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题名企业社会责任:企业战略性公关的基点
被引量：21
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作者
朱文敏
陈小愚
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机构
江西财经大学工商学院
江西财经大学国贸学院
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出处
《当代财经》
CSSCI
北大核心
2004年第8期65-68,73,共5页
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文摘
因观念和定位上的原因,我们企业现有公关活动短期行为特征较为明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于被动和劣势。欲改变现有状态,改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造未来市场空间,培养社会亲和力,培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。为此,有必要采用对象上稳定、地域上集中、时间上连续的强力公关方式,谋求企业长期战略目标的实现。
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关键词
企业社会责任
战略性公关
环境亲和力
软性竞争力
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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题名CSR条件下企业公关的战略性调整
被引量：1
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作者
朱文敏
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机构
上海商学院管理学院
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出处
《上海商学院学报》
2006年第4期9-13,共5页
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文摘
因观念和定位上的问题,我国企业现有公关活动短期行为特征明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业的社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于劣势。欲改变现有状态,则改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造长期未来市场空间、培养社会亲和力、培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。
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关键词
企业社会责任
战略性公关
环境亲和力
软性竞争力
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Keywords
corporate social responsibility, strategic PR, environmental affinity, soft competitiveness
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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