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旅游服务营销组合的“8Ps”理论与民族旅游商品营销——以彝族服饰旅游商品为例 被引量：2
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作者 张瑛 《西北民族大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2005年第3期69-73,共5页
竞争激烈、市场细分和复杂程度的加大、顾客经验的日趋丰富要求旅游服务营销要更加关注游客的需求、旅游项目包装、活动策划以及重视并鼓励各种协作组织间的营销协作。AlastairMorrison教授在传统4Ps营销理论的基础上,提出了后4Ps理论,... 竞争激烈、市场细分和复杂程度的加大、顾客经验的日趋丰富要求旅游服务营销要更加关注游客的需求、旅游项目包装、活动策划以及重视并鼓励各种协作组织间的营销协作。AlastairMorrison教授在传统4Ps营销理论的基础上,提出了后4Ps理论,从而使旅游服务业营销理论更趋于完整和实用。后4Ps理念在彝族服饰旅游商品中的应用研究,为民族旅游商品的营销服务提供了一种可借鉴的营销策略。 展开更多
关键词 旅游服务营销组合 “8Ps”理论 旅游商品 彝族服饰 活动策划
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