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整合营销传播中的观念变革 被引量：45
1
作者 卫军英 《浙江大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 2006年第1期150-157,共8页
整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。首先,它超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把“营销”与“传播”综合成一个完整的概念;其次,营销本身就是传播过程... 整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。首先,它超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把“营销”与“传播”综合成一个完整的概念;其次,营销本身就是传播过程,传播同样也是营销过程;最后,整合营销传播的终极目标指向了品牌资产,而与顾客以及相关利益人之间的关系则成为实现品牌资产的核心价值。在整合营销传播过程中,由于“关系”、“接触”等一系列全新概念的引入,导致了营销传播目的、实施方向以及媒体延伸等方面的根本转变,传统营销传播观念也受到了重新审视并被赋予新的意义,从而使其表现得更加具有张力。 展开更多
关键词 整合营销传播 传统模式 观念转变 核心价值
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论生态型品牌关系的框架建构 被引量：33
2
作者 张燚 张锐 《管理评论》 2005年第1期18-23,共6页
随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌———顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理... 随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌———顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。 展开更多
关键词 生态型品牌关系 品牌形象 品牌定位 客户关系管理 关系营销 整合营销传播
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基于IPA的旅游目的地意象整合营销传播——两个江南水乡古镇的案例研究 被引量：50
3
作者 周永博 魏向东 梁峰 《旅游学刊》 CSSCI 2013年第9期53-60,共8页
随着新媒体的蓬勃发展,旅游目的地意象的传播、接收方式处于急速变革之中,为旅游目的地营销带来新的挑战。在旅游目的地营销中,大众媒体、营销机构、旅行商乃至旅游者共同参与旅游目的地意象信息的创造、接收、筛选、加工和传播。旅游... 随着新媒体的蓬勃发展,旅游目的地意象的传播、接收方式处于急速变革之中,为旅游目的地营销带来新的挑战。在旅游目的地营销中,大众媒体、营销机构、旅行商乃至旅游者共同参与旅游目的地意象信息的创造、接收、筛选、加工和传播。旅游目的地意象整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地意象信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地意象信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地意象营销传播效率最大化。文章结合两个江南水乡古镇案例,基于大样本抽样调查,采用经改良的"重要性—绩效"复合分析(IPA)工具,探索旅游目的地意象整合营销传播的理论与方法,为江南水乡古镇旅游地意象整合营销传播提供策略建议。 展开更多
关键词 旅游目的地意象 江南水乡古镇 整合营销传播 IPA
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旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素 被引量：44
4
作者 郭鲁芳 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第8期6-7,共2页
关键词 整合营销传播 旅游目的地 成功实施 营销管理 营销策略 主题活动 节庆活动 网络营销 形象推广
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整合营销传播背景下广告产业形态的重构 被引量：28
5
作者 程明 姜帆 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第4期502-507,共6页
在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"... 在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的"大广告产业"。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构:首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。 展开更多
关键词 整合营销传播 广告产业 专业化 产业价值链 组织结构
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整合营销战略 被引量：16
6
作者 董雅丽 陶李 《企业管理》 北大核心 2004年第6期30-32,共3页
在全员营销时代，整合营销（IMC）战略既是企业开展市场营销活动的利器，也是企业管理中整合各种有效资源，实现企业发展的有效手段。
关键词 整合营销传播 企业管理 资源整合 市场细分 营销策略 战略管理 目标顾客群
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旅游翻译:定义、地位与标准 被引量：27
7
作者 吕和发 周剑波 《上海翻译》 北大核心 2008年第1期30-33,共4页
全球化语境下的旅游翻译,在整合营销传播理论的指导下,关注的不再是个别语句、语篇,还高度关注实现旅游信息服务、共同的营销大目标,涉及不同功能的动态和静态旅游信息系统,及其内部的各个语篇的功能和具体目的间的关联。旅游翻译人员... 全球化语境下的旅游翻译,在整合营销传播理论的指导下,关注的不再是个别语句、语篇,还高度关注实现旅游信息服务、共同的营销大目标,涉及不同功能的动态和静态旅游信息系统,及其内部的各个语篇的功能和具体目的间的关联。旅游翻译人员的理想工作业态应是提供旅游信息服务的团队核心成员之一,参与到整合营销传播——从策划提出到评估总结的每一步运作。旅游翻译实践的多样性、翻译人员背景的多样性、促销和传播目标的多样性、交际传播效果的精确性要求旅游翻译不仅应遵循原则性的翻译标准,还需要可操作性的实施标准。 展开更多
关键词 旅游翻译 整合营销传播 动态系统 静态系统 可操作性标准
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论品牌核心价值的塑造 被引量：12
8
作者 孙在国 《商业时代》 北大核心 2005年第17期44-45,49,共3页
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。
关键词 品牌核心价值 营销策略 品牌形象 顾客忠诚度 客户关系管理 整合营销传播
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基于新媒体的整合营销传播策略研究 被引量：24
9
作者 高红梅 《新闻知识》 北大核心 2013年第12期54-55,57,共3页
互联网的发展和新媒体时代的到来,改变了企业目标消费群体获取信息的方式和消费行为模式,也改变了企业整合营销传播的环境。本文在分析新媒体带给整合营销传播机会与威胁的基础上,指出了企业应实施基于整合营销传播导向的组织结构优化... 互联网的发展和新媒体时代的到来,改变了企业目标消费群体获取信息的方式和消费行为模式,也改变了企业整合营销传播的环境。本文在分析新媒体带给整合营销传播机会与威胁的基础上,指出了企业应实施基于整合营销传播导向的组织结构优化、跨媒体组合传播策略、接触点分析策略等新媒体环境下的整合营销传播策略,以更好地应对新媒体环境的变化。 展开更多
关键词 新媒体 整合营销传播 策略
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泛社群营销:微信多群直播图书营销模式研究 被引量：24
10
作者 郑满宁 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2016年第12期22-26,共5页
微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地。用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重... 微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地。用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重构了传统的图书营销关系,但也存在政策不明、仪式感和归属感低等局限性。 展开更多
关键词 微信多群直播 图书营销 泛社群营销 整合营销传播
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“整合营销”:概念辨析 被引量：19
11
作者 钟育赣 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2006年第10期77-80,共4页
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销... “整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。 展开更多
关键词 整合营销 整合营销传播 营销组合 概念比较 模式
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浅议事件营销策略 被引量：21
12
作者 魏立尧 陈凯 《商业时代》 北大核心 2005年第27期50-52,共3页
事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵... 事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。 展开更多
关键词 事件营销 整合营销传播 热点效应 营销策略 品牌知名度 营销传播 精心策划 文章分析 成功实施 企业
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小众传播时代广告战略的选择 被引量：17
13
作者 舒咏平 《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2002年第1期91-93,共3页
大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学... 大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。 展开更多
关键词 小众传播 广告 分众传播 市场营销 整合营销传播 精细化组合 大众传播 分化 广告战略 广告媒体
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基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究 被引量：9
14
作者 申光龙 曲飞宇 商锐 《管理科学》 CSSCI 2004年第5期2-9,共8页
从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。
关键词 整合营销传播 营销传播管理者 组织重构 组织感知能力 零基预算
原文传递
美国电影的整合营销传播体系 被引量：17
15
作者 张勇 郑品海 黄沛 《电影艺术》 CSSCI 北大核心 2003年第4期116-118,共3页
关键词 美国 电影事业 整合营销传播 营销思想 4CS理论 观众研究 票房收入 营销策略
原文传递
中国文化的跨文化传播——整合营销传播的视角 被引量：21
16
作者 初广志 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2010年第4期101-106,共6页
文化是一个国家、一个民族根之所系、脉之所维,是其精神和智慧的长期积累和凝聚。文化的影响力也是一个国家综合国力的体现。但是,当前中国文化的影响力与其政治、经济、军事、外交大国的地位明显不相称。其原因固然复杂,但传播方面存... 文化是一个国家、一个民族根之所系、脉之所维,是其精神和智慧的长期积累和凝聚。文化的影响力也是一个国家综合国力的体现。但是,当前中国文化的影响力与其政治、经济、军事、外交大国的地位明显不相称。其原因固然复杂,但传播方面存在的问题也不容忽视。作者在对文化和跨文化传播界定的基础上,回顾了中国文化跨文化传播的历史,分析了其现状,并运用整合营销传播理论,提出了真正树立以受众为导向的观念、整合跨文化传播的内容和形式、跨文化传播的渠道整合、跨文化传播的战略整合等方面的对策,从而为中国文化的跨文化传播提供借鉴,以提高中国文化跨文化传播的效果。 展开更多
关键词 中国 文化 整合营销传播
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旅游整合营销内容范畴探讨 被引量：20
17
作者 朱孔山 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第3期214-216,共3页
整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营... 整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。 展开更多
关键词 市场营销 整合营销传播 旅游整合营销 内容
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整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用 被引量：17
18
作者 陈莹 钱永贵 《当代经济》 2008年第16期54-55,共2页
在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中... 在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署。而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念。 展开更多
关键词 中小企业 品牌塑造 整合营销传播
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县级融媒体中心建设的实践探索与核心路径 被引量：18
19
作者 张巨才 黄先超 《中国广播电视学刊》 北大核心 2019年第5期102-107,共6页
本文以整合营销传播为视角,探讨了当前我国县级融媒体中心建设中广泛存在的种种误区,依据融媒体建设的内在规律和广大农村的实际,探讨了县级融媒体中心建设的核心路径:以用户为落脚点,以媒体逻辑为核心路径,以服务和当地化为着眼点,统... 本文以整合营销传播为视角,探讨了当前我国县级融媒体中心建设中广泛存在的种种误区,依据融媒体建设的内在规律和广大农村的实际,探讨了县级融媒体中心建设的核心路径:以用户为落脚点,以媒体逻辑为核心路径,以服务和当地化为着眼点,统筹设计,强化县级媒体公信力,推动媒介融合走实、走深;打造"新闻+政务+民生+党务"整合化的综合服务体系,提高用户黏度;充分利用新技术提高信息的针对性,以整合营销传播为基础,打通基层信息传播"最后一公里"。 展开更多
关键词 县级融媒体中心 整合营销传播 媒介融合 实践误区 核心路径
原文传递
关于公共关系学若干基本问题的国际对话 被引量：16
20
作者 郭惠民 廖为建 格鲁尼格 《国际关系学院学报》 2000年第1期37-44,共8页
公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理 ,其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。公共关系管理是传播的管理。公共关系管理包括组织内部和外部的所有传播管理 ,涉及组织的公众信息管理、组织的公众舆论管理、组织的公众关系管... 公共关系是一个组织与其公众之间的传播管理 ,其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。公共关系管理是传播的管理。公共关系管理包括组织内部和外部的所有传播管理 ,涉及组织的公众信息管理、组织的公众舆论管理、组织的公众关系管理和组织的公众形象管理等内容。公共关系学不同于整合营销传播和企业识别系统概念 ,且有着比它们更为丰富的内涵。 展开更多
关键词 公共关系 传播管理 公共关系管理 整合营销传播 企业识别系统
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