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城市时尚产业的文化潜在性分析——符号生产消费、意义锚定编码与创意营销传播
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作者 丁林未 《产业创新研究》 2023年第7期92-94,共3页
时尚生产以符号生产为本,时尚产品则是文化符号消费的现实依托,其符号消费性体现为满足消费者对时尚元素的体验需求;与此同时,时尚产业作为以文化符号生产为核心、围绕人的审美价值追求而展开的产业链,是当代文化创意营销的靶心。从微... 时尚生产以符号生产为本,时尚产品则是文化符号消费的现实依托,其符号消费性体现为满足消费者对时尚元素的体验需求;与此同时,时尚产业作为以文化符号生产为核心、围绕人的审美价值追求而展开的产业链,是当代文化创意营销的靶心。从微观符号生产消费与宏观城市时尚产业建设相糅合的视角出发,城市时尚产业文化潜在性元素应用模型旨在微观层面对文化创意元素进行整理归纳,其后对像似符、指示符与规约符进行编码,进而在宏观层面进一步解码后打造具有城市特色的时尚文创产品及文化集会活动,以文化创意为核心达成营销理念、营销元素与营销战略的三角联动,并通过建设以移动化、社交化、智能化为特征的新媒体平台为城市文旅产业提供动能,从而建构城市时尚产业发展进路。 展开更多
关键词 城市时尚产业 文化潜在性 符号生产消费 意义锚定编码 创意营销传播
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