论网络广告的定价方式 被引量：9

1

作者 娄卓男 《现代情报》 2003年第6期158-159,共2页

本文主要论述了目前网络广告的不同定价方式 ,包括常用的CPM、CPC。

关键词 网络广告 定价方式 旗帜广告 CPM CPC CPA CPR 每回应成本 包月方式

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中国古代广告发展述评 被引量：1

2

作者 徐明文 李德恩 《商业研究》 北大核心 2001年第8期179-181,共3页

中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位，但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应，中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达，广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印... 中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位，但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着．与此相适应，中国的广告历史亦渊源流长．但由于中国古代的商品经济不很发达，广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊．认真研究中国古代广告的发展，不仅对于理清中国广告的发展有学术意义，而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义． 展开更多

关键词 中国 古代 广告 叫喊广告 图画广告 招牌广告 幌子广告 旗帜广告 公关广告 名人广告

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让广告传播进入新媒体时代

3

作者 刘朝阳 《中国广告》 2007年第7期45-46,共2页

经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧... 经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会（OPA）和欧洲交互广告协会（EIAA）分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。 展开更多

关键词 新媒体时代 广告传播 广告协会 旗帜广告 互联网广告 网络广告 单向传播 数据显示

原文传递

网络广告的分众化传播 被引量：2

4

作者 周敏 《新闻前哨》 2005年第5期74-75,共2页

网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告，又称“在线广告”。网络广告发轫于1994年的美国，国内第一个网络广告出现在1997年，广告主是Intel，其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营... 网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告，又称“在线广告”。网络广告发轫于1994年的美国，国内第一个网络广告出现在1997年，广告主是Intel，其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据CNNIC(中国互联网信息中心)统计：截止2005年初，中国网民突破1亿，并且以23％-30％的速度增长，他们已成为支撑我国互联网产业的市场基础。 展开更多

关键词 网络广告 分众化传播 1994年 1997年 Intel 2005年 中国互联网 CNNIC 互联网产业 商业广告 在线广告 旗帜广告 商业模式 商业网站 信息中心 市场基础 广告主 国内 媒体

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网络广告——新世纪广告传媒的“黑马” 被引量：2

5

作者 张海鹰 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 1999年第2期84-87,共4页

Internet这一迄今为止人类发明的最神奇的传播工具,正以超过历史上任何传媒普及的速度迅速发展着。进入90年代以后World Wide Web的引进,更是提供了一种可以同步传递文字、图片、声音、图象、动画和计算机软件等大量信息的工具,它第一... Internet这一迄今为止人类发明的最神奇的传播工具,正以超过历史上任何传媒普及的速度迅速发展着。进入90年代以后World Wide Web的引进,更是提供了一种可以同步传递文字、图片、声音、图象、动画和计算机软件等大量信息的工具,它第一次使人们有可能不需要通过任何中介而领略各种文化和直接进入世界市场。随着Internet主要由政府和科研机构使用的平台向商业应用开放,这一新媒介自然而然被越来越多的商家用来宣传自己,宣传自己的品牌。尽管目前网络广告在整个广告业所占的份额还十分微小,但它的潜力正在被市场认识。随着市场的进一步发育,特别是技术进步。 展开更多

关键词 网络广告 INTERNET用户 广告主 旗帜广告 网页广告 新世纪 电视广告 网页发布 计算机 传媒

原文传递

中国古代广告中的促销策略 被引量：2

6

作者 李景东 《商业文化》 1998年第6期61-62,共2页

在当今社会中，广告已成为企业开展促销活动的重要手段之一。广告自产生以来，是随着社会经济的发展和科学技术的进步而不断发展变化的。在不同的历史发展阶段，广告的内容、形式和表现手法也各不相同。然而，广告的根本目的是为了促进... 在当今社会中，广告已成为企业开展促销活动的重要手段之一。广告自产生以来，是随着社会经济的发展和科学技术的进步而不断发展变化的。在不同的历史发展阶段，广告的内容、形式和表现手法也各不相同。然而，广告的根本目的是为了促进销售。本文试选择我国古代具有代表性... 展开更多

关键词 古代广告 广告语 旗帜广告 古代商人 三碗不过岗 比较广告 促销策略 名人广告 春秋战国时期 广告形式

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略论报业网络广告的现状与前景 被引量：1

7

作者 刘艺琴 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 2002年第1期119-123,共5页

我国报业网络广告目前尚处于初级阶段 ,但作为一种新兴的广告类型 ,正以传统印刷媒体无法比拟的优势而突显 ,其广阔的发展前景不可估量。报业网络广告的发布形式、表现形式、表现内容、经营方式以及经营环境将会在未来得到更大的发展与... 我国报业网络广告目前尚处于初级阶段 ,但作为一种新兴的广告类型 ,正以传统印刷媒体无法比拟的优势而突显 ,其广阔的发展前景不可估量。报业网络广告的发布形式、表现形式、表现内容、经营方式以及经营环境将会在未来得到更大的发展与改善。为此 ,媒体网站必须充分利用媒体强大的品牌效应 ,利用印刷、网络复合媒体开展广告活动 ,加强网站建设 ,尽快使新闻媒体网站向综合性门户网站迈进 。 展开更多

关键词 报业网络广告 发展前景 现状 旗帜广告 插页广告 经营方式 品牌效应 赞助广告 表现形式 表现内容

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上海广告风云录 被引量：1

8

作者 王智颖 《中国广告》 2019年第2期50-55,共6页

历史总是反反复复,我们书写它,既当怀念,亦当展望。上海市广告装潢公司演变史:1956年年底,中国广告公司上海市公司;1958年,上海市广告公司'文革'期间,上海市美术公司;1982年,上海市广告装潢公司(所有经历过这一时期的人,都亲切... 历史总是反反复复,我们书写它,既当怀念,亦当展望。上海市广告装潢公司演变史:1956年年底,中国广告公司上海市公司;1958年,上海市广告公司'文革'期间,上海市美术公司;1982年,上海市广告装潢公司(所有经历过这一时期的人,都亲切地称其为'上广装');1993年,上海旭通广告有限公司;2002年4月,上海广告装潢有限公司。2019年元月的这个冬天,当我们站在历史的街角回望,40年时空交错中的那些人和事,我们瞥见的是时代大潮中一个个鲜活的背影,他们每个人的选择和奋斗,描绘出生动的广告画卷。记忆仍不老,我们有理由去怀念它。 展开更多

关键词 上海广告 上海市 王庆元 装潢公司 广告业 广告材料 中国广告联合总公司 霓虹灯广告 旗帜广告

原文传递

民国户外广告(上) 被引量：2

9

作者 赵琛 《中国广告》 2004年第9期61-64,共4页

旗帜广告 旗帜广告在民国时期仍然普遍采用．因其具有常换常新．造价低廉．制作简便等优点。将店铺的名称．主要的经营或服务内容．绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外．远望便知．具有很强的视觉效果。开门第一件事就是将旗”挑”起来... 旗帜广告 旗帜广告在民国时期仍然普遍采用．因其具有常换常新．造价低廉．制作简便等优点。将店铺的名称．主要的经营或服务内容．绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外．远望便知．具有很强的视觉效果。开门第一件事就是将旗”挑”起来．几乎与升旗仪式无异。北京大栅栏街．商业繁荣数百年不衰，站在街口往里眺望．各式旗帜铺天盖地．写有同仁堂、瑞蚨祥、张一元等大字的旗帜．悬于半空之中．远远望去就像进入了一个五彩斑斓的“旗之世界”。这种旗帜．没有过多的装饰．大都特别醒目．还有的旗做成彩色的．既为街景增色．又为店铺增光。 展开更多

关键词 户外广告 民国时期 中国 旗帜广告 匾额广告 店铺牌匾 墙体广告

原文传递

先秦至两汉时期广告 被引量：1

10

作者 赵琛 《中国广告》 2003年第3期87-90,共4页

广告作为一种普遍的传播现象古已有之,然而对于中国古代广告产生、发展的研究却很少有人问津。十年来,辽宁大学副教授赵琛先生,怀着浓厚的民族情愫和高度的历史责任感,潜心于渊远流长的中国广告史的研究,已取得可喜的成果。本刊将陆续... 广告作为一种普遍的传播现象古已有之,然而对于中国古代广告产生、发展的研究却很少有人问津。十年来,辽宁大学副教授赵琛先生,怀着浓厚的民族情愫和高度的历史责任感,潜心于渊远流长的中国广告史的研究,已取得可喜的成果。本刊将陆续刊登其研究成果,以饷读者。 展开更多

关键词 中国 广告 先秦 汉代 音响广告 旗帜广告

原文传递

浅谈互联网广告 被引量：1

11

作者 刘丽霞 《工商行政管理》 2000年第17期30-32,共3页

关键词 互联网 网络广告 广告管理 广告费用 旗帜广告

原文传递

旗帜广告研究综述 被引量：2

12

作者 彭凯 《东南传播》 2009年第7期129-131,共3页

随着互联网旗帜广告成为重要的广告形式,与此相关的研究越来越丰富。本文在文献研究的基础上,以信息加工过程中的各个关键步骤为线索对当前旗帜广告研究的主要视角和典型观点进行了总结。同时本文也对一些非信息加工角度的研究进行了探讨。

关键词 旗帜广告 研究视角 信息加工过程

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企业网络营销中的在线广告 被引量：1

13

作者 张雪江 《温州大学学报》 2002年第2期35-38,共4页

本文阐述了企业网络营销中在线广告(网络广告)的形式和特点,并就网络广告规模与效益间的非线形关系及企业在运用网络广告过程中应注意的事项展开了论述。

关键词 企业 网络营销 电子商务 网络广告 旗帜广告 图标广告 文字链接 电子邮件

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基于眼动追踪技术的旗帜广告效果研究 被引量：2

14

作者 沈艳 《现代电子技术》 北大核心 2015年第18期78-80,88,共4页

随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务。旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广告时的眼动模式,结果发现:当广告背景色为红色时,被试对黄色... 随着互联网的普及和网民数量的增加,越来越多的企业更加倾向于选择网络广告推广自己的产品或服务。旗帜广告是网络广告最主要的类型之一,利用眼动追踪技术记录被试阅读旗帜广告时的眼动模式,结果发现:当广告背景色为红色时,被试对黄色和白色文字前景色的旗帜广告注视次数更多,对方正兰亭中黑的旗帜广告注视次数也多。最后,根据眼动结果对广告主提出有价值的广告策略。 展开更多

关键词 旗帜广告 眼动追踪技术 字体 文字前景色

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网络游戏文选大胆“出格”

15

作者 孙晓燕 《网络传播》 2011年第8期64-65,共2页

网络技术的不断发展使得网络广告形式不断丰富，从早期的旗帜广告和按钮广告衍生出标准式、全屏式、对联式、漂浮式、文字链接式、鼠标跟踪式等形式，到更富有注意力的弹出式广告、分类广告，搜索引擎广告、赞助式广告等，直到最新的富... 网络技术的不断发展使得网络广告形式不断丰富，从早期的旗帜广告和按钮广告衍生出标准式、全屏式、对联式、漂浮式、文字链接式、鼠标跟踪式等形式，到更富有注意力的弹出式广告、分类广告，搜索引擎广告、赞助式广告等，直到最新的富媒体广告（也称为是视频广告）和虚拟社区广告等。 展开更多

关键词 网络游戏 网络广告形式 文选 弹出式广告 网络技术 旗帜广告 文字链接 分类广告

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新浪探寻发展新途径 推出“在线巨型广告”物色收购传统产业

16

《中国报业》 2001年第3期57-58,共2页

2000年2月,新浪网独家推出了全新的在线广告形式——"在线巨型广告",同时,新浪网也成为中国大陆第一家提供此项服务的互联网企业。此类广告的尺寸是通常的468×60像素的旗帜广告的四倍左右,在一台17英寸、分辨率设置为102... 2000年2月,新浪网独家推出了全新的在线广告形式——"在线巨型广告",同时,新浪网也成为中国大陆第一家提供此项服务的互联网企业。此类广告的尺寸是通常的468×60像素的旗帜广告的四倍左右,在一台17英寸、分辨率设置为1024×768像素的显示器上,占据了近14%的面积,而且广告上还有FLASH动画效果,可以传递给用户更多的客户广告内容。 展开更多

关键词 传统产业 网络广告 新浪网 旗帜广告 广告形式 网站 中国大陆 互联网企业 广告市场 推出

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门户网站广告的内容分析方法研究 被引量：1

17

作者 董焱 符隆美 《东南传播》 2008年第2期60-62,共3页

内容分析法是系统化和定量化分析文献集合等所含信息内容的方法,可揭示信息生产者无意间透露的信息。本文在对国内外现有文献研究的基础上,提出了利用内容分析法对门户网站广告进行研究的思路和步骤,设计了门户网站广告的分析框架和抽... 内容分析法是系统化和定量化分析文献集合等所含信息内容的方法,可揭示信息生产者无意间透露的信息。本文在对国内外现有文献研究的基础上,提出了利用内容分析法对门户网站广告进行研究的思路和步骤,设计了门户网站广告的分析框架和抽样编码方案,并对研究中可能出现的问题提出相应的建议。 展开更多

关键词 门户网站 网络广告 旗帜广告 模式研究 内容分析法

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“跳出”旗帜广告

18

作者 Brian Morrissey 舒敬江 《成功营销》 2009年第7期62-63,共2页

网站“后来者”极力避免传统的在线广告，开辟了属于自己的创新。

关键词 在线广告 旗帜广告 广告业 信息产业

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略谈网络广告的延伸

19

作者 王英 《广告大观（综合版）》 2001年第8期42-43,共2页

“延伸”指网络广告的内容可以不仅局限于本产品或本品牌,还可以延伸至与本品牌相关而目标受众又感兴趣的范围。这句话好像有点莫名其妙,广告一向都是讲究单一诉求点,很多广告说的太多反而惨不忍睹,现在居然有人号召网络广告说的更多! ... “延伸”指网络广告的内容可以不仅局限于本产品或本品牌,还可以延伸至与本品牌相关而目标受众又感兴趣的范围。这句话好像有点莫名其妙,广告一向都是讲究单一诉求点,很多广告说的太多反而惨不忍睹,现在居然有人号召网络广告说的更多! 因为时间或版面的限制,一般传统广告都围绕本品牌或产品,只能简洁传达最能打动受众的产品要点。 展开更多

关键词 网络广告 受众需要 品牌 延伸性 旗帜广告 消费者 传统广告 产品信息 用户 相关信息

原文传递

上网新闻媒介与网络广告(九)

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作者 屠忠俊 《当代传播》 1999年第2期36-39,共4页

关键词 网络广告 新闻媒介 广告主 旗帜广告 多媒体网络 传统媒介 因特网 网页 网站 网民

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