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沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究 被引量：12
1
作者 卓识 喻仲文 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第2期217-222,共6页
目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案... 目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。 展开更多
关键词 沉浸式营销 互联网企业 品牌形象 快闪店 设计特征 传播策略
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数字经济时代会展企业的服务营销策略研究
2
作者 张凌霄 时亚琳 《商展经济》 2024年第12期8-11,共4页
会展业被誉为经济发展“晴雨表”和城市发展“助推器”,从其本身价值来看,会展业是高收入、高盈利行业,拥有门票、场地租金等直接收入;从其外延价值来看,会展业具有极大的辐射作用和带动作用,能够刺激外贸、旅游、住宿、交通、金融、房... 会展业被誉为经济发展“晴雨表”和城市发展“助推器”,从其本身价值来看,会展业是高收入、高盈利行业,拥有门票、场地租金等直接收入;从其外延价值来看,会展业具有极大的辐射作用和带动作用,能够刺激外贸、旅游、住宿、交通、金融、房地产等行业发展,实现强大的间接收入,加之会展业同时也是创新驱动的先导产业,其发展变化能够推动科技创新、产业升级、消费升级和服务升级,加快新兴产业和新业态的发展,因此会展业的发展历来受到国家和社会的广泛关注。据此,本文提出数字经济时代会展企业营销转型升级的可行路径:做好信息化平台构筑,实现数字化管理;创新多样体验场景,实现沉浸式营销;采用数字化营销手段,实现精准化宣推;完善基础保障,夯实数字化工作水平,以供行业参考。 展开更多
关键词 数字经济 会展企业 服务营销 管理模式 信息化平台 沉浸式营销
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乡村振兴背景下地标农产品沉浸式营销策略探索——以雁江蜜柑为例
3
作者 王雨露 张笑 《老字号品牌营销》 2024年第10期13-15,共3页
乡村振兴战略的实施,为农村经济发展提供了政策支持,为农业农村现代化带来了机遇。在此背景下,发展乡村特色产业与打造优质品牌成为农村经济可持续发展的重要环节,需要充分利用互联网、VR、AR、元宇宙等技术和新媒体平台,创新营销策略,... 乡村振兴战略的实施,为农村经济发展提供了政策支持,为农业农村现代化带来了机遇。在此背景下,发展乡村特色产业与打造优质品牌成为农村经济可持续发展的重要环节,需要充分利用互联网、VR、AR、元宇宙等技术和新媒体平台,创新营销策略,打造地标农产品品牌。本文在阐述地标农产品和沉浸式营销的基础上,通过分析雁江蜜柑的发展现状,并结合发展现状中的问题,以沉浸式营销为特色,从线上线下两个维度提出雁江蜜柑营销策略的优化建议。 展开更多
关键词 乡村振兴 地标农产品 沉浸式营销 雁江蜜柑
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沉浸式营销视角下抖音直播带货主播话语功能探究——以东方甄选主播为例 被引量：1
4
作者 戴思贤 叶志鹏 《艺术科技》 2023年第11期157-160,共4页
通信基础设施建设的完善和新技术浪潮引发的数字化转型,催生了新的媒介形态。以抖音为代表的直播平台融合了视觉、听觉、触觉等多种感官技术,调动起人们的多种感官系统,让人们进入数字技术的空间场景,人们的购物行为在这样的场景之下被... 通信基础设施建设的完善和新技术浪潮引发的数字化转型,催生了新的媒介形态。以抖音为代表的直播平台融合了视觉、听觉、触觉等多种感官技术,调动起人们的多种感官系统,让人们进入数字技术的空间场景,人们的购物行为在这样的场景之下被改变,商品的购买方式超越空间的限制,由线下转移至线上,并且在技术的加持下实现了商品的在场化。近年来,随着抖音直播的快速发展,带货主播的队伍不断扩充,由此也出现了部分带货主播在话语文本和实践上表现出内容同质化、话语低俗化的倾向。2022年6月至今,东方甄选凭借差异化的营销在抖音迅速“出圈”,引起了学界的广泛关注,但关于主播话语层面的研究不足。因此,文章基于沉浸式营销视角,采用参与式观察的方法,对东方甄选直播间进行观察,发现东方甄选直播间是依据主播话语、商品把关及场景搭建所形成的沉浸式营销,三者合力实现观众的沉浸观看和体验。与此同时,主播话语在营销过程中产生了五个核心功能,包含信息传达、知识普及、文化传播、提供娱乐、情感维持。从网络直播规范的总体要求出发,选取东方甄选主播话语作为研究对象,是对直播带货乱象的积极反思,这为主播的话语规范提供了路径,也符合当前打造清朗的网络空间的意愿。 展开更多
关键词 话语功能 沉浸式营销 东方甄选 直播带货 网络主播
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从“元宇宙”概念探析虚拟网络营销如何打造沉浸感
5
作者 徐维韡 《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》 2022年第4期226-228,共3页
2021年,“元宇宙”的概念走入大众视野,其核心是要搭建一个与现实世界平行的虚拟世界。这将重新定义人人交互、人机交互的方式。元宇宙概念的三大要素是现场感、互通性和标准化。这决定了元宇宙将是一个沉浸式的交互空间,这也为沉浸式... 2021年,“元宇宙”的概念走入大众视野,其核心是要搭建一个与现实世界平行的虚拟世界。这将重新定义人人交互、人机交互的方式。元宇宙概念的三大要素是现场感、互通性和标准化。这决定了元宇宙将是一个沉浸式的交互空间,这也为沉浸式营销打造了一个天然的舞台。本文将从“人”、“货”、“场”、“事”四个方面分析虚拟空间的特点,以及在这样一个特定空间内开展营销活动的特殊性。并从体验沉浸、游戏沉浸、故事沉浸、社交沉浸四种建立沉浸感的不同机制切入,通过已经实施的“元宇宙营销”案例,运用归纳和演绎的方法,归纳总结出四种利用虚拟现实平台开展营销的方式。探讨结合虚拟现实科技开展沉浸式网络营销的方式、方法,及发展方向。 展开更多
关键词 元宇宙 沉浸式营销 体验营销 游戏化营销 故事营销 精准营销
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5G+AI+区块链时代酒店体验营销战略及其应用研究
6
作者 孙宏嘉 《企业改革与管理》 2019年第20期87-88,共2页
2019年对酒店业来说充满机遇和挑战。机遇是5G+AI+区块链的时代在2020年即将来临,并得到习总书记的大力支持;挑战是截止到2019年10月,我国酒店行业业绩整体下滑。主要原因包括中美贸易战、我国普通百姓的人均收入和可支配收入下降、没... 2019年对酒店业来说充满机遇和挑战。机遇是5G+AI+区块链的时代在2020年即将来临,并得到习总书记的大力支持;挑战是截止到2019年10月,我国酒店行业业绩整体下滑。主要原因包括中美贸易战、我国普通百姓的人均收入和可支配收入下降、没有多余的金钱去度假和休闲及传统全服务酒店同质化严重,对消费者缺乏吸引力。在互联网的强大影响力下,人们的生活方式已经发生改变,作为传统行业的酒店业受到巨大冲击和挑战。 展开更多
关键词 酒店 5G AI 区块链 中美贸易战 沉浸式体验营销
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英雄烈火，票房遇冷——融媒体时代新主流电影营销策略的构建与反思 被引量：1
7
作者 胡翠芳 《传播力研究》 2019年第29期191-191,共1页
近年来“新主流电影”正在向主流电影发展,一部新主流电影取得可观成绩,尤其是国族军人形象的重构更是将“英雄”形象从“神坛”上角救出来,成为人民的、大众的、身边的英雄。针法自然,奈何融媒体特质更是变化万迁,依然无法治愈所有的伤... 近年来“新主流电影”正在向主流电影发展,一部新主流电影取得可观成绩,尤其是国族军人形象的重构更是将“英雄”形象从“神坛”上角救出来,成为人民的、大众的、身边的英雄。针法自然,奈何融媒体特质更是变化万迁,依然无法治愈所有的伤口,新主流电影营销问题颇多,不稳定的票房和口碑值得反思和重构。 展开更多
关键词 新主流电影 营销策略 沉浸式营销 国际视角
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