期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到1篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
考虑消费者不确定偏好的广告预算分配策略 被引量：1
1
作者 张尧 赵翠 关欣 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2018年第4期920-937,共18页
针对消费者不确定偏好的广告预算分配问题，首先，运用多属性效用函数来衡量消费者效用．其次，建立广告反应函数来刻画消费者对广告投入的反应．基于此，构建消费者购买决策模型及企业期望利润模型．最后，构建了一个两阶段的不完全信... 针对消费者不确定偏好的广告预算分配问题，首先，运用多属性效用函数来衡量消费者效用．其次，建立广告反应函数来刻画消费者对广告投入的反应．基于此，构建消费者购买决策模型及企业期望利润模型．最后，构建了一个两阶段的不完全信息动态博弈模型并对模型进行分析．分析结果表明，随着对消费者偏好的不确定程度的降低，对企业而言，其广告预算分配决策更有针对性，从而能够获得更大的利润；对消费者而言，只有当其偏好的产品能为企业带来较大利润时，企业的广告预算分配策略才会对消费者有利．此外，随着产品利润的增大，企业的期望利润增加．当广告预算的分配策略满足不同条件时，由于产品利润增大而给企业带来的边际利润递减或递增． 展开更多
关键词 广告预算分配 不完全信息动态博弈 消费者偏好 不确定性 未知的产品属性
原文传递
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部