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微信营销环境下用户信息分享意愿提升及管理应用 被引量：16
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作者 薛杨 许正良 景涛 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2017年第2期98-101,137,共5页
【目的/意义】在微信营销环境下对用户信息分享意愿的提升策略展开研究,为企业的微信营销活动提供一定的管理借鉴。【方法/过程】通过文献回顾,依据微信的现实特征,界定了企业微信营销环境下用户的信息分享与分享意愿;在沉浸理论、选择... 【目的/意义】在微信营销环境下对用户信息分享意愿的提升策略展开研究,为企业的微信营销活动提供一定的管理借鉴。【方法/过程】通过文献回顾,依据微信的现实特征,界定了企业微信营销环境下用户的信息分享与分享意愿;在沉浸理论、选择性注意理论、魔弹理论的框架下,从企业信息平台特性及企业信息质量特性两个维度分析总结出了微信营销环境下用户信息分享的动因。【结果/结论】结合企业的管理应用,提出了微信营销环境下用户信息分享意愿的提升建议。 展开更多
关键词 微信营销 信息平台特性 信息质量特性 信息分享 意愿提升
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