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乡村旅游发展中存在问题的调查与思考 被引量：100
1
作者 何景明 马泽忠 李辉霞 《农村经济》 北大核心 2004年第7期36-38,共3页
随着我国乡村旅游的蓬勃发展 ,一些影响其可持续发展的问题逐渐显现出来。笔者在通过大量实地调查的基础上 ,以西部地区发展乡村旅游的典型——成都为例 ,分析了乡村旅游发展中存在的主要问题 ,提出可持续发展的对策建议 ,以期对我国乡... 随着我国乡村旅游的蓬勃发展 ,一些影响其可持续发展的问题逐渐显现出来。笔者在通过大量实地调查的基础上 ,以西部地区发展乡村旅游的典型——成都为例 ,分析了乡村旅游发展中存在的主要问题 ,提出可持续发展的对策建议 ,以期对我国乡村旅游的发展有一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 乡村旅游 “农家乐” 成都 四川 整合营销 旅游人才
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新媒体环境下高校图书馆移动信息服务微营销研究 被引量：67
2
作者 王静 周华 +4 位作者 周红 王慧 张欣 徐福叶 韩海英 《图书馆建设》 CSSCI 北大核心 2013年第10期45-49,共5页
随着无线移动网络和多媒体技术的发展,高校移动用户不断增加,在新媒体环境下如何开展高校图书馆移动信息服务营销受到了越来越多的关注。高校图书馆移动信息服务微营销主要通过微博营销和微信营销来实现,两者在平台特色、定位模式、用... 随着无线移动网络和多媒体技术的发展,高校移动用户不断增加,在新媒体环境下如何开展高校图书馆移动信息服务营销受到了越来越多的关注。高校图书馆移动信息服务微营销主要通过微博营销和微信营销来实现,两者在平台特色、定位模式、用户行为等方面存在不同。高校图书馆可以通过整合运营模式、设立营销团队、细分粉丝群体来将两者进行整合,提升移动信息服务微营销的传播效率。 展开更多
关键词 移动信息服务 微营销 微博 微信 整合营销
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网络营销理论框架刍议 被引量：23
3
作者 石晓军 李恒金 《中国流通经济》 北大核心 1999年第2期25-28,共4页
全球互联网的发展给市场营销带来了机遇，也提出了新的要求。网络的某些特点对传统营销理论产生了影响和冲击，本文从这个出发点入手结合现代个性消费复归的趋势提出网络营销的三个理论基础：整合营销、软营销、直复营销，并对这三点展... 全球互联网的发展给市场营销带来了机遇，也提出了新的要求。网络的某些特点对传统营销理论产生了影响和冲击，本文从这个出发点入手结合现代个性消费复归的趋势提出网络营销的三个理论基础：整合营销、软营销、直复营销，并对这三点展开较为充分的论述；最后。 展开更多
关键词 网络营销 营销理论 整合营销 软营销 直复营销
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“互联网+”与中国电影格局的提升 被引量：36
4
作者 饶曙光 鲜佳 《当代电影》 CSSCI 北大核心 2015年第7期6-10,共5页
2014年是中国电影产业的"网生代"元年,"互联网+"和电影产业的融合与碰撞,促进了中国电影的横向整合和纵向重塑。具体来说,一方面,在内容层面上,新兴的数字电影形态,比如微电影、手机电影等,在互联网时代生成了全新... 2014年是中国电影产业的"网生代"元年,"互联网+"和电影产业的融合与碰撞,促进了中国电影的横向整合和纵向重塑。具体来说,一方面,在内容层面上,新兴的数字电影形态,比如微电影、手机电影等,在互联网时代生成了全新的叙事和审美特征,而传统的电影生产仍以内容为王,IP题材开发、大数据分析等只是辅助手段,助其更契合网生代年轻观众群体的观影口味。另一方面,在电影的整合营销等产业运营层面,"互联网+"为传统电影业带来了全面革新,比如作为营销手段的电影众筹、网络营销与在线售票、网络多窗口播映、产业链衍生以及跨界平台拓展等。当下,互联网企业和传统电影企业跨界融合,构建出一个具活跃增长力的互联网电影生态圈;未来,在互联网助翼下,中国电影有望突破单纯的票房依赖型初级发展模式,形成以版权经济为核心的大电影产业。 展开更多
关键词 网生代 “互联网+” 数字电影 内容生产 整合营销 版权经济 大电影产业
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快速营销反应系统下的整合营销研究——兼论后工业时代的营销理论与方法 被引量：24
5
作者 于建原 李永强 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2005年第4期111-118,共8页
进入后工业时代后,企业应该建立快速营销反应系统,即CSMM营销系统。该系统包括四个主要营销工具:顾客关系管理、供应链管理、管理信息系统和市场物流系统。并将其整合成一个严密的营销系统。按照这种营销模式,企业应对按职能制组织形式... 进入后工业时代后,企业应该建立快速营销反应系统,即CSMM营销系统。该系统包括四个主要营销工具:顾客关系管理、供应链管理、管理信息系统和市场物流系统。并将其整合成一个严密的营销系统。按照这种营销模式,企业应对按职能制组织形式设立的部门进行重新架构,以符合由顾客订单驱动的营销范式要求,用对顾客需求的“快速反应”进行市场竞争。因此,营销的研究范式也必须突破原来生产者主导营销形成的4Xs的研究范式。 展开更多
关键词 快速营销反应系统 营销范式 整合营销
原文传递
网络时代背景下电子商务企业的营销创新策略探讨 被引量：31
6
作者 黄志宏 周高鹏 《商业经济研究》 北大核心 2017年第10期53-55,共3页
网络时代背景下我国电子商务企业的经营环境发生了较大变化,传统的单一价格营销策略已经很难适应电商市场的发展。随着消费者消费理念以及消费需求的变化,以客户为中心的精准化营销成为电商企业发展的未来趋势。本文以现阶段我国电商企... 网络时代背景下我国电子商务企业的经营环境发生了较大变化,传统的单一价格营销策略已经很难适应电商市场的发展。随着消费者消费理念以及消费需求的变化,以客户为中心的精准化营销成为电商企业发展的未来趋势。本文以现阶段我国电商企业市场营销现状为背景,基于网络时代背景从电商企业的物流服务、平台推广、数据搜索等方面提出了创新性营销策略。 展开更多
关键词 电子商务 整合营销 精准营销供应链 移动终端
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服务特征的再认识与整合服务营销组合框架 被引量：12
7
作者 胡左浩 《中国流通经济》 CSSCI 2003年第10期46-50,共5页
本文在文献综述的基础上,通过服务营销与商品营销的对比,分析出服务的9个基本特征:顾客不获得服务所有权、无形性、顾客参与性、人员作为服务产品的一部分、投入产出更大的可变性、服务质量难评价性、不可存储性、时间要素重要性、不同... 本文在文献综述的基础上,通过服务营销与商品营销的对比,分析出服务的9个基本特征:顾客不获得服务所有权、无形性、顾客参与性、人员作为服务产品的一部分、投入产出更大的可变性、服务质量难评价性、不可存储性、时间要素重要性、不同的分销渠道等。并在详细分析针对服务特征所需的营销策略的基础上提出了由服务产品、价格、分销、促销、有形证据、人员、过程和生产效率组成的整合服务营销组合框架,指出服务企业在设计和实施营销方案时必须做好营销管理职能、运作管理职能以及人力资源管理职能的协调与沟通。 展开更多
关键词 服务特征 服务营销 营销组合 市场营销 整合营销 服务质量 服务企业 人力资源管理
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体育赞助营销:整合的观点 被引量：22
8
作者 孙晓强 《云南财贸学院学报》 2003年第3期60-64,共5页
体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销 ,引入系统思考的方法 ,构建了体育赞助营销系统 ,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。
关键词 体育赞助营销 整合营销 体育赞助系统 外部整合 内部整合 体育经纪人
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“整合营销”:概念辨析 被引量：19
9
作者 钟育赣 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2006年第10期77-80,共4页
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销... “整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。 展开更多
关键词 整合营销 整合营销传播 营销组合 概念比较 模式
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营销学的回顾与中国营销学的展望 被引量：11
10
作者 金永生 《商业经济与管理》 北大核心 2003年第7期4-7,共4页
现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学... 现代意义的市场营销思想最初始于 2 0世纪初。营销从传统的经济学转入管理学研究 ,标志营销管理时代的开始 ,4P’s的提出奠定了管理营销的基础理论框架 ,如何将国际成熟的营销理论与方法和中国转型市场完成对接 ,是当前摆在我国营销学界和企业界面临的一个重大课题。尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化 ,但网络营销无疑是 2 1世纪营销的焦点。 展开更多
关键词 市场营销学 中国 展望 发展 营销理论 网络营销 整合营销 营销组合
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旅游地形象整合营销体系构建 被引量：22
11
作者 朱孔山 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第8期68-73,共6页
在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系... 在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。 展开更多
关键词 旅游需求 整合营销 旅游地形象 旅游营销 体系
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电力市场营销决策支持系统设计分析 被引量：22
12
作者 李向荣 冯庆东 《电力设备》 2002年第1期52-56,共5页
通过对供电公司电力营销自动化系统的现状分析,提出采用当代信息技术对现有用电管理系统、配电网自动化系统、远程抄表系统信息进行重新优化整合,建立电力市场环境下的电力营销决策支持系统的设计思想,采用对系统信息进行重新优化整合,... 通过对供电公司电力营销自动化系统的现状分析,提出采用当代信息技术对现有用电管理系统、配电网自动化系统、远程抄表系统信息进行重新优化整合,建立电力市场环境下的电力营销决策支持系统的设计思想,采用对系统信息进行重新优化整合,营销集成,统一规划,分级建设的方法,实现供电公司营销合一,以更好的适应电力市场大环境的基本要求。并结合具体工程实践,给出了系统设计方法、设计步骤、系统结构和功能配置。 展开更多
关键词 电力市场 整合营销 客户关系管理 电子商务 数据仓库 用电管理
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当前中国电影营销的关键问题研究 被引量：22
13
作者 刘藩 刘婧雅 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第5期12-28,共17页
营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象... 营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度,加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富,具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。 展开更多
关键词 电影营销 整合营销 大数据 定位 传播
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短视频平台进行图书营销的模式分析 被引量：21
14
作者 席慧 吴庆庆 《出版参考》 2018年第9期38-40,共3页
短视频平台的异军突起使得新媒体形式更加丰富起来,碎片化的视频输出让用户获得比文字和图片更高的满足感。同时,短视频的空前盛况催生无数广告,开启了短视频变现的商业模式。图书因其载体形式和内容形式,在短视频平台进行营销时有其特... 短视频平台的异军突起使得新媒体形式更加丰富起来,碎片化的视频输出让用户获得比文字和图片更高的满足感。同时,短视频的空前盛况催生无数广告,开启了短视频变现的商业模式。图书因其载体形式和内容形式,在短视频平台进行营销时有其特殊性,本文将针对图书短视频的兴起和特点,以及现有模式和发展趋势等进行初步分析。 展开更多
关键词 抖音 短视频营销 粉丝黏度 垂直细分领域 整合营销
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电子商务模式下的网络营销渠道 被引量：13
15
作者 任燕 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 2004年第1期79-80,共2页
电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下 ,网络整合营销、“软营销”和网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。
关键词 电子商务 网络营销 整合营销 网络直销 营销渠道
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浅议整合营销在我国企业中的开展 被引量：5
16
作者 伍士林 《中国流通经济》 北大核心 1999年第2期34-36,共3页
本文认为，知识经济的临近及世界经济一体化的深入发展，必然会引起企业市场营销的革命。而我国企业要生存与发展，要走向世界，就必须学习发达国家经验。
关键词 市场营销 整合营销 企业 对策 中国
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浅谈新媒体时代下中小企业市场营销的策略 被引量：20
17
作者 季慧丹 《经济师》 2019年第6期269-269,272,共2页
我国中小企业占企业总数的99%,是我国国民经济的重要组成部分,一直以来,市场营销的短板制约中小企业发展。随着新媒体时代的到来,市场营销策略随之转变,企业纷纷在移动互联网时代寻求新的转型,中小企业如何借势新媒体,创新营销模式,成... 我国中小企业占企业总数的99%,是我国国民经济的重要组成部分,一直以来,市场营销的短板制约中小企业发展。随着新媒体时代的到来,市场营销策略随之转变,企业纷纷在移动互联网时代寻求新的转型,中小企业如何借势新媒体,创新营销模式,成为众多企业面临的课题。文章通过分析新媒体营销的优势,提出了中小企业在新媒体时代下,与时俱进开展市场营销的思路与策略。 展开更多
关键词 新媒体时代 市场营销 整合营销 策略
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网络营销的策略探讨 被引量：16
18
作者 王旗林 黎志成 《科技进步与对策》 北大核心 2000年第3期83-84,共2页
区别于以有形资源为主的“实体市场” ,网络营销的对象是以信息为主的“虚体市场”。整合营销是网络营销的指导模式 ,促销应采取软营销方法 ,而渠道则可吸收直复营销的某些作法。物资配送业务是网络营销分销策略成功的关键。
关键词 网络营销 营销策略 整合营销 软营销 直复营销
全文增补中
移动互联时代场景营销探析 被引量：19
19
作者 刘艳 《西部学刊》 2016年第19期76-80,共5页
我国已进入移动互联时代,产品服务、销售渠道、购买行为、行业形态都正在经历场景化嬗变。场景营销最初是在广告营销等传统营销的基础上发展起来的一种营销理念和营销方式,强调消费方式的不同。传统营销方式强调的是营销工具本身的利用... 我国已进入移动互联时代,产品服务、销售渠道、购买行为、行业形态都正在经历场景化嬗变。场景营销最初是在广告营销等传统营销的基础上发展起来的一种营销理念和营销方式,强调消费方式的不同。传统营销方式强调的是营销工具本身的利用和发展,而场景营销不仅仅是营销模式的变革,更是营销理念的创新。移动互联网对场景营销提出了变革要求,新型场景营销虽然并未改变传统场景营销的本质,二者的出发点和落脚点都在于增强消费体验,但是新型场景营销更强调网络销售中的场景设置,更注重虚拟场景下的顾客体验,属于整合营销。 展开更多
关键词 移动互联 场景营销 体验营销 整合营销
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论市场营销的本质与价值观 被引量：16
20
作者 毛世英 《沈阳师范学院学报（社会科学版）》 2001年第1期6-10,共5页
市场营销活动的本质和价值观就在于以消费者为中心 ,这是市场营销活动内在规律的体现 ,也是市场营销观念历史发展的客观结果。现代各种营销新观念 ,如关系营销、整合营销传播、网络营销等 ,均可看作是对以消费者为中心之营销本质的较全... 市场营销活动的本质和价值观就在于以消费者为中心 ,这是市场营销活动内在规律的体现 ,也是市场营销观念历史发展的客观结果。现代各种营销新观念 ,如关系营销、整合营销传播、网络营销等 ,均可看作是对以消费者为中心之营销本质的较全面、深入的揭示和体现。 展开更多
关键词 市场营销 营销本质 价值观 关系营销 消费者 整合营销 网络营销 企业 顾客 营销观念
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