对户外广告整合化的思考 被引量：1

1

作者 罗锐 景进安 《江苏商论》 北大核心 2005年第7期49-51,共3页

与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中... 与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。 展开更多

关键词 户外广告 战略联合协作 整合营销传播 户外广告市场 整合化 发达国家 广告公司 网络化 专业化 分散

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盘整中的户外广告 被引量：1

2

作者 应曙光 《中国广告》 2007年第7期101-102,共2页

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越... 当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。 展开更多

关键词 户外广告市场 户外媒体资源 户外广告公司 《中国广告》 资本运作 市场环境 技术革新 圈地运动

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户外广告的生存选择——访赢城传媒董事长杨振昆 被引量：1

3

作者 晓谷 《中国广告》 2007年第9期114-116,共3页

当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着... 当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。 展开更多

关键词 户外广告市场 生存选择 户外媒体资源 董事长 传媒 户外广告公司 技术革新 圈地运动

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液晶媒体:一场户外广告的新革命

4

作者 卢小雁 王佳 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2005年第1期118-119,共2页

关键词 户外广告市场 媒体 角度分析 新形式 媒介 影响 产生 数字化时代 特点 客观

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专题讨论:户外广告大练兵

5

作者 小智 《中国广告》 2007年第8期82-85,共4页

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越... 当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。 展开更多

关键词 户外广告市场 专题讨论 户外媒体资源 大练兵 户外广告公司 《中国广告》 资本运作 市场环境

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决胜终端

6

作者 江南春 《中国广告》 2005年第5期37-38,共2页

从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至1500... 从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例。 展开更多

关键词 中国 终端 户外广告市场 电视广告 2003年 城市发展 传媒市场 新时代 数码化 楼宇 感化 营收

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户外广告的媒体运用之道

7

作者 杨珺 《广告大观（综合版）》 2008年第3期28-29,共2页

各项调查报告显示，户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有20—30％的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。

关键词 户外广告市场 媒体运用 广告行业 增长空间 投资回报 资本

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党报阅报栏户外媒体的探索与实践 被引量：1

8

作者 靳德永 《中国报业》 2008年第11期53-55,共3页

自2004年开始，河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省其他14个市建起了近500块党报阅报栏，大举进入户外广告市场，形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报户外媒体发布网。通过创新经营，集团很快收回了阅报栏的投... 自2004年开始，河南日报报业集团投资上千万元在河南省会郑州及全省其他14个市建起了近500块党报阅报栏，大举进入户外广告市场，形成了一个以省会郑州为中心、覆盖全省的党报户外媒体发布网。通过创新经营，集团很快收回了阅报栏的投资成本，实现了社会效益和经济效益的双丰收。 展开更多

关键词 户外媒体 阅报栏 党报 河南日报报业集团 实践 户外广告市场 投资成本 创新经营

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纵观市场格局 俯瞰行业发展——专访凯帝珂副总裁刘志彦

9

作者 丽江 《国际广告》 2008年第9期118-121,共4页

2008年．中国大事频发的一年。尽管这并不意味着能为户外广告市场带来直接的增长．特别是北京．但作为全球规模和影响力最大的体育活动．奥运会的意义在于．对中国市场的投资信心进一步提升。后奥运时期．在经历短暂截流之后．中国户外... 2008年．中国大事频发的一年。尽管这并不意味着能为户外广告市场带来直接的增长．特别是北京．但作为全球规模和影响力最大的体育活动．奥运会的意义在于．对中国市场的投资信心进一步提升。后奥运时期．在经历短暂截流之后．中国户外广告市场仍将按照自身的规律．在不断调整中此消彼涨。 展开更多

关键词 市场格局 副总裁 户外广告市场 刘志 行业 中国市场 投资信心 体育活动

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谈户外市场的整顿和规划

10

作者 曾小彤 《国际广告》 2004年第B10期8-9,共2页

从今年初开始，各城市纷纷加大了对户外广告市场的清理整顿力度。从城市管理的需要出发，对户外市场的清理整顿将极大地有利于净化、美化城市环境。但另一方面，由于长期以来在管理和审批上规划和法律的缺失，在城市广告牌的“拆”与“... 从今年初开始，各城市纷纷加大了对户外广告市场的清理整顿力度。从城市管理的需要出发，对户外市场的清理整顿将极大地有利于净化、美化城市环境。但另一方面，由于长期以来在管理和审批上规划和法律的缺失，在城市广告牌的“拆”与“建”中，有关广告公司利益受损的报道和争执频频见诸各类媒体。 展开更多

关键词 户外广告市场 市场整顿 广告公司 市场规划 广告创意 工商行政管理

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细看诡谲多变的2009户外广告市场

11

《中国广告》 2009年第9期142-143,共2页

遭受经济危机之后，无论是在国外还是在中国，广告市场将会缩水已经不再是一个悬念。然而谁可以在这个盘子里面尽可能保持份额，或者从别人那里分一杯羹，获得更大的市场份额？是传统老大电视？还是媒体形式层出不穷的户外？抑或是新兴... 遭受经济危机之后，无论是在国外还是在中国，广告市场将会缩水已经不再是一个悬念。然而谁可以在这个盘子里面尽可能保持份额，或者从别人那里分一杯羹，获得更大的市场份额？是传统老大电视？还是媒体形式层出不穷的户外？抑或是新兴宠儿——网络媒体？过去的2009上半年，或许可以给我们一些答案。 展开更多

关键词 户外广告市场 网络媒体 经济危机 市场份额 形式层

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2004户外市场 暴涨之后的冷静

12

作者 陈岩 《国际广告》 2005年第B05期4-7,共4页

从2002年开始，每年一次回顾，今年已经是第三次了。每次回顾，我们都可以看到中国户外广告市场的飞速成长。然而2004年的增长依旧，但速度却有明显下降。这当然是市场发展到一定程度后的正常反映，同时，也给我们这样一个讯息：市场已... 从2002年开始，每年一次回顾，今年已经是第三次了。每次回顾，我们都可以看到中国户外广告市场的飞速成长。然而2004年的增长依旧，但速度却有明显下降。这当然是市场发展到一定程度后的正常反映，同时，也给我们这样一个讯息：市场已经走过暴涨时期，逐渐进入平稳发展的阶段。 展开更多

关键词 暴涨 冷静 户外广告市场 2002年 2004年 市场发展 平稳发展 回顾

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经济波动推动中国户外广告走向成熟

13

《中国广告》 2009年第4期29-30,共2页

在全球性的市场动荡面前，一直以来快速增长的中国广告媒体市场也受到影响，整个行业面临严峻的挑战。与此同时，这一次危机对即将走向2009年的户外广告市场来说，未尝不是从蜕变走向成熟的机会。

关键词 户外广告市场 经济波动 中国 媒体市场 全球性 蜕变

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中国户外广告市场发展历程

14

《国际融资》 2014年第7期40-42,共3页

在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，2011年中国户外广告市场达到599亿元，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓，增速只有7%，而户外电子屏广告增速达到65%。

关键词 户外广告市场 中国 市场发展 增长速度 户外媒体

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户外广告市场,机遇与挑战并存

15

《中国广告》 2012年第2期48-49,共2页

未来,互动＋数据＋创新,仍将是户外广告行业的三个重要的关键词。2011年是中国经济保持稳定增长的一年,全年GDP增长预计在9.2%左右。虽然物价上涨导致部分企业主营销压力增大,但2011年中国广告市场仍然保持稳定增长,增幅约在15%;而户外... 未来,互动＋数据＋创新,仍将是户外广告行业的三个重要的关键词。2011年是中国经济保持稳定增长的一年,全年GDP增长预计在9.2%左右。虽然物价上涨导致部分企业主营销压力增大,但2011年中国广告市场仍然保持稳定增长,增幅约在15%;而户外广告市场全年的同比增长率预计也能达到13%到15%。 展开更多

关键词 户外广告市场 稳定增长 中国经济 同比增长率 广告行业 物价上涨 关键词 GDP

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治标必先治本

16

作者 陈岩 《国际广告》 2005年第8期53-54,共2页

最近这3-4年，“整顿”始终伴随着户外广告市场的发展而行。整顿，总归是把双刃剑，它对媒体、客户、代理商都会带来冲击。我们希望能够摆脱过去那种循环往复、治标不治本的“整顿”。

关键词 治本 治标 户外广告市场 整顿 双刃剑 客户 摆脱

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通畅对话 和谐发展——专访上海市户外广告专业委员主任裘东明

17

作者 曾小彤 《国际广告》 2005年第B11期4-6,共3页

上海户外广告清理整顿进行得比较早．作为行业组织．上海广协户外广告工作委员会不仅成立早工作也比较活跃，在各个城市都在整顿户外广告市场的情况下业界关心的是上海有哪些好的经验值得学习和借鉴？

关键词 户外广告市场 上海市 委员会 广告专业 和谐发展 对话 主任 广告工作 行业组织

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实效促创意：白马候车亭广告大赛2006年4季度评审纪实

18

作者 曾小彤 《国际广告》 2007年第3期124-127,共4页

白马户外已经走过了整整一个十年。这是国内户外广告市场的快速成长时期，然而，与媒体发展形成巨大反差的是，创意的进步显得步履蹒跚。

关键词 广告大赛 创意 候车亭 户外广告市场 成长时期 媒体发展

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以技术为基石高起点发展

19

作者 小荷 《国际广告》 2008年第1期114-115,共2页

技术优势 在日渐拥塞的户外广告市场，MCG（高越传媒）显得特色格外鲜明，因为它的高科技背景。公司的技术团队在微软有10年的相关工作经历，软件技术是其最核心的竞争力。2006年6月成立伊始，MCG以其独特的技术优势，选择了在世界范... 技术优势 在日渐拥塞的户外广告市场，MCG（高越传媒）显得特色格外鲜明，因为它的高科技背景。公司的技术团队在微软有10年的相关工作经历，软件技术是其最核心的竞争力。2006年6月成立伊始，MCG以其独特的技术优势，选择了在世界范围内都具有领先地位的新领域——LED媒体网络。 展开更多

关键词 软件技术 户外广告市场 工作经历 媒体网络 领先地位 世界范围 高科技 竞争力

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盘点2010年户外热点投放行业

20

《中国广告》 2011年第2期63-65,共3页

2010年我国经济保持了平稳较快增长,在良好的经济大气候下,户外广告市场也呈现较快增长趋势。2010年前11月户外广告投放总额达到395亿元,已超过2009年全年投放额13%。排除收集范围和刊例价格变动,前11月户外广告投放净值也已经高于上年... 2010年我国经济保持了平稳较快增长,在良好的经济大气候下,户外广告市场也呈现较快增长趋势。2010年前11月户外广告投放总额达到395亿元,已超过2009年全年投放额13%。排除收集范围和刊例价格变动,前11月户外广告投放净值也已经高于上年。预计全年户外广告投放额有望达到430亿元,同比增长20%左右。 展开更多

关键词 户外广告市场 2010年 广告投放额 行业 盘点 平稳较快增长 2009年 增长趋势

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