与信息传播学院
出处
《视听》
2018年第11期25-26,共2页
基金
武汉工程大学人文社会科学基金项目"媒介融合背景下广电媒体的广告经营:问题及发展路径"(编号:R201506)的成果
文摘
电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。
关键词
“生活场”真人秀节目
消费
场景
营造
电视广告创新
分类号
G222 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育服务综合体消费场景营造的逻辑动因、实践探索及提升策略
陈元欣
刘恒
陈磊
《体育学研究》
CSSCI
北大核心
2022
20
下载PDF
职称材料
2
“生活场”真人秀节目的场景营造与电视广告创新研究
陈娜
鲍立泉
《视听》
2018
0
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职称材料
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