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服饰盲盒对消费者冲动购买意愿的影响
被引量：
1
1
作者
高阳辉
李沛
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2022年第4期66-73,82,共9页
针对盲盒经济迅速发展引起消费者冲动购买的现象,以SOR理论模型为基础,从消费者感知视角构建服饰盲盒、情绪和消费者冲动购买意愿的概念模型。通过使用结构方程模型法,对调研的有效数据进行统计分析,并进行假设检验。结果表明:象征性正...
针对盲盒经济迅速发展引起消费者冲动购买的现象,以SOR理论模型为基础,从消费者感知视角构建服饰盲盒、情绪和消费者冲动购买意愿的概念模型。通过使用结构方程模型法,对调研的有效数据进行统计分析,并进行假设检验。结果表明:象征性正向影响冲动购买意愿,不确定性负向影响冲动购买意愿;审美性、社交性和象征性均正向影响感知愉悦,且象征性影响最大;审美性、社交性、象征性和创新性均正向影响感知唤醒,且社交性影响最大;感知唤醒比感知愉悦对冲动购买意愿的效应更强。
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关键词
服饰
盲
盒
冲动购买意愿
SOR理论
结构方程模型
下载PDF
职称材料
服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿
被引量：
1
2
作者
侯津津
曲洪建
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
2024年第2期62-70,共9页
随着盲盒市场的迅速发展,服装企业也引入“盲盒化”的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌,影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据,建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿...
随着盲盒市场的迅速发展,服装企业也引入“盲盒化”的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌,影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据,建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿之间的关系模型。利用SPSS 20.0数据分析软件进行描述性统计、信度、效度检验、因子分析和回归分析。研究结果表明:服饰类盲盒的IP特征,社交特征,刺激性推广宣传,神秘性推广宣传均正向影响消费者冲动购买意愿,感知价值,感知唤醒起中介效应,根据上述研究结论,本文从服饰盲盒产品的IP特征,社交特征,刺激性营销,神秘性营销,市场现状等方面对希望推出服饰类盲盒产品的企业和品牌提出对策与建议。
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关键词
服饰
类
盲
盒
产品特征
推广宣传
冲动购买意愿
SOR理论
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职称材料
题名
服饰盲盒对消费者冲动购买意愿的影响
被引量：
1
1
作者
高阳辉
李沛
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
出处
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2022年第4期66-73,82,共9页
基金
上海工程技术大学研究生科研创新项目(20KY0910)
上海工程技术大学新进教师培养项目(0239-A3-0100-21-0928)。
文摘
针对盲盒经济迅速发展引起消费者冲动购买的现象,以SOR理论模型为基础,从消费者感知视角构建服饰盲盒、情绪和消费者冲动购买意愿的概念模型。通过使用结构方程模型法,对调研的有效数据进行统计分析,并进行假设检验。结果表明:象征性正向影响冲动购买意愿,不确定性负向影响冲动购买意愿;审美性、社交性和象征性均正向影响感知愉悦,且象征性影响最大;审美性、社交性、象征性和创新性均正向影响感知唤醒,且社交性影响最大;感知唤醒比感知愉悦对冲动购买意愿的效应更强。
关键词
服饰
盲
盒
冲动购买意愿
SOR理论
结构方程模型
Keywords
clothing blind box
impulse purchase intention
SOR theory
structural equation mode
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F426.86 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿
被引量：
1
2
作者
侯津津
曲洪建
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
出处
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
2024年第2期62-70,共9页
文摘
随着盲盒市场的迅速发展,服装企业也引入“盲盒化”的营销手段。本研究的目的是探索如何推广宣传服饰类盲盒的产品特征和品牌,影响消费者的冲动购买意愿。以SOR理论模型为依据,建立服饰类盲盒的产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿之间的关系模型。利用SPSS 20.0数据分析软件进行描述性统计、信度、效度检验、因子分析和回归分析。研究结果表明:服饰类盲盒的IP特征,社交特征,刺激性推广宣传,神秘性推广宣传均正向影响消费者冲动购买意愿,感知价值,感知唤醒起中介效应,根据上述研究结论,本文从服饰盲盒产品的IP特征,社交特征,刺激性营销,神秘性营销,市场现状等方面对希望推出服饰类盲盒产品的企业和品牌提出对策与建议。
关键词
服饰
类
盲
盒
产品特征
推广宣传
冲动购买意愿
SOR理论
Keywords
clothing blind box
product features
promotion and publicity
impulse purchase intention
SOR theory
分类号
TS941.1 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
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1
服饰盲盒对消费者冲动购买意愿的影响
高阳辉
李沛
《北京服装学院学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2022
1
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职称材料
2
服饰类盲盒产品特征、推广宣传与消费者冲动购买意愿
侯津津
曲洪建
《浙江纺织服装职业技术学院学报》
2024
1
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职称材料
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