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文化营销——企业营销能力构建的战略选择 被引量：16
1
作者 蔡继荣 《商业研究》 北大核心 2003年第3期135-137,共3页
企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展... 企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择。 展开更多
关键词 企业 文化营销 作用 构建
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“四大资源”建设实践与展望——对南京大学图书馆“十四五”规划制定的思考 被引量：32
2
作者 程章灿 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2021年第1期18-20,共3页
南京大学图书馆"十三五"期间注重"四大资源"建设,即人才资源(第一资源)、文献资源(第二资源)、智慧资源(第三资源)、文化资源(第四资源)。在此基础上,"十四五"规划围绕"一平台、四中心"的建设... 南京大学图书馆"十三五"期间注重"四大资源"建设,即人才资源(第一资源)、文献资源(第二资源)、智慧资源(第三资源)、文化资源(第四资源)。在此基础上,"十四五"规划围绕"一平台、四中心"的建设,即智慧图书馆与服务支撑平台,文献与数据资源中心、学习支持中心、科研支持中心、古籍保护与文化传承中心,与学校"双一流"建设工作同频共振,不断提升馆员的专业化与国际化水平,打造无边界、智慧化的服务体系。 展开更多
关键词 “十四五”规划 人才资源 智慧图书馆 文化营销
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文化营销的战略及模式探究 被引量：22
3
作者 朴世镇 《商业时代》 北大核心 2007年第8期27-28,共2页
随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,... 随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,成为当今企业营销战略的新热点。 展开更多
关键词 营销 文化营销 文化企业 文化营销战略
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试论中国企业的文化营销 被引量：24
4
作者 朱捍华 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 北大核心 2004年第11期430-432,共3页
市场营销理论在我国也经历了 2 0年的探索和实践 ,并在实践中不断更新和发展 ,对我国企业经营和经济发展发挥了巨大的推动作用。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放 ,文化营销必将成为我国发展经济和... 市场营销理论在我国也经历了 2 0年的探索和实践 ,并在实践中不断更新和发展 ,对我国企业经营和经济发展发挥了巨大的推动作用。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放 ,文化营销必将成为我国发展经济和企业决胜国内。 展开更多
关键词 中国企业 文化营销 市场竞争 营销理念
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区域农产品品牌的文化营销 被引量：24
5
作者 郭红生 《商场现代化》 北大核心 2006年第11X期91-92,共2页
具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。
关键词 区域程产品品牌 文化营销
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论餐饮文化营销策略与竞争优势 被引量：20
6
作者 陈德超 《华东经济管理》 2001年第6期108-110,共3页
餐饮文化营销充分运用了文化力量实现企业战略目标。这种蕴涵着深厚文化知识与哲学的营销策略在餐饮业有着广泛的应用基础和宽阔的发展空间 ,餐饮业者正以丰富的想象力把人类的灿烂文化与现代文明构思嫁接和包容到餐饮产品和服务、树立... 餐饮文化营销充分运用了文化力量实现企业战略目标。这种蕴涵着深厚文化知识与哲学的营销策略在餐饮业有着广泛的应用基础和宽阔的发展空间 ,餐饮业者正以丰富的想象力把人类的灿烂文化与现代文明构思嫁接和包容到餐饮产品和服务、树立品牌形象和创新企业文化中来 ,用文化作媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系 ,创造餐饮产品消费价值链 ,增添产品的亲合力 ,增强企业的整体竞争优势。 展开更多
关键词 文化营销 竞争优势 餐饮业 营销策略
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文化营销与企业核心能力构建 被引量：17
7
作者 姚钟华 《佛山科学技术学院学报（社会科学版）》 2000年第3期53-55,共3页
文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出... 文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出一种企业与顾客共同认同的价值观来推动企业营销的成功。 展开更多
关键词 文化营销 企业核心能力 核心价值观 品牌文化
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文化营销的概念及其实施研究 被引量：22
8
作者 张党利 郗芙蓉 《中国管理信息化》 北大核心 2008年第1期94-96,共3页
在激烈的市场竞争中,企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出... 在激烈的市场竞争中,企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤。 展开更多
关键词 文化营销 概念 特征 实施
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论中国企业文化营销中存在的问题及对策 被引量：14
9
作者 崔霞 《商业研究》 CSSCI 北大核心 1998年第9期63-65,共3页
市场营销从文化意义上看，不只是一种钱物交换的过程，而应是一种买卖双方积极的文化交流；中国企业文化营销中存在哪些问题应如何解决。
关键词 企业文化 市场营销 文化营销 对策 中国
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试论文化营销的内涵与特征 被引量：14
10
作者 毛勤勇 《江苏商论》 北大核心 2003年第2期72-73,共2页
随着我国加入WTO后,市场竞争日趋激烈,人们的文明程度和素质的不断提高,营销战中文化因素正越来越多地发挥着独特的作用,文化营销将成为21世纪市场竞争中最锐利的营销武器。本文试就文化营销的内涵和特征作一尝试性的探索。
关键词 文化营销 内涵 特征 市场竞争 市场营销
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文化营销探析 被引量：14
11
作者 梁云 彭洪淑 《渝州大学学报（社会科学版）》 2001年第2期51-53,共3页
文化是经济活动的内在推动力 ,文化创新是市场创新的有效途径。商品营销的实质是文化营销。文化营销有利于化解恶性竞争 ,推动市场良性发展。文化营销是商品营销发展到最高层次的表现 。
关键词 商品营销 商品价值 文化需求 文化营销 消费 市场创新 文化 市场营销 商品 名牌产品
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对文化营销模式的探讨 被引量：11
12
作者 谢宝剑 何苏华 《经济师》 北大核心 2003年第2期163-164,共2页
文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。文章首先提出文化与营销的契合点 ,分析文化与营销的内在联系 ,然后分析影响消费者购买行为的若干因素 ,最后探讨了文化营销的四种方式。文章认为 ,通过文化营销一方面在企业营销活动... 文化营销是经济活动与社会文化因素共同作用的结果。文章首先提出文化与营销的契合点 ,分析文化与营销的内在联系 ,然后分析影响消费者购买行为的若干因素 ,最后探讨了文化营销的四种方式。文章认为 ,通过文化营销一方面在企业营销活动的各个环节中渗入浓郁的文化气息 ,以满足消费者需求 ;另一方面 ,企业通过文化营销将本企业文化的价值观念、经营哲学和行为准则展现于消费者 ,以达到促销和完善企业形象的目的。随着经济的不断发展 ,文化营销必将成为企业开拓市场的必要手段。 展开更多
关键词 文化营销 企业 营销模式
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论营销策略中的文化营销 被引量：12
13
作者 刘宁 《北方经贸》 2004年第5期48-49,共2页
满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝... 满足消费者需求是现代营销策划成功与否的重要前提。随着时代前进的脚步人们的消费需求也正在发生转变 ,人们购买商品不在仅仅是为了满足生存需要 ,而更加注重精神需求。中华民族是具有五千年文化底蕴的民族 ,因此 ,能否有效挖掘文化宝库 ,利用文化因素已日益成为企业营销活动的有力武器 ,甚至影响到企业营销策划活动的成败。本文正是基于这一事实从这一主题出发探讨了文化营销的内涵、产生的原因 ,提出了文化营销的三个层次及其功能。 展开更多
关键词 营销策略 文化营销 消费者 需求 企业 中华民族
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略论品牌竞争中的文化力作用 被引量：10
14
作者 王莉芳 《安徽农业大学学报（社会科学版）》 2004年第1期61-65,共5页
在日趋成熟的市场经济中,品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌... 在日趋成熟的市场经济中,品牌已由简单意义上的产品标识演化为综合企业形象,产品质量和文化内涵的鲜明标志,成为企业进行市场营销的主力。在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化内蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的市场营销的作用,左右着品牌在市场中的地位。这种无形的“文化力”影响可遍及现代社会经济运营的各个方面,深刻的改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有利的支撑。本文通过对企业品牌竞争与品牌文化的关系探讨,品牌内涵演变以及消费者行为变化对品牌文化需求的必然性分析,着重论述了企业品牌竞争中的文化力作用。 展开更多
关键词 企业营销战略 品牌竞争 文化力 企业形象 产品质量 消费者 品牌文化 文化营销
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企业的文化营销 被引量：18
15
作者 周玉波 《湖南师范大学社会科学学报》 CSSCI 北大核心 2009年第2期95-98,共4页
文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展。文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统... 文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展。文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性。基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略。 展开更多
关键词 文化营销 特征 功能 策略
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基于文化营销的乡村旅游发展战略初探 被引量：15
16
作者 龙玉祥 《农村经济》 CSSCI 北大核心 2009年第6期59-61,共3页
随着市场经济的深入发展,人们的生活质量和消费观念发生了根本性的变化,文化消费逐渐成为一种时尚。乡村旅游作为一种特殊的旅游产品,主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受,独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的... 随着市场经济的深入发展,人们的生活质量和消费观念发生了根本性的变化,文化消费逐渐成为一种时尚。乡村旅游作为一种特殊的旅游产品,主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受,独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果,乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础。本文分析了乡村文化的构成要素及其功能价值,并从文化营销的视角,探讨了乡村旅游市场拓展的最佳路径。 展开更多
关键词 乡村旅游 乡村文化 文化营销
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文化营销——我国老字号企业振兴的新选择 被引量：14
17
作者 潘希颖 伍青生 《价格理论与实践》 北大核心 2005年第10期61-62,共2页
本文首先概述了目前引起社会较大关注的老字号问题,简要分析了老字号问题产生的原因,并指出老字号的最大优势——丰富的文化内涵。然后结合前沿的文化营销理论,根据文化营销的特征以及功能,提出利用文化营销重振老字号的策略。
关键词 文化营销 老字号 企业振兴 商业文化 文化内涵 最大优势 营销理论 社会
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论文化差异对跨文化营销的双刃剑作用 被引量：11
18
作者 李贻伟 黎永泰 《经济体制改革》 CSSCI 北大核心 2003年第4期57-60,共4页
日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响 ,从而催生了跨文化营销理论。文化差异既是跨文化营销产生的直接根源 ,也是跨文化营销研究的核心问题。对跨文化营销而言 ,文化差异既是挑战 ,又是竞争优势的新来源... 日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响 ,从而催生了跨文化营销理论。文化差异既是跨文化营销产生的直接根源 ,也是跨文化营销研究的核心问题。对跨文化营销而言 ,文化差异既是挑战 ,又是竞争优势的新来源。企业应该全面地看待这种双刃剑作用 ,充分挖掘它对营销的有利方面 。 展开更多
关键词 文化差异 文化营销 跨国经营 竞争优势 文化融合
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二十一世纪营销──文化营销 被引量：10
19
作者 刘喜梅 《商业文化》 1999年第6期31-34,共4页
关键词 文化营销 市场营销组合 文化因素 文化变量 企业文化力 选择目标市场 跨国营销 文化蕴涵 营销活动 文化促销
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文化营销与旅游品牌塑造 被引量：14
20
作者 唐勇 《商场现代化》 北大核心 2006年第06Z期101-102,共2页
本文分析了旅游文化营销的必要性和塑造旅游品牌过程中文化营销的作用,提出了文化营销塑造旅游品牌的几点策略途径。
关键词 旅游经济 品牌经营 文化营销 企业文化
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