题名 数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析
被引量：36
1
作者
牛思佳 沈雷
机构
江南大学纺织服装学院
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2020年第4期70-74,共5页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(61503154) 国家留学基金资助项目(201806795029) 江南大学研究生科研与实践创新计划(JNKY19_017)。
文摘
针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。
关键词
数字化转型 服装品牌 营销渠道 营销策略
Keywords
digital transformation clothing brand marketing channels marketing strategy
分类号
TS941.19
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究
被引量：28
2
作者
李雪 沈雷
机构
江南大学设计学院
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2020年第10期65-70,共6页
基金
江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX19_1849)。
文摘
伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。
关键词
营销策略 新媒体 服装品牌 UGC 宣传推广
Keywords
marketing strategy new media clothing brand UGC(user generated content) promotion
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 不同情景下服装个性化定制体验价值差异研究
被引量：26
3
作者
朱伟明 卫杨红
机构
浙江理工大学国际教育学院 浙江理工大学服装学院
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2018年第10期115-119,共5页
文摘
为提升定制顾客体验价值,满足消费者对定制产品与服务的需求和期望,采用理论分析法和数理统计,对不同情境下服装个性化定制的体验价值差异进行探讨。通过文献梳理提出一系列影响顾客体验价值的因素,确定了功能性、社会性、服务性、享乐性、个性化、售后等6个维度以及对应的24个测量项。通过问卷调查,采集了411个样本进行各项关键指标的相关分析,统计得出各维度间的相关系数在0.71以上,显示服装个性化定制的体验价值各维度间正向相关且有较强相关性,并建立了个性化定制的得分函数。结果表明,不同情境下服装个性化定制通过提升顾客相应的体验价值,可有效增强顾客满意度和品牌竞争力。
关键词
个性化定制 服装品牌 消费体验 体验价值
Keywords
personalized customization clothing brand consumer experience experiential value
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 服装品牌O2O模式分类下的消费体验
被引量：21
4
作者
任力 郭建南
机构
浙江理工大学服装学院
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2015年第3期147-152,共6页
基金
浙江省科技厅软科学项目(2014C35029) 浙江省社科联项目(2013N078)
文摘
O2O模式的关键是整合线上与线下资源,针对的是消费群和新的消费需求。当前O2O模式的创新与发展正回归服务的本质——提供更多更好的消费体验。准确研究服装品牌O2O模式的消费体验,将O2O模式进行分类;选取1 210名消费者进行问卷调查,获取数据;分析不同O2O模式与消费体验要素间的双向互动关系,得出服装企业应根据品牌定位选择O2O模式类型,避免陷入盲目构建O2O模式理论框架的误区;从消费体验这个终端目的入手,追本溯源,不应过分追求模式的复杂化和程式化的结论。服装品牌只有对消费者真实感官和具体要求有所了解,才能对当前O2O市场进行细分,摆脱O2O同质化竞争,将O2O模式导入一个新的层次。
关键词
服装品牌 消费体验 O2O模式 整合 电子商务
Keywords
fashion brand consuming experience O2O model integration E-commer
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
题名 中国服装品牌竞争力分析
被引量：13
5
作者
甘伟 肖丽华
机构
湖南司法警官职业学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2006年第01X期91-92,共2页
文摘
近年来我国服装业发展迅速,但与发达国家相比仍处于落后状态,至今没有真正意义上的国际知名品牌。中国的服装产业已经全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,如何适应不同层次消费者的需求?怎样开创自己的品牌来提高中国服装在国际市场的竞争力?这些都是服装企业所面临的现实问题。
关键词
服装品牌 竞争力 提升与对策 服装 产业
分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
题名 国内服装行业如何把握好视觉营销策略
被引量：13
6
作者
朱俐 郭建南 杜华伟
机构
浙江理工大学纺织服装学院
出处
《丝绸》
CAS
北大核心
2006年第8期48-50,共3页
文摘
服装品牌企业非常需要运用科学有效的视觉营销策略令品牌更好地与消费市场沟通。文章通过对国内外服装品牌视觉营销策略的比较研究,结合国内现状,并以杭州品牌服装企业作为实地考察点,提出了国内服装行业需要正确把握视觉营销的三个方面。
关键词
服装品牌 视觉营销 策略
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
题名 中国定制服装品牌格局与运营模式研究
被引量：15
7
作者
朱伟明 彭卉
机构
浙江理工大学服装学院
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2016年第12期36-42,共7页
基金
浙江省科技厅软科学项目的资助(2015C35022) 杭州市哲学社会科学规划常规性课题的资助(M15JC033)
文摘
互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。
关键词
服装品牌 定制 竞争格局 运营模式 互联网+
Keywords
clothing brand customization competition pattern operation mode internet ＋
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 “互联网+”时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势
被引量：15
8
作者
赵智峰 顾德学
机构
苏州大学艺术学院
出处
《丝绸》
CAS
CSCD
北大核心
2017年第12期48-53,共6页
文摘
互联网经济的发展对服装行业带来了不可避免的冲击,原有的服装品牌的内涵、营销方式及视觉形象系统难以适应"互联网+"时代的市场环境变化。根据其特性,文章运用概念推理、案例分析、归纳概括等研究方法重新梳理了服装品牌的内涵、营销方式的革新及视觉形象(VI)体系的构成要素。构建了以服装产品视觉美学风格、品牌标识、秀场视觉形象、体验店面视觉形象、网站视觉形象、移动智能终端平台推广视觉形象六大要素为主体的"互联网+"时代服装品牌视觉形象体系。服装品牌根据自身的情况,选择服装品牌视觉形象体系的若干要素进行重点设计,有效提升了品牌的营销效率。
关键词
“互联网+” 服装品牌 视觉形象 营销 新趋势
Keywords
“Internet ＋ ” fashion brand visual image marketing new trend
分类号
TS941.1
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 服装品牌的定位设计
被引量：7
9
作者
乔南
机构
河北科技大学纺织服装学院服装系
出处
《经济师》
2006年第4期37-38,共2页
文摘
我国服装品牌经过了十几年的发展,虽然呈现出空前活跃、相对繁荣的局面,但同时存在的问题也是明显和突出的。如品牌风格不明显、同质化程度高、产品竞争优势雷同、长远定位目标差等等,这些都成了制约服装品牌进一步发展的重重羁绊,究其原因还是要落在品牌定位这个根本上。品牌定位直接影响品牌日后的发展方向和未来命运,因此定位不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性,更关系到其日后的长久发展、持续延伸和品牌忠诚。
关键词
服装品牌 定位设计 持续性
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
题名 服装品牌的微信营销策略
被引量：13
10
作者
李雪 黄斌 沈雷
机构
江南大学设计学院 江苏雅鹿品牌运营股份有限公司
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2020年第12期130-136,共7页
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目(19YJC760096) 江苏省研究生科研与实践创新计划项目(KYCX19_1849)。
文摘
针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨。最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异。研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果。
关键词
微信营销 服装品牌 社群 分销 直播 营销策略
Keywords
WeChat marketing clothing brand community distribution live broadcast marketing strategy
分类号
TS941
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 服装品牌营销策略研究
被引量：13
11
作者
陈桂玲 卢安
机构
北京服装学院
出处
《中国商贸》
北大核心
2010年第16期22-23,共2页
基金
项目资助来源:文化创意产业下北京服装区域品牌发展对策研究(09AbjG293)
文摘
经济的全球化推动着我国服装企业进行品牌营销。品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。本文从品牌营销的内涵入手,提出了现阶段我国服装品牌营销策略的相关建议。
关键词
服装品牌 品牌 营销营销策略
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.83
[经济管理—国民经济]
题名 “互联网+”背景下快时尚服装品牌网络营销研究
被引量：13
12
作者
杜碧云
机构
南京林业大学经济管理学院
出处
《电子商务》
2019年第7期48-49,共2页
基金
南京林业大学大学生实践创新训练计划项目(项目编号:2018NFUSPITP264)
文摘
优衣库、ZARA、H&M和GAP等为代表的国际快时尚服装品牌巨头以“更新迭代快”、“平价”、“时尚”的品牌形象,相继登陆中国并被国内消费者所接受,成为国内服装消费市场的重要板块。本文基于SWOT分析法,研究了国际快时尚服装品牌网络营销的优势、劣势、机会和挑战,提出加快本土化进程和品牌升级转型的策略建议。最后,分析国际快时尚服装品牌网络营销对国内服装品牌的启示。
关键词
“互联网+” 快时尚 服装品牌 网络营销
分类号
F416.86
[经济管理—产业经济]
F713.36
题名 服装品牌风格形象传播初探
被引量：12
13
作者
李敏 舒云华 张进兰 石旭光
机构
东华大学服装学院
出处
《纺织导报》
CAS
北大核心
2007年第11期104-106,共3页
文摘
文章选取6个具有代表性的著名服装品牌及其具有代表性的广告图片,对服装品牌用图片的形式所显示的品牌风格理念和品牌本身所要传递给消费者的理念是否一致进行调查研究,结果发现大多数服装品牌的广告宣传图片并不能很好地演绎此品牌的风格理念。
关键词
服装品牌 风格 传播 形象 广告图片 广告宣传 消费者
分类号
F426.86
[经济管理—产业经济]
题名 论服装品牌设计和传播中的文化创意
被引量：12
14
作者
吴永红 卢思静
机构
南昌大学艺术与设计学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第31期168-169,共2页
文摘
在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念;动态广告创意越新奇则吸引力越大,促销效果越好;广告口号要独特、简明、有文彩。
关键词
服装品牌 设计和传播 文化创意
分类号
F407.86
[经济管理—产业经济]
题名 基于新经济时代的中国服装品牌转型升级研究
被引量：12
15
作者
沈雷 史雅杰 唐颖 吴小艺
机构
江南大学
出处
《贵州社会科学》
CSSCI
北大核心
2012年第11期87-89,共3页
基金
教育部人文社会科学研究基金项目"剪纸艺术在现代服装品牌中的创新与实践研究"(IIYJA760059) 中央高校科研业务专项资金资助项目"多元复古风潮下针织服装品牌的表现及流行"(JUSRP211A50)
文摘
新经济时代下,国内外宏观和微观环境的转变,使我国服装品牌走向了产业转型升级的新阶段。我国企业靠规模和数量扩张的时代已经结束,面对劳动力成本及原料价格变动等诸多不确定因素的影响,服装产业走到了需要依靠科技、依靠研发、依靠创新品牌来提升整个产业运行的阶段。品牌的转型升级已成为产业发展的必然选择。要通过建设"软实力—-文化创新"、"绿色经营——低碳经济经营模式"、"信息与知识管理系统"等促进我国服装品牌的转型升级。
关键词
新经济时代 服装品牌 转型升级
分类号
F121.3
[经济管理—世界经济]
题名 服装品牌形象影响因素及其权重分布
被引量：12
16
作者
朱江晖 朱俊莉
机构
温州大学美术与设计学院 绫致时装(天津)有限公司温州办事处
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2016年第4期148-152,159,共6页
基金
温州市社科联社会科学规划项目(15wsk153)
文摘
为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。
关键词
服装品牌 品牌 形象因子分析 权重分布
Keywords
clothing brand brand image factor analysis weight distribution
分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 中国服装品牌战略转型路径研究
被引量：11
17
作者
孙涛 吴志明
机构
江南大学纺织服装学院
出处
《丝绸》
CAS
北大核心
2012年第12期76-80,共5页
基金
教育部人文社会科学研究规划项目(09YJA760015) 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目(2011SJD760005)
文摘
中国服装品牌战略转型的主要目标是形成国际服装品牌,而且已经走在转型的路上。战略转型的路径是:通过理解时尚概念达到品牌意识的觉醒,通过"贴牌生产"的学徒期训练达到服装生产和管理的现代化,通过"品牌并购"和"品牌洋马甲"达到品牌文化的国际化,通过"中国风"内涵更新达到中国服装文化的普世化,最终形成国际服装品牌。中国服装品牌的战略转型路径在现实中已经呈现,业界需要在思想上自觉意识到它,摆脱旧观念的束缚,以开放的态度和前瞻性的理念来促进战略转型的实现。
关键词
服装品牌 品牌 战略转型路径
Keywords
Clothing brand Brand strategy Transformation path
分类号
F768.3
[经济管理—产业经济]
题名 服装产品视觉符号系统的研究
被引量：11
18
作者
李峻 刘晓刚 曹霄洁
机构
东华大学服装学院
出处
《东华大学学报（社会科学版）》
2007年第3期220-225,共6页
文摘
服装通过特有的语言向消费者传递内部的文化内涵。本文从符号学角度,通过对国际知名服装品牌的案例分析和研究,首次提出了品牌服装产品中特有的语言——服装产品视觉符号系统(APVSS——Apparel Product Visual Symbol System),并分析了它对品牌文化建设的作用。在国内服装市场品牌竞争日益激烈的今天,对服装产品视觉符号系统的研究能为加速我国服装产业的品牌化进程,提升我国自主品牌的核心竞争力,以及深化品牌服装设计理论研究提供参考。
关键词
服装品牌 视觉符号 品牌 文化服装 产品设计元素
分类号
TS941.2
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
题名 新媒体营销策略对服装品牌传播的影响
被引量：11
19
作者
霍琛 周莉英
机构
陕西科技大学镐京学院
出处
《商场现代化》
2018年第1期84-85,共2页
文摘
新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。
关键词
新媒体 服装品牌 营销 品牌 构建
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.86
[经济管理—国民经济]
题名 新媒体时代网红服装品牌4P营销策略新解读
被引量：11
20
作者
马佳敏 吴晶 周旭东
机构
四川大学轻工科学与工程学院
出处
《服装设计师》
2021年第12期134-137,共4页
文摘
本文将网红品牌定义为在互联网迅速走红且拥有大量粉丝的意见领袖建立的品牌。在新媒体时代网络信息技术不断发展成熟的今天,他们搭乘互联网的快车,依靠个人的网络影响力建立个人服装品牌。本文通过分析当下新媒体时代的营销特点,以新的视角将传统的4P理论解读为价格、人格特征、客户需求和渠道四个方面,并例举了当下比较成功的网红服装品牌营销案例,分析他们的网络营销策略,以期在网红经济还未完全发展成熟的今天,为其他服装品牌的营销提供借鉴和参考。
关键词
网红经济 服装品牌 网络营销 4P理论
Keywords
Web celebrity economy Clothing brand Marketing strategy The network marketing
分类号
F42
[经济管理—产业经济]
