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地铁广告文化内蕴之构成 被引量：11
1
作者 刘晓静 《学术交流》 CSSCI 北大核心 2013年第10期221-224,共4页
随着地铁成为我国大城市交通建设的重中之重,地铁传媒成为人们关注的新焦点。从目前国内地铁广告的投放来看,存在着过分注重经济利益、忽视文化价值内涵的现象。须知,文化是广告传播的重要内蕴,在传播中应注重提升信息的文化品位,丰富... 随着地铁成为我国大城市交通建设的重中之重,地铁传媒成为人们关注的新焦点。从目前国内地铁广告的投放来看,存在着过分注重经济利益、忽视文化价值内涵的现象。须知,文化是广告传播的重要内蕴,在传播中应注重提升信息的文化品位,丰富广告的文化内涵,使广告能够兼顾商业利益与文化价值。而地铁广告因其投放量大、与人们生活联系密切,将作为城市文化的新名片,成为展现城市本土特色,传承时代先进文化与优秀传统文化,提升审美品位、注重情感表达、传递积极生活态度的重要载体,所有这些,正是地铁广告文化应彰显的内蕴与价值。 展开更多
关键词 地铁 文化广告 商业目的 人性关怀
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再探广告文化的民族性 被引量：2
2
作者 崔德群 《中国广告》 1999年第3期21-24,共4页
广告文化的民族性,是近年来广告实务与广告理论界探讨颇多的问题,关于国际广告的发布是否应当注重民族文化的调查研究。
关键词 广告文化 民族性 广告创意 文化广告
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如何让音乐成为影视广告的好帮手
3
作者 宋世琼 《青年记者》 北大核心 2013年第05Z期91-92,共2页
理解影视音乐的内涵影视音乐是根据影视作品而创作的音乐,是为影视作品而存在的音乐。影视音乐主要有两种类型:一种是影视音乐中的有声源音乐,即在画面中找到发音的主体。
关键词 影视音乐 影视广告 广告主题 广告内容 广告传播效果 广告形象 文化广告 商品特性 五声音阶 广告宣传
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论中国古代社会政治、文化、军事广告的传播特色 被引量：2
4
作者 杨海军 《河南大学学报（社会科学版）》 北大核心 2005年第5期132-137,共6页
从广告的起源、发展、广告的表现形式和广告所起的作用看,中国古代社会除了商品广告外,还存在着其他一些形式的广告,即政治、文化、军事广告。这些广告表现形式早于商品广告产生,在不同的发展阶段与商品广告的主体地位互有消长,同时本... 从广告的起源、发展、广告的表现形式和广告所起的作用看,中国古代社会除了商品广告外,还存在着其他一些形式的广告,即政治、文化、军事广告。这些广告表现形式早于商品广告产生,在不同的发展阶段与商品广告的主体地位互有消长,同时本身也有一个发展、衍化的过程,贯穿于中国古代社会的始终。 展开更多
关键词 社会广告 政治广告 军事广告 文化广告
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文化广告与文化产业的发展 被引量：3
5
作者 张品良 《当代传播》 2004年第1期70-72,共3页
文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之一,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。
关键词 文化广告 文化产业 经济全球化 广告传播
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电视公益广告价值实现的特点 被引量：1
6
作者 荀洁 《青年记者》 北大核心 2014年第01Z期76-77,共2页
公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明... 公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视公益广告有再好的社会价值,在被观众观看、接受之前,只能是一种自认的价值。 展开更多
关键词 电视公益广告 广告信息传播 文化广告 商业广告 媒介形式 服务信息 施拉姆 电视节目 接受习惯 观念性
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市场营销的文化取向
7
作者 朱桂平 《商业文化》 1998年第1期20-22,共3页
市场营销的文化取向朱桂平市场经济建设的不断深入，竞争的日益加剧，企业的营销战略也日益多样化。目前，许多企业在营销过程中注重文化含量，取得了一定效果。现代企业把象征人们特有的价值观念、审美情趣、行为导向的文化内涵融入商... 市场营销的文化取向朱桂平市场经济建设的不断深入，竞争的日益加剧，企业的营销战略也日益多样化。目前，许多企业在营销过程中注重文化含量，取得了一定效果。现代企业把象征人们特有的价值观念、审美情趣、行为导向的文化内涵融入商品中，使商品成为文化的载体，以此满... 展开更多
关键词 市场营销 消费者 文化内涵 文化包装 文化设计 文化服务 文化广告 文化因素 文化取向 商标
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“广烟”营销的气与道 广东烟草品牌战略述评
8
作者 潘友林 《声屏世界（广告人）》 2006年第1期124-126,共3页
要么精通品牌之道,新品牌能够迅速崛起,老品牌可以焕发新生命,否则,都是死路一条。谁都不可轻松坐大,谁都可以揭竿而起。品牌是攻心的工具,只能由攻心的广告作品、宣传作品来完成。这是广告专业问题,必须有围绕消费者的品牌、包装、广... 要么精通品牌之道,新品牌能够迅速崛起,老品牌可以焕发新生命,否则,都是死路一条。谁都不可轻松坐大,谁都可以揭竿而起。品牌是攻心的工具,只能由攻心的广告作品、宣传作品来完成。这是广告专业问题,必须有围绕消费者的品牌、包装、广告、媒介、促销等系统化的高端服务。 展开更多
关键词 广告专业 广告作品 五叶 文化广告 新生命 湘烟 电视广告 芙蓉王 四极 系列广告
原文传递
广州铁路集团文化广告总公司
9
《理论学习与探索》 2015年第3期F0002-F0002,F0004,共2页
广州铁路集团文化广告总公司成立于1994年，集中经营管理湘、粤、琼三省的铁路站车广告媒体、网络广告和印刷业务，公司坚持“诚信、变革、增长、和谐”的核心价值观，在实践中探索发展，结合铁路广告的特点，创新了铁路广告业商业模式... 广州铁路集团文化广告总公司成立于1994年，集中经营管理湘、粤、琼三省的铁路站车广告媒体、网络广告和印刷业务，公司坚持“诚信、变革、增长、和谐”的核心价值观，在实践中探索发展，结合铁路广告的特点，创新了铁路广告业商业模式，即“做大规模，做新媒体，做深渠道，做优品质，做好服务，做强公司”。现公司广告媒体开发价值总额达到4．5亿元，在国内铁路多元广告公司中名列前茅，也成为华南地区最大的平面、视频、新媒体的综合运营服务商。 展开更多
关键词 广州铁路集团 广告公司 文化广告 核心价值观 铁路广告业 广告媒体 经营管理 铁路站车
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八面来风
10
《广告大观（综合版）》 1998年第6期43-44,共2页
北京地铁是中国最早建设的地铁,两条干线,共30个站,平均每日流量高达140万人次。作为地下信息中心,地铁广告深深吸引着各色人流。其广告规模之巨,国内媒体网络难望其项背。目前,地铁广告的第一期工程包括840块月台大幅灯箱,1000块通道... 北京地铁是中国最早建设的地铁,两条干线,共30个站,平均每日流量高达140万人次。作为地下信息中心,地铁广告深深吸引着各色人流。其广告规模之巨,国内媒体网络难望其项背。目前,地铁广告的第一期工程包括840块月台大幅灯箱,1000块通道海报板,15000块车厢内广告版和69块超大型特殊位置灯箱。 展开更多
关键词 广告人 公益广告 北京地铁 文化广告 媒体网络 信息中心 一期工程 广告业 日流量 灯箱
原文传递
始于原初的交流——中国古代社会广告初探
11
作者 冯圣媖 《艺术与设计（理论版）》 2007年第12X期62-64,共3页
20世纪90年代以后,我国学者在探讨广告起源问题及中国古代社会的广告表现时,突破了商品广告的局限,提出了"社会广告"的概念,认为"广告是人类信息交流的必然产物",这个观点的提出意义重大,促使我们以一个全新的视角... 20世纪90年代以后,我国学者在探讨广告起源问题及中国古代社会的广告表现时,突破了商品广告的局限,提出了"社会广告"的概念,认为"广告是人类信息交流的必然产物",这个观点的提出意义重大,促使我们以一个全新的视角重新审视广告的起源问题。"社会广告"包括政治广告、军事广告、文化广告等具体广告表现形式,是古代社会基本的广告传播形式之一,伴随着人类文明发展的始终。 展开更多
关键词 中国古代社会广告 政治广告 军事广告 文化广告
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明清印章广告探究 被引量：1
12
作者 张剑 《文化与传播》 2014年第1期78-81,共4页
明清时期,印章兼具了政治、文化、商业的多重广告功能,在上层官僚体系中它主要发挥了政治广告功能,而在民间文人雅士手里它主要发挥了文化广告的功能,在商业行为中印章也是一种重要的商业广告形态。本文将着重探讨印章所发挥的政治与文... 明清时期,印章兼具了政治、文化、商业的多重广告功能,在上层官僚体系中它主要发挥了政治广告功能,而在民间文人雅士手里它主要发挥了文化广告的功能,在商业行为中印章也是一种重要的商业广告形态。本文将着重探讨印章所发挥的政治与文化广告功能。 展开更多
关键词 明清 印章 政治广告 文化广告
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2.0营销模式下的互动
13
作者 杨易 《名人传记（下半月）》 2010年第1期40-41,共2页
很多企业所理解的2.0营销模式下的互动尚停留在形式上,而是否具有互动性内容,乃2.0营销成败的灵魂。硬文化广告营销如麦当劳的"我就爱它";维维豆奶的"
关键词 文化营销 营销模式 消费者 广告营销 营销广告 品牌形象 文化广告 品牌营销 肯德基 互动性
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与祖国共天长地久 东明家具、燕赵晚报第七届城市集体绿色婚典
14
《声屏世界（广告人）》 2010年第1期141-142,共2页
春秋文化广告公司在执行上使活动从形式到内容做到的和谐统一的步调,让新人们不但觉得婚典别出心裁,见之难忘,更利用户外广告的高关注度、新颖度,又增加了潜在消费群体的喜好度,从"点"到"面"的将影响铺展开来。
关键词 户外广告 文化广告 潜在消费 燕赵 东明 形式创新 石家庄电视台 新闻报道方式 滚动播出 广告有限公司
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关于铁路站车广告业发展的思考
15
《理论学习与探索》 2011年第6期58-59,共2页
广铁集团广告业在2010年10月整合重组前,有广告企业10多个,全年实际亏损500多万元。通过整合重组,全集团所有广告资源集中到文化广告总公司经营管理,预计2011年可完成营业收入2.27亿元,实现利润过亿元。
关键词 广告业发展 铁路站车 整合重组 广铁集团 广告企业 经营管理 文化广告 资源集中
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改革开放以来酒文化广告探析
16
作者 徐艳琴 《青年记者》 2009年第1Z期68-69,共2页
在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,各式各样的酒广告充斥大街小巷。其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌。本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱。究竟酒文化的本质何... 在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,各式各样的酒广告充斥大街小巷。其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌。本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱。究竟酒文化的本质何在?中国的酒业又该如何借着博大深厚的传统文化成就自己的品牌? 展开更多
关键词 文化广告 孔府宴酒 广告文化 营销环境 金六福 品牌体验 小糊涂仙酒 秦池 文化营销 梅地亚中心
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高情境文化对中国广告的影响
17
作者 李沫 《青年记者》 北大核心 2012年第03Z期72-73,共2页
广告沟通受制于文化广告属于大众传媒之一,因此广告也不可避免地带有文化意识形态的烙印。广告作为文化传播的载体,无论是从文案角度还是诉求角度来看,广告符号的运用都直接或者间接地体现着不同的文化价值表现。
关键词 中国广告 文化广告 大众传媒 价值表现 含蓄性 高语境 文化意识形态 文化环境 格力空调 信息传播手段
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创意历下新地标
18
作者 丁小花 《走向世界》 2016年第12期50-51,共2页
作为济南市＂首善之区＂、国家级历史文化名城的承载地,历下区发展文化创意产业同样具有明显的优势。历下区有文化广告创意相关企业1000多家,占济南市的1/3,全市10强文化企业中,历下区有7个席位;历下区文化机构众多：由省博物馆、省档... 作为济南市＂首善之区＂、国家级历史文化名城的承载地,历下区发展文化创意产业同样具有明显的优势。历下区有文化广告创意相关企业1000多家,占济南市的1/3,全市10强文化企业中,历下区有7个席位;历下区文化机构众多：由省博物馆、省档案馆以及省美术馆等构成的济南奥体文博中心位居历下,汇聚了人民日报、泰山文化艺术品交易所、山东省高速文化传媒公司等大型文化机构,博鳌亚洲论坛即将引入; 展开更多
关键词 历下区 新地标 文化广告 地方公共财政 总税收 传统文化产业 文化机构 文化创意产业 省档案馆 新型文化
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汽车广告背后的中西文化取向
19
作者 罗哓燕 陈洁瑜 《集团经济研究》 北大核心 2007年第06S期286-287,共2页
一、广告与文化广告作为产品或行为的诉求，往往运用大量的符号和意象来向公众传播企业及品牌的自我定位。随着我国经济的快速发展，汽车消费市场不断扩大。而汽车广告是对目标客户和公众进行说服性沟通的最直接的方式，因此，各种不同... 一、广告与文化广告作为产品或行为的诉求，往往运用大量的符号和意象来向公众传播企业及品牌的自我定位。随着我国经济的快速发展，汽车消费市场不断扩大。而汽车广告是对目标客户和公众进行说服性沟通的最直接的方式，因此，各种不同型态的汽车广告频繁出现在各类媒体上。 展开更多
关键词 汽车广告 中西文化取向 汽车消费市场 公众传播 文化广告 目标客户 诉求
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人人树立人文理念
20
作者 陈出新 《温州瞭望》 2008年第15期88-89,共2页
当前,以"人文"一词为文化粉饰的文化活动、文化广告语比比皆是。但对于一般人来说,能真正了解"人文"含义者并不是很多,有的只知其然而不知其所以然,有的只是觉得"人文"一词时髦,故而往往将其与广义文化... 当前,以"人文"一词为文化粉饰的文化活动、文化广告语比比皆是。但对于一般人来说,能真正了解"人文"含义者并不是很多,有的只知其然而不知其所以然,有的只是觉得"人文"一词时髦,故而往往将其与广义文化混为一谈。因此,我就以我的理解来谈谈关于"人文"的涵义。 展开更多
关键词 人文理念 文化活动 广义文化 中国民族文化 文化广告 运动变化规律 道德精神 化成天下 精神理念 以
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