数智化赋能户外广告价值链提升——以机场广告价值链为例 被引量：1

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作者 肖勇波 赵翠 +1 位作者 蔡馨玥 牟建良 《清华管理评论》 2023年第3期6-15,共10页

相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一... 相对户外广告和传统媒介广告等传统广告而言,互联网广告能实现更为精准的广告内容推送,已经成为众多APP的主要收入来源。面对互联网广告的巨大冲击,如何进行商业模式变革并利用数智化技术提升价值链管理,是传统户外广告行业所面临的一个共性挑战。 展开更多

关键词 户外广告 传统广告 互联网广告 价值链 收入来源 机场广告 媒介广告 内容推送

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民航机场场景下资源型广告公司收入影响因素分析

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作者 陈思 牟建良 《空运商务》 2023年第3期15-20,共6页

作为机场生态系统的一个重要组成部分,机场广告在宣传城市形象、促进人文机场建设方面发挥着重要作用。同时,作为一种稀缺资源,机场广告也具有重大的商业价值,是企业产品和品牌广告宣传的重要阵地。尽管机场广告的收益前景广受关注,但... 作为机场生态系统的一个重要组成部分,机场广告在宣传城市形象、促进人文机场建设方面发挥着重要作用。同时,作为一种稀缺资源,机场广告也具有重大的商业价值,是企业产品和品牌广告宣传的重要阵地。尽管机场广告的收益前景广受关注,但目前对于机场广告收入影响因素的深入研究尚不够充分。在机场场景下的广告收入受到哪些因素的影响?这些因素的权重分布如何?这些问题在学界抑或是市场方面都鲜有研究。本文从大数据视角出发,基于宏观市场环境及微观场景等因素,聚焦机场场景下广告收入问题,探讨机场广告收入的影响因素以及研究路径,从大数据视角打造完整的机场广告收入影响因素的研究框架,明确广告收入影响因素的研究方向,为后续研究奠定基础。 展开更多

关键词 广告公司 广告宣传 机场广告 稀缺资源 民航机场 权重分布 城市形象 广告收入

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基于旅客流量的机场广告位价值评估模型

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作者 杨君 牟建良 +2 位作者 袁小婷 唐铁桥 牟宣宇 《山东科学》 CAS 2024年第3期103-110,共8页

机场广告收入作为机场非航空收入的重要组成部分,其定价问题对于机场运营管理十分重要。当前,我国大部分机场普遍采用基于历史价格惯性同时适当参考当年客流总量来微调广告价格的定价机制。该定价机制难以有效反映不同位置广告的真实价... 机场广告收入作为机场非航空收入的重要组成部分,其定价问题对于机场运营管理十分重要。当前,我国大部分机场普遍采用基于历史价格惯性同时适当参考当年客流总量来微调广告价格的定价机制。该定价机制难以有效反映不同位置广告的真实价值。本文提出了一种基于旅客流量的定价机制,以评估机场航站楼内广告位的相对价值。采用数学模型,结合机场的物理布局以及航班和旅客数据来计算旅客流量的分布,并根据此对广告位的价值进行评估。同时,运用首都机场的样本数据进行了应用测算。研究结果表明,该模型的应用能够反映出同一媒体形式的机场广告位在不同空间和不同时间价值的差异,这为机场广告经营单位进一步采用差异化的动态定价策略以及灵活的广告投放策略提供了理论基础。 展开更多

关键词 航空运输 机场广告 价值评估 旅客流量 旅客画像分析

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移动互联环境下机场广告的发展趋势 被引量：1

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作者 路华 《声屏世界（广告人）》 2014年第8期59-60,共2页

首都机场集团是全球最大的机场管理集团,北京首都机场广告公司是隶属于首都机场集团的全资子公司,是中国最大的机场广告经营公司。路华女士作为总经理,带领公司取得了快速发展,经营收入自2004年平均以48.6%的速度递增,2013年公司营业收... 首都机场集团是全球最大的机场管理集团,北京首都机场广告公司是隶属于首都机场集团的全资子公司,是中国最大的机场广告经营公司。路华女士作为总经理,带领公司取得了快速发展,经营收入自2004年平均以48.6%的速度递增,2013年公司营业收入突破15亿元人民币。公司下辖17家分子公司,目前独家经营北京首都国际机场、重庆江北国际机场、湖北天河国际机场、长沙黄花国际机场、大连周水子国际机场、天津滨海国际机场等25家机场的广告资源,媒体资源网络拓展到了东北、华北、华中、西南等地区,市场份额约占中国民航机场广告的30%。 展开更多

关键词 机场广告 首都机场集团 机场管理集团 北京首都机场 国际机场 民航机场 广告公司 广告资源 媒体资源 分子公司

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最具含金量的动感图像——上海机场德高动量广告公司成立6周年侧记

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《航空港》 2011年第4期16-18,共3页

上海机场德高动量广告有限公司(以下简称合作广告公司)成立6年来,依托上海机场优质的广告媒体平台和法国德高集团的专业品牌,在公司各方股东共同努力下,业务不断发展,单位旅客广告收入在德高集团全球拥有媒体经营权的184个机场中排名第... 上海机场德高动量广告有限公司(以下简称合作广告公司)成立6年来,依托上海机场优质的广告媒体平台和法国德高集团的专业品牌,在公司各方股东共同努力下,业务不断发展,单位旅客广告收入在德高集团全球拥有媒体经营权的184个机场中排名第一。2010年利用世博会商机,公司广告收入超过8亿元人民币,为上海机场非航类业务收入的增长作出了很大贡献。 展开更多

关键词 广告公司 德高 上海机场 机场广告 广告有限公司 公司广告 专业品牌 虹桥机场 广告业界 广告销售

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借势奥运 稀缺制胜 天津滨海新机场广告资源热售

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《声屏世界（广告人）》 2008年第4期160-161,共2页

新机场新活力2008年5月1日,天津滨海国际机场新航站楼将正式投入使用,该工程已于去年年底竣工。整体规模比旧机场扩大4.5倍,硬件设施具备大型枢纽机场规模。从高处俯瞰,天津新机场是一个巨大的风筝造型,预示着平安飞行、事业高升。

关键词 机场广告 机场媒体 大型枢纽机场 广告媒体 广告有限公司 北京首都机场 广告环境 媒体价值 广告经营单位 灯箱广告

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创新,无所不在——浅谈首都机场广告公司天津分公司的媒介创新

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作者 郎晓明 《声屏世界（广告人）》 2006年第9期145-146,共2页

“明者赢商机,智者赢天下”,资源为王、内容为王的时代,拓展和创新现有资源、扩充和提升现有内容是进步的法宝,创新无所不在,只有捕捉机遇,才能追求卓越。

关键词 广告公司 机场广告 广告有限公司 户外广告 户外媒体 媒体营销 房地产广告 广告推广 广告位 广告宣传

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看中国民航机场广告业发展从上海机场广告经营模式演变

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作者 刘伟 《声屏世界（广告人）》 2007年第5期165-166,共2页

广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,对经济社会的发展起着巨大的推动作用。改革开放20多年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业。民用机场广告业的发展,是改革开放以来我国广告业发展的一... 广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,对经济社会的发展起着巨大的推动作用。改革开放20多年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业。民用机场广告业的发展,是改革开放以来我国广告业发展的一个缩影。随着国家加速对民航基础设施建设投资和改革步伐,中国机场在数量、规模和机场设施环境上有了质的飞跃,成为国家或地区对外交流的窗口,也因其对人流、物流、资金流和信息流的汇聚效应,日益引起中外商家的关注,正逐渐成为最重要的广告发布和企业形象展示的理想场所。 展开更多

关键词 民航机场 机场广告 模式演变 上海机场 机场设施 民用机场 机场管理 广告发布 首都机场集团 经营资源

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广协民航分会2015年会:新丝路 新思路

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作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2015年第10期173-174,共2页

2015年9月8日,中国广告协会民航分会2015年年会暨行业发展论坛在兰州成功举办,中国广告协会副会长、民航分会主任、北京首都机场广告有限公司总经理路华,甘肃省机场集团董事长阮文易,甘肃省机场集团副总经理钱兵,湖南机场管理集团有限... 2015年9月8日,中国广告协会民航分会2015年年会暨行业发展论坛在兰州成功举办,中国广告协会副会长、民航分会主任、北京首都机场广告有限公司总经理路华,甘肃省机场集团董事长阮文易,甘肃省机场集团副总经理钱兵,湖南机场管理集团有限公司经理、党委书记刘志仁,中国民航报社副社长李健,广州白云国际机场广告有限公司总经理郑志坚,成都机场广告传媒有限公司总经理欧晓斌等领导出席了会议。 展开更多

关键词 中国广告协会 广告有限公司 机场集团 机场管理集团 有限公司经理 北京首都机场 广告传媒 副社长 分会主任 机场广告

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更加和谐 更大发展——民航委员会2006年度工作会议在金城兰州召开

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作者 李敏 姬芳 《声屏世界（广告人）》 2006年第9期138-140,共3页

机场的特殊地位决定了其广告经营不能只考虑经济效益的最大化,还必须兼顾社会效益的最大化,机场户外媒体不能无限制的开发,或者说不能把媒体资源的增长寄托在粗放型媒体扩张上,那么最终发展的问题就集中在创新上。2006年7月26日,民航委... 机场的特殊地位决定了其广告经营不能只考虑经济效益的最大化,还必须兼顾社会效益的最大化,机场户外媒体不能无限制的开发,或者说不能把媒体资源的增长寄托在粗放型媒体扩张上,那么最终发展的问题就集中在创新上。2006年7月26日,民航委员会2006年度工作会议在兰州召开,本刊记者到会并做了集中采访,本期杂志将以“机场广告的媒介创新”为主题,邀请各大民航广告公司共同探讨媒介创新的实践经验和理论心得。 展开更多

关键词 机场广告 广告公司 户外媒体 媒体资源 广告有限公司 中广协 中国广告协会 广告企业 中国广告节 广告中心

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“强势参展 集体亮相” 广告公司联展横空出世

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《声屏世界（广告人）》 2006年第10期32-35,共4页

本届广告节“媒介·广告形象大汇展”的全程执行单位《广告人》杂志社制定了“强势参展集体亮相”的参展策略,各公司以“强势广告公司联展”的形式集体亮相广告节,力争以合力实现共赢。

关键词 广告公司 广告节 中国广告协会 户外广告 广告形象 广告企业 机场广告 执行单位 行业展会 中广协

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水润通泽 合而为畅 专访北京首都机场广告有限公司副总裁路华

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作者 韩静 赵文艳 《声屏世界（广告人）》 2007年第11期158-159,共2页

水乃万物之母。水孕育生命,而后又推波助澜。人们又说女人是水做的,其实是一种褒奖,因为她们孕育人类,又赋予其光泽。就像人一样,一个公司的不同肌理间也需要水来润泽,尤其像首都机场广告有限公司这样庞大的机体,更是需要悉心照料。中... 水乃万物之母。水孕育生命,而后又推波助澜。人们又说女人是水做的,其实是一种褒奖,因为她们孕育人类,又赋予其光泽。就像人一样,一个公司的不同肌理间也需要水来润泽,尤其像首都机场广告有限公司这样庞大的机体,更是需要悉心照料。中国人讲求由内而外,气血脉络调正理顺,对外才能势力千钧。而作为首都机场广告有限公司副总裁,路华就像公司机体内的一汪清流…… 展开更多

关键词 广告有限公司 北京首都机场 副总裁 机场广告 广告公司 经营额 万物之母 媒体价值 广告营业额 广告事业

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以机场为例探讨户外广告外观设计的方法 被引量：2

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作者 姚斌 《声屏世界（广告人）》 2019年第9期119-122,共4页

改革开放40年以来,中国的广告行业发展迅猛。一方面,我国城市户外广告经历过设置混乱的粗放式发展,也经历过部分城市'一刀切'全部拆除市内广告的行业困境;另一方面,随着行业发展,各省市也相继出台了城市户外广告管理的相关规定... 改革开放40年以来,中国的广告行业发展迅猛。一方面,我国城市户外广告经历过设置混乱的粗放式发展,也经历过部分城市'一刀切'全部拆除市内广告的行业困境;另一方面,随着行业发展,各省市也相继出台了城市户外广告管理的相关规定。同时,从公共管理、空间景观、视觉设计等视角对户外广告的研究、理论不断涌现。机场广告是户外广告的重要组成部分,研究机场广告对户外广告外观设计来说非常必要。由于机场具有区域空间特殊性,关于机场的经营管理、航空业务等方面的理论研究较为丰富,而针对机场户外广告外观设计的系统性研究则相对较少。随着我国民航业的蓬勃发展,经营管理者对机场综合品牌价值的认可度日益提高,认为机场集聚城市门户形象、交通枢纽和商业中心等多重属性于一体。本文从机场经营管理的角度,对工作中处理过的广告设计进行分析,从商业需求和视觉设计导入等方面探讨机场户外广告外观设计方法。通过运用视觉传达设计中相关理论对机场户外广告的外观设计进行优化,充分发挥户外广告在机场建筑空间之中作为景观要素的重要作用,以达到美化机场视觉环境、提升旅客出行体验、增加机场商业收入的目标。 展开更多

关键词 户外广告 机场广告 外观设计 视觉设计

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荣誉

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《声屏世界（广告人）》 2009年第3期194-194,196,共2页

TOM户外囊括"2008中国户外传播创新大赛总决赛"1/3奖项在日前由中广协户外委、霓虹灯委员会、机场广告委员会,上海和广州户外广告委员会,北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院支持,亚洲户外主办的"

关键词 户外广告 机场广告 广告学院 中广协 现代广告 中国传媒大学 广告公司 创新大赛 户外传媒 实力传播

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空中的完美主义者——记广州白云天骏国际传媒有限公司总经理王卫

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作者 李春生 《声屏世界（广告人）》 2006年第3期121-122,共2页

完美总是被缺陷教育,这是时代留给完美的主义者的遗产。在跟王卫面对面的过程中,他事事追求完美的态度着实让我们替他捏把汗,因为追求完美其实是一种冒险的行为,稍有力不从心,就会把自己引入死循环。而王卫却是善于迂回的对待缺陷,我更... 完美总是被缺陷教育,这是时代留给完美的主义者的遗产。在跟王卫面对面的过程中,他事事追求完美的态度着实让我们替他捏把汗,因为追求完美其实是一种冒险的行为,稍有力不从心,就会把自己引入死循环。而王卫却是善于迂回的对待缺陷,我更愿意“因地制宜”地把他说成是空中的完美主义者,他用完美的眼光审视地面,却又不让缺陷够得着他。 展开更多

关键词 天骏 国际传媒 完美主义者 机场广告 户外广告 广告公司 户外媒体 白云国际 广告资源 广告位

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沟通创造价值 2013中国广告公司经营研讨会

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作者 本刊编辑部 《声屏世界（广告人）》 2013年第7期141-148,共8页

中国的广告行业正面临着一个"质量"转变的关键时期。由于媒体的多元化、科技的不断创新,广告行业将经历整合再升级的过程。随着广告市场的不断变化,寻找更好的发展方式进行战略转型和规划,是未来广告公司发展的方向。2013年5... 中国的广告行业正面临着一个"质量"转变的关键时期。由于媒体的多元化、科技的不断创新,广告行业将经历整合再升级的过程。随着广告市场的不断变化,寻找更好的发展方式进行战略转型和规划,是未来广告公司发展的方向。2013年5月28日,由《广告人》杂志社发起主办的"2013中国广告公司经营研讨会"在津召开,会议邀请到20余家广告公司互相交流,共同探讨新形势下广告公司的发展之路,研究如何实现跨地域资源共享及优势互补,共商本土广告公司联合发展大计。本次会议,为带动本土广告公司开拓视野,实现资源嫁接,互惠互利,起到了良好效果。 展开更多

关键词 中国广告公司 媒体广告 广告有限公司 机场广告 户外媒体 整合传播 平台运营商 线下活动 创意总监 投放效果

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发展新媒体 创造新价值 云南电视台广告事业部新媒体中心发展构想

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作者 杨静梅 《声屏世界（广告人）》 2012年第4期118-119,128,共3页

现实是,我们的"受众"正深陷在一个信息随处可得,媒介无处不在的时代。从碎片化的接收到碎片化的解读使得信息像泥沼一样桎梏住他们的感官和判断,但同时又像被砸碎的枷锁,释放出他们对于未知的无尽好奇、不停思考、不断表达的... 现实是,我们的"受众"正深陷在一个信息随处可得,媒介无处不在的时代。从碎片化的接收到碎片化的解读使得信息像泥沼一样桎梏住他们的感官和判断,但同时又像被砸碎的枷锁,释放出他们对于未知的无尽好奇、不停思考、不断表达的炽烈激情。结果是——我们的"受众"不再单纯,不再熟悉。今天,当新媒体的迅速崛起深刻改变着信息生产、传输。 展开更多

关键词 广告事业 媒体中心 发展构想 地产广告 机场广告 云南电视台 信息生产 随处可得 广告资源 新媒体经营

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空港强视独占80%市场份额

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作者 陈欣 邓攀 《投资与合作》 2003年第7期94-96,共3页

依托机场的天然优势,锁定高端受众,联手强势媒体在近年来,电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告发展出现增长速度日趋减缓之际,以北京阳光创意广告有限为代表的一些新兴媒体却独树一帜。

关键词 动态广告媒体 机场广告 中国 北京阳光创意广告有限公司 空港强视媒体广告有限公司 市场

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机场广告、城市商圈广告采购的实践与创新

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作者 何凌 《中国招标》 2016年第20期28-29,共2页

机场广告、城市商圈广告均属于户外广告,是户外广告展现的具体形式。随着公司品牌形象宣传和营销活动特点的变化,在对这两类广告的需求经历了由多到少,再由少到多的情况。与其他户外广告形式相比,这两类户外广告的市场情况较为复杂：一... 机场广告、城市商圈广告均属于户外广告,是户外广告展现的具体形式。随着公司品牌形象宣传和营销活动特点的变化,在对这两类广告的需求经历了由多到少,再由少到多的情况。与其他户外广告形式相比,这两类户外广告的市场情况较为复杂：一是具体展现的广告类型较多;二是在销售体系方面以代理销售为主、资源方销售为辅;三是供应商的资质实力参差不齐。 展开更多

关键词 机场广告 广告类型 采购实践 广告资源 户外广告 形象宣传 销售体系 投放效果 采购预算 采购信息

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机场户外媒体“砖头价”

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作者 辛苑薇 《中国民营科技与经济》 2009年第1期64-65,共2页

　　已经成功登陆美国纳斯达克的航美传媒(股票代码:AMCN)选择了逆市扩张.航美传媒董事局主席兼CEO郭曼接受记者采访时说: "我们的做法是发现金子,然后用砖头价格买下来."他认为金融危机为他提供了"用砖头价格买金子&qu... 　　已经成功登陆美国纳斯达克的航美传媒(股票代码:AMCN)选择了逆市扩张.航美传媒董事局主席兼CEO郭曼接受记者采访时说: "我们的做法是发现金子,然后用砖头价格买下来."他认为金融危机为他提供了"用砖头价格买金子"的机遇,他遇上了扩张的黄金时期.…… 展开更多

关键词 户外媒体 风险投资 首都机场 航美传媒 机场广告 深圳国际机场

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