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“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究 被引量：80
1
作者 宁海林 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2018年第6期135-138,共4页
短视频顺应了人们利用碎片化时间随时随地阅读习惯,迎合了人们对信息迅速获取的需要,满足了人们对影视作品的娱乐化快餐式需求,已然成为当下传播的利器。在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,"中华优秀传统文... 短视频顺应了人们利用碎片化时间随时随地阅读习惯,迎合了人们对信息迅速获取的需要,满足了人们对影视作品的娱乐化快餐式需求,已然成为当下传播的利器。在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,"中华优秀传统文化+短视频"整合传播既无论在理论上还是在现实上都具有合理性和必要性,能够实现两者双赢。中华优秀传统文化短视频整合传播可以在传播主体、传播渠道以及表现路径等方面进行整合。 展开更多
关键词 传统文化 短视频 整合传播
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城市品牌形象的整合传播策略 被引量：63
2
作者 樊传果 《当代传播》 北大核心 2006年第5期58-60,共3页
塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面,详细论述了城市品牌形象的整合传... 塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面,详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。 展开更多
关键词 城市品牌形象 塑造 整合传播 策略
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品牌形象的整合传播策略 被引量：33
3
作者 李忠宽 《管理科学》 2003年第2期63-66,共4页
品牌形象是企业重要的无形资产 ,而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法 ,通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性 ,提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念 。
关键词 品牌形象 品牌传播 整合传播 传播策略 品牌行为 品牌言传 品牌思想
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媒体融合背景下的微电影广告发展探讨 被引量：36
4
作者 康初莹 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2012年第15期45-49,共5页
本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的... 本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。 展开更多
关键词 微电影广告 媒体融合 整合传播
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大数据时代的体育传播:特征、主体定位与发展方向 被引量：29
5
作者 丁响 高丽华 赵波 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2014年第5期39-44,共6页
大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的"多元化"、传播者与受众界限的"模糊化"、传播内容呈现方式的"碎片化"。以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:... 大数据时代的体育传播的特征为体育传播平台与通道选择的"多元化"、传播者与受众界限的"模糊化"、传播内容呈现方式的"碎片化"。以伦敦奥运会传播为例,对大数据时代体育传播生态主体的定位进行分析发现:电视媒体体育传播的"霸主"地位仍难撼动;广播媒体体育传播拥有时空相对固定的受众;通讯社和平面媒体体育传播的"信源"地位与深度报道特色凸显;网络成为体育信息的重要传播渠道和互动平台;自媒体与移动媒体成为新技术条件下的全新体育传播模式。大数据时代体育传播的发展方向为:体育传播者应增强信息分析与解读能力,有效呈现数据;受众应提升自身媒介素养,理性选择数据;媒体应打造跨媒体整合传播模式,高效集成数据;政府及相关组织应提供政策与制度保障,履行监管职能。 展开更多
关键词 大数据时代 体育传播 传播特征 传播内容 主体定位 整合传播
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我国旅游景区品牌传播策略初探 被引量：20
6
作者 刘德昌 付勇 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 北大核心 2006年第9期173-176,共4页
旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过... 旅游景区的品牌不是单纯品牌名称,其包括着丰富的内涵,景区品牌定位与战略将会全面影响景区的一切经营管理活动。旅游景区品牌传播中应该实施整合传播战略,对目标顾客进行传播,吸引目标顾客加入到该景区的消费行动中来。更重要的是通过品牌管理,让顾客通过消费,感知或体验该景区的品牌核心价值,提高顾客对景区品牌的满意度,实现顾客推荐,促成其他消费者前来体验景区的产品及服务。本文认为,景区传播应从行为传播、媒介传播和口碑传播三大主要层面进行,并对这三个层面所包括的内容和策略进行了阐释。 展开更多
关键词 旅游景区 品牌效应 行为传播 媒介传播 口碑传播 整合传播 传播策略
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试论媒介融合背景下国家品牌的融媒体塑造 被引量：28
7
作者 周鹍鹏 《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第16期59-61,共3页
我国作为世界第二大经济体,经济影响力在全世界举足轻重。但是,以国家品牌为表现形式的国家软实力却与经济地位很不相称。国家品牌作为经济、政治、文化、社会等形象特征的总和,对提升国家软实力、吸引外资、扩大影响、增强国家核心竞... 我国作为世界第二大经济体,经济影响力在全世界举足轻重。但是,以国家品牌为表现形式的国家软实力却与经济地位很不相称。国家品牌作为经济、政治、文化、社会等形象特征的总和,对提升国家软实力、吸引外资、扩大影响、增强国家核心竞争力意义重大。融媒体在国家品牌塑造过程中具有无可比拟的优势,运用融媒体全面传播我国核心价值观、塑造传统与现代相结合的国家品牌形象、有效整合传播国家品牌内容是塑造国家品牌的重要途径。 展开更多
关键词 国家品牌 融媒体 整合传播
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城市形象传播的误区突破与策略选择 被引量：21
8
作者 陶建杰 《城市问题》 CSSCI 北大核心 2011年第2期25-29,共5页
城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略... 城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略,实现传播效果最大化。 展开更多
关键词 城市形象 整合传播 传播误区 传播策略
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社会示范:《爸爸去哪儿》节目的核心价值 被引量：21
9
作者 钟新 刘丫 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2013年第12期17-20,共4页
《爸爸去哪儿》是湖南卫视于2013年10月推出的一档亲子真人秀节目,播出6期均创同时段节目收视第一。该节目版权购自韩国MBC电视台,而节目设计进行了本土化创新。节目为参与者提供了共同生活与相互教育的机会,倡导生活教育和快乐教育,提... 《爸爸去哪儿》是湖南卫视于2013年10月推出的一档亲子真人秀节目,播出6期均创同时段节目收视第一。该节目版权购自韩国MBC电视台,而节目设计进行了本土化创新。节目为参与者提供了共同生活与相互教育的机会,倡导生活教育和快乐教育,提倡亲子间增强互动、共同成长。节目的整合传播也推动了社会对节目的热议,实现了社会倡导与节目影响双赢。 展开更多
关键词 《爸爸去哪儿》 创意 快乐教育 生活教育 整合传播 社会倡导
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新媒体环境下气象影视创新与发展 被引量：20
10
作者 罗桂湘 《气象研究与应用》 2007年第A02期165-166,174,共3页
面对以数字化为特征的新媒体环境,气象影视应当如何创新发展,是该文探讨的主要内容,提出了新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的理念,有助于实现如下目标:增强原有电视气象节目的影响力、拓宽气象信息传播渠道、实现气象信息有效传... 面对以数字化为特征的新媒体环境,气象影视应当如何创新发展,是该文探讨的主要内容,提出了新旧媒体融合、多媒体优势互补、整合传播的理念,有助于实现如下目标:增强原有电视气象节目的影响力、拓宽气象信息传播渠道、实现气象信息有效传播,从而为搭建好公共气象服务平台、为人民福祉安康服务、为构建和谐社会服务。 展开更多
关键词 气象影视 新媒体 媒体融合 整合传播 创新
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“非遗后时代”传统民俗的生存语境与整合传播——基于泰山东岳庙会的考察 被引量：20
11
作者 牛光夏 《民俗研究》 CSSCI 北大核心 2020年第2期109-115,共7页
在非物质文化遗产由"重申报"转为"重保护"阶段的"非遗后时代",传统民俗面临着信息传播的"全媒体转向"和当代文化的"视觉转向"这样的传媒生态。要在传统和现代、世俗与神圣、地方性... 在非物质文化遗产由"重申报"转为"重保护"阶段的"非遗后时代",传统民俗面临着信息传播的"全媒体转向"和当代文化的"视觉转向"这样的传媒生态。要在传统和现代、世俗与神圣、地方性与全球性、文化建设与产业发展等诸多对立统一的存续要素间获得更好的发展,"非遗后时代"像泰山东岳庙会这样的传统民俗必须顺应媒介化社会的现实语境,应和全媒体时代信息传播的"全媒体转向"和当代文化的"视觉转向"这一传媒生态,以提升社区参与度,从传播内容、传播主体和平台、传播形式等层面进行更为多元的整合传播。 展开更多
关键词 “非遗后时代” 传统民俗 泰山东岳庙会 生存语境 整合传播
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大型新闻行动:以整合传播推进重大主题报道——《江苏新时空》重大主题报道的成功实践 被引量：19
12
作者 潘知常 邓天颖 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2007年第3期49-51,共3页
重大主题报道对宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。江苏卫视的省级新闻联播节目《江苏新时空》的“大型新闻行动”,以资源整合作为“整合传播”的特定内容,以“做活动”作为“整合传播”的特定方式,... 重大主题报道对宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。江苏卫视的省级新闻联播节目《江苏新时空》的“大型新闻行动”,以资源整合作为“整合传播”的特定内容,以“做活动”作为“整合传播”的特定方式,对重大主题报道进行了颇为引人瞩目的创新,堪称推进重大主题报道的创新之举。 展开更多
关键词 重大主题报道 大型新闻行动 整合传播
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高校宣传中的校园媒体整合传播研究 被引量：17
13
作者 李丽 《经济研究导刊》 2009年第22期227-229,共3页
校园媒体是高校做好宣传工作有效载体,它以其特有的信息传播、舆论导向、服务监督和育人功能,在高等学校的建设和发展过程中发挥着不容忽视的作用。如何将现有的校园媒体进行有效整合、优势互补、协调发展,突出传播效果,不断推进高校宣... 校园媒体是高校做好宣传工作有效载体,它以其特有的信息传播、舆论导向、服务监督和育人功能,在高等学校的建设和发展过程中发挥着不容忽视的作用。如何将现有的校园媒体进行有效整合、优势互补、协调发展,突出传播效果,不断推进高校宣传工作形成全方位、多角度的立体发展态势。 展开更多
关键词 高校 宣传 校园媒体 整合传播
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整合营销传播:IMC 被引量：5
14
作者 申光龙 《IT经理世界》 1999年第2期40-41,43,共3页
稍微梳理一下过去数十年营销理论的发展历程,我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)→产业营销(60年代)→非营利及社会营销(70年代)→服务及关系营销(80年代)→整合营销(90年代)的演变。 随着社会的进步,科技的发展,尤其信息技... 稍微梳理一下过去数十年营销理论的发展历程,我们可以发现营销观念经历了消费品营销(50年代)→产业营销(60年代)→非营利及社会营销(70年代)→服务及关系营销(80年代)→整合营销(90年代)的演变。 随着社会的进步,科技的发展,尤其信息技术的发展,企业的经营环境发生了很大变化。企业再单纯追求利润的最大化已经不受欢迎了,要想持续发展,必须建立并长期维持与各利害关系者之间的良好关系。 因而,以提高利害关系者对企业的认识度和信任感为目的的企业传播活动成为企业必须的经营活动。企业面向内、外部开展的所有形态的传播的整体化——整合营销传播(IMC),越来越多地得到当今企业的青睐。 本期编发韩国籍管理学博士申光龙先生的两篇文章《整合营销传播:IMC》和《IMC的9S模型》,希望能进一步加深读者朋友对整合营销传播理论的认识,并为广大企业实施IMC战略提供有益的帮助。 此外,本期介绍北京三木广告公司编著的《整合营销传播》一书,或许能给关心整合营销传播战略的读者更多参考和启示。 展开更多
关键词 利害关系者 整合营销传播 营销传播管理者 传播活动 传播战略 整合传播 与消费者的关系 利害关系集团 大众媒体 管理传播
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政府危机公关中的整合传播 被引量：5
15
作者 张玺乾 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2004年第3期50-51,共2页
关键词 政府机关 危机管理 公关活动 整合传播 新闻时效
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中国国家形象传播的思考 被引量：11
16
作者 张昆 刘旭彬 《理论月刊》 2008年第9期95-99,共5页
国家形象是国家软实力的重要组成部分。国家形象好坏直接关系到国家重大战略目标能否实现。塑造和传播良好的国家形象是国家也是公民的主要职责之一。在全球化浪潮下的今天,对于构建良好国家形象中存在的问题以及需要注意的地方我们应... 国家形象是国家软实力的重要组成部分。国家形象好坏直接关系到国家重大战略目标能否实现。塑造和传播良好的国家形象是国家也是公民的主要职责之一。在全球化浪潮下的今天,对于构建良好国家形象中存在的问题以及需要注意的地方我们应该有怎样的思考,是需要好好探究一下的问题。 展开更多
关键词 国家形象 中国国家形象传播 整合传播
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社交短视频与出版物营销 被引量：13
17
作者 谢征 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2014年第10期38-41,共4页
移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成... 移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。 展开更多
关键词 出版物营销 社交短视频 整合传播 社交平台
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论城市形象的网络传播 被引量：12
18
作者 李勇 周谊 《人民论坛（中旬刊）》 2011年第7期188-189,共2页
城市形象已经成为很多城市精心组织和构建的重要内容,网络是良好的城市形象的优质传播途径。当前政府在城市形象网络传播方面最迫切要做的就是改变观念,增强对网络的重视程度;加强策划,丰富内容;采取措施,培养人才;寻求有效方法,应对突... 城市形象已经成为很多城市精心组织和构建的重要内容,网络是良好的城市形象的优质传播途径。当前政府在城市形象网络传播方面最迫切要做的就是改变观念,增强对网络的重视程度;加强策划,丰富内容;采取措施,培养人才;寻求有效方法,应对突发事件;收集研判舆情,加强与受众互动。 展开更多
关键词 城市形象 网络传播 整合传播
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“传统文化+短视频”的整合传播分析 被引量：12
19
作者 任长玉 《视听》 2019年第4期147-148,共2页
作为时下最热门的信息传播和社交的渠道,短视频平台不仅是传播技术革新的产物,还成为当下社会传播生态变革的中心。戏剧、曲艺等传统文化借助短视频平台迎来了传播的春天。微纪录片《如果国宝会说话》、京剧的抖音传播、网红古都西安的... 作为时下最热门的信息传播和社交的渠道,短视频平台不仅是传播技术革新的产物,还成为当下社会传播生态变革的中心。戏剧、曲艺等传统文化借助短视频平台迎来了传播的春天。微纪录片《如果国宝会说话》、京剧的抖音传播、网红古都西安的养成,都是传统文化短视频传播的现象级案例。本文试图通过剖析这三个案例的内容表达和传播策略,探讨"传统文化+短视频"的整合传播生态。 展开更多
关键词 传统文化 短视频 整合传播
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非物质文化遗产的整合传播路径探索:以上海为例 被引量：11
20
作者 李名亮 《装饰》 CSSCI 北大核心 2015年第4期140-141,共2页
上海市非遗整合传播已有所作为,但仍存在非遗传播的路径散乱、缺乏整合,单一媒介的局限性以及"文化的数据化"导致记录片面与意义损耗等问题,仍应该为非遗的"碎片与表层样式"状态负责。整合传播是一种系统传播战略理... 上海市非遗整合传播已有所作为,但仍存在非遗传播的路径散乱、缺乏整合,单一媒介的局限性以及"文化的数据化"导致记录片面与意义损耗等问题,仍应该为非遗的"碎片与表层样式"状态负责。整合传播是一种系统传播战略理念,有助于维护非遗的"活态"。 展开更多
关键词 非物质文化遗产 传承路径 整合传播
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