旅游短视频用户需求构成及对用户行为的影响——以重庆为例

1

作者 万童蛟 杨尚鸿 《时代经贸》 2024年第1期144-147,共4页

本研究选取重庆旅游短视频为研究对象,运用结构方程建模方法(SEM),将其传播过程中的用户需求满足机理、目的地形象效应与旅游者旅游意愿效应三方面整合到统一分析框架中,围绕功能价值、情感价值、社交价值、目的地形象感知以及旅游意向... 本研究选取重庆旅游短视频为研究对象,运用结构方程建模方法(SEM),将其传播过程中的用户需求满足机理、目的地形象效应与旅游者旅游意愿效应三方面整合到统一分析框架中,围绕功能价值、情感价值、社交价值、目的地形象感知以及旅游意向5个变量,对重庆“短视频+文旅”的效应机理进行了深入探究。在此基础上,就其结果做出分析,为重庆打造“短视频+文旅”模式提出了相关建议。 展开更多

关键词 旅游短视频 用户需求 重庆旅游 目的地形象感知 旅游意向

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观后再游:旅游短视频用户的旅游需求满足与实地旅游意愿之间关系研究

2

作者 杨军辉 高倩怡 沈潇玲 《湖北文理学院学报》 2024年第11期21-27,41,共8页

数字文旅已成为旅游发展的新风向,旅游短视频作为数字时代的新媒体技术,推动了线下实地出行转化为线上虚拟体验。文章通过问卷调查、多元线性回归等方法分析了用户观看旅游短视频所获得的线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿之间的... 数字文旅已成为旅游发展的新风向,旅游短视频作为数字时代的新媒体技术,推动了线下实地出行转化为线上虚拟体验。文章通过问卷调查、多元线性回归等方法分析了用户观看旅游短视频所获得的线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿之间的内在关联:旅游短视频一定程度上能够满足用户在认知导向、感官代偿、精神导向和社会整合4个维度的线上虚拟旅游需求;旅游短视频用户获得的旅游需求满足对实地旅游意愿产生显著正向影响;感知价值和旅游疲劳在线上虚拟旅游需求满足与线下实地旅游意愿的关系间存在中介作用,其中感知价值路径正面效用强于旅游疲劳路径的负面效用,反映了“观后再游”的主流旅游短视频使用趋势。文章旨在探讨旅游短视频用户的线上虚拟体验对线下实地旅游的具体影响。 展开更多

关键词 旅游短视频 使用与满足理论 旅游需求 旅游意愿

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济南旅游短视频对受众旅游意向的影响研究

3

作者 孟晗 《新媒体研究》 2024年第5期45-50,共6页

在数字经济赋能短视频快速发展的背景下,为探讨济南旅游短视频对受众旅游意向的影响,建构了S-O-R理论模型。其中,短视频内容、互动性和意见领袖被看作自变量,而认知形象、情感形象和整体形象则充当中介变量,旨在研究这些因素对受众旅游... 在数字经济赋能短视频快速发展的背景下,为探讨济南旅游短视频对受众旅游意向的影响,建构了S-O-R理论模型。其中,短视频内容、互动性和意见领袖被看作自变量,而认知形象、情感形象和整体形象则充当中介变量,旨在研究这些因素对受众旅游意向的影响。通过对486份有效样本的检验发现:1)短视频内容和意见领袖显著影响受众对目的地树立的形象和旅游意向;2)短视频互动性与受众对目的地树立的情感形象和旅游意向之间无显著影响;3)受众对目的地树立的认知形象与整体形象之间无显著影响。最后,通过调查与研讨的成果对旅游短视频给出一些意见:强化优质内容产出;促进全民参与互动;注重培育意见领袖。 展开更多

关键词 数字经济 旅游短视频 旅游目的地形象 旅游意向 S-O-R理论

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民族村寨旅游短视频符号感知的量表构建与验证

4

作者 周慧玲 檀子瑜 +1 位作者 蒋亚军 王甫园 《中国生态旅游》 CSCD 2024年第2期286-303,共18页

短视频是旅游目的地宣传营销的重要途径,但如何科学测量短视频符号感知却是研究的难题所在。本文基于民族村寨旅游情境,以符号互动理论为支撑,通过短视频内容分析法与准实验法开发符号感知的测量量表,结果显示:(1)民族村寨旅游短视频符... 短视频是旅游目的地宣传营销的重要途径,但如何科学测量短视频符号感知却是研究的难题所在。本文基于民族村寨旅游情境,以符号互动理论为支撑,通过短视频内容分析法与准实验法开发符号感知的测量量表,结果显示:(1)民族村寨旅游短视频符号可划分为人物、图像、声音3种。(2)民族村寨旅游短视频符号感知可从博主符号、村寨居民符号、游客符号、民族文化符号、景观符号、文字符号、音乐符号和语言符号共8个维度进行测量。(3)村寨居民符号感知与民族文化符号感知对旅游意向的形成最为关键,人物符号感知对旅游意向的预测效度显著高于图像和声音符号感知。旅游短视频领域符号感知的实证研究,厘清了民族村寨旅游情境下短视频符号感知的维度,深化了对用户符号感知的理解,为民族村寨在短视频平台上实施精准的营销传播策略提供了重要的理论依据。 展开更多

关键词 民族村寨 符号感知 量表开发 旅游短视频 符号互动理论 旅游营销

原文传递

符号学视角下影视取景地打卡旅游短视频分析——以“房琪kiki”为例

5

作者 代江兰 《视听》 2024年第6期140-143,共4页

随着短视频的迅速发展,城市传播与短视频的结合成为旅游地宣传的重要途径。影视剧取景地是一种特殊的旅游目的地,除了拥有本身的自然资源,影视剧资源也是其营销宣传的独特优势。本研究选取博主“房琪kiki”在抖音平台发布的影视剧取景... 随着短视频的迅速发展,城市传播与短视频的结合成为旅游地宣传的重要途径。影视剧取景地是一种特殊的旅游目的地,除了拥有本身的自然资源,影视剧资源也是其营销宣传的独特优势。本研究选取博主“房琪kiki”在抖音平台发布的影视剧取景地打卡旅游短视频为研究样本,统计了短视频的图像符号、人物符号、文本符号和声音符号使用概况,并通过符号学分析发现:符号的组合运用实现了取景地意义“神话”,创造了打卡视频的沉浸式体验,能够唤起受众的记忆认同,在创作者和受众之间达成认知共识。影视剧取景地要把握影视剧资源,挖掘自身的特色,制作真实的、精良的宣传视频,吸引游客,留住游客。 展开更多

关键词 影视剧取景地 旅游短视频 符号学

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文旅融合背景下新疆旅游短视频发展研究--以抖音平台为例

6

作者 饶博文 杨明飞 于晨 《北方经贸》 2024年第8期146-150,共5页

以喀纳斯为案例地,以近5年抖音平台上的视频为研究样本,对视频的发布量、点赞量、分享量进行综合分析。采用ROSTCM6.0进行情感分析、认知分析和词频分析,分析游客对新疆旅游情感属性,探讨视频受众在旅游短视频影响下对新疆喀纳斯旅游目... 以喀纳斯为案例地,以近5年抖音平台上的视频为研究样本,对视频的发布量、点赞量、分享量进行综合分析。采用ROSTCM6.0进行情感分析、认知分析和词频分析,分析游客对新疆旅游情感属性,探讨视频受众在旅游短视频影响下对新疆喀纳斯旅游目的地形象的感知与接收。研究结果表明:一是旅游短视频对于游客了解新疆自然风光并产生旅游意愿具有积极的作用;二是旅游短视频对于推动新疆的文旅融合发展起到促进作用;三是旅游短视频对于新疆的景区主要是通过自然风光影响受众的认知和态度,呈现了自然风光的强观赏性。但是,对文化的传播性还显得比较薄弱,未能触及民族民俗文化的核心精髓。 展开更多

关键词 旅游短视频 喀纳斯 文旅融合 抖音平台

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探析抖音景点“打卡”的网红化传播路径

7

作者 冀立璠 《新闻世界》 2024年第11期22-24,共3页

文旅融合发展背景下,短视频成为传播新载体。抖音用户通过短视频分享旅游体验,甚至将短视频作为是否前往“打卡”的景点风向标。在抖音平台,众多城市景点被塑造成媒介地点火爆出圈,成为网络热门打卡地,吸引用户参与到媒介叙事中,来到实... 文旅融合发展背景下,短视频成为传播新载体。抖音用户通过短视频分享旅游体验,甚至将短视频作为是否前往“打卡”的景点风向标。在抖音平台,众多城市景点被塑造成媒介地点火爆出圈,成为网络热门打卡地,吸引用户参与到媒介叙事中,来到实地打卡。本研究以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为研究视角,以抖音景点“打卡”短视频为研究对象,从抖音平台所提供的地点选择、社群联结、平台参与和用户日常实践四个方面探析此类短视频的网红化传播路径,以期探寻“打卡”背后的新媒介传播实践。 展开更多

关键词 景点打卡 旅游短视频 互动仪式链 传播路径 网红打卡

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互动仪式链视域下旅游短视频的互动传播研究——以抖音平台上与淄博有关的短视频为例

8

作者 章清 《声屏世界》 2024年第7期116-119,共4页

当前,短视频已成为受众接收信息的关键渠道之一,打卡式旅游更是走红网络。文章以抖音平台上山东淄博相关短视频为研究对象,借助互动仪式链理论分析该类短视频的互动仪式构成要素,包括在场形式、关注焦点、局外人界定和情感能量等核心机... 当前,短视频已成为受众接收信息的关键渠道之一,打卡式旅游更是走红网络。文章以抖音平台上山东淄博相关短视频为研究对象,借助互动仪式链理论分析该类短视频的互动仪式构成要素,包括在场形式、关注焦点、局外人界定和情感能量等核心机制,试图对淄博相关短视频的互动仪式建构展开讨论。 展开更多

关键词 互动仪式链 旅游短视频 抖音平台

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旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例 被引量：3

9

作者 王伯启 《江苏商论》 2023年第5期70-73,共4页

短视频营销已成为新的营销风口,抖音App作为短视频流量平台的代表,吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制,结合旅游短视频营销的典型案例,总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。... 短视频营销已成为新的营销风口,抖音App作为短视频流量平台的代表,吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制,结合旅游短视频营销的典型案例,总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式,并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议,为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。 展开更多

关键词 旅游短视频 传播特征 营销模式 抖音

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旅游短视频中意见领袖对粉丝参与行为的影响 被引量：3

10

作者 王雅丽 《传媒论坛》 2021年第8期23-25,共3页

近年来,短视频快速走红,旅游短视频逐渐变成了旅游"种草机",改变了年轻人的旅行观念和方式,引领旅游消费新潮流。与此同时,大量旅游短视频意见领袖不断涌现,对其粉丝的旅游决策产生一定影响,其粉丝的行为是新媒体时代值得关... 近年来,短视频快速走红,旅游短视频逐渐变成了旅游"种草机",改变了年轻人的旅行观念和方式,引领旅游消费新潮流。与此同时,大量旅游短视频意见领袖不断涌现,对其粉丝的旅游决策产生一定影响,其粉丝的行为是新媒体时代值得关注的现象。本文以抖音短视频平台为例,运用文本分析和在线参与式观察等方式参与到旅游短视频意见领袖粉丝群体中,探索粉丝群体参与行为及其原因。研究发现:粉丝的参与行为有四种,按照参与程度由低到高依次是情感支持型、扩散分享型、购买型以及价值创造型;另外,声画联觉、情感共鸣、优质内容是旅游短视频意见领袖的粉丝产生参与行为的重要因素。 展开更多

关键词 旅游短视频 意见领袖 粉丝 参与行为

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国内热门APP旅游短视频受众内容偏好探析 被引量：2

11

作者 李艳 王慧 《北方经贸》 2022年第12期155-157,共3页

旅游短视频不仅具有视频社交、娱乐的功能,也是人们认识和了解旅游目的地的重要信息工具。本文通过对抖音、快手、小红书、西瓜视频等国内热门APP旅游短视频受众展开问卷调查,探究他们对旅游短视频的内容偏好,结果发现,不同类型内容、... 旅游短视频不仅具有视频社交、娱乐的功能,也是人们认识和了解旅游目的地的重要信息工具。本文通过对抖音、快手、小红书、西瓜视频等国内热门APP旅游短视频受众展开问卷调查,探究他们对旅游短视频的内容偏好,结果发现,不同类型内容、风格、构成及视频声音、形式等方面会影响不同受众对旅游短视频的观看和喜爱。基于此,从旅游目的地及景区角度应把握受众的需求偏好,优化短视频内容形态等,力求精准与其对接。 展开更多

关键词 热门APP 旅游短视频 受众 内容偏好

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旅游短视频中的旅游凝视行为研究

12

作者 陈雨露 聂振兴 袁亚忠 《无锡商业职业技术学院学报》 2023年第4期57-62,共6页

旅游短视频凭借其立体化的载体、精简的内容和高效的传播方式,将旅游吸引物以动态的方式进行呈现,极大地提升了旅游目的地的吸引力,成为凝视旅游目的地的重要方式之一。以旅游短视频的评论文本为样本资料,运用内容分析法探究短视频受众... 旅游短视频凭借其立体化的载体、精简的内容和高效的传播方式,将旅游吸引物以动态的方式进行呈现,极大地提升了旅游目的地的吸引力,成为凝视旅游目的地的重要方式之一。以旅游短视频的评论文本为样本资料,运用内容分析法探究短视频受众对旅游目的地的凝视行为,分析受众对旅游目的地的形象认知和情感印象,并构建旅游短视频凝视行为模型。研究结果表明:旅游短视频对提炼旅游凝视影响因素具有重要作用;受众对旅游目的地的凝视与短视频创作者的情感价值传递呈现双向互动特征;旅游短视频凝视使受众实现对旅游目的地的先视,在对旅游目的地的形象认知以及与旅游目的地的情感互动等方面产生作用,从而影响潜在旅游者的旅游意愿。 展开更多

关键词 旅游凝视 旅游短视频 旅游行为 内容分析法

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旅游短视频对大学生旅游意图和旅游目的地影响研究——基于结构方程模型

13

作者 李鑫 张政 《统计学与应用》 2022年第6期1536-1550,共15页

随着通信技术的发展与传播媒介的革新,短视频行业崛起,凭借着自身短小精悍的优势对旅游业的发展产生了巨大影响。本文将研究旅游短视频对大学生旅游意图和旅游目的地选择的影响,研究将旅游计划、内容感知、传播意向、信息获取、旅游意... 随着通信技术的发展与传播媒介的革新,短视频行业崛起,凭借着自身短小精悍的优势对旅游业的发展产生了巨大影响。本文将研究旅游短视频对大学生旅游意图和旅游目的地选择的影响,研究将旅游计划、内容感知、传播意向、信息获取、旅游意向和目的地选择作为研究变量建立结构方程模型,运用多种统计学方法,通过SPSS、Amos等程序进行数据分析,得出旅游计划、内容感知、传播意向、信息获取之间的关系以及其中变量对短视频用户中大学生这一群体旅游意向和目的地选择的影响,并对短视频制作者和旅游行业提出合理建议。 展开更多

关键词 旅游短视频 旅游意图 旅游目的地 结构方程模型

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旅游短视频宣传APP投放市场应用的可行性分析

14

作者 汤文其 《科技经济市场》 2021年第6期53-55,共3页

进入21世纪以来,以互联网和手机为代表的新兴传播方式逐渐丰富起来,人们称之为新媒体。新媒体创造了虚拟的社群环境,它的出现也为旅游企业的宣传提供了更加多元的方式。而抖音、快手等新媒体短视频平台的出现不仅为大众提供了茶余饭后... 进入21世纪以来,以互联网和手机为代表的新兴传播方式逐渐丰富起来,人们称之为新媒体。新媒体创造了虚拟的社群环境,它的出现也为旅游企业的宣传提供了更加多元的方式。而抖音、快手等新媒体短视频平台的出现不仅为大众提供了茶余饭后的一种新型娱乐方式,同时也为旅游企业提供了一个更加广阔的宣传平台,使旅游企业的宣传更加方便快捷的同时大大提升了宣传效果。 展开更多

关键词 “互联网+” 大数据 新媒体 旅游短视频

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乡村旅游短视频的优化传播研究 被引量：9

15

作者 王平 陈海燕 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2023年第3期102-106,共5页

随着乡村振兴战略的推进和乡村旅游产业的快速发展,乡村旅游短视频迎来了新的发展机遇,但同时也面临着不可避免的挑战。本文基于数字生活空间和社群传播语境的特点,从场景构建、社群打造、内容优化和拓展连接等方面,对乡村旅游短视频的... 随着乡村振兴战略的推进和乡村旅游产业的快速发展,乡村旅游短视频迎来了新的发展机遇,但同时也面临着不可避免的挑战。本文基于数字生活空间和社群传播语境的特点,从场景构建、社群打造、内容优化和拓展连接等方面,对乡村旅游短视频的价值创新和传播路径优化进行分析,以期对乡村旅游短视频传播力、影响力的提升提供参考。 展开更多

关键词 乡村旅游短视频 数字生活空间 优化传播 乡村振兴

原文传递

旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究 被引量：5

16

作者 张跃先 王雪莹 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2024年第2期261-268,共8页

以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅... 以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。 展开更多

关键词 旅游短视频营销 顾客灵感 顾客融入 关系强度

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抖音旅游短视频信息特性对大学生旅游目的地偏好及行为意向的影响

17

作者 周山泰 孟宝 +2 位作者 解巍 田文 鲁佳玲 《宜宾学院学报》 2024年第8期79-86,共8页

通过结构方程模型检验抖音旅游短视频信息特性对大学生旅游目的地偏好及行为意向的影响。研究发现,有用性和准确性显著影响旅游目的地偏好和行为意向;多样性显著影响行为意向,但对目的地偏好无显著影响;娱乐性对目的地偏好和行为意向无... 通过结构方程模型检验抖音旅游短视频信息特性对大学生旅游目的地偏好及行为意向的影响。研究发现,有用性和准确性显著影响旅游目的地偏好和行为意向;多样性显著影响行为意向,但对目的地偏好无显著影响;娱乐性对目的地偏好和行为意向无显著影响;目的地偏好在短视频信息特性和行为意向之间起中介作用。旅游企业和景区在运营抖音账号时,应专注于提高短视频内容的有用性和准确性,从而提升旅游目的地的吸引力。 展开更多

关键词 抖音旅游短视频特性 旅游目的地偏好 行为意向 大学生旅游

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景村融合视域下乡村旅游短视频设计创新研究

18

作者 康丽晔 童威 《四川旅游学院学报》 2024年第6期30-34,共5页

身处自媒体时代,优质短视频的助力为解码美丽乡村、讲好乡村故事提供了新的可能。然而,部分乡村旅游短视频存在着对乡村生活的矮化表达、乡村振兴成果表现不足和配套讲解缺位等问题。文章在景村融合发展理念的指导下,从乡村美学及乡村... 身处自媒体时代,优质短视频的助力为解码美丽乡村、讲好乡村故事提供了新的可能。然而,部分乡村旅游短视频存在着对乡村生活的矮化表达、乡村振兴成果表现不足和配套讲解缺位等问题。文章在景村融合发展理念的指导下,从乡村美学及乡村振兴成果内容创新、乡村旅游IP创新以及建立创作者矩阵三个方面,提出乡村旅游短视频设计创新可采用的思路和方法,旨在更好地提升乡村新媒体运营商和旅游目的地营销部门短视频制作水平,进而对如何有效激发其短视频的媒体传播效能提出对策和建议。 展开更多

关键词 景村融合 乡村旅游短视频 设计创新 乡村美学

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数字生活空间中乡村旅游短视频创意传播研究 被引量：3

19

作者 王平 陈海燕 《现代视听》 2023年第1期65-68,共4页

乡村旅游短视频在传播乡村文化、宣传乡村资源、助推乡村发展和建设美丽乡村等方面的作用不可小觑。在数字生活空间中,如果乡村旅游短视频作品的创意传播不足或力度不够,就会被淹没在海量的信息中。本文主要基于创意传播的核心即“沟通... 乡村旅游短视频在传播乡村文化、宣传乡村资源、助推乡村发展和建设美丽乡村等方面的作用不可小觑。在数字生活空间中,如果乡村旅游短视频作品的创意传播不足或力度不够,就会被淹没在海量的信息中。本文主要基于创意传播的核心即“沟通元”概念及有关理论,以抖音平台上走红的具有典型意义的乡村旅游短视频为例,从主题传播型沟通元、热点关注型沟通元和生活者制造型沟通元的选择、提炼或营造等角度,对数字生活空间中乡村旅游短视频的创意传播路径进行探索和分析。 展开更多

关键词 数字生活空间 乡村旅游短视频 创意传播 沟通元 乡村振兴

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场景+体验:旅游类短视频的传播困境与价值创新 被引量：23

20

作者 张薇 胡玉娟 《传媒》 CSSCI 北大核心 2021年第23期79-81,共3页

移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来。本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最... 移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来。本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最后提出其创新路径。 展开更多

关键词 场景+体验 旅游类短视频 传播价值 传播困境

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