老上海月份牌广告画与海派文创产品研发 被引量：10

1

作者 高秦艳 黄光辉 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第24期5-8,13,共5页

从老上海月份牌的发展历程入手,研究了它的起源和3个主要发展阶段,论述了老上海月份牌广告画的几大艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势,从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海派文创产品所遭遇的瓶颈问题... 从老上海月份牌的发展历程入手,研究了它的起源和3个主要发展阶段,论述了老上海月份牌广告画的几大艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势,从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海派文创产品所遭遇的瓶颈问题。在此基础上,总结了老上海月份牌广告画对海派文创产品研发领域所带来的启示,并提出了一些合理性建议。 展开更多

关键词 月份牌广告画 海派文创产品 地域性

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传统元素与时代风貌——论月份牌广告画的艺术传承 被引量：7

2

作者 蒋英 《艺术百家》 北大核心 2008年第2期208-210,共3页

月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命... 月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命题。今天我们来研究曾经风靡一时的月份牌广告画,真正的动因亦即在此。 展开更多

关键词 月份牌广告画 擦笔水彩 艺术传承

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百年衣裳 中国20世纪服装演变 被引量：5

3

作者 胡月 袁仄 《东方艺术》 2006年第2期22-33,共12页

　　美国人写过一本关于人类服装故事的大作,书名是<镜子镜子>. 　　参照史书,历数20世纪中国百年的服饰变化,辛亥革命、五四运动、抗日战争、新中国成立、"文化大革命"、改革开放等社会发展印迹一一呈现眼际.正如翻... 　　美国人写过一本关于人类服装故事的大作,书名是<镜子镜子>. 　　参照史书,历数20世纪中国百年的服饰变化,辛亥革命、五四运动、抗日战争、新中国成立、"文化大革命"、改革开放等社会发展印迹一一呈现眼际.正如翻看前一辈人的旧相册,或者自己的早年照片,人物身上的过时衣饰都在默默地细述当年.…… 展开更多

关键词 旗袍 女服 服装 月份牌广告画 中国现代服装史 服饰 服装佩饰 女装 西装 中华人民共和国 西裤 裤子

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民国时期的月份牌广告画——从消费主义到中国现代性想象 被引量：5

4

作者 王蕾 《中华女子学院学报》 2013年第6期92-97,共6页

以民国时期的月份牌广告画为研究对象,对月份牌广告画的发展史进行梳理,并从其内容嬗变、画中人物与商品的关系和推销理念等角度进行探讨,发现民国时期月份牌广告画融合了中国传统文化与西方现代文明,展现了前资本主义时期中国社会东西... 以民国时期的月份牌广告画为研究对象,对月份牌广告画的发展史进行梳理,并从其内容嬗变、画中人物与商品的关系和推销理念等角度进行探讨,发现民国时期月份牌广告画融合了中国传统文化与西方现代文明,展现了前资本主义时期中国社会东西方文化冲突、观念的碰撞、思想的互渗及多种价值观并行的状貌。它不仅推销了一种现代消费主义理念,而且比较清晰地勾勒出了20世纪初期中国社会关于中国现代性想象的图景。 展开更多

关键词 月份牌广告画 消费主义 中国现代性想象

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老上海月份牌广告画的时代美学价值探析 被引量：3

5

作者 常慧娟 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第12期102-104,118,共4页

从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发,分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想的解放;进一步分析了19世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击,指出月份牌广告画作为我国早期广告画的成功与不足;进而论述了老上海... 从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发,分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想的解放;进一步分析了19世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击,指出月份牌广告画作为我国早期广告画的成功与不足;进而论述了老上海月份牌广告画的形成、鼎盛、衰败的原因和发展历程;最后得出老上海月份牌广告画的时代美学价值、地域价值,以期对今天的商业设计工作者及民俗的研究有所裨益。 展开更多

关键词 老上海 月份牌广告画 时代美学价值

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闲话老上海月份牌

6

作者 潘春华 《新天地》 2020年第11期65-67,共3页

老上海月份牌,因在发展初期多附印十二个月份牌及节令表而得名,即卡片式的单页年历,上海方言指日历,亦称月份牌画、月份牌年画、月份牌广告画,其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的传统年画中配有月历节气的"历画"样式,融... 老上海月份牌,因在发展初期多附印十二个月份牌及节令表而得名,即卡片式的单页年历,上海方言指日历,亦称月份牌画、月份牌年画、月份牌广告画,其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的传统年画中配有月历节气的"历画"样式,融入了商品广告。老上海月份牌是我国近代最早的商品海报,画面题材多以美女或中国古代故事为主要形象,在年终岁尾的时候随商品赠送客户,它既能美化家庭,又可以欣赏. 展开更多

关键词 月份牌广告画 月份牌画 月份牌年画 传统年画 商品广告 上海方言 卡片式 古代故事

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月份牌在题材和服饰方面体现出的女性解放思想

7

作者 邹乐祺 《东方艺术》 2022年第2期54-59,共6页

出现于19世纪末,流行于20世纪前半叶的月份牌广告画,为迎合消费者的喜好而对各种题材进行尝试,最终发现以女性形象为主的月份牌广告画最受欢迎,因此,女性成为月份牌画家的主要描绘对象。出现在月份牌上的女性形象记录着这个时期的女性... 出现于19世纪末,流行于20世纪前半叶的月份牌广告画,为迎合消费者的喜好而对各种题材进行尝试,最终发现以女性形象为主的月份牌广告画最受欢迎,因此,女性成为月份牌画家的主要描绘对象。出现在月份牌上的女性形象记录着这个时期的女性在思想、情感和服饰方面的解放。一、月份牌的盛行以及对其态度的转变随着西方资本主义的输入和商业的发展,出现了一种印有中西日历的广告画,又称之为月份牌。 展开更多

关键词 月份牌广告画 月份牌画 女性解放思想 20世纪前半叶 服饰 西方资本主义 女性形象 19世纪末

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数字人文视角下民国女性服饰流行嬗变研究——以月份牌广告画为例 被引量：1

8

作者 要中慧 沈洁 《艺术科技》 2022年第13期55-57,共3页

文章以数字人文视角,通过信息可视化技术,对月份牌广告画中民国时期女性服饰流行元素进行数据整合分析和数字图谱构建,使大众直观且多维度地了解近代各时期女性服饰流行嬗变,旨在为研究与传承民国时期女性服饰文化提供一些新的参考。

关键词 数字人文 民国女性服饰 流行嬗变 月份牌广告画

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民国香烟广告画里的红楼梦

9

《中国拍卖》 2020年第5期78-83,共6页

在今年年初国家博物馆的"红楼"展上,一组以红楼梦为主题的民国招贴画十分喜人。上世纪二三十年代,英美烟公司曾大量发行《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《说唐》、《说岳》等系列香烟牌子,顾客、民众趋... 在今年年初国家博物馆的"红楼"展上,一组以红楼梦为主题的民国招贴画十分喜人。上世纪二三十年代,英美烟公司曾大量发行《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《说唐》、《说岳》等系列香烟牌子,顾客、民众趋之若鹜。福新烟草公司、南洋兄弟烟草公司都印行过《红楼梦》香烟牌子。不仅仅是月份牌、海报、装潢商标、香烟牌子等印刷品广告,《红楼梦》故事也出现在报纸广告中。1936年6月,英美烟公司推出一组宣传"大炮台"牌香烟的报纸广告,图中黛玉在床前愁眉不展. 展开更多

关键词 香烟广告 金梅生 哈德门 月份牌广告画 南洋兄弟烟草公司 杭穉英 红楼梦 民国广告 月份牌画

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倪耕野与老月份牌年画

10

作者 侯馨 《收藏家》 2019年第3期59-61,共3页

老月份牌年画,又称月份牌画、月份牌广告画,是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海,盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画(主要是美女)、广告与年历三位一体的形式,并继承年画'画中有戏看不腻,出口吉利合人意,人... 老月份牌年画,又称月份牌画、月份牌广告画,是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海,盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画(主要是美女)、广告与年历三位一体的形式,并继承年画'画中有戏看不腻,出口吉利合人意,人物俊秀得人喜'的制作要诀,将广告与年画合而为一。在一个相当长的时间段里,老月份牌年画是外资商人为了推销产品随商品免费赠送的。有趣的是,月份牌年画本是以宣传、推销商品为要旨的,但自问世以来,占据主要画面的不是商品本身,而是人物或其他风景名胜。 展开更多

关键词 月份牌年画 股份有限公司 月份牌广告画 烟草公司 香烟广告

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凝视女体:月份牌广告画的百年审度

11

作者 秦洪亮 《中国美术研究》 2022年第4期173-178,191,共7页

纵览百年,月份牌女性广告画发端自清末、盛极于民国,长期颇受争议而难登大雅之堂,时人对此的喜闻乐见,无碍鲁迅等人讽其为病态的女性形象。这一商业美术形式,当下为市民和学人的怀旧和研究热情熊抱,人们在肯定其开领时尚潮流、引导女性... 纵览百年,月份牌女性广告画发端自清末、盛极于民国,长期颇受争议而难登大雅之堂,时人对此的喜闻乐见,无碍鲁迅等人讽其为病态的女性形象。这一商业美术形式,当下为市民和学人的怀旧和研究热情熊抱,人们在肯定其开领时尚潮流、引导女性解放的同时,沉于浪漫化遮蔽与朴魅交杂的怀旧体验,以至以偏概全,不仅忽视民国以来的精英批判立场,无涉商业平面广告的身体诱动,更难察社会断裂中身份迷离的物化之困。 展开更多

关键词 批判 月份牌广告画 凝视女体 身体景观

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伪满时期月份牌广告画的艺术特点及美学风格研究 被引量：1

12

作者 霍楷 昌进 《艺术工作》 北大核心 2020年第5期92-96,共5页

月份牌广告画是伪满时期商业广告的主要形式,一缕"西风"推动中西方思潮的激烈碰撞与融合,书写近代中国绘画史上浓墨重彩的一笔。文章研究月份牌广告画的成因与区域,分析其产生的主客观因素和分布状况,挖掘史实;细分月份牌广... 月份牌广告画是伪满时期商业广告的主要形式,一缕"西风"推动中西方思潮的激烈碰撞与融合,书写近代中国绘画史上浓墨重彩的一笔。文章研究月份牌广告画的成因与区域,分析其产生的主客观因素和分布状况,挖掘史实;细分月份牌广告画的发展历程,梳理各阶段的风格走向,凝练特色;总结月份牌广告画在发展过程中形成传统文化的传承与创新、西洋艺术的接受与传播、时尚审美的追求与表达特点;进一步挖掘月份牌广告画的视觉形象美、时尚艺术美和内涵气质美等美学因素,进而揭示月份牌呈现的外在表征和精神内涵,尤其是在殖民地背景下,月份牌广告画流露的民族精神美和气节美实则难能可贵。通过研究月份牌广告画的风格走向和艺术美学,梳理特点、总结规律、挖掘内涵,为近代中国美术研究提供参考和借鉴,意义不言而喻。 展开更多

关键词 伪满时期 月份牌广告画 风格走向 艺术美学

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郑曼陀和杭稚英月份牌广告画中的“形”与“色”

13

作者 张伟 《艺术与设计（理论版）》 2014年第4期56-58,共3页

20世纪10至30年代的上海月份牌广告画成为最具影响力的商业美术形式,是当时商业美术的典范。文章对色彩与形的关系进行探究,发现郑曼陀与杭稚英月份牌广告画色彩的异同。

关键词 月份牌广告画 色彩 郑曼陀 杭稚英

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新中国酒类海报[上]酒类广告发展之四

14

作者 刘钢 《中外酒业》 2021年第12期60-61,共2页

新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内... 新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内酒厂对酒类宣传海报的不太重视,也或许因为月份牌广告画的逐渐消失,使得新中国初期的大幅酒类广告十分稀少。 展开更多

关键词 酒类广告 新中国初期 宣传海报 大工业生产 月份牌广告画 进口数量 作坊式 生产方式

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薪火重燃 月份牌广告画技法的时代变迁和当代传承

15

作者 姜修宜 《上海工艺美术》 2020年第1期94-96,共3页

引言月份牌已经走过了百年的历史,它经历了时代的潮涌,受过追捧,也经历过波折,最终还是没能逃过历史的洪流。1843年,大量的欧美资本涌入上海,国外资本家纷纷在国内开厂经营,于是广告宣传成为了必不可少的推销手段。实际上,在外商进入中... 引言月份牌已经走过了百年的历史,它经历了时代的潮涌,受过追捧,也经历过波折,最终还是没能逃过历史的洪流。1843年,大量的欧美资本涌入上海,国外资本家纷纷在国内开厂经营,于是广告宣传成为了必不可少的推销手段。实际上,在外商进入中国之前,月份牌已经被当地商人使用。 展开更多

关键词 月份牌广告画 广告宣传 时代变迁 当代传承 资本家

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新中国酒类海报(上)酒类广告发展之四

16

作者 刘钢 《中外酒业》 2021年第8期64-65,共2页

新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内... 新中国成立后,中国酒类生产发展迅速并且逐步规范,由从前的个体作坊式的生产方式逐步过渡到科学化、规模化的大工业生产时代。由于西方的酒类进口数量大幅减少,民国时期的以进口洋酒、合资酒厂出品的大幅广告海报也逐渐失去踪影,而国内酒厂对酒类宣传海报的不太重视,也或许因为月份牌广告画的逐渐消失,使得新中国初期的大幅酒类广告十分稀少。 展开更多

关键词 酒类广告 新中国初期 宣传海报 大工业生产 月份牌广告画 作坊式 生产方式

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民国时期的海派设计形式与观念研究——以月份牌广告画为例

17

作者 张杨 《艺术市场》 2020年第8期116-117,共2页

民国时期的海派设计是中西文化交融的产物,它涵盖时装设计、家居设计、室内外设计、平面设计等多种类别,以崭新的表现形式成为上海地区的设计风格代表。在海派设计中最具典型性的当属月份牌广告画,其在设计形式上具有图示内容丰富化和... 民国时期的海派设计是中西文化交融的产物,它涵盖时装设计、家居设计、室内外设计、平面设计等多种类别,以崭新的表现形式成为上海地区的设计风格代表。在海派设计中最具典型性的当属月份牌广告画,其在设计形式上具有图示内容丰富化和设计手法多元化的特征。海派设计的繁荣告诉我们,多元化和技艺结合的设计形式与兼收并蓄的设计观念是设计焕发新光彩的一种有效途径。 展开更多

关键词 民国时期 海派设计 月份牌广告画 观念 启示

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浅析旗袍“流行风”与月份牌画风的关系

18

作者 刘思源 贺阳 《山东纺织经济》 2014年第1期67-68,116,共3页

文章将月份牌广告画大师的绘画流派转变作为研究的一个亮点,让旗袍风格的流行转变作为旗袍研究成果的最直接表现形式,尤其显示其时效性。从一定程度上来说,有了关于旗袍风格的总结,才算得上是对旗袍流行的研究。本文通过对当时月份牌广... 文章将月份牌广告画大师的绘画流派转变作为研究的一个亮点,让旗袍风格的流行转变作为旗袍研究成果的最直接表现形式,尤其显示其时效性。从一定程度上来说,有了关于旗袍风格的总结,才算得上是对旗袍流行的研究。本文通过对当时月份牌广告画本身的特点的解读,从旗袍风格的演变及发展过程中找出月份牌与旗袍流行发展关系密切的依据,充实对旗袍流行的研究。文章通篇围绕民国时期月份牌广告画对旗袍流行的影响展开,通过各种相关事物,将研究全面化、深入化,以求更好的、客观的展现出民国时期旗袍流行的风采。 展开更多

关键词 民国旗袍 月份牌广告画 广告人 旗袍色彩 旗袍改良 流行风

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月份牌广告画风格形成浅析

19

作者 赵月娥 《文教资料》 2011年第1期70-72,共3页

本文从论述二十世纪二三十年代影响月份牌广告画风格形成的主要因素入手，分析了当时的绘画技术、摄影、印刷技术和广告营销等内容，结合了当时艺术设计发展背景，列举了大量实例，研究了分析月份牌画家代表人物周慕桥、郑曼陀、杭稚英... 本文从论述二十世纪二三十年代影响月份牌广告画风格形成的主要因素入手，分析了当时的绘画技术、摄影、印刷技术和广告营销等内容，结合了当时艺术设计发展背景，列举了大量实例，研究了分析月份牌画家代表人物周慕桥、郑曼陀、杭稚英的绘画手法及作品，旨在归纳总结出月份牌风格形成的原因及其发展历程。 展开更多

关键词 月份牌 月份牌广告画风格 影响因素 发展历程

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试论中国早期的商业海报——月份牌广告画 被引量：3

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作者 崔浩 《美术大观》 2006年第12期129-,共1页

　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通... 　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通商.…… 展开更多

关键词 月份牌广告画 美女 画种 传统民间年画 月份牌画家

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