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政治传播的基本形态及运行模式 被引量：67
1
作者 荆学民 段锐 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2016年第11期8-15,共8页
"政治即传播"与"传播即政治",这种深层理念要求从政治与传播"同一"的深度,来界定政治传播范畴、构建政治传播框架、规制政治传播研究。政治传播可划分为政治宣传、政治沟通与政治营销这三种基本形态。这... "政治即传播"与"传播即政治",这种深层理念要求从政治与传播"同一"的深度,来界定政治传播范畴、构建政治传播框架、规制政治传播研究。政治传播可划分为政治宣传、政治沟通与政治营销这三种基本形态。这三种基本形态在政治传播的历史和现实中,既有时间意义上的历史顺序关系;又有空间意义上的交织交融关系;当然,也有规范价值所诉求的逻辑升华关系。现实政治中,有以政治宣传为核心、以政治沟通为核心与以政治营销为核心的基本政治传播运行模式。以政治宣传为核心的政治传播,政治基于威权,传播关系基于"主—客"二分;以政治沟通为核心的政治传播,政治基于民主,传播关系基于"主体间性";以政治营销为核心的政治传播,政治基于竞争,传播关系基于"主—客"二分。 展开更多
关键词 政治传播 政治宣传 政治沟通 政治营销
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“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究 被引量：20
2
作者 段淳林 吕笑 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2018年第1期64-69,共6页
移动互联网和智能终端的普及带来了传播方式的变革,从而使生成和传播中国品牌形象的信息形式更加丰富和多元化。运用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主题模型整合政治营销传播理论,进行数据深度挖掘,对社会化媒体上有关"一带一... 移动互联网和智能终端的普及带来了传播方式的变革,从而使生成和传播中国品牌形象的信息形式更加丰富和多元化。运用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主题模型整合政治营销传播理论,进行数据深度挖掘,对社会化媒体上有关"一带一路"的网络舆情及群体态度进行情感计算。实验发现,"一带一路"战略驱动开放包容、肩负责任、推动世界和平的国家品牌形象构建,成功实现国家品牌形象转换。 展开更多
关键词 一带一路 国家品牌形象 政治营销
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美国政治营销的兴起 被引量：15
3
作者 赵可金 《美国研究》 CSSCI 北大核心 2008年第2期28-47,共20页
政治营销学是20世纪90年代在美国大规模兴起的一个跨学科研究领域,旨在从商业营销的角度对政治行为进行分析和指导。由于民主政治渐趋成为金钱政治,美国政治成为专家和精英人物垄断的事务,降低了选民的参与热情。政治营销的兴起,标志着... 政治营销学是20世纪90年代在美国大规模兴起的一个跨学科研究领域,旨在从商业营销的角度对政治行为进行分析和指导。由于民主政治渐趋成为金钱政治,美国政治成为专家和精英人物垄断的事务,降低了选民的参与热情。政治营销的兴起,标志着美国竞选模式从政党政治模式向候选人中心模式转变,它对美国式民主产生了深刻影响。然而,从民主发展的世界范围来看,问题的关键并不是杜绝政治营销,而是如何把民众重新置于民主过程的中心。 展开更多
关键词 美国政治 竞选 政治营销 政治市场 市场营销
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当代中国选举中的竞争性研究——兼论“贿选”与“竞选”的制度性应对 被引量：7
4
作者 束锦 《探索》 北大核心 2007年第2期64-68,共5页
随着我国经济体制改革的深化、民主政治建设的推进和公民权利意识的觉醒,在各种选举活动中,一改以往“确认型选举”的潜规则,候选人之间的竞争日益激烈,在本世纪初更是涌现了众多的贿选行为与群发性的竞选行为。这两种现象共同演绎了候... 随着我国经济体制改革的深化、民主政治建设的推进和公民权利意识的觉醒,在各种选举活动中,一改以往“确认型选举”的潜规则,候选人之间的竞争日益激烈,在本世纪初更是涌现了众多的贿选行为与群发性的竞选行为。这两种现象共同演绎了候选人之间以及候选人与选民之间的博弈,由于缺乏明确的制度性规定,这两种行为都表现为一定的非制度政治参与,不利于政治稳定。因此引进并完善选举中公开、公正的竞争机制,用法律的形式明确规范选举中的竞争行为,遏制贿选、规范竞选,成为革新选举制度、推进中国民主政治建设中亟待解决的问题。 展开更多
关键词 选举 政治营销 政治参与 贿选 竞选
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论情感在政治传播中的作用——一个新的视角 被引量：12
5
作者 张爱军 梁赛 《中国社会科学院研究生院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第4期72-80,共9页
理性主义是政治传播学研究的传统视角,“后真相时代”及“群氓时代”的到来凸显情感的作用,为政治传播研究提供了新的视角。情感作为实现政治传播致效的要素之一,是构建政治传播主体可信性、政治传播行为正当性的重要支撑,是政治传播实... 理性主义是政治传播学研究的传统视角,“后真相时代”及“群氓时代”的到来凸显情感的作用,为政治传播研究提供了新的视角。情感作为实现政治传播致效的要素之一,是构建政治传播主体可信性、政治传播行为正当性的重要支撑,是政治传播实践的有力抓手。互联网时代的受众情感泛滥,间接导致传统政治传播渠道破碎、政治传播形态异化、政治传播公信力弱化等问题。但情感与政治传播之间并非割裂状态,推进政治传播的“差异化营销”、以正面回应规制负面情感、以群体情感导引个体情感等措施能够有效消解情感对政治传播的负面影响。 展开更多
关键词 情感 政治传播 传播致效 政治营销
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放大的公共领域与流产的政党营销——以“宋教仁案”为考察点 被引量：8
6
作者 闾小波 《天津社会科学》 CSSCI 2002年第2期107-114,共8页
政党与票选是现代民主制度的两个特征 ,而这种特征要真正融入民众的政治生活 ,必须以一定的公共领域及在此之上所展开的政治营销为前提。检讨民初以宋教仁为首的国民党为组成责任内阁而展开的国会竞选活动 ,发现民初的政治发展受挫及宪... 政党与票选是现代民主制度的两个特征 ,而这种特征要真正融入民众的政治生活 ,必须以一定的公共领域及在此之上所展开的政治营销为前提。检讨民初以宋教仁为首的国民党为组成责任内阁而展开的国会竞选活动 ,发现民初的政治发展受挫及宪政失败的重要原因是中国人政治生活中的黩武主义 ,即后来孙中山讲的“吾国之大患 ,莫大于武人之争雄”。 展开更多
关键词 政治营销 宋教仁 政党政治 政治选举
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妇女在村委会选举中的竞选策略研究--以湖北省随州市为个案 被引量：7
7
作者 刘筱红 吴治平 《妇女研究论丛》 CSSCI 北大核心 2008年第1期15-20,共6页
2008年中国2/3的省将开展新一轮的村委会选举,农村妇女能否顺利进入村庄权力结构,需要公共政策的支持,同时妇女参与村委会选举的竞选策略也非常重要。本文以湖北随州市选举调研为基础,阐述了在农村初级政治市场形成的背景下,妇女在村委... 2008年中国2/3的省将开展新一轮的村委会选举,农村妇女能否顺利进入村庄权力结构,需要公共政策的支持,同时妇女参与村委会选举的竞选策略也非常重要。本文以湖北随州市选举调研为基础,阐述了在农村初级政治市场形成的背景下,妇女在村委会竞选中运用营销策略的正当性和必要性以及存在的认识误区;并以案例分析的形式,探讨了妇女在村委会选举中的竞选策略,为妇女参与即将到来的下一届村委会换届选举竞选提供帮助。 展开更多
关键词 农村妇女 村委会选举 政治营销 竞选策略
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新媒体语境下的政治营销策略比较研究——以2016美国大选为例 被引量：7
8
作者 韩运荣 田香凝 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2017年第1期122-127,共6页
政治营销在美国大选中有着长期实践和广泛应用,随着媒体技术的发展,美国竞选的政治营销手段也不断更新迭代。本文结合新媒体语境,建立了政治营销的分析模型,考察了2016美国大选民主党候选人希拉里和共和党候选人特朗普的竞选策略,比较... 政治营销在美国大选中有着长期实践和广泛应用,随着媒体技术的发展,美国竞选的政治营销手段也不断更新迭代。本文结合新媒体语境,建立了政治营销的分析模型,考察了2016美国大选民主党候选人希拉里和共和党候选人特朗普的竞选策略,比较了两人各自的手段特征。一方面,介绍了新媒介手段在政治传播过程中的应用;另一方面,也揭示了在热闹非凡的表象下,美国民主固有的顽疾与正在经历的阵痛。 展开更多
关键词 政治营销 新媒体 美国大选 希拉里 特朗普
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政治人格化传播自反性危机产生的原因、表征及其应对
9
作者 董浩 靖鸣 《新闻爱好者》 2024年第3期19-23,共5页
如何认识与理解政治人格化传播自身存在的自反性危机,不仅事关政治传播效果的好坏,而且事关政治传播话语在媒介化时代的发展和转型。通过对政治人格化传播自反性危机产生的原因、表征及其应对方法进行探析,发现政治人格化传播概念内部... 如何认识与理解政治人格化传播自身存在的自反性危机,不仅事关政治传播效果的好坏,而且事关政治传播话语在媒介化时代的发展和转型。通过对政治人格化传播自反性危机产生的原因、表征及其应对方法进行探析,发现政治人格化传播概念内部天然地存在着张力,学界已有的研究与传播实践对人格(化)的认知偏误是导致其出现自反性危机的根源所在,而片面人格化、过度人格化、失范人格化是政治人格化传播自反性危机的主要表征。为了更好地应对政治人格化传播的自反性危机,在传播观念方面,应全面认识政治人格化传播概念丰富、多维的内涵;在传播技巧方面,应把握好政治传播主题与人格化方法的适配性;在传播主体方面,应坚持受众与主流媒体相结合的原则;在传播方法方面,应适度运用人格化方法,坚持多重传播方式并重原则。 展开更多
关键词 政治传播 人格化 自反性危机 政治美学 政治营销
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政治传播的基本形态及运行模式 被引量：5
10
作者 荆学民 段锐 《社会科学文摘》 2017年第1期17-19,共3页
政治传播是一种政治与传播“同一”的事物。“同一”不是“统一”。“统一”意味着两种不同事物之间的既有各自规定性又有不可分割关系的状态;而“同一”则意味着两种事物因具有相同的结构功能、属性特征而合二为一,这个“一”意味着一... 政治传播是一种政治与传播“同一”的事物。“同一”不是“统一”。“统一”意味着两种不同事物之间的既有各自规定性又有不可分割关系的状态;而“同一”则意味着两种事物因具有相同的结构功能、属性特征而合二为一,这个“一”意味着一种新的事物。“政治即传播”与“传播即政治”,要求我们从政治与传播“同一”的深度来界定政治传播范畴、建构政治传播框架、规制政治传播研究。 展开更多
关键词 政治传播 基本形态 政治沟通 政治共同体 政治营销 政治场域 运行模式
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政治营销理论对中国的适用性分析 被引量：6
11
作者 彭姝 《理论月刊》 CSSCI 北大核心 2011年第1期95-97,共3页
政治营销理论是20世纪90年代兴起于西方政治学界的一门跨学科理论,它将经济学当中的营销理念应用于政治领域,为政治学研究提供了一种新的解释框架。西方对政治营销的定义可分为狭义和广义两种,最常见的是对政治营销的狭义理解,即把政治... 政治营销理论是20世纪90年代兴起于西方政治学界的一门跨学科理论,它将经济学当中的营销理念应用于政治领域,为政治学研究提供了一种新的解释框架。西方对政治营销的定义可分为狭义和广义两种,最常见的是对政治营销的狭义理解,即把政治营销与选战策略联系起来,将之等同于选战营销;政治营销的广义论者则认为政治营销不仅仅局限于选战,它可以拓展到政府执政、国际政治交往以及政治危机管理等诸多方面,他是政治行为主体之间为了争取合法性份额而展开的营销活动以及由此形成的政治关系。考察政治营销理论对中国的适用性和方法论意义,有利于拓宽中国政治学研究的视域,促进中国民主政治实践的发展。 展开更多
关键词 政治营销 方法论 适用性
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政治营销理论及其方法论意义述评 被引量：5
12
作者 彭姝 《晋阳学刊》 CSSCI 2011年第1期43-47,共5页
20世纪90年代始,政治营销理论在西方政治学界兴起。该理论借用市场营销的理论模型和方法论工具分析政治行为与政治过程,发展出一套适用于政治市场化运作的理论范式和策略工具,对西方民主政治的理论和实践都产生了巨大影响。用西方政治... 20世纪90年代始,政治营销理论在西方政治学界兴起。该理论借用市场营销的理论模型和方法论工具分析政治行为与政治过程,发展出一套适用于政治市场化运作的理论范式和策略工具,对西方民主政治的理论和实践都产生了巨大影响。用西方政治营销理论观照中国的民主政治实践,考察其在中国政治学研究中的方法论意义,有利于探究政治营销学研究在中国的发展现状和努力方向。 展开更多
关键词 政治营销 理论范式 方法论意义
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“新闻执政”与“政治营销” 被引量：2
13
作者 王建 《徐州师范大学学报（哲学社会科学版）》 2007年第2期133-136,共4页
所谓政治营销,就是政党、领袖、组织、团体等为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输。成功的“政治营销”离不开对社会舆论的引领和掌控。在市场经济条件下的新媒体时代,新闻扮演着社会舆论的“领导者... 所谓政治营销,就是政党、领袖、组织、团体等为了把自己的政治理念、政策主张等让民众所接受而进行的宣传、教化、灌输。成功的“政治营销”离不开对社会舆论的引领和掌控。在市场经济条件下的新媒体时代,新闻扮演着社会舆论的“领导者”角色,党和政府的“新闻执政”能力便成为衡量其“政治营销”水平高低的重要标尺。新闻发言人制度是“新闻执政”的现实要求,它体现了政府政治营销观念的进步,有益于尊重公民知情权,有助于用权威声音掌控舆论,有利于促进政府决策的民主化。而提高对媒体的领导力则是“新闻执政”的核心,只有实现组织管理能力、宣传创新能力和议程设置能力的不断提高,才能在“新闻执政”的过程中达到“政治营销”的设定目标。 展开更多
关键词 新闻执政 政治营销 新闻发言人
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美国总统大选中的网络政治营销研究 被引量：3
14
作者 黄日涵 《国际关系学院学报》 CSSCI 2009年第4期27-31,共5页
政治学的研究从现实转变为虚拟,这将成为21世纪政治学所面临的历史性转折。如何有效把握这一新领域的研究,现实生活中日渐凸显的事件已经给予我们些许灵感,2008年美国大选更是使网络政治营销这一话题浮出了水面。研究网络政治营销这一... 政治学的研究从现实转变为虚拟,这将成为21世纪政治学所面临的历史性转折。如何有效把握这一新领域的研究,现实生活中日渐凸显的事件已经给予我们些许灵感,2008年美国大选更是使网络政治营销这一话题浮出了水面。研究网络政治营销这一新兴事物,是虚拟与现实的必然结合,也是政治学新领域研究的必然选择。美国总统大选是选举政治的最典型代表,因此,研究美国大选中的网络政治营销,对政治学具有一定的现实意义。此外,通过对政治营销手段的分析和总结,使得我们能够理清其在未来发展的脉络。 展开更多
关键词 美国大选 政治营销 网络政治
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我国公众反腐的渠道变革与创新:基于政治营销的视角 被引量：4
15
作者 刘力锐 《领导科学》 北大核心 2012年第02Z期36-38,共3页
坚持反腐败斗争的群众路线,不断拓展公众反腐渠道,是党和政府领导公众反腐的基本方略。传统的公民反腐渠道运行已不适应当前渠道变革与创新的潮流。在多重动力推动下的网络反腐渠道的蓬勃发展是我国公众反腐渠道变迁中最突出的特征。当... 坚持反腐败斗争的群众路线,不断拓展公众反腐渠道,是党和政府领导公众反腐的基本方略。传统的公民反腐渠道运行已不适应当前渠道变革与创新的潮流。在多重动力推动下的网络反腐渠道的蓬勃发展是我国公众反腐渠道变迁中最突出的特征。当前应吸收政治营销学中的渠道创新理论的精髓,坚持渠道间互补、渠道内深浚、制度化推进的思路,积极推动网络社会背景下以现实制度反腐为主体、以网络反腐为有机组成部分的反腐格局的建设。 展开更多
关键词 公众反腐 渠道创新 政治营销 网络反腐
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国家领导人形象传播研究的现状与反思 被引量：4
16
作者 熊蕾 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2016年第10期16-20,共5页
通过对比分析国内与国外学术界对于国家领导人形象传播研究的成果,研究发现国内对领导人形象的主流研究是经由媒介文本的内容分析对领导人形象进行分析,主要关注的是国内外媒体对国家领导人形象报道特征和新闻框架,对国家领导人有倾向... 通过对比分析国内与国外学术界对于国家领导人形象传播研究的成果,研究发现国内对领导人形象的主流研究是经由媒介文本的内容分析对领导人形象进行分析,主要关注的是国内外媒体对国家领导人形象报道特征和新闻框架,对国家领导人有倾向性的的个性形象建构。比较而言,而国外相关文献结合多学科理论基础,注重政治领导人形象测量的指标体系建构、传播效果和对公众认知的影响机制研究,而目前国内领导人形象传播研究存在研究视角单一和研究方法滞后的不足。 展开更多
关键词 领导人形象 媒介形象 传播效果 政治营销
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2010年台湾“五都”选举民进党竞选策略——以政治营销学的基本模式解析 被引量：4
17
作者 唐次妹 《台湾研究集刊》 CSSCI 2011年第4期18-27,共10页
2010年"五都"选举民进党打了一场"非典型"选战。在这场选战中,民进党扬弃了过去的"激情牌"和"悲情牌",在"北二都",刻意淡化民进党的政党属性,以"幸福牌"和"治理牌&qu... 2010年"五都"选举民进党打了一场"非典型"选战。在这场选战中,民进党扬弃了过去的"激情牌"和"悲情牌",在"北二都",刻意淡化民进党的政党属性,以"幸福牌"和"治理牌"为选战主轴,凸显苏贞昌、蔡英文的理性务实精神和贴近市民的柔性、感性诉求。许多新的观念和新潮事物被引入选举中,特别是网络和"客厅会"、"小英行动加油站"等小型动员方式的运用,是试图创造有别于传统基层组织和桩脚的新型动员方式。尽管选举结果民进党没能拿下"北二都",但在基本盘蓝大于绿的"北二都",选情却一直呈胶着状态。特别是第一次参选的蔡英文,在新北市一举拿下了百万票,显示民进党及其候选人的竞选策略在一定程度上是成功的。本文以布鲁斯.埃.纽曼的政治营销模式的核心概念(选民细分、候选人定位、战略制定与实施)来解析民进党"北二都"竞选策略。 展开更多
关键词 “五都”选举 民进党 竞选策略 政治营销
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政治营销:后工业社会下的美国政党政治 被引量：4
18
作者 赵可金 曾庆峰 《美国问题研究》 CSSCI 2008年第1期108-124,188,190,共19页
现代政党是现代化大工业时代的产物,随着现代化的发展,政党政治逐渐从议会斗争向大众政治转型,推动阶级型政党转型为大众型政党。然而,二战结束以来,以电视、网络、航空为代表的交通通讯技术对现代工业社会产生了深刻的影响,以美国为代... 现代政党是现代化大工业时代的产物,随着现代化的发展,政党政治逐渐从议会斗争向大众政治转型,推动阶级型政党转型为大众型政党。然而,二战结束以来,以电视、网络、航空为代表的交通通讯技术对现代工业社会产生了深刻的影响,以美国为代表的西方发达国家逐步步入后工业社会。后工业社会的兴起,大大改变了西方社会的结构和思想观念,社会多元化和多样化趋势日益明显,对现代政党政治产生了极大冲击。西方国家的政党纷纷转变观念,适应这一社会变迁,政治营销越来越成为后工业化时代政党政治的新形态。政治营销的兴起,推动着政党政治向着市场化和专业化方向转变。 展开更多
关键词 现代政党 政党政治 政治营销 后工业社会
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政治营销理论与新媒体环境下的政府形象管理 被引量：3
19
作者 彭姝 《陕西行政学院学报》 2015年第2期32-34,共3页
政治营销理论与中国民主政治价值观具有内在契合性,而其实际应用的现实土壤一直较为缺乏。互联网新媒体的发展为政府形象管理走向政治营销模式提供了适用性环境和可行性工具。开发以新媒体为载体的政府形象营销模型,实现政府形象、营销... 政治营销理论与中国民主政治价值观具有内在契合性,而其实际应用的现实土壤一直较为缺乏。互联网新媒体的发展为政府形象管理走向政治营销模式提供了适用性环境和可行性工具。开发以新媒体为载体的政府形象营销模型,实现政府形象、营销理念、营销策略和公众印象的有机整合,构建"关系营销"、"整体营销"和"全员营销"的系统性形象营销策略,有助于提升新媒体时代政府形象的公众认同。 展开更多
关键词 政治营销 新媒体 政府形象
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“民意为先”:美国政治营销的理念及策略 被引量：3
20
作者 张哲馨 《国际社会科学杂志（中文版）》 2009年第1期86-88,共3页
所谓“民意为先”，与我们所熟悉的“以人为本”思想的最大共同点是，二者均把民众需求放在政策考虑的首要位置。它们的关键区别则在于，前者更加重视能否保持足够高的民意支持率，以便更加有力地推行各项政策；而后者恰好相反，要看推... 所谓“民意为先”，与我们所熟悉的“以人为本”思想的最大共同点是，二者均把民众需求放在政策考虑的首要位置。它们的关键区别则在于，前者更加重视能否保持足够高的民意支持率，以便更加有力地推行各项政策；而后者恰好相反，要看推出哪些政策才能更好地满足公众的需求。 展开更多
关键词 政治营销 民意 “以人为本”思想 美国 民众需求 政策 支持率
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