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用户需求、算法推荐与场景匹配:智能广告的理论逻辑与实践思考 被引量：58
1
作者 段淳林 宋成 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第8期119-128,共10页
人工智能技术深入到广告运作的全流程环节,颠覆了传统广告在消费者洞察、广告创作、广告投放、广告效果反馈等环节上靠人力劳动和经验智慧驱动的运作方式。智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型... 人工智能技术深入到广告运作的全流程环节,颠覆了传统广告在消费者洞察、广告创作、广告投放、广告效果反馈等环节上靠人力劳动和经验智慧驱动的运作方式。智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型为工具的智能生产与分发、整合时间与空间的智能互动与反馈三个方面。在此逻辑下,智能广告的发展经历了基于数字化和自动化技术的信息推送阶段、基于大数据和机器学习技术的动态化场景匹配阶段、基于社交信息流算法和情感计算技术的品牌价值共创阶段三个阶段。为了智能广告未来更好地发展,值得探索的路径包括:规制"隐私窥视",构建平等互惠的数据利益共享机制;防止"技术异化",融入品牌精神价值观实现深层次沟通;避免"时空侵犯",让广告成为有用的信息等。 展开更多
关键词 人工智能 智能广告 算法推荐 场景匹配 时空侵犯
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领域、困境与对策:人工智能重构下的广告运作 被引量：54
2
作者 姜智彬 马欣 《新闻与传播评论》 CSSCI 2019年第3期56-63,共8页
人工智能作为模拟人类智能,是实现机器智能的颠覆性技术,最初在广告行业的应用表现在程序化购买、实时竞价和数据分析管理等方面,随后横向扩展至广告运作的其他领域,进而对广告运作流程进行了系统性、颠覆性的重构。传统的广告运作一般... 人工智能作为模拟人类智能,是实现机器智能的颠覆性技术,最初在广告行业的应用表现在程序化购买、实时竞价和数据分析管理等方面,随后横向扩展至广告运作的其他领域,进而对广告运作流程进行了系统性、颠覆性的重构。传统的广告运作一般表现为广告调查和市场分析、广告策略和广告创意制作以及广告投放和效果检测等环节。人工智能重构下的广告运作则主要体现在消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能应对等四个方面,构成智能广告。智能广告是以数据驱动为基础,利用人工智能技术实现广告内容的耦合生产、精准投放与互动反馈,从而个性化满足消费者生活信息需求的品牌传播活动,其中,消费者智能洞察是指利用社会网络分析技术,挖掘多端异构的消费者市场大数据,建构数字化的消费者生活方式衡量体系进行消费者数字画像,从而智能化地分析预测消费者真实准确的消费需求;广告智能创作是指针对精准的消费者画像,通过自然语言处理和深度学习等技术,根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合,制作千人千面乃至一人千面的个性化广告;广告智能投放是指对照数字化的消费者生活方式衡量体系,准确识别消费者的生活场景,运用程序化投放工具优化广告投放媒体组合,将个性化广告内容进行直达用户的广告投放;广告智能应对是指通过广告投放实时监测相应的广告效果数据,获得准确和及时的广告反馈,并借助机器学习技术,根据不同的反馈主动做出相应的实时应对,及时优化广告效果。智能广告对数据具有极大的依赖性,然而数据缺乏多元、数据孤岛、数据监管缺失、数据隐私安全问题等也为人工智能重构广告运作带来了一系列困境。由此,文章提出数据多元、法制监管以及数据脱敏等解决途径。 展开更多
关键词 智能广告 消费者智能洞察 广告智能创作 广告智能投放 广告智能应对
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智能广告的程序化创意及其RECM模式研究 被引量：30
3
作者 段淳林 任静 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2020年第2期17-31,119,120,共17页
以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创... 以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。 展开更多
关键词 智能广告 程序化创意 RECM模式
原文传递
优化与重构:中国智能广告产业发展研究 被引量：25
4
作者 廖秉宜 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2017年第4期97-101,110,共6页
人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化... 人工智能、大数据和云计算等正在深刻改变着广告运作模式与广告产业竞争格局。智能技术在广告传播领域的应用,可以对包括广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案制作、广告媒介投放、广告效果评估等在内的广告运作流程进行优化与重构。本文分析了我国智能广告产业现状及存在问题,并提出了优化路径与策略。 展开更多
关键词 中国广告 智能广告 广告产业 程序化广告
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超越与重塑:智能广告的运作机制及行业影响 被引量：21
5
作者 郑新刚 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2019年第5期74-80,共7页
智能广告作为一种新型的广告形态,是诸多因素共同作用的产物。文章从大数据、智能技术、互联网的演进和广告形态的演化四个方面分析了智能广告的形成背景和逻辑起点。智能广告作为一种全新的广告类型,其复杂程度远远超越了传统的广告类... 智能广告作为一种新型的广告形态,是诸多因素共同作用的产物。文章从大数据、智能技术、互联网的演进和广告形态的演化四个方面分析了智能广告的形成背景和逻辑起点。智能广告作为一种全新的广告类型,其复杂程度远远超越了传统的广告类型。从智能广告构成要素的角度来看,智能广告的运作机制体现为外在显性要素与内在隐性要素的交融。智能广告对行业的影响主要体现为超越传统广告创意、重构广告运作流程、重塑广告产业生态系统、推动广告产业的平台化生存与融合化发展、不可避免的负面冲击等方面。 展开更多
关键词 智能广告 逻辑起点 运作机制 行业影响
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智能广告的潜进、阵痛与嬗变 被引量：13
6
作者 曾静平 刘爽 《浙江传媒学院学报》 2018年第3期9-13,140-141,共7页
人工智能技术的飞速发展带动了广告产业进入到新的智能广告时代。传统广告不断渗透、融合人工智能技术,在广告内容生成、广告精度搜索、广告即刻劫持、广告跨屏熔屏展现、广告音视频场景、高速终端应用等方面"潜进",与方兴未... 人工智能技术的飞速发展带动了广告产业进入到新的智能广告时代。传统广告不断渗透、融合人工智能技术,在广告内容生成、广告精度搜索、广告即刻劫持、广告跨屏熔屏展现、广告音视频场景、高速终端应用等方面"潜进",与方兴未艾的内生广告和人脸识别广告等相映互衬,极大丰富了广告的内涵与外延。人工智能技术与现代广告的不断穿插、渗透、潜进,逐渐发展嬗变为"广告+智能"的特有属性,"智能广告"呼之欲出,掀开了全球广告产业新的华篇。揭示当下智能广告的渗透、潜进与嬗变,既是广告产业的新业务新课题,也是"中国制造2015"重要内容的实践突进与理论考证。 展开更多
关键词 人工智能 智能广告 广告产业 潜进嬗变
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中国智能广告模型研究 被引量：13
7
作者 顾明毅 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第7期125-131,共7页
智能广告正处于全球广告业前沿,但对智能广告的研究尚处于起步阶段。梳理人工智能和广告营销研究,在中国前沿实践基础上,推进智能广告定义,并提出中国智能广告模型(IAM),建立"用户—互联网平台—品牌"层次关系,提出智能广告... 智能广告正处于全球广告业前沿,但对智能广告的研究尚处于起步阶段。梳理人工智能和广告营销研究,在中国前沿实践基础上,推进智能广告定义,并提出中国智能广告模型(IAM),建立"用户—互联网平台—品牌"层次关系,提出智能广告系统是由"识别—定制—匹配—投放—浸合—留存"组成的营销闭环。智能广告模型解释了数字化洞察创意和媒介投放,贯通营销与客户关系的系统结构,导向数字化转型的营销广告产业变革。中国智能广告模型为品牌主、广告商、互联网平台协调新形势下产业关系和数字营销竞争力提供了知识理论框架。 展开更多
关键词 智能广告 互联网平台 智能技术 用户数据 营销闭环
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智能广告初论 被引量：12
8
作者 易龙 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2008年第4期170-172,共3页
智能广告是以Web3.0为平台,以人工智能等技术为支撑的一系列新兴广告形态,其主要特征有:广告受众识别的智能化、广告发布方式的智能化、广告内容生成的智能化、广告效果监测的智能化。
关键词 WEB3.0 智能广告 广告形态 智能化
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智能广告信息伦理风险与核心议题研究 被引量：11
9
作者 李名亮 《新闻与传播评论》 CSSCI 2020年第1期76-84,共9页
广告业的人工智能应用产生了新的伦理风险。借助弗洛里德的RPT模型,研究从信息资源伦理、信息化产品伦理与信息化环境伦理三个维度初步定向与展开。大数据作为广告产业的核心资源与广告运作的基础要素,可能产生数据安全、个人信息保护... 广告业的人工智能应用产生了新的伦理风险。借助弗洛里德的RPT模型,研究从信息资源伦理、信息化产品伦理与信息化环境伦理三个维度初步定向与展开。大数据作为广告产业的核心资源与广告运作的基础要素,可能产生数据安全、个人信息保护、数据资源共享保密的平衡、数据造假偏差等信息伦理风险;广告信息化产品存有商业属性不透明、伦理责任主体混沌、广告自动创意缺乏人文沟通能力等伦理问题;而智能广告运作与信息化环境相互影响,表现在对人文伦理与价值观挑战、信息鸿沟的扩大、数据和算法引发歧视和偏见等方面。 展开更多
关键词 广告产业 智能广告 广告伦理 信息伦理
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计算广告的兴起背景、运作机理和演进轨迹 被引量：11
10
作者 吕尚彬 郑新刚 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2019年第11期164-169,共6页
基于营销大数据的计算广告日渐成熟,它贯穿了互联网生态链的各个部分,是互联网广告不断升级和进化的产物。随着人工智能技术不断迈向更高水平,计算广告必将融入更为先进的人工智能技术,从而呈现出高度智能化的新特点。智能广告是计算广... 基于营销大数据的计算广告日渐成熟,它贯穿了互联网生态链的各个部分,是互联网广告不断升级和进化的产物。随着人工智能技术不断迈向更高水平,计算广告必将融入更为先进的人工智能技术,从而呈现出高度智能化的新特点。智能广告是计算广告形态演化的必然趋势和高级形态。 展开更多
关键词 计算广告 大数据 人工智能 智能广告
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技术嵌入与价值取向:智能广告的演进逻辑 被引量：10
11
作者 秦雪冰 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第1期171-179,共9页
近年来,智能广告在实践中不断取得突破,成为学术研究的热点。然而,目前智能广告研究中在话语体系的厘清、历史脉络的梳理、演进机理的甄别等方面存在诸多问题,影响了学术对话的有效性以及相关研究的推进。通过对智能广告演进逻辑的考察... 近年来,智能广告在实践中不断取得突破,成为学术研究的热点。然而,目前智能广告研究中在话语体系的厘清、历史脉络的梳理、演进机理的甄别等方面存在诸多问题,影响了学术对话的有效性以及相关研究的推进。通过对智能广告演进逻辑的考察发现:智能广告的话语体系分为两个类型,一是业界日常实践话语体系如程序化购买、数据管理平台、程序化创意、效果优化等,二是学界理论话语体系如广告智能投放、消费者智能洞察、广告智能创作广告内容生成、广告智能应对等;在演进过程中,智能广告经历了萌芽阶段、广告智能投放高速发展阶段、广告智能创作飞速发展阶段、线下广告智能化探索阶段,呈现出叠加融合的演进脉络;价值取向与市场环境构成了智能广告的演进机理,智能广告的价值取向包括工具化、人性化、降成本、数据化、控风险,市场环境包括对传统广告业务流程的颠覆性升级、市场主体的劣汰与更新、市场边界的模糊、新的生态体系的建立。 展开更多
关键词 智能广告 话语体系 演进脉络 演进机理
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创意可以被计算吗?人工智能推进广告创新 被引量：8
12
作者 顾明毅 李海容 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2022年第11期144-152,共9页
数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审... 数字广告技术发展推动了计算广告、智能广告和智能营销传播的演进,将创意内容决策纳入智能计算科学。通过引入罗杰斯海外智能广告分类和国内互联网平台广告智能创意调研,新建中国短视频广告的智能创意模型,包含“识别、制作、完成、审查、竞投、优化”闭环阶段,理论研究数字代理商智能创意的价值链体系,重点分析“人机协作”的创意组和优化师创新广告技能提出智能创意已经从传统广告“创意人中心”模式,转向“人机协同”生产创意的规模化内容服务业模式。新兴数字代理商的创意生产效率由于智能技术的引入和组织职能岗位变革,满足了品牌主批量更新创意视频的广告生产需求。人工智能技术并非孤立地加入创意组织思维能力,而是始于数字营销传播的互联网智能广告业务的流程再造。 展开更多
关键词 广告创意 人工智能 智能广告 智能创意 人机协作
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算力与智力的共振:智能生态广告传播路径探究 被引量：9
13
作者 杜国清 牛昆 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第3期128-134,共7页
伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能... 伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能生态下广告传播新型路径,构建"思维—价值层、策略—流程层、技术—工具层"系统框架,为智能广告的高效传播与自动进化、广告行业的可持续发展、广告生态的良性循环与共创共生提供理论支撑与实践模型。 展开更多
关键词 智能广告 传播生态 广告传播 智能技术
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智能广告的技术伦理风险及其治理新探 被引量：5
14
作者 杨先顺 李婷 《武汉大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2023年第3期100-110,共11页
随着人工智能技术在广告领域的广泛应用,智能广告中技术应用引发伦理风险的问题逐渐成为焦点。从技术伦理学视角来看,目前智能广告中主要存在两类伦理风险:一是基于多端数据挖掘产生的消费者隐私侵犯、信息价值侵害和创意知识产权侵犯,... 随着人工智能技术在广告领域的广泛应用,智能广告中技术应用引发伦理风险的问题逐渐成为焦点。从技术伦理学视角来看,目前智能广告中主要存在两类伦理风险:一是基于多端数据挖掘产生的消费者隐私侵犯、信息价值侵害和创意知识产权侵犯,二是基于深度学习算法产生的广告运作壁垒、消费者阶层分化和消费异化。智能广告中技术伦理风险的治理应先从观念化价值、经验化价值以及技术化价值三个方面建立治理原则,再从智能广告的设计、测试、应用、复盘四个环节制定治理策略,即伦理嵌入、伦理评估、伦理调适和伦理确认,以期规避和约束智能广告中的技术伦理风险。 展开更多
关键词 智能广告 技术伦理学 伦理风险 伦理价值 伦理治理
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技术规约、身体复归与智能觉醒:智能广告伦理的三个研究取向 被引量：8
15
作者 王雅鹃 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第9期130-134,共5页
人工智能技术对广告活动的全面介入一方面引发了"广告世界"效应,另一方面也重构了广告伦理问题的向度、维度和深度,产生了隐私泄露、信息奴役、精准强迫、数据人格等新的伦理风险,亟需加强对这一问题的规范化体系化研究。在... 人工智能技术对广告活动的全面介入一方面引发了"广告世界"效应,另一方面也重构了广告伦理问题的向度、维度和深度,产生了隐私泄露、信息奴役、精准强迫、数据人格等新的伦理风险,亟需加强对这一问题的规范化体系化研究。在弱人工智能向强人工智能不断进发,广告传播与新闻传播、舆论传播等相互融合、边界模糊的背景下,技术伦理、身体伦理及技术哲学视角作为三个可能的研究方向,将会对智能广告伦理的系统化研究产生助益:技术伦理强调技术规约,协调人、技术与社会的关系,强调目的、手段与结果的统一;身体伦理从人本身出发回应人与技术的关系,强调身体在两者关系中的不可或缺;技术哲学则思考未来智能广告传播中拟主体伦理责任的划分及其实现。 展开更多
关键词 智能广告 技术伦理 身体复归 伦理主体
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广告内容智能化生产的核心内涵、实现路径与负面效应 被引量：7
16
作者 袁建 《传媒观察》 CSSCI 2022年第5期84-90,共7页
智能媒体技术的演进引发了广告内容生产模式的智能化嬗变。广告内容智能化生产是指生产者综合协同自身的创意表达能力(智力)与计算机的智能计算能力(算力),以颗粒化用户为中心的生产-分发-反馈-再生产-再分发-再反馈的动态优化式内容生... 智能媒体技术的演进引发了广告内容生产模式的智能化嬗变。广告内容智能化生产是指生产者综合协同自身的创意表达能力(智力)与计算机的智能计算能力(算力),以颗粒化用户为中心的生产-分发-反馈-再生产-再分发-再反馈的动态优化式内容生产。广告内容智能化生产路径是基于大数据智能匹配的定制化生产、基于时空感知的场景化生产和基于机器学习的程序化生产三种生产方式互相耦合的结果。广告内容智能化生产在提升广告内容生产效率的同时也产生了内容庸俗化、共情能力消减与公共性弱化等负面效应。 展开更多
关键词 智能广告 内容生产 个性化 快速响应 动态优化
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技术变革下的数字营销转向:前进中的智能广告研究 被引量：1
17
作者 姜智彬 黄琳雅 《传媒论坛》 2024年第10期4-8,共5页
智能广告的兴起标志着数字营销领域的颠覆性变革。人工智能技术的加入使广告生产流程得到了全面重塑和再造,数字营销生态也转型重构。智能广告营销平台的人工智能功能从分散转为整合,提供了多样强大的技术支持。同时,用户数据的收集分... 智能广告的兴起标志着数字营销领域的颠覆性变革。人工智能技术的加入使广告生产流程得到了全面重塑和再造,数字营销生态也转型重构。智能广告营销平台的人工智能功能从分散转为整合,提供了多样强大的技术支持。同时,用户数据的收集分析成为智能广告洞察用户、提供实时沟通和个性化服务、提升用户体验的基础。然而,智能广告的发展也带来了数据隐私、算法价值和内容版权等争议。广告从业者还需要充分利用人工智能的优势,提升工作效率和个人能力,让人工智能提供支持和辅助,让人类思维和经验在人机协同过程中发挥关键作用。 展开更多
关键词 智能技术 数字营销 智能广告
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论智能广告研究的价值及其框架的构建 被引量：7
18
作者 易龙 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2009年第5期151-152,共2页
从互联网的发展趋势看,网络广告最终会走向智能。智能广告成为广告学理论研究的新课题。本文梳理了智能广告研究现状,分析了智能广告研究的价值并提出了智能广告研究的基本框架。
关键词 智能广告 研究价值 研究框架
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人机协同下智能广告造字设计研究 被引量：1
19
作者 陈海章 张越人 《装饰》 北大核心 2024年第2期124-126,共3页
人工智能大幅提高了智能造字的效率,但创意性和情感体验方面仍有待改进。本文以智能广告造字设计App为例,探讨智能广告造字与传统造字的差异,以设计思维—设计主体—设计客体的研究思路,归纳出三个转变:从机器思维到以人为本的设计思维... 人工智能大幅提高了智能造字的效率,但创意性和情感体验方面仍有待改进。本文以智能广告造字设计App为例,探讨智能广告造字与传统造字的差异,以设计思维—设计主体—设计客体的研究思路,归纳出三个转变:从机器思维到以人为本的设计思维转变、从设计师到广告主的角色转变,以及从千人千面到见字如面的情感体验转变。本文拟为新技术背景下的字体设计提供新的研究思路,以便更好地促进智能广告造字的发展。 展开更多
关键词 人机协同 智能广告 造字设计 字体生成
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2018—2022年智能广告研究综述 被引量：1
20
作者 陈齐 甘晨 《中国传媒科技》 2023年第8期20-25,共6页
【目的】广告作为一种特殊的媒介产品,自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果,广告商往往会将最新的技术应用于广告中,智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现,2018—2... 【目的】广告作为一种特殊的媒介产品,自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果,广告商往往会将最新的技术应用于广告中,智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现,2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为:交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段,各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比,中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下,未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。 展开更多
关键词 智能广告 交互广告 算法广告 计算广告 AIGC
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