制造消费感受:感性消费时代的广告策略重点 被引量：9

1

作者 范洵 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第4期180-182,共3页

随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经... 随着科技水平的提高,产品同质化程度的加深,市场保障机制的健全,消费者愈发不以物质利益作为首选,而是更看重消费感受,选择商品要符合自己的生活方式,适合、彰显自己的文化品位,品牌市场也为感性消费提供着充分的条件,感性消费时代已经到来。广告活动当然要配合这个形势。针对已有广告理论没有单独的感性策略的现象,本文提出了FSP主张,可以称其为独特的感受卖点,其运作可以从使用感受、消费理念、情调、自身价值、时尚和潮流几个方面着眼和着手。 展开更多

关键词 感性消费时代 品牌与感性消费 制造消费感受 运作方式

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感性消费时代的企业色彩营销策略 被引量：9

2

作者 邵永红 《企业经济》 北大核心 2012年第11期65-67,共3页

在感性消费时代,如何让自己的产品脱颖而出是很多企业所思考的问题。色彩营销作为一种新的营销策略,不仅能让企业的产品在市场竞争中展示出巨大的促销作用,还能助推企业在激烈的市场竞争中赢得制高点。文章以感性消费时代的到来作为切入... 在感性消费时代,如何让自己的产品脱颖而出是很多企业所思考的问题。色彩营销作为一种新的营销策略,不仅能让企业的产品在市场竞争中展示出巨大的促销作用,还能助推企业在激烈的市场竞争中赢得制高点。文章以感性消费时代的到来作为切入点,简要分析了色彩营销的兴起和发展,提出了以消费者的心理诉求和情感共鸣为核心的企业色彩营销策略,并从合理运用色彩树立独特企业品牌形象、改善商业环境、把握流行趋势、了解竞争对手、分析消费者需求、鼓励创新等六个方面重点阐述了色彩营销的应用策略。 展开更多

关键词 感性消费时代 企业 色彩营销 策略

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感性消费时代的消费心理分析和营销对策 被引量：4

3

作者 宋维山 孙会 《经济论坛》 2006年第8期106-107,共2页

关键词 感性消费时代 营销对策 心理分析 现代社会 经济发达 势在必行 消费者 商品 购物 价格

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会员卡营销：我国零售企业建立顾客忠诚的有力武器 被引量：3

4

作者 李莉 《商场现代化》 北大核心 2005年第4期29-30,共2页

现代消费者消费观念已经从理性消费时代、感觉消费时代进入感性消费时代,他们在关注商品质量、品牌、价格等因素的同时,越来越注重服务等附加值,注重心理的感受是否得到满足.针对这种变化趋势,零售企业应该实施会员卡营销,及时收集顾客... 现代消费者消费观念已经从理性消费时代、感觉消费时代进入感性消费时代,他们在关注商品质量、品牌、价格等因素的同时,越来越注重服务等附加值,注重心理的感受是否得到满足.针对这种变化趋势,零售企业应该实施会员卡营销,及时收集顾客信息,通过对顾客信息的分析、整理、挖掘,为顾客提供个性化、人性化的客户关系管理,满足消费者的心理需求,从而最终实现顾客忠诚. 展开更多

关键词 顾客忠诚 零售企业 会员卡 营销 武器 感性消费时代 客户关系管理 顾客信息 消费观念 商品质量 变化趋势 心理需求 消费者 附加值 个性化 人性化 品牌 价格

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感性消费时代的广告设计策略 被引量：1

5

作者 张莉莉 《中国广告》 2006年第3期59-61,共3页

随着恩格尔系数的下降，国民生活水平逐渐提高，我们迎来了消费和休闲的时代。科技革命带来了丰盛的商品，我们的生活方式也发生了巨大转变。“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛... 随着恩格尔系数的下降，国民生活水平逐渐提高，我们迎来了消费和休闲的时代。科技革命带来了丰盛的商品，我们的生活方式也发生了巨大转变。“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”这是波德利亚对现代消费社会的描述。随着物的增多，大型超市等销售场所应运而生，传统意义上的人与人通过交往而购买商品的方式被打破，取而代之的是人与物的直接面对。 展开更多

关键词 感性消费时代 设计策略 广告 国民生活水平 恩格尔系数 科技革命 生活方式 物质财富 消费社会 大型超市

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感性消费及其广告策略 被引量：3

6

作者 杨随实 《广告大观（综合版）》 2001年第10期22-23,共2页

感性消费是当今消费的一大趋势。日趋复杂的市场越来越要求我们重视消费者的“需求”,而随着社会生产力的迅速发展,物质财富的大量增加,消费者的“需求”也在不断提高。消费者的消费活动影响和制约着营销者的整个营销活动,因而也关系到... 感性消费是当今消费的一大趋势。日趋复杂的市场越来越要求我们重视消费者的“需求”,而随着社会生产力的迅速发展,物质财富的大量增加,消费者的“需求”也在不断提高。消费者的消费活动影响和制约着营销者的整个营销活动,因而也关系到整个社会经济运行的效率。 展开更多

关键词 感性消费时代 消费者 广告策略 消费过程 消费行为 感性商品 购买行为 情感型 消费观念 新观念

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浅析产品设计中的感性因素 被引量：4

7

作者 刘婷婷 《艺术生活》 2011年第4期37-38,共2页

伴随着科技的不断进步,社会的飞速发展,我们的消费水平已由追求商品的数量与质量的消费阶段,步入了追求能够体现自己个性与价值的商品的感性消费阶段。在感性消费时代,产品的质量、性能等因素的发展已逐渐成熟,这些因素已很难成为市场... 伴随着科技的不断进步,社会的飞速发展,我们的消费水平已由追求商品的数量与质量的消费阶段,步入了追求能够体现自己个性与价值的商品的感性消费阶段。在感性消费时代,产品的质量、性能等因素的发展已逐渐成熟,这些因素已很难成为市场竞争中的亮点。 展开更多

关键词 感性消费时代 产品设计 消费阶段 消费水平 市场竞争 质量 商品

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情感营销中的广告诉求 被引量：4

8

作者 赵泉 《企业改革与管理》 2006年第9期76-77,共2页

关键词 情感营销 广告诉求 感性消费时代 情感消费 情感需要 生产力水平 消费者 现代营销

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基于美学视角的品牌经营研究 被引量：4

9

作者 邹卫红 秦秀荣 《经济研究参考》 北大核心 2016年第59期103-104,共2页

品牌美学策略是在快速感性消费的基础上，将理性与感性相结合的策略营销方式，品牌美学也是目前强势品牌占有大量市场份额的重要原因。随着市场竞争的日趋加剧，买方与卖方的信息沟通成为制约营销成功的重点。同时，随着消费者感性消费... 品牌美学策略是在快速感性消费的基础上，将理性与感性相结合的策略营销方式，品牌美学也是目前强势品牌占有大量市场份额的重要原因。随着市场竞争的日趋加剧，买方与卖方的信息沟通成为制约营销成功的重点。同时，随着消费者感性消费时代的到来，这种信息沟通更加微妙。基于美学视角调整品牌经营策略，是加强消费者与企业沟通的重要方式。 展开更多

关键词 品牌经营策略 美学视角 感性消费时代 营销方式 信息沟通 理性与感性 美学策略 市场份额

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感性营销,从“心”做起 被引量：1

10

作者 王彦勋 《企业活力》 北大核心 2006年第3期34-35,共2页

美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％... 美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％以下，像上海等一些大城市已降到40％以下。种种迹象表明，中国的消费正在进入感性消费时代。 展开更多

关键词 感性营销 “心” 消费阶段 感性消费时代 小康社会 恩格尔系数 消费行为 营销专家 美国市场 部分地区

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感性营销──一种全新的营销策略

11

作者 刘宝宏 《税收与企业》 1995年第3期54-55,共2页

感性营销──一种全新的营销策略文刘宝宏图洋子随着现代社会人们需求观念的变化，消费者购买商品已不再仅仅停留于获得更多的物质产品以及产品本身，而是越来越多地出于对商品象征意义的考虑，也就是为了商品的象征功能而购买。商品的... 感性营销──一种全新的营销策略文刘宝宏图洋子随着现代社会人们需求观念的变化，消费者购买商品已不再仅仅停留于获得更多的物质产品以及产品本身，而是越来越多地出于对商品象征意义的考虑，也就是为了商品的象征功能而购买。商品的象征功能是通过某具体商品表现出该商... 展开更多

关键词 感性营销 营销策略 消费者购买行为 感性消费时代 感性商品 理性营销 感性广告 感性设计 商品的使用价值 象征意义

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感性消费时代服务品牌的功能与策略

12

作者 陈钰 《冶金经济与管理》 2002年第4期36-37,共2页

现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中,服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性,更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业... 现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中,服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性,更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处:功能价值、愉悦价值和象征价值。因此,服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争,成为市场致胜的有力武器。 展开更多

关键词 感性消费时代 服务品牌 顾客需求 个性化服务 企业 竞争力

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浅析感性消费时代的情感广告 被引量：2

13

作者 裴炅 《今日科苑》 2007年第14期29-30,共2页

感性消费时代需要情感广告,本文重点阐述了情感广告的表现形式、情感广告在创意过程中必须注意的事项,以期在今后进行情感诉求广告的创作中起到一定的指导作用。

关键词 感性消费时代 情感广告 表现形式 注意事项

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新时代营销三观念

14

作者 郭玉华 《现代企业》 1997年第6期34-33,共2页

现代社会,经济活动的高度市场化和高科技的迅猛发展,导致人们的生活方式和节奏发生剧烈变化,企业间的竟争加剧激烈,所有这些决定了现代企业要想立足,要想生存,要想发展,必须培养确立自己的新时代营销观念.一、确立目标市场模糊化的营销... 现代社会,经济活动的高度市场化和高科技的迅猛发展,导致人们的生活方式和节奏发生剧烈变化,企业间的竟争加剧激烈,所有这些决定了现代企业要想立足,要想生存,要想发展,必须培养确立自己的新时代营销观念.一、确立目标市场模糊化的营销观念目标市场模糊化,是指由于消费者日益增长的模糊消费意识和行为,消费选择性的强化,消费个性的强化和多样化。 展开更多

关键词 新时代 关系营销观念 感性消费时代 目标市场 消费者 模糊化 感性营销 营销活动 消费意识 消费个性

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城市电视台消费类节目的出路

15

作者 李征 《视听纵横》 2013年第6期117-118,共2页

随着人们消费理念的不断更迭，消费能力的不断提升，如今我们已经很难用一个单一的维度来诠释消费时代的趋势和特性了，无论是品牌消费时代、心理消费时代、还是感性消费时代等，都无法准确的概括当下的消费趋势。现在的消费已经进入了... 随着人们消费理念的不断更迭，消费能力的不断提升，如今我们已经很难用一个单一的维度来诠释消费时代的趋势和特性了，无论是品牌消费时代、心理消费时代、还是感性消费时代等，都无法准确的概括当下的消费趋势。现在的消费已经进入了一个“博弈”的时代，生产者与消费者、品牌与产品、市场机制与营销渠道，都进入了一种双向的“智慧型”模式，彼此之间相互激发也相互牵制， 展开更多

关键词 消费类 城市电视台 感性消费时代 节目 消费理念 消费能力 消费趋势 营销渠道

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开掘商品的文化内涵——从消费需求看我国可持续发展的策略选择

16

作者 任健 张斌 《中国工商管理研究》 1998年第8期63-64,共2页

一、文化内涵的启示追溯历史,我们可以发现任何一个社会无不由政治、经济和文化三大要素构成。根据不同历史时期中心要素的不同,形成了三种时代,即政治时代、经济时代、知识文化时代。自本世纪八十年代以来,人类进入了一个新的时代——... 一、文化内涵的启示追溯历史,我们可以发现任何一个社会无不由政治、经济和文化三大要素构成。根据不同历史时期中心要素的不同,形成了三种时代,即政治时代、经济时代、知识文化时代。自本世纪八十年代以来,人类进入了一个新的时代——以信息为主要手段的知识经济时代。在这个特定历史背景下,一个国家、一个地区、一个企业的兴衰荣枯,将越来越取决于知识文化优势。这是因为,一方面任何经济活动,都是以一定的文化样式进行的,直接或间接地蕴含着各种文化因素,文化“弥漫”于整个经济领域:另一方面,文化作为一种动力资源,发挥着推进和润滑剂的作用。文化的这种看不见、摸不着的底蕴功效.是经济发展中隐在的、深层的推动力。经济与文化的联系日趋广泛,结合日趋紧密.呈现出彼此依存、相互促进和共同发展的经济文化一体化趋势。 展开更多

关键词 文化内涵 消费需求 经济可持续发展 知识经济时代 商品 感性消费时代 发展战略 经济文化一体化 精神文化消费 消费者

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感动顾客 被引量：1

17

作者 吴维库 秦学剑 《中国中小企业》 1998年第3期19-20,共2页

感动顾客吴维库秦学剑／文消费心态的发展变化经历了三个时代，第一个时代是理性消费时代，这时候消费者重视的是质量、性能及价格，产品的好与坏是决定是否购买的基础。第二个时代是感性消费时代，重视品牌设计及使用性，喜欢与不喜欢... 感动顾客吴维库秦学剑／文消费心态的发展变化经历了三个时代，第一个时代是理性消费时代，这时候消费者重视的是质量、性能及价格，产品的好与坏是决定是否购买的基础。第二个时代是感性消费时代，重视品牌设计及使用性，喜欢与不喜欢成为决定是否购买的基础。第三个时代... 展开更多

关键词 消费者权益 超值服务 售货员 排烟管 市场竞争 压缩机 永续经营 企业生存 感性消费时代 耦合放大器

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品牌对企业竞争优势形成的作用机理探讨

18

作者 王丽英 吴永林 张欣瑞 《企业活力》 北大核心 2006年第10期20-21,共2页

关键词 企业竞争优势 品牌意识 机理 感性消费时代 同质化现象 生活水平 市场环境 消费者

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节日促销操作宝典 被引量：1

19

作者 吴平 《企业改革与管理》 2007年第11期80-81,共2页

越来越多的商业企业重视节日的促销作用。尤其是随着感性消费时代的来临，消费者的消费方式和购买习惯发生了很大变化。因此，把握节日消费市场的热点和需求变化趋势，做大做活节日市场，是企业促销的主要任务。节日促销主题可以遵循简... 越来越多的商业企业重视节日的促销作用。尤其是随着感性消费时代的来临，消费者的消费方式和购买习惯发生了很大变化。因此，把握节日消费市场的热点和需求变化趋势，做大做活节日市场，是企业促销的主要任务。节日促销主题可以遵循简单、精辟、适合等几个原则来执行。只有结合当地的节日商业氛围与消费特征，制订出新颖的促销活动，才会使促销取得成功。 展开更多

关键词 节日促销 操作 感性消费时代 商业氛围 促销作用 购买习惯 消费方式 需求变化

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感性营销，从“心”做起

20

作者 王彦勋 《企业家信息》 2006年第6期73-74,共2页

美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％... 美国市场营销专家菲利普·科特勒曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段，第二是质的消费阶段，第三是感性消费阶段。进入新世纪，中国大部分地区已基本进入小康社会。据统计，我国社会的恩格尔系数已下降到50％以下，像上海等一些大城市已降到40％以下。种种迹象表明，中国的消费正在进入感性消费时代。 展开更多

关键词 感性营销 消费阶段 感性消费时代 小康社会 恩格尔系数 消费行为 营销专家 美国市场 部分地区

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