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题名服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿
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作者
侯津津
曲洪建
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机构
上海工程技术大学纺织服装学院
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出处
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
2024年第2期62-70,共9页
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文摘
随着盲盒市场的迅速发展,服装企业也引入“盲盒化”的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌,影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据,建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿之间的关系模型。利用SPSS 20.0数据分析软件进行描述性统计、信度、效度检验、因子分析和回归分析。研究结果表明:服饰类盲盒的IP特征,社交特征,刺激性推广宣传,神秘性推广宣传均正向影响消费者冲动购买意愿,感知价值,感知唤醒起中介效应,根据上述研究结论,本文从服饰盲盒产品的IP特征,社交特征,刺激性营销,神秘性营销,市场现状等方面对希望推出服饰类盲盒产品的企业和品牌提出对策与建议。
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关键词
服饰类盲盒
产品特征
推广宣传
冲动购买意愿
SOR理论
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Keywords
clothing blind box
product features
promotion and publicity
impulse purchase intention
SOR theory
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分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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