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基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究
被引量：
24
1
作者
唐佳
李君轶
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2015年第1期32-41,共10页
微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相...
微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销。(2)用户特征、文本特征以及内容特征均会对信息转发产生重要影响,但各因素的影响显著度和作用方向存在差异。(3)对于转发水平,影响力度相对更大的因子主要是微博活动信息、粉丝数和图片。(4)变量筛选过程中剔除的地理分区、链接、表情、微栏目和视频等因子与转发水平没有显著关联。
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关键词
旅游局
官
博
转发水平
影响因素
多分Logistic回归
下载PDF
职称材料
旅游局官博转发影响因素研究——以山东省为例
2
作者
王文婧
陈雪琼
《青岛职业技术学院学报》
2017年第3期69-75,共7页
微博日益成为旅游部门开展目的地营销的重要平台。扩大影响力是微博营销的核心,而衡量微博影响力的重要标准就是转发量。以山东省17地市的旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,从用户特征、文本特征和内容特征三方面出发,利用多分Logi...
微博日益成为旅游部门开展目的地营销的重要平台。扩大影响力是微博营销的核心,而衡量微博影响力的重要标准就是转发量。以山东省17地市的旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,从用户特征、文本特征和内容特征三方面出发,利用多分Logistic回归方法,探究影响旅游官博转发水平的因素及其作用方向和作用程度。结果表明:粉丝数量、关注数水平、微博信息中是否有表情、视频和链接以及不同内容类型会对转发水平产生不同程度的影响。
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关键词
旅游局
官
博
转发水平
影响因素
多分Logistic回归
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职称材料
题名
基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究
被引量：
24
1
作者
唐佳
李君轶
机构
陕西师范大学旅游与环境学院
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2015年第1期32-41,共10页
基金
国家自然科学基金项目"区域旅游流对旅游网络信息的时空响应研究"(41001077)
中国博士后科学基金特别资助项目"在线旅游信息的时空扩散机制研究"(2012T50794)
+1 种基金
中国博士后科学基金面上项目"基于时空观的旅游信息科学基础理论研究"(2011M501429)
旅游业青年专家培养计划联合资助~~
文摘
微博拓宽了旅游信息的传播渠道,也为旅游局开展目的地营销与宣传提供了优势平台与便捷路径。微博的转发是信息扩散程度的主要体现,也是检验旅游局官博运营价值的标准之一。文章以我国省级旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,根据相关文献和长期观察,提取了影响微博转发的3类特征变量,即用户特征变量、文本特征变量和内容特征变量,并利用多分Logistic回归方法,探究各个因素对微博转发水平的影响、作用方向和作用程度。研究结果表明:(1)旅游局官博不同转发水平的影响因素不尽一致,应有针对性地设计信息、开展营销。(2)用户特征、文本特征以及内容特征均会对信息转发产生重要影响,但各因素的影响显著度和作用方向存在差异。(3)对于转发水平,影响力度相对更大的因子主要是微博活动信息、粉丝数和图片。(4)变量筛选过程中剔除的地理分区、链接、表情、微栏目和视频等因子与转发水平没有显著关联。
关键词
旅游局
官
博
转发水平
影响因素
多分Logistic回归
Keywords
official microblogs of tourism administrations
＂forwarding＂ level
influential factors
multinomial logistic regression model
分类号
F592.7 [经济管理—旅游管理]
F224 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
旅游局官博转发影响因素研究——以山东省为例
2
作者
王文婧
陈雪琼
机构
华侨大学旅游学院
出处
《青岛职业技术学院学报》
2017年第3期69-75,共7页
基金
国家社科基金项目(12&ZD206)
中国旅游研究院(研究生)优奖计划基金资助项目(YJKT2015007)
华侨大学研究生创新基金资助项目(1511308023)
文摘
微博日益成为旅游部门开展目的地营销的重要平台。扩大影响力是微博营销的核心,而衡量微博影响力的重要标准就是转发量。以山东省17地市的旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,从用户特征、文本特征和内容特征三方面出发,利用多分Logistic回归方法,探究影响旅游官博转发水平的因素及其作用方向和作用程度。结果表明:粉丝数量、关注数水平、微博信息中是否有表情、视频和链接以及不同内容类型会对转发水平产生不同程度的影响。
关键词
旅游局
官
博
转发水平
影响因素
多分Logistic回归
Keywords
official micro-blogs of tourism bureaus
forwarding level
influential factors
multi- nomial logistic regression model
分类号
F590 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于多分Logistic回归的旅游局官博转发影响因素研究
唐佳
李君轶
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2015
24
下载PDF
职称材料
2
旅游局官博转发影响因素研究——以山东省为例
王文婧
陈雪琼
《青岛职业技术学院学报》
2017
0
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