短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略——基于文旅局长“出圈”短视频分析 被引量：11

1

作者 叶勇 吴懿君 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2023年第10期129-133,共5页

短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”,推广当地特色文化与旅游景观,呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征,带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前,地方... 短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”,推广当地特色文化与旅游景观,呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征,带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前,地方文旅正在发生蝶变,可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能,促进地方文旅可持续性发展。具体来说,需要注重内容生产,打破信息茧房;构建传播矩阵,打通营销链路;深耕主播培育,打造网红生态。 展开更多

关键词 短视频 新媒体 文旅宣传 文旅局长“出圈”

原文传递

“卷形式”还是“卷内容”:基于感知价值的抖音文旅短视频宣传策略研究 被引量：1

2

作者 葛艾红 《新媒体研究》 2024年第3期6-9,14,共5页

近年来,借助抖音等新媒体平台,文旅宣传如火如荼地进行。文旅宣传越来越呈现内卷化现象。究竟是“卷形式”还是“卷内容”,通过研究消费者对文旅宣传短视频的感知,发现功能价值中的地域特色和情感价值中的古今联动是价值感知最高的,而... 近年来,借助抖音等新媒体平台,文旅宣传如火如荼地进行。文旅宣传越来越呈现内卷化现象。究竟是“卷形式”还是“卷内容”,通过研究消费者对文旅宣传短视频的感知,发现功能价值中的地域特色和情感价值中的古今联动是价值感知最高的,而明星宣传是价值感知最低的。对消费者行为意向影响最大的是功能价值,其次是情感价值和社会价值,经济价值的影响并不显著。因此,文旅短视频宣传首先要向消费者传递应该是“内容”方面的信息:体现功能价值的旅游攻略、地域特色和景点文化,也不能忽视真人体验、视频评论和官方回复等社会价值;其次是“形式”方面的创新:体现情感价值的古今联动。此外,要注意线上线下统筹,为消费者提供良好的旅游体验才是最好的“宣传”。 展开更多

关键词 文旅宣传 短视频 感知价值 功能价值 行为意向 态度理论

下载PDF 职称材料

社交媒体背景下地方文旅宣传的发展路径研究——基于文旅局长“出圈”现象的分析 被引量：1

3

作者 桂思静 成乔明 《新媒体研究》 2024年第7期1-5,共5页

随着互联网技术的不断更新和发展,地方文旅宣传搭上了社交媒体的快车道。社交媒体上的文旅宣传具有视频直观化、表达轻量化、主题明确化、呈现序列化等优势条件,但也存在形式单一、缺乏创新、人才紧缺、互动不足等问题。与传统文旅宣传... 随着互联网技术的不断更新和发展,地方文旅宣传搭上了社交媒体的快车道。社交媒体上的文旅宣传具有视频直观化、表达轻量化、主题明确化、呈现序列化等优势条件,但也存在形式单一、缺乏创新、人才紧缺、互动不足等问题。与传统文旅宣传相比,社交媒体的文旅宣传业态出现了宣传主题拓展、宣传方式转变、宣传重点转移、宣传内容转化的转向。针对社交媒体上文旅宣传存在问题,提出文化内容为王、媒体技术为先、技术人才为上、政民互通为要的破局和发展方向。 展开更多

关键词 文旅宣传 社交媒体 “网红局长” 短视频 二级传播

下载PDF 职称材料

如何聚力融媒“大声量”赋能文旅宣传——以沈阳文旅“沈水之阳 我心向往”系列宣传报道为例 被引量：1

4

作者 张茗睿 《新闻传播》 2024年第9期60-61,共2页

随着多个城市旅游市场的相继火爆,各地文旅宣传也“卷”了起来。本文以沈阳文旅“沈水之阳我心向往”系列宣传报道为例,对沈阳文旅宣传策略从顶层设计、传播渠道、内容生产等方面进行全面分析,为行业提供一定的参考借鉴。

关键词 文旅宣传 融媒报道 新媒体

下载PDF 职称材料

顺势而为做好文旅宣传报道

5

作者 刘曌 《新闻战线》 2024年第22期94-96,共3页

地方主流媒体唯有顺势而为、乘势而上,做好文旅宣传,才能真正成为推动地方文旅产业高质量发展的引擎。本文以泰安日报社宣传泰安文旅实践为例,从高度上依托联动报道平台、广度上立足全媒体矩阵、深度上深挖文旅资源、温度上服务“假日... 地方主流媒体唯有顺势而为、乘势而上,做好文旅宣传,才能真正成为推动地方文旅产业高质量发展的引擎。本文以泰安日报社宣传泰安文旅实践为例,从高度上依托联动报道平台、广度上立足全媒体矩阵、深度上深挖文旅资源、温度上服务“假日文旅”四个维度,对地方主流媒体如何做好文旅宣传进行了总结探讨。 展开更多

关键词 地方主流媒体 文旅宣传 文旅融合

原文传递

家国同构:文化节目的空间叙事与地方建构

6

作者 胡雨濛 余城宏 《长沙大学学报》 2024年第3期24-30,共7页

传承红色基因,赓续湖湘文脉。湖南广电通过《去“湘”当有味的地方》《生我养我的地方》《湘行漫记》三档文化节目分别搭建美食与地域、名人与故乡、作品与创作地三重空间桥梁,立足三湘大地展开空间叙事。通过视觉艺术将具体事物与精神... 传承红色基因,赓续湖湘文脉。湖南广电通过《去“湘”当有味的地方》《生我养我的地方》《湘行漫记》三档文化节目分别搭建美食与地域、名人与故乡、作品与创作地三重空间桥梁,立足三湘大地展开空间叙事。通过视觉艺术将具体事物与精神幻想、自然景观与人文建筑融入物象呈现与意象表达的影像文本中,利用空间互文勾连不同阶段的湖南文化,以空间并置对照城乡发展。节目聚焦历史进程下微观个体的话语阐释,从家国同构视角讲述湖南人民的社会担当与旷世情怀,在突显地方自然风光与人文特色,挖掘城市内涵,强化本土观众身份认同的同时,激发外地游客对湖南的新想象,为文旅产业发展赋能。 展开更多

关键词 空间叙事 家国同构 文化节目 文旅宣传

下载PDF 职称材料

新闻+服务助力衡阳火出圈--衡阳日报社做活文旅宣传路径初探

7

作者 张文凯 《中国报业》 2024年第13期22-23,共2页

作为地市级党报,衡阳日报社主动顺应舆论生态和媒体格局的变化,实施“新闻+服务”战略,把“内容为王”与“服务制胜”视为生存和发展的必备要素,为做活文旅宣传探索出一条可行路径。

关键词 新闻+服务 文旅宣传 双线融合

原文传递

媒介化社会视域下地方文旅宣传的传播研究

8

作者 黄楚雯 《声屏世界》 2024年第15期18-20,共3页

人类社会已进入媒介化社会,媒介的影响已经深入到各个领域。近年来,“淄博热”“尔滨热”等地方文旅的成功案例证明了媒介化社会对文旅行业的巨大影响。文章借鉴媒介化社会形成的三重逻辑框架:媒介融合、信息依赖、环境建构,以广西文旅... 人类社会已进入媒介化社会,媒介的影响已经深入到各个领域。近年来,“淄博热”“尔滨热”等地方文旅的成功案例证明了媒介化社会对文旅行业的巨大影响。文章借鉴媒介化社会形成的三重逻辑框架:媒介融合、信息依赖、环境建构,以广西文旅借“11个小砂糖桔游学东北”话题展开文旅宣传为例,分析媒介化社会中文旅宣传的新特点、新样态。 展开更多

关键词 媒介化社会 文旅宣传 媒介融合 信息依赖 环境建构

下载PDF 职称材料

文成文旅宣传片多模态翻译传播研究

9

作者 费思雨 郭玉屏 《现代语言学》 2024年第6期169-178,共10页

为把真实、立体、全面的中国介绍给世界,加强中国国际传播能力建设,在海外平台传播英译文旅宣传片发挥着重要作用。全媒体时代,对中国文旅宣传片传统英译局限在文本本身转化而不能更全面向海外受众传达信息的局面正在被多模态翻译的兴... 为把真实、立体、全面的中国介绍给世界,加强中国国际传播能力建设,在海外平台传播英译文旅宣传片发挥着重要作用。全媒体时代,对中国文旅宣传片传统英译局限在文本本身转化而不能更全面向海外受众传达信息的局面正在被多模态翻译的兴起打破。同时,为帮助浙江省有着丰富旅游资源但在国际传播力上较弱不能有效资源转化的地区,选取浙江文成宣传片进行多模态翻译传播研究有着重要意义。本研究采用了文献研究法和归纳总结法,通过多渠道探索相关文献,辩证使用文献资料,将多模态翻译与“5W”传播模型结合,对浙江文成乡村文旅宣传片进行翻译并在短视频平台传播。在浙江文成文旅宣传片翻译实践中,对多模态翻译内容、渠道、受众进行筛选,并在多模态翻译中创新性地融入网络热门语。研究使得浙江文成文旅宣传片在海外平台传播实现了从无到有的突破。有效探索了在翻译传播模型指导下,锚定翻译受众为海外“Z世代”群体,使用短视频平台作为翻译传播渠道,文旅宣传片多模态翻译中融入网络热门语的路径并展现其合理性。 展开更多

关键词 多模态翻译 翻译传播 文旅宣传

下载PDF 职称材料

以宣传的力量推动全域旅游发展——四川《甘孜日报》创新文旅宣传的实践探索 被引量：1

10

作者 张永才 《中国地市报人》 2018年第12期8-9,共2页

旅游业是推动一方经济发展的支柱产业和富民产业,宣传好当地的文化旅游是地方党报的重要责任。四川《甘孜日报》通过全媒体联动、与友好报社联盟,创新文旅宣传,实现了宣传效果最大化,有效推进了甘孜州全域旅游发展,是地方党报尤其是民... 旅游业是推动一方经济发展的支柱产业和富民产业,宣传好当地的文化旅游是地方党报的重要责任。四川《甘孜日报》通过全媒体联动、与友好报社联盟,创新文旅宣传,实现了宣传效果最大化,有效推进了甘孜州全域旅游发展,是地方党报尤其是民族地区地方党报创新文旅宣传的有益探索。 展开更多

关键词 党报 创新 文旅宣传 全域旅游发展

下载PDF 职称材料

IPTV酒店行业融合解决方案 被引量：1

11

作者 于兵 《广播电视网络》 2022年第11期89-91,共3页

酒店IPTV不仅能提供直播电视和海量电影、电视剧、纪录片等视频点播服务,还能为酒店开辟新的营收渠道。海看网络科技(山东)股份有限公司结合当地文旅发展战略,提供本地化文旅宣传和特色产品销售,通过影院式客房和智能客房差异化服务增... 酒店IPTV不仅能提供直播电视和海量电影、电视剧、纪录片等视频点播服务,还能为酒店开辟新的营收渠道。海看网络科技(山东)股份有限公司结合当地文旅发展战略,提供本地化文旅宣传和特色产品销售,通过影院式客房和智能客房差异化服务增强酒店竞争力。 展开更多

关键词 IPTV 酒店 电视 无线网 无感漫游 文旅宣传

下载PDF 职称材料

多模态隐喻和转喻视角下长沙城市文旅形象构建——以《长沙,常来“长”往的家》为例

12

作者 严文倩 《今古文创》 2024年第15期91-94,共4页

文旅宣传片已经成为各大城市宣传推广的重要工具之一。本文以目前最新发布的长沙文旅宣传片《长沙,常来“长”往的家》为例,在多模态话语分析的理论基础上,结合认知语言学的理论框架,讨论该宣传片在塑造长沙城市形象过程中所呈现出的多... 文旅宣传片已经成为各大城市宣传推广的重要工具之一。本文以目前最新发布的长沙文旅宣传片《长沙,常来“长”往的家》为例,在多模态话语分析的理论基础上,结合认知语言学的理论框架,讨论该宣传片在塑造长沙城市形象过程中所呈现出的多模态隐喻、转喻构建及其功能分析。本文认为,以《长沙,常来“长”往的家》为代表的长沙文旅宣传片,不仅结合多模态隐喻转喻生动形象地构建了长沙积极美好的城市形象,吸引观看者并调动起人们探索长沙的积极性,还在文旅推广的过程中弘扬中华优秀传统文化,最终推动当地旅游业的发展。 展开更多

关键词 多模态话语分析 文旅宣传片 长沙宣传片

下载PDF 职称材料

短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略探究

13

作者 汪玥 张春林 《新闻研究导刊》 2024年第18期81-85,共5页

文章探讨短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略,采用案例分析、数据统计与理论归纳相结合的研究方法,深入剖析短视频如何成为推动地方文旅发展的新动力。研究目的在于揭示短视频如何通过其独特的传播优势,促进地方文旅资源的广泛... 文章探讨短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略,采用案例分析、数据统计与理论归纳相结合的研究方法,深入剖析短视频如何成为推动地方文旅发展的新动力。研究目的在于揭示短视频如何通过其独特的传播优势,促进地方文旅资源的广泛传播、形象重塑及服务创新,进而提出有效策略,指导地方文旅部门更好地利用短视频进行宣传推广。文章首先分析短视频助力地方文旅宣传的传播广泛性、内容多样性和受众互动性三大特征,短视频凭借短小精悍的特点打破了传统媒介的限制,内容创作的灵活性使得地方文旅宣传能够全方位、多角度地展示目的地魅力,互动功能则增强了用户参与感。其次,文章探讨短视频助力地方文旅宣传带来的三大效应,包括从线上关注到线下体验的桥梁效应、从刻板印象到多元风采的形象重塑效应,以及用户需求驱动行业创新的服务迭代效应,并且借助哈尔滨冰雪大世界和云南省丽江市宣传的案例,展示短视频在提升地方文旅知名度、打破固有印象及推动服务创新方面的显著成效。最后,文章提出短视频助力地方文旅宣传的策略:注重内容生产,打破“信息茧房”,以创新性、多样性和深度吸引用户;构建传播矩阵,打通营销链路,形成线上线下互动的良性循环;深耕主播培育,打造网红生态,通过主播矩阵和奖励机制激发创作热情,构建可持续发展的网红生态;强化数据分析,优化宣传策略,吸引更多用户关注和参与地方文旅活动;加强跨界合作,拓宽宣传渠道,提高短视频的曝光度和影响力。 展开更多

关键词 短视频 地方文旅宣传 特征 效应 策略

下载PDF 职称材料

体验式电视真人秀促进地方文旅宣传能力提升——以《还有诗和远方·非遗篇》为例

14

作者 戚鸿峰 《中国广播电视学刊》 CSSCI 北大核心 2024年第3期51-54,共4页

文旅融合背景下,文旅宣传推广如何更有效地触及目标受众,提升旅游目的地或旅游产品的知名度和吸引力,成为亟待探寻的问题。浙江卫视在2023年6月推出的体验式真人秀节目《还有诗和远方·非遗篇》,用媒介手段呈现“非遗”魅力,展示旅... 文旅融合背景下,文旅宣传推广如何更有效地触及目标受众,提升旅游目的地或旅游产品的知名度和吸引力,成为亟待探寻的问题。浙江卫视在2023年6月推出的体验式真人秀节目《还有诗和远方·非遗篇》,用媒介手段呈现“非遗”魅力,展示旅途风光,为地方文旅宣传发展提供了关于“文旅影视化”的可行性方案。本文围绕《还有诗和远方·非遗篇》,阐释如何以真人秀模式赋能文旅宣传推广,打造全国性文旅综艺新标杆,探寻地方文旅宣传的新路径。 展开更多

关键词 体验式电视真人秀 地方文旅宣传 《还有诗和远方·非遗篇》

原文传递

数字化文旅宣传对受众决策行为的影响机制研究

15

作者 何方 《科技传播》 2024年第8期7-9,共3页

结合精细加工可能性模型、技术接受模型,采用回归分析和定性比较分析,探究数字化文旅宣传相关因素对受众决策行为的影响机制。研究发现:数字化文旅宣传的论据质量、涉入度、外围线索、显著性、感知有用性和感知易用性均对受众的旅游意... 结合精细加工可能性模型、技术接受模型,采用回归分析和定性比较分析,探究数字化文旅宣传相关因素对受众决策行为的影响机制。研究发现:数字化文旅宣传的论据质量、涉入度、外围线索、显著性、感知有用性和感知易用性均对受众的旅游意愿产生了显著的正向影响。但各变量并非是影响用户行为决策的必要因素,而是多个因素共同作用的结果,并生成信息驱动型、涉入度增强型和易用导向型三条路径。由此建议:保障数字文旅宣传的信息质量;激活用户参与,提升数字文旅宣传信息的吸引力;优化数字文旅信息获取体验,增强用户信任。 展开更多

关键词 数字化文旅宣传 决策行为 旅游意愿 回归分析 定性比较分析

下载PDF 职称材料

文旅宣传片的多模态翻译及城市形象建构研究 被引量：1

16

作者 罗柳玲 《中国民族博览》 2023年第13期189-191,共3页

文旅宣传片是典型的一种集文字、图像和声音的多模态语篇文本,是对外传播的重要工具。本文结合Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,以广西对外文旅宣传片为研究语料,分析其翻译过程中如何通过文字、图像等多模态的协同互补,合理强化或补... 文旅宣传片是典型的一种集文字、图像和声音的多模态语篇文本,是对外传播的重要工具。本文结合Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,以广西对外文旅宣传片为研究语料,分析其翻译过程中如何通过文字、图像等多模态的协同互补,合理强化或补偿目的语文化中存在的意义缺省,传达原文的节奏和气势,实现文旅宣传片传递信息、彰显形象的交际目的。 展开更多

关键词 地方文旅宣传片 多模态协同翻译 城市形象建构

下载PDF 职称材料

试论文旅宣传类短片图像隐喻运作及其情感导向

17

作者 赵明 《艺术工作》 CSSCI 2023年第6期108-111,共4页

时至今日,为了摆脱自身的广告性,文旅宣传类短片已从“制作”转向“创作”,目的在于借助艺术性间接地提高宣传的有效性。为此,如何力避传达的直接性、模糊宣传的广告性、诗化短片语言就成为一个绕不过去的问题。就解决这一问题的适切性... 时至今日,为了摆脱自身的广告性,文旅宣传类短片已从“制作”转向“创作”,目的在于借助艺术性间接地提高宣传的有效性。为此,如何力避传达的直接性、模糊宣传的广告性、诗化短片语言就成为一个绕不过去的问题。就解决这一问题的适切性而言,图像隐喻即提供了这样一种极具参考价值的理论视角。首先,基于审美判断力的图像隐喻机制能够间接满足修辞化运作要求;其次,基于情感导向的图像隐喻运作可间接转化为具备市场回报潜力的物质逻辑。 展开更多

关键词 文旅宣传类短片 图像隐喻 情感导向 运动影像

原文传递

文旅宣传片的创作解析

18

作者 王梓维 《新闻文化建设》 2022年第23期128-130,共3页

随着中国民族文化走向复兴,蕴含于旅游活动中的文化内涵越来越多地受到关注,富有中国文化品位和审美情调的“文旅宣传片”这一宣传体例也逐渐兴起。本文对文旅宣传片的内涵、类型、定位、价值进行分析,对文旅宣传片的策划制作和传播推... 随着中国民族文化走向复兴,蕴含于旅游活动中的文化内涵越来越多地受到关注,富有中国文化品位和审美情调的“文旅宣传片”这一宣传体例也逐渐兴起。本文对文旅宣传片的内涵、类型、定位、价值进行分析,对文旅宣传片的策划制作和传播推广具有参考意义。 展开更多

关键词 文旅宣传片 文化旅游 地域形象 宣传片推广

下载PDF 职称材料